河南省大學(xué)生體育消費動機驗證性因素分析

張華岳

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

河南省大學(xué)生體育消費動機驗證性因素分析

張華岳

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，確定了大學(xué)生體育消費動機的7個因素，并編制了相應(yīng)的問卷，對740名大學(xué)生進行調(diào)查并進行數(shù)據(jù)處理。運用AMOS4.0統(tǒng)計軟件對該結(jié)構(gòu)模型進行了驗證性因素分析，發(fā)現(xiàn)該模型可以接受，但不是十分理想。針對一些載荷較小的題項進行調(diào)整，進一步對問卷進行驗證性因素分析，CMIN/DF下降為3.979；CFI上升為.0.966，TLI為0.960，較修改前均有所上升；RMSEA也下降為0.065。說明進一步的修正是合理有效的。說明，考察大學(xué)生體育消費動機的理想結(jié)構(gòu)模型為7因素結(jié)構(gòu)模型，最終修訂的測評問卷可作為大學(xué)生體育消費動機的測評工具。

大學(xué)生；體育消費動機；驗證性因素分析

1 .前言

消費動機是直接驅(qū)使消費者進行某種消費行為的一種內(nèi)部動力，它反映了消費者在生理上、精神上和感情上的需求，實質(zhì)上是消費者為滿足某些需求進行消費行為的動力。隨著體育產(chǎn)業(yè)被人們提及的越來越頻繁，眾多學(xué)者也開始關(guān)注這一領(lǐng)域，尤其是針對大學(xué)生群體體育消費動機的問題展開了一系列的挖掘和探索。本文在這些研究的基礎(chǔ)上，通過訪談部分在校大學(xué)生，并進行了認真的總結(jié)分析，對大學(xué)生體育消費動機的維度進行修改，初步確定大學(xué)生體育消費動機主要包括7個維度：身體健康動機、充實生活動機、人際交往動機、審美時尚動機、明星效應(yīng)動機、體育成就動機、從眾攀比動機。那么這種構(gòu)想是否合理？這將是本研究的重點。本研究將通過對部分大學(xué)生的訪談，并對大學(xué)生進行問卷調(diào)查，運用AMOS對7因素結(jié)構(gòu)模型進行驗證性因素分析，來證實該因素結(jié)構(gòu)模型是否合理、可靠、有效。

2 .研究對象和研究工具

2.1 研究對象

本研究從五所普通高等院校隨機抽取 740名大學(xué)生為樣本，研究對象特點如下：

①性別：男生321名，占43.4%；女生419名，占56.6%。

②年級：大一160名，占16.2%；大二349名，占47.2%；大三265名，占35.8%（大四僅6名，占0.8%，不具備代表性，故不列入研究對象）。

③生源地：農(nóng)村340名，占45.9%；城鎮(zhèn)327名，占44.2%；大城市73名，占9.9%。

2.2 研究工具

本研究采用自編的《大學(xué)生體育消費動機調(diào)查問卷》。按照維度來分，共設(shè)計7個維度：身體健康、充實生活、人際交往、審美時尚、明星效應(yīng)、體育成就、從眾攀比。具體維度和題項分布如下：

①身體健康，即消費群體進行體育消費是出于追求身體健康，增強體質(zhì)的目的和動機。這一維度共由7個題項構(gòu)成，分別為q1、q5、q9、q17、q20、q31、q43。

②充實生活，即消費者為了豐富自己的課余生活，增加自己的生活內(nèi)容而進行體育消費的動機。這一維度由6個題項構(gòu)成，分別為q11、q16、q19、q34、q36、q39。

③人際交往，即通過進行體育消費，把體育運動作為人際交往的一種手段，在體育活動的過程中，獲得信息、調(diào)節(jié)情緒、增進同學(xué)和朋友間的友誼和親切感。這一維度由 4個題項構(gòu)成，分別是q24、q26、q35、q42。

④審美時尚：指大學(xué)生通過體育消費滿足美感需求的動機，如塑造健美的身材，體驗和欣賞運動美，購買時尚的運動服裝等。這一維度由6個題項構(gòu)成，分別是q2、q10、q15、 q23、q33、q41。

⑤明星效應(yīng)：指消費群體為了欣賞、跟隨、模仿自己所喜歡的明星而進行體育消費的動機。這一維度由4個題項構(gòu)成，分別是q6、q27、q32、q40。

⑥體育成就：指消費群體為了學(xué)習(xí)某些運動技能或表現(xiàn)自己在運動技能方面的特長，以獲得心理上的自我滿足而進行體育消費的動機。這一維度由9個題項構(gòu)成，分別是q4、q8、q12、q18、q21、q25、q28、q30、q37。

⑦從眾攀比：指消費群體由于真實或意想的群體的輿論或行為壓力下不由自主的趨向多數(shù)人而進行體育消費的動機。這一維度由9個題項構(gòu)成，分別是q3、q7、q13、q14、q22、q29、q38。

2.3 數(shù)據(jù)處理方法

本研究采用SPSS13.0和AMOS4.0統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理。

3 .研究結(jié)果與分析

3.1 對大學(xué)生體育消費動機結(jié)構(gòu)模型的驗證性因素分析

3.1.1 對大學(xué)生體育消費動機 7因素結(jié)構(gòu)的初步驗證性因素分析

注：F1 表示身體健康因素；F2 表示充實生活因素；F3 表示人際交往因素；F4 表示審美時尚因素；F5 表示明星效應(yīng)因素；F6 表示體育成就因素；F7 表示從眾攀比因素

表1 初步確立的大學(xué)生體育消費動機7因素模型的擬合指數(shù)

根據(jù)7因素模型的擬合情況來看，CFI＞0.9，TLI＞0.9，RMSEA＜0.08，屬于較好，但CMIN/DF較大，達到4.073。該模型可以接受，但不是十分理想。

進一步對問卷進行驗證性因素分析，發(fā)現(xiàn)因素載荷差異很大，題項驗證的效度和構(gòu)想信度之間擬合較好，但其中個別題項載荷小于0.4，其中載荷最小的是q5（穿著舒適，有利于身體健康），其載荷為0.129。

首先將其中載荷最小的q5（其載荷為0.129）刪除，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn) q3（我周圍的人穿運動服裝）、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q9（方便強身健體）、q15（為了苗條（或健美））、q19（豐富課余生活）、q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）六個題項的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q9（方便強身健體），載荷為0.274。所以第二刪除q9。

刪除q9后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q3（我周圍的人穿運動服裝）、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q15（為了苗條（或健美））、q19（豐富課余生活）、q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）五個題項的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力），其載荷為0.317。所以第三刪除q34。

刪除q34后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q19（豐富課余生活）、q15（為了苗條（或健美））、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q3（我周圍的人穿運動服裝）等題項的載荷仍然小于 0.4，其中載荷最小的是 q19（豐富課余生活），其載荷為0.363。所以第四刪除q19。

刪除q19后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q15（為了苗條（或健美））、q3（我周圍的人穿運動服裝）等題項的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是 q15（為了苗條（或健美）），其載荷為0.367。所以第五刪除q15。

刪除q15后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q3（我周圍的人穿運動服裝）等題項的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力），其載荷為0.376，所以第六刪除q4。

刪除q4后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)仍然有q3（我周圍的人穿運動服裝）的載荷為0.389，仍然小于0.4，所以第七刪除q3。

刪除q3之后，運行程序后觀察各題項載荷的變化，發(fā)現(xiàn)所有題項的載荷都大于0.4，但是，發(fā)現(xiàn) q32（現(xiàn)場看到或接觸自己喜歡的明星）和q40（關(guān)注和了解我喜歡的體育明星的情況）的修正指數(shù)為68.465（高于60），而這兩個題項都屬于“明星效應(yīng)”這一維度，具有一定的重復(fù)。在這兩個題項中，考慮到觀賞型體育消費一欄的題項設(shè)置本來就不多，所以將q40刪除。

刪除q40之后，運行程序后觀察發(fā)現(xiàn)：所有題項的載荷都大于0.4，修正指數(shù)都小于60。說明模型中各題項的設(shè)計都比較合理。

刪除q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3和q40之后，所得問卷在理論上講是比較合理有效的，但仍需要進一步的驗證性因素分析。問卷的結(jié)構(gòu)維度和題項分布如下表：

表2 修改后大學(xué)生體育消費動機的維度和題項的分布

3.1.2 對修改后的 7因素結(jié)構(gòu)的進一步驗證性因素分析

注：F1表示身體健康因素；F2表示充實生活因素；F3表示人際交往因素；F4表示審美時尚因素；F5表示明星效應(yīng)因素；F6表示體育成就因素；F7表示從眾攀比因素

根據(jù)理論的需要，刪除載荷較小的題項q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3，并把與q32高度相關(guān)的q40刪掉。結(jié)果見表3：

表3 修改后的大學(xué)生體育消費動機7因素模型的擬合指數(shù)

通過進一步的修正，CMIN/DF下降為3.979；CFI上升為.0.966，TLI 為0.960，較修改前均有所上升；RMSEA也下降為0.065。說明進一步的修正是合理有效的。

3.2 對大學(xué)生體育消費動機結(jié)構(gòu)模型的信度分析

在社會心理學(xué)領(lǐng)域的研究中，為了進一步了解問卷的可靠性和有效性，要對其進行信度分析，最常用的信度檢驗方法是測定“Cronbach Alpha”系數(shù)。一般而言，該系數(shù)越大表示信度越高，問卷的穩(wěn)定性越好。內(nèi)部一致性信度α必須大于0.60，如果小于這個值，說明問卷信度太低，問卷必須進行修改；α如果大于0.70，說明問卷的信度是可以接受的；如果α大于0.80，說明問卷信度很好。

3.2.1 總體信度

運用SPSS軟件對所有題項進行內(nèi)部一致性分析，得出問卷的總體信度比較理想（α＝0.8972，大于0.80）。

3.2.2 各因素的內(nèi)部一致性

通過SPSS分析，分別得出7因素的α系數(shù)如下表：

表4 大學(xué)生體育消費動機7因素的α系數(shù)

從上表可以看出，各因素的α系數(shù)分別為 0.6658、0.6001、0.7502、0.7218、0.6713、0.7617、0.8220，其中，F(xiàn)7（從眾攀比因素）α系數(shù)高達0.8220，F(xiàn)3（人際交往因素）、F4（審美時尚因素）和 F6（體育成就因素）α系數(shù)都高于0.7，而 F1（身體健康因素）和 F2（充實生活因素）低于0.7，說明這兩題項的具體題項還需要今后進一步的研究，以提高其信度。

4 .結(jié)論

4.1 通過進行問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)收集和整理，運用AMOS統(tǒng)計軟件對大學(xué)生體育消費動機結(jié)構(gòu)模型構(gòu)想進行驗證性因素分析，最后確定適合大學(xué)生體育消費動機的7因素動機結(jié)構(gòu)模型。這7個因素結(jié)構(gòu)分別是身體健康、充實生活、人際交往、審美時尚、明星效應(yīng)、體育成就、從眾攀比。其信度和效度理想。

4.2 問卷總體信度大于0.8，各因素的α系數(shù)都較高，其中有五個高于0.7，兩個在0.6和0.7之間。說明問卷有較好的穩(wěn)定性。

[1] 江林. 消費者行為學(xué)[M]. 北京：首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2005.

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[3] 徐鐘仁. “論體育消費”體育論壇[M]. 北京：人民體育出版社，1989.

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