社會主義核心價值觀引領視角下短視頻產業創新發展探究

郭文璐 胡孝紅

黨的十九屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，其中對二〇三五年提出展望， “建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強。”①在新媒體技術快速發展的今天，短視頻產業不斷發展、領域不斷開拓、受眾不斷擴大，以其大眾化、碎片化、娛樂化的特點，在人們的生活中占據著越來越重要的作用。因此，弘揚社會主義核心價值觀，以社會主義核心價值觀引領短視頻產業創新發展具有重要意義。

一、短視頻產業發展現狀與社會主義核心價值觀引領分析

近年來，以抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等為主要代表的短視頻平臺蓬勃發展，在人們上網獲取信息以及娛樂的過程中發揮了十分重要的作用。此外，短視頻產業的快速發展，與電商、社交等平臺的不斷融合也加劇了該行業的競爭。作為信息傳播的重要工具，短視頻肩負著傳播優秀文化的重要作用，因此對于短視頻內容以及短視頻創作者所要傳達的價值觀的把控與監管愈發重要。

（一）行業蓬勃發展與競爭持續增加

隨著國民經濟的不斷發展與小康社會的全面建成，人們在物質生活獲得極大滿足的條件下更加注重精神生活的滿足。在人們追求方便高效的生活中，不論是在娛樂的便利性上，還是在獲取信息快捷度上，手機均發揮著重要作用。就獲取資訊信息方面而言，相較于傳統的書籍報刊閱讀方式來說，電子閱讀更加方便快捷，而相較于電子閱讀，短視頻則以更為直觀生動的展示方式進而能夠吸引用戶。據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國手機網民規模達9.86億，網民使用手機上網的比例達99.7%；截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。在網絡強國的思想引領下，我國數字經濟得到了長足發展，4G產業進一步普及，5G通信產業也處于快速發展，使得短視頻上傳及緩沖速度不斷縮短，畫質清晰度持續更新，進一步加強用戶的體驗感，為短視頻產業的發展提供了堅實基礎。

除了短視頻產業中的兩大頭部平臺抖音與快手外，在腰部平臺，火山小視頻、西瓜視頻等短視頻軟件競爭極其激烈，此外騰訊公司也推出了騰訊微視這一短視頻平臺，并通過微信進行推廣。除了擁有專門的播放平臺，還會通過其他一些購物平臺或社交平臺進行展示與分享，如淘寶中的產品展示短視頻以及小紅書、微博社交平臺中的短視頻，不僅能夠幫助購物平臺或社交平臺更好地傳播信息，也能夠帶動短視頻產業自身不斷擴張與發展。

（二）文化激蕩傳播與思想價值引領

十九大以來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，社會主義核心價值觀觀念的培育和踐行成為黨領導各項工作的著力點。加強精神文明建設離不開對人的培養，而首要重點就是理想信念的培育。短視頻作為在移動設備上快速發展的一種信息傳播渠道，在精神文明建設以及社會主義核心價值觀培養中理應承擔起重要作用。短視頻內容的設計以及內涵精神的展示都對人們的精神世界有著極大影響。反之，社會主義核心價值觀的內容也會對短視頻作品、短視頻作者、短視頻觀眾在參與短視頻相關互動時的行為產生影響。

除了在國內，短視頻軟件在國際市場中也面臨著各種各樣的發展機遇與挑戰。一方面，短視頻主要的傳播方式是視頻內容，相較于文字上存在的壁壘來看，更加容易被海外用戶所接受。例如抖音短視頻應用程序，以抖音海外版“TikTok”開拓海外市場，受歡迎程度急劇上升。另一方面，我國短視頻軟件面對全球發展機遇的同時也面臨著挑戰，海外本土企業相似功能的開發以及西方部分政府的行業設限為短視頻產業的進一步發展帶來了更多的挑戰。

（三）產業政策扶持與行業監管加強

習近平強調： “網信事業代表著新的生產力和新的發展方向，應該在踐行新發展理念上先行一步。”②近年來，國家十分重視互聯網技術的革新以及對互聯網相關企業的政策扶持，對于大數據分析方面，也出臺相關政策進行幫扶支持。建設富強、民主、文明、和諧的社會主義現代化國家，離不開技術的進步與數據的發展，也離不開文化與精神的繁榮。

在社會發展趨勢及政府政策的扶持下，短視頻產業取得了快速的發展，創作平臺不斷增多、創作主體不斷豐富、與電商合作方式不斷增多、與社交軟件功能相互補充。與此同時，短視頻產業快速發展過程中也出現諸多問題，對短視頻產業加強監管、把控短視頻內容、協調產業內部各方關系等問題堤出了新的要求，亟待解決。針對這些問題，中國網絡視聽節目服務協會出臺了《網絡短視頻平臺管理規范》 《網絡短視頻內容審核標準細則》等文件對短視頻平臺以及短視頻內容進行監管。規范與細則的出臺，一方面反映出短視頻產業的快速發展對人民生活產生的影響越來越大，另一方面也說明在短視頻產業快速發展的過程中確實出現了部分問題，行業監管亟需加強。

二、社會主義核心價值觀弘揚視角下短視頻產業創新發展存在的問題

近年來，短視頻以其便捷、可視化強等特點，乘著互聯網快速發展的東風，在近年有著長足的發展。但在發展過程中，也逐漸暴露出由于去中心化、大眾化、碎片化、資本化、娛樂化等特點導致的部分問題。

（一）去中心化特點導致思想引領性弱

去中心化即在信息技術快速發展的過程中產生的相對于中心化的一種信息提供方式與信息交流結構。中心化指由專業的人群或用戶提供信息咨詢，作為信息的發出人以及信息中心。去中心化的模式有了更多的中心點，一方面可以使更多的人直接參與進信息交流的過程，豐富拓展短視頻內容的創作，另一方面，去中心化導致短視頻平臺中視頻內容質量良莠不齊，多種價值觀的碰撞與相互沖擊影響著人們的價值判斷，甚至與社會主義核心價值觀所需要和倡導的中心化不盡相同。若不對短視頻的內容、以及內涵加以有效規范和引導，必然不利于社會主義核心價值觀的傳播，也不利于精神文明的建設。

（二）大眾化特點導致專業性有待加強

在網絡信息技術快速發展的新時代，短視頻領域出現UGC互聯網使用方式，每一位用戶均可將自己的創作產品或者仿制產品直接上傳至短視頻平臺。短視頻創作門檻低、受眾廣的特點不斷推動UGC模式的進一步發展，導致短視頻平臺的注冊賬戶數量近幾年飆升，參與短視頻上傳的用戶的年齡跨度也越來越大，上至耄耋之年的老人下至垂髫之年的小孩，人人均可成為短視頻創作者。此外，用戶學歷與專業也不受限制，高水平普及知識類的短視頻與展示生活的日常分享短視頻，皆可上傳至短視頻平臺。

短視頻大眾化一方面擴大了信息參與的對象數量，加速信息的交流更替。為使更多用戶接受視頻內容，視頻創作者會選取更為淺顯的內容，更加簡單易懂的表達形式來制作短視頻，這使得平臺中無內涵、接地氣的短視頻作品極受歡迎，而一部分專業、高水平的視頻作品則鮮有人問津。如抖音短視頻平臺上，大批換裝或卡點視頻收到廣大用戶的青睞，轉發點贊評論數量遠高于時政類、財經類視頻內容。在短視頻軟件這樣大眾化的平臺，社會主義核心價值觀的傳播面臨著較大挑戰。

（三）碎片化特點導致體系完整性缺失

碎片化指與長時間系統化模式不同的一種零碎的、多塊的模式。與長視頻相比，短視頻最大的特點就在于閱讀收看時間短。在生活節奏不斷加快的今天，碎片化的信息汲取方式被越來越多人所接受，在視頻領域，碎片化的短視頻也廣泛受到人們的歡迎。不論是在上下班路上、在課余間隙，短視頻都可滿足人們在碎片化時間中獲取知識或進行娛樂的需求。

短視頻碎片化的特點為滿足人們娛樂需求方面提供便利，但與社會主義核心價值觀的整體性，也出現了一定程度上的沖突與碰撞。社會主義核心價值觀，具有層次性、完整性、整體性，三個不同側面的價值訴求也發揮著不同作用。短視頻碎片化的特點，使得各個視頻均僅能展現內容片段，無法傳播完整的社會主義核心價值觀體系，甚至解構了核心價值觀的系統性。③

（四）資本化特點導致內容質量有待提升

隨著短視頻運營平臺的持續發展，短視頻用戶不斷增多，流量變現為資本的情況也越來越多。表現之一在廣告，部分創作者由于自己獨特的創作風格收到商家的青睞，接下廣告，在創作視頻時以某種形式對商品進行宣傳，以提升商品的銷售量。表現之二在電商，隨著網絡技術、物流水平的發展，網絡購物越來越普及，短視頻平臺電商也逐漸成長與發展起來。短視頻平臺電商運營模式，基本為博主以視頻方式展示商品，再開通購物車、商品櫥窗或是線上小店，掛出商品鏈接進行銷售的方式。表現三在直播，短視頻創作者通過直播與其他主播、與觀看用戶進行互動，而用戶則可根據自己的喜好來進行點贊、評論，甚至支付刷禮物，所得由平臺與主播進行分成。

短視頻資本化特點導致人們越來越注重視頻傳播的商業價值，甚至為追求流量而失去對于視頻內容質量的把關，流量與質量的矛盾愈發突出。在流量方面，由于受眾的普及化，博主制作更多簡單直觀的視頻迎合觀眾喜好。在廣告方面，不論是生活類、知識普及類、又或是美食美妝分享類的視頻，都有著越來越多廣告的滲透。而在直播方面，在資本的趨動下，越來越多人涌入主播行業，通過一些沒有意義沒有內涵的內容，來博取觀眾的眼球，進而獲得打賞。

（五）娛樂化特點導致受眾思維惰化

近些年來，隨著全民娛樂風潮的興盛，短視頻產業也因其娛樂化的特點受到了人們的喜愛。此外，網絡信息技術的革新促進數據化信息時代的迅速到來，在大數據算法下，平臺通過用戶觀看視頻的習慣，計算用戶喜歡的類型，從而進行不斷地推送，也使得網民在觀看短視頻時逐漸減少了對視頻內容的搜索與檢索，而是對大數據算法產生依賴，被動地接受平臺推送的信息，進一步加劇了思維惰化。

在高速發展的信息化時代，人們獲取信息、進行娛樂的方式也越來越多樣，可以隨時隨地打開手機，刷短視頻。加之大數據算法越來越完善，越來越精準，用戶也更加沉溺在短視頻帶來的淺層次的快感當中。社會主義核心價值觀作為一種價值觀念，在傳播的過程中首先需要用戶對其內容進行學習了解，而短視頻娛樂性質極強的定位與社會主義核心價值觀宏大的內容體系產生一定沖突，在可以選擇的情況下，娛樂性質的短視頻客觀上對用戶的吸引力更大。

三、以社會主義核心價值觀引領短視頻產業創新發展的路徑

在社會主義核心價值觀引領視野下短視頻產業的發展確實存在一些問題與矛盾，要尋找社會主義核心價值觀與短視頻產業發展的契合點，通過互動融合，實現短視頻產業的創新。筆者從社會主義核心價值觀內容、理念、實踐三個角度為短視頻產業的內容體系的完善、內部關系的協調以及育人功能的發揮提出相關建議，以實現短視頻產業創新發展。

（一）以社會主義核心價值觀內涵豐富短視頻產業內容體系

習近平強調： “要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”④首先，要強化價值向導。作為傳播信息的重要方式之一，短視頻以其高效快捷的方式被廣泛運用，不論是主流媒體、地方主流媒體又或是個體賬號，在構思與創作短視頻時應當符合主流思想。通過顯性與隱性結合的方式，使人們在上網娛樂的同時，潛移默化的受到影響。其次，要堅持以人民為中心進行短視頻創作。習近平指出： “宣傳思想工作是做人的工作的。”⑤在短視頻內容選取方面，要挑選更加貼近百姓日常生活，更易被大眾所接受的切入點，不斷創新，還需要平臺主動提供機會，來推進原創視頻內容的豐富。

（二）以社會主義核心價值觀理念協調短視頻產業各方關系

首先是政府的監督引導。政府相關部門應出臺相應的政策對短視頻運營平臺、文化傳媒公司、KOL以及普通用戶行為進行監管，通過法律手段約束各方行為。其次是平臺自身要主動承擔責。平臺應當嚴格把控用戶上傳視頻的內容以及在視頻下方評論的相關內容，通過加強人工篩查與完善技術監管等方式提高監管力度。此外，基于大數據技術極為發達的情況，短視頻平臺還應跟進大數據技術使用的情況，一方面發揮其優勢，利用算法為用戶提供便利，另一方面，也要對算法使用進行約束，注意保護平臺用戶的隱私。再次是對于內容生產者要樹立誠信理念。作為信息的傳播者，內容生產者在創作作品時應當遵守最基本的誠信理念，秉持創新原則，尊重知識產權，樹立法律意識，尊重其他生產者的創作成果，不抄襲、不洗稿。隨著“流量”與“推廣”的加速融合，與盈利相結合的“探店”“測評”等主題愈發火爆，相關內容生產者更應牢固樹立誠信理念，與用戶建立良好信任關系。

（三）以社會主義核心價值觀實踐激發短視頻產業育人功能

在社會主義核心價值觀引領短視頻產業創新發展的過程中，要充分發揮實踐作用。利用互聯網蓬勃發展之勢，在新媒體文化傳播陣地，借助實踐手段，實現網絡文化的育人功能。首先，依托短視頻平臺，積極組織開展文化傳播、思想引領類活動，如開展“‘弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢’原創網絡視聽節目征集推選和展播活動” “‘百年榮光’短視頻大賽” “家風鄉風文明建設”等活動，來鼓勵與支持大家拓展實踐思路，利用信息技術、創新方式方法積極參與相關活動，不僅強化社會主義核心價值觀在社會中的廣泛傳播，同時為短視頻平臺提供更多新鮮有趣、積極向上的生動素材，促進短視頻產業蓬勃發展。

結語

近年來，短視頻越來越成為人們了解信息、休閑娛樂的重要工具。而短視頻產業的健康成長、創新發展成為了社會關注的重點。短視頻的發展為社會主義核心價值觀提供了更便捷高效的宣傳平臺，而社會主義核心價值觀的內容、理念、實踐也在不斷引領著短視頻產業的發展。要充分認識到弘揚社會主義核心價值觀在短視頻產業創新發展中的重要作用，尋找契合點，把握融合度，切實發揮社會主義核心價值觀在短視頻產業創新發展中的引領作用。

注釋：

①《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》， 《新華社》2020年11月3日。

②《敏銳抓住信息化發展歷史機遇 自主創新推進網絡強國建設》， 《人民日報》2018年4月22日。

③唐亞陽、黃蓉： 《抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生：價值、矛盾與實現》， 《湖南大學學報》（社會科學版）2019年第4期。

④《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6期。

⑤《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》， 《人民日報》2018年8月23日。