鄉村文化振興驅動下的安徽蒙城文創設計思路探究

（武漢工程大學藝術設計學院 430205）

近年來，文創產品受到越來越多的人重視，逐漸遍布于全國范圍，蒙城文創產品也在鄉村文化振興驅動下不斷探索。鄉村振興需要文化的支持，只有基于鄉村文化的高度自信，開發出體現莊子思想，道家文化和蒙城元素的文創設計，才能促進安徽蒙城農村政治、經濟、社會和生態更好、更快、更有效地發展，從而推動中國美麗鄉村建設。

一、安徽蒙城文創設計現狀

蒙城縣歷史悠久，有著深厚的文化底蘊，是安徽省歷史文化名城，是馳名中外的道家文化勝地，是莊子的故里。境內黃牛養殖享譽全國，有“黃牛之都”之稱。劉海廟、萬佛塔、莊子祠、文廟等景點是蒙城較為出名的地方。此外，被稱作“中國原始第一村”的尉遲寺遺址，和萬佛塔被列為國家級重點保護文物，具有深厚的文化內涵。經過與臨近的城市對比能夠發現，蒙城縣的文創產品現狀不容樂觀，主要存在以下幾個問題。

（一）文創設計空白

亳州文旅集團知亳文創提供了三件作品代表安徽省參加了2019年中國旅游商品大賽。在參賽的作品當中，文石玲瓏熏香爐獲得了大賽銀獎，一芍佐料罐獲得了大賽銅獎，這是亳州市在此次大賽中獲得的最高獎項。經實地參觀亳州境內第一家文創實體店落戶于亳州花戲樓景區，正是這一實體店的開設彌補了亳州市文創實體店的空白，蒙城作為亳州下轄縣，旅游景點周邊至今未出現文創產品實體店，現今蒙城縣在文創產品開發中仍然是空白的狀態。

（二）市場意識缺乏

經實地考察發現，蒙城縣莊子祠旅游景點是免門票進入的，其周邊并未出現可紀念的旅游產品，缺乏對旅游產品開發的意識，而國家重點保護文物萬佛塔和尉遲寺遺址的門票也是免費的，旅游紀念品也幾乎不存在，周邊大多是批量生產的一些旅游產品，像是兒童玩具之類的并未體現出其文化特色。就調研的旅游景點而言，游客們只是進入景區參觀了這些景點，也沒有交易更別說引起共鳴和歡樂了，由此可見文創設計是現階段蒙城鄉村文化的短板，缺乏藝術性和創造性。文創設計的市場需要不斷的開發創造，需要文創實體店的成功運營，這樣才能夠豐富鄉村文化內涵，同時拉動景區景點的二次消費。

（三）文創產業基礎薄弱

文化事業和文化產業是文化發展的兩大引擎。蒙城文化創意的從業者很多都沒有成氣候，他們的發展比較困難又或是經濟增長較為緩慢，沒有具備集中式或整體運營的形態。蒙城現階段的文創產業只是停留在一些主題文化的休閑娛樂場所或主題活動，比如舉辦的龍蝦·荷花休閑文化旅游節、耕讀蓮藕文化節、“中國農民豐收節”暨國慶休閑文化旅游節，但是盡管舉辦了這些休閑文化節的活動，也并沒有意識利用二次消費促進鄉村文化的經濟發展，而開發文創產品能夠促進文旅項目的二次消費，推動經濟發展，振興鄉村文化。就調研情況來看，蒙城在文創產品的設計上還未作出明確的規劃。

二、文創設計與鄉村文化的關系

文化創意是鄉村產業振興的重要功能，擁有好的文化創意，不僅能夠推陳出新，實現意想不到的增值效果，還可以與鄉村一二三產業融合發展，日益成為鄉村高質量發展的新功能。

（一）文創設計源于鄉村文化

文創產品的創意來源于鄉村文化，文創產品的發展是以鄉村文化為主題，在繼承和發展的基礎上探究其文化內涵，結合文化與生態，進行創新性設計，形成現代化的文化名片，有助于鄉村文化產業的發展。

（二）文創設計是振興鄉村文化的重要工具

黨的十九大指出，鄉村文化建設是鄉村振興的重要保障，我國的鄉村文化產業發展處于成長階段，文化是鄉村發展的靈魂，而文創產品的開發可以促進二次消費，增強市場競爭力，也對鄉村文化的傳播和農村居民的精神生活有所幫助。

（三）文創設計對鄉村文化發展的價值

1.文化傳承價值。文創產品成為傳承傳統文化的新興載體，傳統文化是文創的重要素材和重要領域。傳統文化和文創的相互結合，給文化創意產業提供了豐富的素材，同時讓傳統文化以新的面孔面對大眾。在對文創產品進行開發時，需要進一步探究鄉村文化內涵，突出當地風土人情，彰顯獨特個性，使傳統文化得以繼承和發展。

2.生態文明價值。自然生態是美麗鄉村建設的優勢之一，這是鄉村文化獨有的。中國正在擔當可持續發展的大國責任，對全球生態文明建設做出了巨大的貢獻。中國的現代化戰略，把生態文明放在越來越重要的位置。鄉村文創應堅持以習近平生態文明思想為指引，堅持以生態環境質量為核心，堅持可持續設計的原則，將生態文明與鄉村文化相結合，共同促進鄉村生態文明的發展。既要金山銀山，更要綠水青山，才能匯聚大量的知識型和創業人士，成為文化創意產業的匯聚地，成為生態文明建設的示范區。2019年，蒙城有15個行政村被認定為安徽省第一批美麗鄉村示范村，可見文化產業對生態文化城市的發展至關重要。當下，應堅持生態優先，綠色發展，大力開發表現生態主題的文化產品、重點開發綠色設計，結合鄉村文化，形成文化產業和生態文明相結合的開發模式。

3.社會經濟價值。2018年，中國文化產業實現增加值38737億元，比2004年增長10.3倍，2005-2018年文化產業增加值年均增長18.9%。從對經濟增長的貢獻看，2004-2012年間，文化產業對GDP增量的年平均貢獻率為3.9%，2013-2018年進一步提高到5.5%。

2018年8月，蒙城人口成功脫貧，安徽省政府批準蒙城正式退出貧困縣。我認為，扶貧不僅要在物質上給予人民幫助，還要在精神、文化上進行扶貧，與此同時應努力做到設計扶貧、文化扶貧。開發文創產品能夠為鄉村文化融入經濟價值，在一定程度上也推動了鄉村文化產業的形成和發展，無形之中更加拉動了鄉村農業、旅游生態等產業的協同共進，為鄉村文化帶來可觀的經濟價值。由此可見，文化創意已經不僅僅是要滿足人民的娛樂，還應為經濟的發展提供精神動力和智力支持。

三、基于鄉村文化的蒙城文創設計思路

針對目前存在的問題，我們探究出蒙城文創產品設計的思路。首先盡量充分挖掘出符合現代設計的蒙城文化符號，深度提取蒙城本土文化特色元素。其次，通過調查觀察法，探究開發蒙城文創產品的文化符號，注重文化性和實用性。最后將這些文化與現代設計相結合，開發出具有鮮明特色的文創產品。

（一）深度提取蒙城本土文化特色元素

基于鄉村文化內涵的文創設計，要深入了解蒙城的歷史背景、文化習俗、名勝古跡等，其中，最為著名的有楹聯文化、莊子文化、史前文化、渦河文化。蒙城博物館已對這些蒙城文化有了很好的展現。此外，還可從蒙城物質文化遺產和非物質文化遺產兩方面著手，蒙城非物質文化遺產豐富，被譽為中國硬筆書法之鄉、中國曲藝之鄉、中國古琴之鄉、中國六洲棋之鄉、中國養生美食之鄉，可在其中提取出蒙城本土文化的特色元素。通過對蒙城文化的研究，努力提取符合當下文創設計思潮的符號，與時俱進，設計出代表蒙城文化的符號。

（二）具備實用性和文化性特征

在鄉村文化振興驅動下的文創產品開發，應具備文化性和實用性特征。設計不能光浮于表面，要在生活中具有實際意義，要以人為本，符合消費者的物質和精神需求，因為現在的消費者更加傾向于具有設計感的實用產品。此外，在實用性滿足的基礎上對蒙城文化進行深入的研究，剖析蒙城典型的文化特征，將蒙城鄉村文化與現代設計相結合，開發出具有實用性和文化性特征的文創產品。

（三）構建蒙城文創產品設計大平臺

根據調查顯示，國內構建文創產品較好的要數浙江杭州了，在2016年，杭州借助G20國際峰會的平臺為杭州文創產業的發展注入了新鮮的血液，杭州共有24家上市文創產業，連接了文創產品和市場銷售的渠道。

蒙城的文化資源非常豐富，是非物質文化遺產大縣，目前共有省級非物質文化遺產項目8個、市級項目21個、縣級項目50個。在鄉村振興文化驅動下非遺與現代文創產業相結合，進行傳承和創新設計，從而促進非遺文化的傳承與保護，構建蒙城文創產品設計大平臺，讓蒙城持久散發出獨特的文化魅力。

四、結語

鄉村文化振興驅動下蒙城文創設計具有非常重要的現實意義，需要大力宣傳鄉村文化，融合鄉村文化內涵，創造特色鄉村文化，用產品與時代結合的方法把傳統文化和現代元素相連接，對文化進行再創造，設計出能夠豐富消費者物質和精神需要的文化創意產品。