粵港澳大灣區(qū)背景下區(qū)域文化融合發(fā)展探究
——以佛山市為例

車孟杰 （中共佛山市委黨校 528300）

粵港澳大灣區(qū)，不僅是一個(gè)地理概念、經(jīng)濟(jì)概念，還是一個(gè)文化概念。粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域合作、協(xié)同發(fā)展不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，還是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的區(qū)域文化融合發(fā)展。因?yàn)闆](méi)有區(qū)域文化融合發(fā)展，粵港澳大灣區(qū)只能是簡(jiǎn)單的粵港澳三地之和，而無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)粵港澳三地經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)同發(fā)展。所以，推動(dòng)區(qū)域文化融合發(fā)展，是促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市的佛山市，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，能為粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展做出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、粵港澳大灣區(qū)的文化底色

地處嶺南一帶、擁有共同地域空間的粵港澳三地，雖然由于歷史原因造成了政治制度存有差異、被分為三個(gè)政治區(qū)域，但是從中華文明的歷史進(jìn)程來(lái)看，粵港澳三地的文化具有同根同源的特質(zhì)和千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其文化的發(fā)展歷程和未來(lái)趨向都是一致的。

自古以來(lái)，粵港澳地區(qū)同屬百越之地，三地文化都受到中原文化向南擴(kuò)散傳播的影響。秦始皇統(tǒng)一六國(guó)再揮軍南下平百越之后，在嶺南地區(qū)建立起南海郡，隨之大量的中原移民不斷進(jìn)入嶺南地區(qū)。移民帶來(lái)的中原文化，與嶺南地區(qū)居民原有的文化相互融合，逐漸形成了獨(dú)特的嶺南文化。清代屈大均在《廣東新語(yǔ)》提到：“今粵人大抵皆中國(guó)種，自秦漢以來(lái)，日滋月盛，不失中州清淑之氣。”也就是說(shuō)，嶺南從秦漢開(kāi)始就受到來(lái)自中原移民“流風(fēng)遺韻”“衣冠習(xí)氣”的感染熏陶，民風(fēng)與中原之風(fēng)氣大抵相通。

這種承續(xù)中華文明的嶺南文化，正是粵港澳大灣區(qū)的文化底色，其不僅吸納中原文化的精髓，也深受西方文化的影響。由于靠近海洋且擁有眾多港口，嶺南地區(qū)自近代以來(lái)就與外界保持密切的商貿(mào)往來(lái)和人文交流，因而不斷受到歐風(fēng)美雨的沖擊滌蕩。尤其香港、澳門被割讓、租借，使得港澳兩地成為西方文化進(jìn)入嶺南地區(qū)的重要橋梁。西方的經(jīng)濟(jì)思想、政治體制、教育制度等，都通過(guò)港澳的實(shí)行影響著嶺南甚至整個(gè)中國(guó)。正如有學(xué)者指出：“嶺南文化從來(lái)就不是一種獨(dú)立自足的文化形態(tài)，盡管有著自己的若干鮮明特性，但它總是在中國(guó)文化傳統(tǒng)中生存、發(fā)展與演變的一種區(qū)域文化，它的命運(yùn)總是與整個(gè)中國(guó)文化的命運(yùn)息息相關(guān)。”自近代鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)，到戊戌維新變法再到辛亥革命運(yùn)動(dòng)，中國(guó)幾乎所有的標(biāo)志性事件都與嶺南有著直接關(guān)聯(lián)。改革開(kāi)放以來(lái)，粵港澳三地又一次成為全國(guó)開(kāi)風(fēng)氣之先的區(qū)域，引領(lǐng)著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大步伐。

從區(qū)域文化的角度而言，嶺南文化可分為珠江系文化、桂系文化和海南文化三大區(qū)域文化。其中，粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域文化即屬于珠江系文化。匯集廣府、潮汕和客家三大民系的珠江系文化，不僅是粵港澳大灣區(qū)居民共同創(chuàng)造和傳承的文化體系，也是粵港澳大灣區(qū)居民相互認(rèn)同和交流的基本紐帶。

二、區(qū)域文化融合發(fā)展對(duì)粵港澳大灣區(qū)的作用

粵港澳大灣區(qū)所擁有的嶺南文化底色，別具一格，既展示了中國(guó)特色社會(huì)主義博大精深的文化內(nèi)涵，也彰顯出大灣區(qū)豐富多元的文化價(jià)值。因此，推進(jìn)粵港澳三地區(qū)域文化深度融合發(fā)展，對(duì)促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域合作和協(xié)同發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

1.有助于加強(qiáng)大灣區(qū)文化認(rèn)同、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在“一國(guó)兩制”的背景之下，粵港澳大灣區(qū)雖然存在“三種關(guān)稅”“三種貨幣”的差異，但是在文化上卻是相通、一致的。有專家指出：“文化共鳴和認(rèn)同是粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展的動(dòng)力。”因此，粵港澳大灣區(qū)多元文化的融合發(fā)展，是以嶺南文化為精神紐帶，能夠求同存異，相互交流匯聚，不斷增進(jìn)粵港澳大灣區(qū)各城市之間、尤其是港澳對(duì)內(nèi)地的文化認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，為粵港澳區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展提供強(qiáng)大的文化動(dòng)力。

2.有助于強(qiáng)化大灣區(qū)文化自信、提升區(qū)域整體形象

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，粵港澳大灣區(qū)要“共建人文灣區(qū)”“塑造灣區(qū)人文精神”。粵港澳大灣區(qū)所要構(gòu)建的國(guó)際一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群，不僅是要打造一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集合體，更需要塑造一個(gè)面向世界的充滿影響力、凝聚力和感召力的國(guó)際形象。所以，粵港澳區(qū)域文化的融合發(fā)展，能夠充分凸顯三地同根同源、血脈相通的文化自信，共同塑造和豐富灣區(qū)的人文精神家園，從而在整體上構(gòu)筑起人文灣區(qū)形象，合力打造宜居宜業(yè)宜游的國(guó)際一流灣區(qū)。

3.有助于加快大灣區(qū)文化建設(shè)、充實(shí)區(qū)域文化軟實(shí)力

目前，文化軟實(shí)力逐漸成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力的重要構(gòu)成部分，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)重視通過(guò)加快文化建設(shè)來(lái)提升自身的文化軟實(shí)力。這其中，區(qū)域文化融合發(fā)展則是有效彰顯文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。粵港澳大灣區(qū)通過(guò)自身區(qū)域文化的融合發(fā)展，能夠有效促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)灣區(qū)文化的繁榮興盛。作為“一帶一路”的重要樞紐，粵港澳三地借助區(qū)域文化融合的機(jī)遇，不斷推進(jìn)三地優(yōu)勢(shì)文化資源“走出去”，可以凸顯粵港澳大灣區(qū)作為國(guó)際一流灣區(qū)的文化軟實(shí)力，同時(shí)也能進(jìn)一步豐富“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的地域文化內(nèi)涵。

三、積極推進(jìn)粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展的佛山策略

作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市的佛山市，是嶺南文化的重要發(fā)祥地之一，充滿深厚的歷史文化底蘊(yùn)，擁有陶藝、武術(shù)、美食、醒獅、龍舟、粵劇、剪紙等一大批獨(dú)具嶺南特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；同時(shí)，以“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為核心，全力推動(dòng)全域旅游發(fā)展。因此，佛山市在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)利用自身獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在“文化+旅游”和“旅游+文化”方面做出積極的示范作用，推進(jìn)粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展。

1.創(chuàng)新體制機(jī)制

在推進(jìn)粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展的過(guò)程中，佛山要勇于創(chuàng)新和實(shí)踐，通過(guò)盤活體制機(jī)制以保障區(qū)域文化融合發(fā)展。一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。堅(jiān)持全市一盤棋，不斷整合相關(guān)職能部門的力量，提升對(duì)文化旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)監(jiān)管、營(yíng)銷推廣等方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。二是做好規(guī)劃引領(lǐng)。將文旅產(chǎn)業(yè)納入城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用等規(guī)劃中，從空間布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予大力支持。三是加大資金扶持力度。完善文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼制度，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金用于文物保護(hù)、非遺文創(chuàng)及特色民宿等文旅開(kāi)發(fā)；并鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資金投入，開(kāi)發(fā)以佛山元素為中心的文旅產(chǎn)品，形成多元投入機(jī)制。

2.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

通過(guò)新媒體新技術(shù)，采用線上線下結(jié)合的形式，開(kāi)展系列主題，不斷創(chuàng)新佛山品牌文化的營(yíng)銷推廣模式。一是塑造文旅形象品牌。佛山要以陶藝、武術(shù)、美食等核心文化元素進(jìn)行全方位資源整合，尤其要弘揚(yáng)美食文化，加強(qiáng)與港澳等地餐飲文化界的互動(dòng)交流，形成獨(dú)具本土特色的美食文化品牌。二是開(kāi)發(fā)文旅精品線路。依托線上線下平臺(tái)推出一批具有本土特色的如“美味佛山”“功夫佛山”等主題活動(dòng)，向粵港澳大灣區(qū)其他城市推廣具有佛山魅力的“一程多站”文旅精品線路。三是拓展文旅營(yíng)銷渠道。利用抖音短視頻、H5制作、V電影等新媒體手段，在大灣區(qū)開(kāi)展佛山文旅宣傳，不斷擴(kuò)大佛山文旅品牌的影響力和知名度。

3.創(chuàng)新體驗(yàn)品質(zhì)

在深入挖掘佛山本土文化資源的基礎(chǔ)上注重游客的文旅體驗(yàn)，架構(gòu)起佛山在粵港澳區(qū)域的文化體驗(yàn)與活力之心。一是提升智慧文旅服務(wù)水平。完善景區(qū)的文旅引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi全覆蓋，為游客配置VR全景導(dǎo)覽、智能語(yǔ)音講解等功能服務(wù)。二是打造游客服務(wù)中心。通過(guò)建設(shè)集佛山文旅資源推介、精品路線銷售、特色紀(jì)念品展示等功能于一體的游客服務(wù)中心，增強(qiáng)游客感受佛山文化的體驗(yàn)。三是優(yōu)化交通環(huán)境。合理布局佛山在粵港澳大灣區(qū)中的文旅運(yùn)營(yíng)線路，完善多元化交通出行接駁體系，并加快建設(shè)智慧停車場(chǎng)，解決游客進(jìn)入景區(qū)“最后一公里”問(wèn)題。

4.創(chuàng)新監(jiān)管工作

落實(shí)文旅市場(chǎng)監(jiān)管責(zé)任，保障消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者權(quán)益，提升佛山在推進(jìn)粵港澳區(qū)域文化融合進(jìn)程中的消費(fèi)環(huán)境。一是加強(qiáng)文旅市場(chǎng)秩序監(jiān)管。建立文旅市場(chǎng)綜合監(jiān)管責(zé)任清單，形成規(guī)范高效的綜合監(jiān)管機(jī)制，打擊文旅市場(chǎng)的違法違規(guī)行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。二是推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)。設(shè)立誠(chéng)信“紅黑名單”和“重點(diǎn)關(guān)注名單”，通過(guò)信用獎(jiǎng)懲手段，加大對(duì)誠(chéng)信主體激勵(lì)和對(duì)失信主體懲戒力度，讓守信者受益、失信者受限，為佛山推動(dòng)粵港澳區(qū)域文化融合樹(shù)立良好口碑。三是深化文旅行業(yè)“放管服”改革。壓縮文化旅游相關(guān)行業(yè)的行政審批辦理時(shí)限，將行政審批服務(wù)事項(xiàng)納入全流程網(wǎng)上辦理，做到“一趟不用跑”或“最多跑一趟”，加快推動(dòng)粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展。

5.創(chuàng)新人才培養(yǎng)

注重創(chuàng)新人才培養(yǎng)的模式和機(jī)制，吸引、集聚文化高端人才，佛山才能更好而持續(xù)地推進(jìn)粵港澳區(qū)域文化融合發(fā)展。一是深化校企在文旅人才培養(yǎng)工作中的合作共建。支持文旅企業(yè)與大中專院校合作成立一批文旅實(shí)踐基地，通過(guò)基地培養(yǎng)出更多文化和旅游領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才和管理服務(wù)人才，促進(jìn)佛山在粵港澳區(qū)域的文化服務(wù)品質(zhì)的提升。二是建立文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)制度。在大灣區(qū)時(shí)代，區(qū)域文化融合需要依靠大量創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人才，因此要充分注重文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位技術(shù)培養(yǎng)，使其既能熟知佛山本土文化精髓，又能熟練掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，助力粵港澳區(qū)域文化更好地融合發(fā)展。三是吸納和留住文旅高端人才。加大文化教育科技人才的引進(jìn)來(lái)力度，尤其是吸收更多的退休專家、學(xué)者進(jìn)入佛山文化人才之中，帶動(dòng)整個(gè)文旅行業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)的整體提升；同時(shí)，加強(qiáng)與大灣區(qū)其他城市的文化人才的合作溝通，為高端文化人才提供更多的交流與進(jìn)修機(jī)會(huì)，促進(jìn)粵港澳三地文化的進(jìn)一步融合發(fā)展。