人工智能時代休閑體育產業發展路徑研究

馬澤明 李偉 匡利燕 魏秀梅

天津市康恒信息科技有限公司

一、引言

由國務院在2014年發布的46號文件、2015年發布的40號文件、2016年發布的77號文件可見，國家相當重視體育產業的發展。此外，2017年李克強總理在政府工作報告中指出人工智能技術的發展是培育、發展新興產業的一部分。國家十分重視人工智能技術的研發，科技部也出臺了“科技創新二零三零中國大項目”。人工智能時代在國家的號召下即將到來，休閑體育產業如何在此時代背景下選擇科學及健康的發展方向，成為本文探討的問題。

二、人工智能技術的發展現狀

人工智能屬于計算機學科，它是一種涉及信息科學、生物科學等多種學科交叉的綜合性技術學科。人工智能的發展可以分為三個階段：數據挖掘階段、數據處理階段及人機交互階段。人工智能的強度分為弱、強和超人工智能三種。目前，人工智能的研究主要包括語言和圖像識別、專家系統、機器人、博弈等領域。目前很多行業都已經在向人工智能領域邁進，例如正在運用的智能器官、人機棋類大戰、無人銷售商店、無人駕駛汽車等等。可以看出，人工智能技術在制造業、零售業、醫療、教育等行業的發展中都占據著無足輕重的作用。

國外的公司在人工智能領域一直走在前面，我國的公司像阿里巴巴、騰訊等也在人工智能創新方面取得了飛快的進步。從現有的智能技術使用水平來看，人類正處在弱人工智能時代。人工智能技術在發展中也面臨一些重要問題：模式識別問題、人機交互問題、機器學習問題。目前的智能識別系統在思維能力上遠遠不如人類，很多功能都不能達到人類的識別能力。但是擬人化終將是智能技術發展的前景及趨勢，隨著技術的完善，智能設備總會在不久的將來達到甚至是超越人類的識別和思維能力。

三、人工智能時代對傳統休閑體育產業帶來的影響

休閑體育產業分為主體企業和相關企業。主體企業指的是直接提供體育活動產品和服務的產業[1]，包括：體育用品業、體育健身娛樂業[2]、體育競賽業、體育傳媒業等。相關企業指的是間接提供體育活動產品和服務的產業，包括體育制造業、體育金融業、體育建筑業[3]等。技術進步引領人工智能時代的到來，休閑體育產業必將在人工智能時代的引領下找到健康的發展方向。本文將從以下方面詳細地介紹人工智能技術給傳統的休閑體育業帶來的影響。

（一）休閑體育用品業

休閑體育用品業主要包含兩大類，一種是與運動相關的個人運動裝備，一種是與運動相關的場地設備。其中運動裝備主要指的是服飾、頭盔、器材、電子產品及防護用品等；場地設備主要指的是跑道、健身器械、座椅等。我國手機網民數量逼近10億，隨著傳感器的日漸成熟，手機性能得到了持續的提升，智能手機如今已經成為大多數健身人員的不二選擇。許多APP，像Keep、悅跑圈、Fit等都已經非常成熟而且已經有了足夠數量的使用人群。如今很多高智能化的運動裝備已經在實際運動中得到消費者的廣泛應用，像VR、AR、手表、手環、智能跑步機都是比較受歡迎的運動產品。

（二）體育健身娛樂業

由于很多APP的廣泛使用，體育消費服務平臺越來越智能化。智能技術不僅豐富了消費者項目，而且增加了平臺收益。智能新產品以及智能新服務越來越受到消費者的青睞。消費者的交易模式也得到了相應的變化。消費者運用“線上”與“線下”相結合的交易模式，不僅可以節約時間，而且可以享受到更加優質的服務。此外，消費者在APP中提供的重要數據可以產生巨大的價值。健身場所通過分析這些數據，擴大客戶群，還可以為每位消費者制定專屬運動方案。因此，健身場所的發展模式也發生了相應的改變，以數據為依托，以平臺為手段，精準滿足消費者的個性需求，進而達到擴大消費者群體的目的。

（三）體育競賽表演業

體育競賽表演業包括以下幾種方式：現場觀賽、電視轉播、網絡直播等。許多媒體強勢崛起，像騰訊體育、體奧動力、樂視體育等，引發了賽事版權資源的爭奪戰，同時也促進了體育競賽表演業的改變與發展。VR技術可以實現虛擬與現實的融合，通過智能設備，觀眾可以實時觀看比賽，體驗感越來越豐富，參與感越來越強烈。產業之間的融合可以激發其他行業的產生與蓬勃發展。體育競賽表演業與旅游業融合發展，促進了當地交通、餐飲業的發展[4]。體育競賽表演與休閑體育用品業融合發展，促進了體育器材的推廣。

（四）體育傳媒業

智能技術的發展引發智能設備的廣泛流行。如今，觀眾更傾向于選擇智能設備觀看比賽而不是通過傳統媒體，因此，傳統媒體行業受到了一定的打擊，同時也做出了相應的創新。現在各類媒體聯動起來，進行資源共享、互利互惠、實現多元化。在里約奧運會的報道中出現了新的傳播路徑：VR 體驗報道、高效的機器人報道、數據的可視化報道等，增強了報道真實性、娛樂性、交互性、線上線下互動體驗性等。可能在不久的將來，在智能技術的飛速發展下，體育競賽表演將出現全新的媒體傳播形式，帶給觀眾更加生動的觀看體驗。

（五）電子競技業

電子競技在年輕人群中的影響力非同一般。如今，電子競技滿足了更多人們對精神文化的需求，發展迅猛。此外，電子競技與其他產業聯合起來，可以起到互利互惠的作用。尤其是其與旅游業融合起來，將旅游點的真實場景應用到電競產品中，消費者既可以享有豐富的視覺體驗，也可以產生對旅游點的向往[5]。有的旅游企業甚至給電競愛好者開發了獨一無二的專屬旅游路線，不僅可以促使電競愛好者們走出家門，還能使他們在滿足電競需求的同時體驗到旅游的樂趣。

四、人工智能時代休閑體育產業發展路徑

（一）重視數據整合與重建

大量體育類的 APP 的出現，帶給用戶享不盡的便捷，無論用戶在哪里，只要隨身攜帶智能設備，就可以查詢各種健身信息并享受遠程消費。用戶使用APP，在興趣領域、行動路線等方面產生了大量數據。產業通過對用戶的數據進行挖掘、分析，既可以給用戶科學的運動建議，又可以讓用戶完全信任地去調整自己的運動計劃及狀態。此外，產業也可以根據用戶的實時數據，挖掘客戶的進一步的需求，為客戶提供更加精準、更加完善的健身建議進而去調整自己產業的發展。

（二）增強休閑體育消費者真實的體驗感

隨著 VR 技術、AR 技術的發展以及個人智能裝備的大量使用，休閑體育消費者可以足不出戶就可以有身臨其境的體驗。比如：利用AR技術觀看各種體育競賽，觀眾可以有一種完全在比賽現場的視覺聽覺體驗；利用VR技術進行變速跑步訓練，實現了隨時調節的功能，增強了用戶的認同感；想要挑戰極限運動的用戶可以先在虛擬的場景中體驗一下，再去真實的場景，用戶可以更加放心，對平臺的信任度和依賴度會大大提升。

（三）增強媒體的引導

隨著各種智能裝備、體育類APP的廣泛使用，用戶既得到了很大的便利，但同時也產生了相應的風險。數據安全涉及到人身安全，所以各媒體應該加強引導作用，選擇好的產品進行宣傳，同時要時時刻刻監督企業的行為，保證用戶的數據安全。

（四）做強產業融合與發展

智能技術的發展不僅僅促進休閑體育產業的健康發展，還促進休閑體育產業與旅游、娛樂、文化等多產業領域合作，構建多樣化的休閑體育業態。例如電子競技業與國民教育融合，開發出多種以愛國教育為主體的游戲；電子競技業與旅游業融合，開發以旅游景點為背景的游戲；電子競技業與汽車業相結合，開發出模擬駕駛系統；總之，智能技術給休閑體育產業主體產業帶來經濟效益的同時，又能促進交通、餐飲、住宿等相關產業的發展。

五、結語

休閑體育產業的繁榮與發展體現了社會生活水平的提升，人工智能技術給休閑體育產業發展提供了多樣化的選擇路徑，從多個領域促進了休閑體育產業的繁榮發展。