粵港澳大灣區背景下區域文化融合發展探究
——以佛山市為例

車孟杰 （中共佛山市委黨校 528300）

粵港澳大灣區，不僅是一個地理概念、經濟概念，還是一個文化概念。粵港澳大灣區的區域合作、協同發展不僅是區域經濟的協同發展，還是更基礎、更廣泛、更深厚的區域文化融合發展。因為沒有區域文化融合發展，粵港澳大灣區只能是簡單的粵港澳三地之和，而無法真正實現粵港澳三地經濟社會協同發展。所以，推動區域文化融合發展，是促進粵港澳大灣區經濟協同發展的現實需要。作為粵港澳大灣區重要節點城市的佛山市，在文旅產業發展方面具有獨特的區位優勢，能為粵港澳區域文化融合發展做出自身應有的貢獻。

一、粵港澳大灣區的文化底色

地處嶺南一帶、擁有共同地域空間的粵港澳三地，雖然由于歷史原因造成了政治制度存有差異、被分為三個政治區域，但是從中華文明的歷史進程來看，粵港澳三地的文化具有同根同源的特質和千絲萬縷的聯系，其文化的發展歷程和未來趨向都是一致的。

自古以來，粵港澳地區同屬百越之地，三地文化都受到中原文化向南擴散傳播的影響。秦始皇統一六國再揮軍南下平百越之后，在嶺南地區建立起南海郡，隨之大量的中原移民不斷進入嶺南地區。移民帶來的中原文化，與嶺南地區居民原有的文化相互融合，逐漸形成了獨特的嶺南文化。清代屈大均在《廣東新語》提到：“今粵人大抵皆中國種，自秦漢以來，日滋月盛，不失中州清淑之氣。”也就是說，嶺南從秦漢開始就受到來自中原移民“流風遺韻”“衣冠習氣”的感染熏陶，民風與中原之風氣大抵相通。

這種承續中華文明的嶺南文化，正是粵港澳大灣區的文化底色，其不僅吸納中原文化的精髓，也深受西方文化的影響。由于靠近海洋且擁有眾多港口，嶺南地區自近代以來就與外界保持密切的商貿往來和人文交流，因而不斷受到歐風美雨的沖擊滌蕩。尤其香港、澳門被割讓、租借，使得港澳兩地成為西方文化進入嶺南地區的重要橋梁。西方的經濟思想、政治體制、教育制度等，都通過港澳的實行影響著嶺南甚至整個中國。正如有學者指出：“嶺南文化從來就不是一種獨立自足的文化形態，盡管有著自己的若干鮮明特性，但它總是在中國文化傳統中生存、發展與演變的一種區域文化，它的命運總是與整個中國文化的命運息息相關。”自近代鴉片戰爭到太平天國運動，到戊戌維新變法再到辛亥革命運動，中國幾乎所有的標志性事件都與嶺南有著直接關聯。改革開放以來，粵港澳三地又一次成為全國開風氣之先的區域，引領著社會主義現代化建設的偉大步伐。

從區域文化的角度而言，嶺南文化可分為珠江系文化、桂系文化和海南文化三大區域文化。其中，粵港澳大灣區的區域文化即屬于珠江系文化。匯集廣府、潮汕和客家三大民系的珠江系文化，不僅是粵港澳大灣區居民共同創造和傳承的文化體系，也是粵港澳大灣區居民相互認同和交流的基本紐帶。

二、區域文化融合發展對粵港澳大灣區的作用

粵港澳大灣區所擁有的嶺南文化底色，別具一格，既展示了中國特色社會主義博大精深的文化內涵，也彰顯出大灣區豐富多元的文化價值。因此，推進粵港澳三地區域文化深度融合發展，對促進粵港澳大灣區的區域合作和協同發展具有重大現實意義。

1.有助于加強大灣區文化認同、促進區域經濟發展

在“一國兩制”的背景之下，粵港澳大灣區雖然存在“三種關稅”“三種貨幣”的差異，但是在文化上卻是相通、一致的。有專家指出：“文化共鳴和認同是粵港澳大灣區融合發展的動力。”因此，粵港澳大灣區多元文化的融合發展，是以嶺南文化為精神紐帶，能夠求同存異，相互交流匯聚，不斷增進粵港澳大灣區各城市之間、尤其是港澳對內地的文化認同與價值認同，為粵港澳區域經濟的協同發展提供強大的文化動力。

2.有助于強化大灣區文化自信、提升區域整體形象

《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，粵港澳大灣區要“共建人文灣區”“塑造灣區人文精神”。粵港澳大灣區所要構建的國際一流灣區和世界級城市群，不僅是要打造一個強大的經濟集合體，更需要塑造一個面向世界的充滿影響力、凝聚力和感召力的國際形象。所以，粵港澳區域文化的融合發展，能夠充分凸顯三地同根同源、血脈相通的文化自信，共同塑造和豐富灣區的人文精神家園，從而在整體上構筑起人文灣區形象，合力打造宜居宜業宜游的國際一流灣區。

3.有助于加快大灣區文化建設、充實區域文化軟實力

目前，文化軟實力逐漸成為一個國家或地區綜合實力的重要構成部分，越來越多的國家和地區重視通過加快文化建設來提升自身的文化軟實力。這其中，區域文化融合發展則是有效彰顯文化軟實力的關鍵。粵港澳大灣區通過自身區域文化的融合發展，能夠有效促進文化事業和文化產業的發展，從而實現灣區文化的繁榮興盛。作為“一帶一路”的重要樞紐，粵港澳三地借助區域文化融合的機遇，不斷推進三地優勢文化資源“走出去”，可以凸顯粵港澳大灣區作為國際一流灣區的文化軟實力，同時也能進一步豐富“構建人類命運共同體”的地域文化內涵。

三、積極推進粵港澳區域文化融合發展的佛山策略

作為粵港澳大灣區重要節點城市的佛山市，是嶺南文化的重要發祥地之一，充滿深厚的歷史文化底蘊，擁有陶藝、武術、美食、醒獅、龍舟、粵劇、剪紙等一大批獨具嶺南特色的優秀傳統文化；同時，以“旅游+”產業融合發展為核心，全力推動全域旅游發展。因此，佛山市在粵港澳大灣區發展的進程中，應利用自身獨特的區位優勢，在“文化+旅游”和“旅游+文化”方面做出積極的示范作用，推進粵港澳區域文化融合發展。

1.創新體制機制

在推進粵港澳區域文化融合發展的過程中，佛山要勇于創新和實踐，通過盤活體制機制以保障區域文化融合發展。一是強化組織領導。堅持全市一盤棋，不斷整合相關職能部門的力量，提升對文化旅游的產業發展、市場監管、營銷推廣等方面的統籌協調能力。二是做好規劃引領。將文旅產業納入城鄉建設、土地利用等規劃中，從空間布局、基礎設施建設等方面給予大力支持。三是加大資金扶持力度。完善文旅產業補貼制度，設立專項扶持資金用于文物保護、非遺文創及特色民宿等文旅開發；并鼓勵和引導社會資金投入，開發以佛山元素為中心的文旅產品，形成多元投入機制。

2.創新營銷模式

通過新媒體新技術，采用線上線下結合的形式，開展系列主題，不斷創新佛山品牌文化的營銷推廣模式。一是塑造文旅形象品牌。佛山要以陶藝、武術、美食等核心文化元素進行全方位資源整合，尤其要弘揚美食文化，加強與港澳等地餐飲文化界的互動交流，形成獨具本土特色的美食文化品牌。二是開發文旅精品線路。依托線上線下平臺推出一批具有本土特色的如“美味佛山”“功夫佛山”等主題活動，向粵港澳大灣區其他城市推廣具有佛山魅力的“一程多站”文旅精品線路。三是拓展文旅營銷渠道。利用抖音短視頻、H5制作、V電影等新媒體手段，在大灣區開展佛山文旅宣傳，不斷擴大佛山文旅品牌的影響力和知名度。

3.創新體驗品質

在深入挖掘佛山本土文化資源的基礎上注重游客的文旅體驗，架構起佛山在粵港澳區域的文化體驗與活力之心。一是提升智慧文旅服務水平。完善景區的文旅引導標識系統，實現免費WiFi全覆蓋，為游客配置VR全景導覽、智能語音講解等功能服務。二是打造游客服務中心。通過建設集佛山文旅資源推介、精品路線銷售、特色紀念品展示等功能于一體的游客服務中心，增強游客感受佛山文化的體驗。三是優化交通環境。合理布局佛山在粵港澳大灣區中的文旅運營線路，完善多元化交通出行接駁體系，并加快建設智慧停車場，解決游客進入景區“最后一公里”問題。

4.創新監管工作

落實文旅市場監管責任，保障消費者和經營者權益，提升佛山在推進粵港澳區域文化融合進程中的消費環境。一是加強文旅市場秩序監管。建立文旅市場綜合監管責任清單，形成規范高效的綜合監管機制，打擊文旅市場的違法違規行為，維護消費者合法權益。二是推進文旅產業誠信體系建設。設立誠信“紅黑名單”和“重點關注名單”，通過信用獎懲手段，加大對誠信主體激勵和對失信主體懲戒力度，讓守信者受益、失信者受限，為佛山推動粵港澳區域文化融合樹立良好口碑。三是深化文旅行業“放管服”改革。壓縮文化旅游相關行業的行政審批辦理時限，將行政審批服務事項納入全流程網上辦理，做到“一趟不用跑”或“最多跑一趟”，加快推動粵港澳區域文化融合發展。

5.創新人才培養

注重創新人才培養的模式和機制，吸引、集聚文化高端人才，佛山才能更好而持續地推進粵港澳區域文化融合發展。一是深化校企在文旅人才培養工作中的合作共建。支持文旅企業與大中專院校合作成立一批文旅實踐基地，通過基地培養出更多文化和旅游領域的專業技術人才和管理服務人才，促進佛山在粵港澳區域的文化服務品質的提升。二是建立文旅產業從業人員的崗位培訓制度。在大灣區時代，區域文化融合需要依靠大量創意、設計人才，因此要充分注重文旅產業從業人員的崗位技術培養，使其既能熟知佛山本土文化精髓，又能熟練掌握大數據、云計算、物聯網等技術，助力粵港澳區域文化更好地融合發展。三是吸納和留住文旅高端人才。加大文化教育科技人才的引進來力度，尤其是吸收更多的退休專家、學者進入佛山文化人才之中，帶動整個文旅行業人才隊伍素質的整體提升；同時，加強與大灣區其他城市的文化人才的合作溝通，為高端文化人才提供更多的交流與進修機會，促進粵港澳三地文化的進一步融合發展。