探析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)公立美術(shù)館的獨特性及其影響
——以深圳市大芬美術(shù)館為例

王茂琦 （深圳市大芬美術(shù)館 518112）

一、大芬油畫村的發(fā)展和大芬美術(shù)館的職能

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國的發(fā)展，以傳統(tǒng)特色文化社區(qū)、藝術(shù)家村為區(qū)位依附的大芬油畫村，也是一個以產(chǎn)業(yè)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐漸進入人們的視角。深圳市的大芬油畫村是國內(nèi)首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。大芬村從一個自然村落，到畫商入駐開始流水線式的商品畫生產(chǎn)與外貿(mào)加工，逐步發(fā)展成為國際商品畫市場。在的發(fā)展歷程中，大芬油畫村的主要的產(chǎn)業(yè)為商品油畫產(chǎn)業(yè)。2004年深圳市龍崗區(qū)在大芬油畫村成立了大芬油畫村管理辦公室。2007年由深圳市、龍崗區(qū)兩級政府共同投資建設(shè)的大芬美術(shù)館建成并投入使用，是集展覽、研究、收藏、教育、推廣、服務(wù)于一體的公益性文化事業(yè)單位，是廣東省美術(shù)館協(xié)會常務(wù)副會長單位，也是全國首個美術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套美術(shù)館。1

在美術(shù)館的發(fā)展中，美術(shù)館多以“知識生產(chǎn)”為出發(fā)點，從而展開具有目的性的知識制造、傳播、交流、保護、再生產(chǎn)的一系列工作，形成有效的知識生產(chǎn)機制。進一步說，美術(shù)館應(yīng)該是一個“知識生產(chǎn)”的綜合體，在美術(shù)館里發(fā)生的一切與藝術(shù)及文化相關(guān)的行為，都可能并應(yīng)該構(gòu)成“知識”的意義及價值。2大芬美術(shù)館的建立和投入使用，使美術(shù)館的“知識生產(chǎn)”職能對大芬油畫村乃至其涉及的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響。

從大芬油畫村發(fā)展至今，在文化產(chǎn)業(yè)市場價值中，大芬的年產(chǎn)值不容小覷，在2018年已實現(xiàn)年產(chǎn)值45. 5億元。美術(shù)館建立之初，就承辦了中國美協(xié)主辦的“第二屆中國美術(shù)學(xué)院師生油畫作品展”、中國美協(xié)主辦的“風(fēng)景·風(fēng)情——全國小幅油畫展”以及“圣彼得堡當(dāng)代油畫作品展”，把當(dāng)時國內(nèi)外的美術(shù)審美情趣和學(xué)術(shù)風(fēng)向帶入了大芬油畫村及周邊輻射地區(qū)，對畫家、畫工以及相關(guān)的從業(yè)人員帶來了最直觀的藝術(shù)洗禮。在中國美術(shù)家協(xié)會、廣東省美術(shù)家協(xié)會、深圳市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、深圳市龍崗區(qū)人民政府的支持下， 從2012起，大芬美術(shù)館開始承辦“全國（大芬）中青年油畫展”，至2019年已經(jīng)舉辦了八屆。在2018年，又一個中國美術(shù)家協(xié)會主辦，大芬美術(shù)館承辦的“深圳大芬國際油畫雙年展”拉開帷幕。這兩個重要的國家級展覽的舉辦，對大芬油畫村乃至深圳的畫家、畫工以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來了深遠的影響。一系列優(yōu)秀的國內(nèi)外繪畫作品的直觀接觸以及從中青年畫家繪畫中的時代思考，不斷啟迪大芬油畫村的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。部分畫工在受到大芬美術(shù)館舉辦的一系列全國性展覽后開始提升自身繪畫技巧與藝術(shù)品位，同時積極參與全國性各大展覽。在這個過程中歷練出來的畫工搖身一變成為獨具風(fēng)格的畫家，甚者，成為了中國美術(shù)家協(xié)會會員。這樣的一個良性循環(huán)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，吸引來了更多的畫家以及有藝術(shù)夢想的人。

二、以美術(shù)館來帶動產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.之于產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，美術(shù)館是從業(yè)人員成長的助推器

至2019年，大芬油畫村內(nèi)駐地畫家已有34名是中國美術(shù)家協(xié)會會員，76名是省級美術(shù)家協(xié)會會員。為了培養(yǎng)以及吸引更多的優(yōu)秀畫家來到大芬，大芬美術(shù)館會根據(jù)本土畫家風(fēng)格及作品特點策劃展覽以及巡展。如2009年的“第一屆大芬油畫家十人展”、2010年的“大芬油畫創(chuàng)意大賽”、2012年的“大芬畫家繪畫作品展”“時代之境——大芬美術(shù)作品展全國巡展（敦煌站）”等。更是在2017年開啟了“大芬本土藝術(shù)家推廣工程”，陸續(xù)為10位大芬本土藝術(shù)家舉辦個展。3許多畫家在參展與繪畫創(chuàng)作中得到了提升，在油畫村內(nèi)創(chuàng)立了個人工作室，展售原創(chuàng)繪畫和招生授畫。該期間成長起來的畫家有史飛、柯明澤等。大芬盡管長期不在主流藝術(shù)討論的藝術(shù)本體問題范疇之內(nèi)，但它卻以旺盛的生命力在生長。藝術(shù)很重要的功能在于記錄、呈現(xiàn)時代、呈現(xiàn)時代的精神、情緒、時代的集體心理，大芬藝術(shù)本身也許是一個非常重要的中國當(dāng)代藝術(shù)行為和現(xiàn)象。

在一批畫家畫工脫離接單的低廉勞動力的復(fù)制繪畫后，仍然還有很多畫工技藝平平，但躍躍欲試，欲走上轉(zhuǎn)型的道路。大芬美術(shù)館與大芬美術(shù)家協(xié)會組織“大芬畫家寫生創(chuàng)作活動”。以大芬美協(xié)會員為基礎(chǔ)，舊人帶新人的形式進行一對一指導(dǎo)幫助。許多畫工在寫生創(chuàng)作活動中迅速成長起來，對自己的繪畫和工藝產(chǎn)品也進行品質(zhì)提升。

2.之于產(chǎn)業(yè)，美術(shù)館增強產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)核

西方藝術(shù)市場的發(fā)展，是原作與復(fù)制畫并重，消費者根據(jù)自己的消費需求和經(jīng)濟能力選擇不同的藝術(shù)消費品，2008年前，全球60%的商品油畫來自大芬。2008年金融危機襲來，大芬油畫村內(nèi)的企業(yè)受到了嚴重的影響，外貿(mào)定單大批量減少，極大地壓縮了低端復(fù)制畫的利潤空間和市場份額。另一邊，復(fù)制畫侵權(quán)等法律意識的警醒也使畫商畫工們開始走上轉(zhuǎn)型升級的道路。4大芬美術(shù)館在每年的深圳文博會和深圳的“創(chuàng)意十二月”期間，與大芬產(chǎn)業(yè)家協(xié)會共同策劃舉辦關(guān)于針對大芬創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)展覽，如“藝術(shù)大芬·藝無界創(chuàng)意展”“藝領(lǐng)·時尚創(chuàng)意展”等。該系列展覽主要展出大大芬油畫村內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)品企展的原創(chuàng)工藝品及創(chuàng)意衍生品。以該系列展覽為契機，驅(qū)動企業(yè)投入更多的精力到產(chǎn)品研發(fā)與自主創(chuàng)新當(dāng)中同時為企業(yè)的產(chǎn)品制造更多曝光度。展覽的創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意繪畫，雕塑，剪紙紙雕，金屬畫藝等發(fā)展到利用聲光電力等科技與藝術(shù)結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品。在2019年，大芬美術(shù)館與中國版權(quán)協(xié)會藝術(shù)品版權(quán)工作委員會、深圳市版權(quán)協(xié)會等共同發(fā)起了“第一屆當(dāng)代藝術(shù)國際IP授權(quán)展”，首創(chuàng)把藝術(shù)家作品和藝術(shù)衍生品同臺展出，探索新的版權(quán)授權(quán)模式的同時引導(dǎo)藝術(shù)品市場良性發(fā)展。該展覽為大芬油畫村原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

3.之于觀眾，美術(shù)館的“知識輸出”滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求并引領(lǐng)正確的藝術(shù)產(chǎn)品購買方向

2018年已達到年參觀量200萬人次的大芬油畫村，儼然已不僅是一個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更是一個文化旅游勝地。5坐落在大芬油畫村核心區(qū)域的大芬美術(shù)館，已成為了游客的重點觀光地標(biāo)。美術(shù)館通過展覽和公教活動，輸出了藝術(shù)和文化概念，從而對游客構(gòu)建正確的美術(shù)價值認知和審美情趣起到積極的引導(dǎo)作用。6對于文化產(chǎn)業(yè)消費市場來說，美術(shù)館培養(yǎng)出了“好品味”的顧客。

大芬美術(shù)館以弘揚本土美術(shù)和傳統(tǒng)文化為方向標(biāo)，逐步構(gòu)成以“客家文化題材油畫作品和中國當(dāng)代藝術(shù)作品”為主的收藏體系和研究方向。這給轉(zhuǎn)型期的大芬油畫村的文化產(chǎn)業(yè)樹立起了文化意識形態(tài)的輸出方向。大芬油畫村多以傳統(tǒng)的“風(fēng)水國畫和油畫”這類商品畫居多。在美術(shù)館的影響下，現(xiàn)今越來越多的當(dāng)代油畫藝術(shù)、傳統(tǒng)文化藝術(shù)以及原創(chuàng)繪畫。原本隨意掛畫的畫廊，現(xiàn)在也運用美術(shù)館的布展方式進行展陳。如畫廊TNT藝術(shù)中心、太陽山藝術(shù)中心、Jellypaint畫廊等。

三、大芬美術(shù)館的品牌效應(yīng)幫助重塑“品牌形象”

1.商戶的專業(yè)審美提高

文化產(chǎn)品的價值基于對藝術(shù)作品的審美或社會性價值的特殊信念，消費過程作為一種人格化交易（personalized transaction），會把意識形態(tài)的觀念同時輸出。7大眾對美術(shù)館的展覽及公教活動的喜愛，促使畫廊不斷學(xué)習(xí)思考。在2019年創(chuàng)意十二月期間，大芬油畫村內(nèi)的15家畫廊舉辦“首屆大芬|芳—Found畫廊聯(lián)盟展”，以當(dāng)代藝術(shù)的視覺與方式，舉辦展覽、藝術(shù)家沙龍、藝術(shù)家講座等活動。這一舉動打破油畫村的傳統(tǒng)商品畫門店的刻板印象，走上了當(dāng)代畫廊的經(jīng)營理念。這一變化，不僅在提高文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的審美，也提高了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，更是大大提升了油畫村的整體形象。

2.美術(shù)館建筑的啟迪

就美術(shù)館的建筑本體而言，大芬美術(shù)館以其獨特的建筑文化與社會效應(yīng)帶動著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大芬美術(shù)館由國內(nèi)知名設(shè)計工作室都市實踐設(shè)計，2007年建成。地處城中村的大芬美術(shù)館，將周邊的城市肌理進行調(diào)整，使日常生活、藝術(shù)活動和商業(yè)設(shè)施混合而成的文化產(chǎn)業(yè)基地在整體形象上得到質(zhì)的飛躍。在總體建筑設(shè)計上表達了融合、開放、節(jié)制的理念。2008年，被美國《商業(yè)周刊》和《建筑實錄》聯(lián)合舉辦的第二屆：“好設(shè)計創(chuàng)造好收益”評為中國區(qū)域“最佳公共建筑獎”。大芬美術(shù)館作為一項政府公共設(shè)施，試圖從一個側(cè)面促成當(dāng)代藝術(shù)的介入，并以其自身的文化名片為大芬油畫村輻射范圍吸引來了更多的關(guān)注。8這與“羅中立美術(shù)館”的公共壁畫不謀而合。羅中立美術(shù)館利用外部墻體融入地方文化元素，把藝術(shù)文化符號圖像化又融入現(xiàn)代審美，使美術(shù)館成為了與公眾“互動”的公共藝術(shù)品。由此可看出，美術(shù)館不僅是傳播美術(shù)知識的地方，也是藉由美術(shù)館的建筑空間，承載與表達的地方文化內(nèi)涵的文化地標(biāo)。9

四、結(jié)論

如上文所述，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的美術(shù)館能實現(xiàn)推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重積極作用。以大芬美術(shù)館為例，美術(shù)館以自身的品質(zhì)展覽和公教影響著美術(shù)領(lǐng)域相關(guān)人員，從美術(shù)創(chuàng)作者到美術(shù)觀看者。大芬美術(shù)館以“知識生產(chǎn)者”的社會身份，與大芬油畫村的文化生態(tài)進行多維互動。對生產(chǎn)者而言，美術(shù)館以自身品質(zhì)展覽和藝術(shù)價值輸出影響生產(chǎn)者提升產(chǎn)品質(zhì)量，有方向性的引導(dǎo)生產(chǎn)者進行產(chǎn)業(yè)升級。對消費者而言，美術(shù)館培養(yǎng)出更多的文化產(chǎn)品消費者并從影響消費者購買方向引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對消費環(huán)境而言，美術(shù)館構(gòu)筑起地區(qū)性文化地標(biāo)，營造良好的文化氛圍，形成良性循環(huán)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這一系列的影響還將持續(xù)發(fā)酵，促使大芬油畫村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。綜上所述，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)建立相關(guān)美術(shù)館是能有效地促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望以此為例，為我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理提出些借鑒意義。

注釋：

1.大芬美術(shù)館年鑒（2007——2017）.

2.王璜生. 作為知識生產(chǎn)的美術(shù)·王璜生：美術(shù)館的臺前幕后（第1輯），中央編譯出版社，2012.

3.殷雙喜. 復(fù)制性藝術(shù)與深圳文化產(chǎn)業(yè)——關(guān)于大芬油畫村的一些思考[J]. 中國美術(shù)，2011（02）：9-11.

4.劉亞菁，肖懷德. 時代的藝術(shù)：大芬美術(shù)與產(chǎn)業(yè)的升級和蛻變，北京大學(xué)出版社，2018.

5.蔡一帆，童昕. 全球價值鏈下的文化產(chǎn)業(yè)升級：以大芬村為例[J]. 人文地理，2014，29（03）：115-120.

6.陳炯.美術(shù)館的歷史、現(xiàn)狀及價值延伸[J].藝術(shù)評論，2012（05）：121-123.

7.藍慶偉. 美術(shù)館的秩序，廣西師范大學(xué)出版社，2016.

8.孟巖、張云. 讀村畫城：城中村美術(shù)館和它的壁畫的故事，江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017.

9.陳剛.名家美術(shù)館的城市文化地標(biāo)之路——以羅中立美術(shù)館為例[J].美術(shù)，2017（02）：119-121.