試論封面設(shè)計(jì)與書(shū)籍內(nèi)容的關(guān)系
——以20世紀(jì)80年代文學(xué)書(shū)籍為例

張昭瑩 （湖北工業(yè)大學(xué) 430068）

封面于書(shū)如同臉面于人， 給予讀者第一感官印象。優(yōu)秀的書(shū)籍便如同擁有了漂亮的“臉龐”和高雅的“氣質(zhì)”。封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍的門(mén)面，是對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的理解，是讀者能夠首先看到的書(shū)籍內(nèi)容藝術(shù)化的展現(xiàn)，一張好的封面能與讀者產(chǎn)生心靈碰撞，使他們對(duì)書(shū)籍所描述的內(nèi)容產(chǎn)生更多遐想。因此封面的設(shè)計(jì)不能脫離其受眾群體，以及書(shū)籍本身的內(nèi)容，不能只是單純的提供一個(gè)漂亮的外觀，而是要全方位的契合書(shū)籍所要表達(dá)的意思，這樣才能集內(nèi)在美和外在美于一體， 使內(nèi)容具有十足魅力， 讓讀者一閱傾心。

文革的結(jié)束以及改革開(kāi)放等政策的實(shí)施，為求知若饑的人們打開(kāi)了大門(mén)，也應(yīng)運(yùn)而生了一批優(yōu)秀的書(shū)籍出版社和書(shū)籍設(shè)計(jì)家，這為中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今隨著人們審美的提高以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，書(shū)籍除了內(nèi)容要精彩，封面也需要設(shè)計(jì)得精美又有靈魂。生令人賞心悅目的封皮在促進(jìn)書(shū)籍銷(xiāo)售的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，需要我們正視并解決。

一、當(dāng)今封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

（一）模式化

隨著計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的成熟，設(shè)計(jì)者們紛紛棄用了最原始的手工繪制封面的設(shè)計(jì)方式，改用計(jì)算機(jī)圖形軟件制圖，不可否認(rèn)的是計(jì)算機(jī)為設(shè)計(jì)提供了前所未有的方便，各種快捷鍵、智能畫(huà)圖填色等工具的使用，使得封面設(shè)計(jì)的方式相較于20世紀(jì)80年代來(lái)說(shuō)發(fā)生了天翻地覆的改變，這個(gè)改變是一把雙刃劍，它在提高了設(shè)計(jì)者的工作效率的同時(shí)，也不可避免的產(chǎn)生了一些問(wèn)題，比如說(shuō)設(shè)計(jì)模板的胡亂套用、圖形圖片的全網(wǎng)通用、象征符號(hào)的反復(fù)使用等，都導(dǎo)致了封面設(shè)計(jì)庸俗化、大眾化，使其變成了千篇一律的失敗品。而封面需要的是獨(dú)特的、有指代性的、能傳達(dá)書(shū)籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)，模板再好看，再符合主流審美，只具備“形”而無(wú)“意”的設(shè)計(jì)始終是沒(méi)有靈魂的。

（二）脫離書(shū)籍主旨精神

20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)師會(huì)反復(fù)閱讀書(shū)籍內(nèi)容，然后根據(jù)其主旨設(shè)計(jì)合適的圖案、色調(diào)以及材質(zhì)等，每一張封面都別出心裁獨(dú)、一無(wú)二且與書(shū)籍內(nèi)容密切相關(guān)。反觀當(dāng)今這個(gè)“快餐”時(shí)代，利字當(dāng)頭，似乎一切東西甚至是書(shū)籍知識(shí)都是為了能賣(mài)出去，于是設(shè)計(jì)者將書(shū)籍封面設(shè)計(jì)得精美絕倫足以?shī)Z人眼球，但是這種封面乍一看只覺(jué)得好看，卻無(wú)法給讀者傳達(dá)內(nèi)容信息，也無(wú)法帶給讀者更多遐想，僅僅只是給書(shū)籍提供了一個(gè)漂亮的外觀，它的本質(zhì)作用并沒(méi)有做到，而傳遞信息才是它最重要的使命。

（三）過(guò)度包裝

在利益的驅(qū)使下，為了將書(shū)籍賣(mài)得貴一點(diǎn)再貴一點(diǎn)，更多精裝書(shū)籍橫空出世，設(shè)計(jì)者在封面上鑲金貼銀，使用貴重的材質(zhì)，以求達(dá)到經(jīng)濟(jì)的高收益。這種過(guò)度包裝的做法使得文學(xué)書(shū)籍具有藝術(shù)氣息的封面失去了其本來(lái)的意義。

二、如何做到封面設(shè)計(jì)與書(shū)籍內(nèi)容的關(guān)系統(tǒng)一

（一）立意

封面設(shè)計(jì)的立意是指設(shè)計(jì)師要根據(jù)對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的閱讀理解，來(lái)進(jìn)行的書(shū)籍主旨內(nèi)容藝術(shù)形象具體化的呈現(xiàn)。立意表達(dá)的準(zhǔn)確與否決定了這是否是一個(gè)優(yōu)秀的封面，也會(huì)直接影響到整本書(shū)籍的檔次。20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)師具有很高的文學(xué)素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)，足以擬補(bǔ)他們沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)教育的缺憾，在設(shè)計(jì)前設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)真閱讀書(shū)籍內(nèi)容，根據(jù)書(shū)籍的主旨以及受眾群體來(lái)進(jìn)行封面的設(shè)計(jì)，通過(guò)形式將其更好更完整的表達(dá)出來(lái)，做到封面設(shè)計(jì)與書(shū)籍內(nèi)容的高度統(tǒng)一。因?yàn)榉饷娴某叽缬邢蓿菁{書(shū)籍龐大的內(nèi)涵，就需要憑借藝術(shù)的手法去展現(xiàn)其意境，使讀者看到的不僅僅只是一幅毫無(wú)意義的畫(huà)面，而是透過(guò)它所展現(xiàn)的有限去聯(lián)想更多的無(wú)限。設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)形式越含蓄，帶給讀者的想象空間就越大，讓讀者對(duì)書(shū)籍內(nèi)容產(chǎn)生探索的欲望是優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)應(yīng)該做到的。如果說(shuō)好的立意是一片文章成功的關(guān)鍵，那么同樣的，好的立意藝術(shù)化的呈現(xiàn)也是一張封面設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

（二）構(gòu)圖

對(duì)于書(shū)籍整體而言，構(gòu)圖是書(shū)籍內(nèi)容形象化的點(diǎn)睛之筆，決定了封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值。20世紀(jì)80年代的封面設(shè)計(jì)具有很高的視覺(jué)美感，在構(gòu)圖上，設(shè)計(jì)者嚴(yán)格遵循平面構(gòu)圖規(guī)律和形式美法則，注重點(diǎn)、線、面等元素在構(gòu)圖中的運(yùn)用，使它們和諧共存又相輔相成，增強(qiáng)了書(shū)籍封面的視覺(jué)沖擊力。這種設(shè)計(jì)形式突破了文革期間的“政治化”傾向，呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式。

封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，處理好藝術(shù)形象的主次關(guān)系是首要的，另外要注重與書(shū)籍整體內(nèi)容的是否契合，只有主次分明，才能突出封面設(shè)計(jì)的主題。書(shū)籍中的主要形象或主題思想要或多或少的體現(xiàn)在封面構(gòu)圖中，并且要對(duì)其進(jìn)行精簡(jiǎn)的提煉與表達(dá)，“妙語(yǔ)者不必多言”。如果封面的構(gòu)圖能夠做到：多一點(diǎn)則顯得繁瑣，少一點(diǎn)則顯得空洞，才是正真的做到了精湛的表達(dá)，這也是設(shè)計(jì)者對(duì)封面設(shè)計(jì)的不懈追求。封面設(shè)計(jì)構(gòu)圖的重要原則是先加后減，最后呈現(xiàn)給讀者的效果應(yīng)該是簡(jiǎn)約鮮明又準(zhǔn)確的。當(dāng)然，這并不意味著化繁為簡(jiǎn)是要隨意刪減，否則封面則失去了其靈魂，變得單調(diào)無(wú)趣。另外在封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中，圖片作為一個(gè)面，也同樣具有重要的作用。圖片的內(nèi)容可以很豐富，比如所有能看到的實(shí)體實(shí)物及所有腦海中藝術(shù)化的意識(shí)產(chǎn)物，都可以成為構(gòu)成封面的元素。在20世紀(jì)80年代，由于受到當(dāng)時(shí)技術(shù)的限制，封面圖片是設(shè)計(jì)者親手繪制的，表現(xiàn)形式也是多種多樣，有油畫(huà)寫(xiě)實(shí)、國(guó)畫(huà)寫(xiě)意、工筆線描等。圖稿經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的多次修改與認(rèn)真校對(duì)，成為了耐人尋味的經(jīng)典。現(xiàn)如今，我們的技術(shù)與工藝已經(jīng)成熟了，有更多天馬行空的想象可以在封面上表現(xiàn)出來(lái)，但我們依舊要學(xué)習(xí)那個(gè)年代的設(shè)計(jì)者的敬業(yè)與專(zhuān)業(yè)，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀經(jīng)典的封面。

（三）色調(diào)

封面的色調(diào)是體現(xiàn)書(shū)籍整體情感的重要組成因素。20世紀(jì)80年代的封面設(shè)計(jì)在色彩搭配上呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)方式，顏色變化和諧又豐富，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，并且逐漸開(kāi)始使用多種色彩相互結(jié)合的方式，增強(qiáng)了封面的吸引力和視覺(jué)沖擊力。因?yàn)樯蕦?duì)于讀者的視覺(jué)刺激最為強(qiáng)烈，是關(guān)鍵的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，不同的色調(diào)會(huì)讓讀者產(chǎn)生不一樣的審美體驗(yàn)，當(dāng)然不同的群體對(duì)色調(diào)的審美感知也不盡相同。作為設(shè)計(jì)者應(yīng)熟知使用的色調(diào)，得體的進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，使其符合書(shū)籍的特性。比如兒童更偏愛(ài)鮮艷高純度的色彩，因此兒童類(lèi)書(shū)籍封面更趨向于用紅黃綠等區(qū)分度大、色相明確的明亮的顏色。相反的，成年人的書(shū)籍在封面設(shè)計(jì)中應(yīng)采取相對(duì)低調(diào)含蓄飽和度低的顏色，此外學(xué)術(shù)理論類(lèi)型的書(shū)籍更該如此。合理的搭配色彩，立足于受眾群體的色彩定位，注意保持封面色調(diào)氛圍與書(shū)籍內(nèi)容一致，才能創(chuàng)造出有內(nèi)涵有特點(diǎn)又吸引讀者的優(yōu)秀封面。

三、總結(jié)

封面設(shè)計(jì)與書(shū)籍內(nèi)容的關(guān)系主要體現(xiàn)在立意、構(gòu)圖和色調(diào)三個(gè)方面。這三個(gè)部分相輔相成，共同協(xié)作。這絕不是簡(jiǎn)單的對(duì)書(shū)籍進(jìn)行包裝，要做到即符合書(shū)籍氣質(zhì)又滿足市場(chǎng)需求是一門(mén)學(xué)問(wèn)。我們要抱著和20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)者們一樣嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真刻苦鉆研的態(tài)度去對(duì)待封面設(shè)計(jì)，汲取前人的經(jīng)驗(yàn)與精華，在封面設(shè)計(jì)中追求創(chuàng)新，在書(shū)籍內(nèi)容上不斷挖掘，避免出現(xiàn)封面與內(nèi)容不相關(guān)的現(xiàn)象，盡力解決當(dāng)今封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。在跟隨時(shí)代的潮流中，我們要擅于運(yùn)用新出現(xiàn)的計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，而不是被它牽著鼻子走，逐步迷失方向，忘記了封面設(shè)計(jì)的初衷。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們還需做到的是：將封面設(shè)計(jì)審美功能與實(shí)用功能更好的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新不斷為當(dāng)代書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)注入新的靈魂，以此來(lái)促進(jìn)封面設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。