文創產品設計中傳統元素的應用探討

王 巍

（上海理工大學出版印刷與藝術設計學院,上海 200000）

一、文創產品的內涵

（一）文創產品的概念

從字面上分析，文創產品體現了兩大核心本質內涵。其一是文化創意，其二是產品效果，及產品的附加值?；谥袊迩甑奈幕瘹v程，中國文創產品具有極其豐厚的內涵，以及能夠容納更多的文化意象。因此，想要文創產品更具藝術性、效果性，就必須要增添其文化創意元素，優化其文化創意內容，從而滿足人們日益增長的創意感。另外，為了實現產品效果，還需要加大產品、產權的開發力度，不斷升華產品自帶的文化價值，從而使人們更愿意消費文創產品，并從文創產品中體驗和感悟生活的美。眾所周知，文創產品的創造，依托于人類的文明、智力、技術等。人們通過加大對文化資源的開發與利用力度，不斷提高文創產品的功能性，從而在增進文創產品經濟價值的同時，提高人們精神生活的質量。

（二）文創產品的發展

隨著二十一世紀科學技術的發展，人們物質和精神生活質量的提高，文創產品迎來了諸多發展契機。在這種時代背景的影響下，文傳產品在總消費產品中的比重逐年增加，使文創產品市場變得更加紅火。基于此，想要保證文創產品經濟的可持續發展，設計人員就需要從產品質量、性能、功用等方面著手，不斷設計出更能滿足人們需求的文創產品。另外，設計人員必須要重視文創產品的價值意義，以及找尋文創產品發展的本真內容。從某種層面上看，文創產品講究的是創意方法。一個好的文創產品，往往具有極強的創意性和實用性。通過綻放其本質內涵元素，不斷豐厚其知識底蘊，使文創產品附加值最優化，從而使人們在接受文創產品思想內涵的同時，心甘情愿地消費其文化價值。

二、設計文創產品所需要遵從的原則

（一）審美性原則

隨著時代經濟的發展，人們思想意識的提升，審美觀念發生了翻天覆地的變化。傳統文化意識熏陶下，人們接受物品，只考慮物品是否具有實用的功能性，是否能夠給人們帶來更為直接的生活效益。隨著生活水平的提高，審美觀念的提升，人們對物品萌生出了更高的要求。從之前的物品功能性，拓展到藝術性、審美性、內涵性等，文創產品的發展路線開始發生了根本性的變化。為了提升文創產品的設計能力，設計人員一定要遵循審美性原則。通過給人們創設一些吸引人眼球的創意元素，不斷貫徹市場經濟理論和價值規律等，從根本上提升文創產品的綜合性能。在實際設計過程中，設計人員要從大眾化的角度出發，要重點突出產品的美感，提升產品形象美和內在美，從而使人們能夠沉浸在文創產品魅力中，體驗審美所帶來的快樂。

（二）傳承性原則

在實際文創產品設計中，堅持傳承性原則是十分重要的。由于它直接關系著文創思想的發展質量，以及產品價值的綜合體現。如果不能很好地傳承文創產品的創作思想，就很容易使產品設計失去靈魂，降低文創產品的文化形象，從而使文創產品的發展之路變得越來越狹窄?；诖?，為了使文創產品能夠搶占更多的市場，就必須要傳承其文化滲透、人文情懷表述方法等，從而提升文創產品的社會地位，提高文創產品的知名度。另外，在設計過程中，設計人員不僅要傳承產品設計的內涵，還要加大對產品的研發和利用力度。通過傳承先人的藝術精髓，傳承先人的創作精神，不斷創作出更具特色的文創產品，從而提升人們的精神生活水平。

（三）實用性原則

從某種層面上看，任何一個產品的設計都需要遵循實用性原則。脫離實用性原則，就會使人失去對其使用的欲望。即便產品設計中凝聚更多的創意要素，得到了人們的青睞，也不會滿足人們使用產品的本質需求，就會造成產品內涵形象下降，產品價值下跌。長此以往，文創產品只能滿足人們的心理訴求，卻失去了自身的生理功能，從而出現諸多方面的不足和瑕疵。基于此，設計人員要從實際生活出發，不斷滿足實用性原則的運用要求，不斷凸顯產品本身的生命力，從而給人們創設一個良好的產品環境，促進人們體驗和感悟文創產品的個性魅力。

三、傳統元素在文創產品設計中的運用方法

（一）依托水墨與書法元素，提高文創產品綜合素養

一般來說，傳統元素種類繁雜，且各有特色。尤其是各個元素文化價值的體現也是十分突出的。為了提升文創產品的綜合素養，設計人員在實際設計過程中，需要利用水墨和書法藝術，不斷提升文創產品的形象，從而增進文創產品的藝術感。首先，設計人員需要正確認知水墨與書法元素。通過加強水墨與書法元素的應用力度，不斷將更具視覺效應的文化氣息，完美地滲透在整個文創產品設計中，從而給人們耳目一新的藝術沖擊力。其次，設計人員應重視提升對水墨與書法元素的挖掘力度。通過將水墨的顏色，書法的形魂展示出來，不斷將人們引入更加脫俗、更加優雅的藝術環境中，從而促進人們感悟文創產品的審美價值。最后，設計人員在產品設計中，需要從實際出發，以及結合本土特色，不斷為文創產品披上鮮活的外衣，不斷優化出更具效果的藝術心靈，促進文創產品步入新的藝術境界，更好地引導人們的精神生活。

（二）運用傳統節日、景觀等元素，提升文創產品特性

眾所周知，追溯中國文化發展歷史，不難看出中國文化經歷了漫長時間的沉淀，不僅展示了先人們的藝術智慧，而且也取得了較為深遠的藝術造詣。在實際文創產品中，設計人員遵循著審美性、傳承性、實用性原則，不斷規劃著文創產品的發展方向。通過更加頻繁地運用傳統元素，不斷增進文創產品的藝術內涵，從而使人們能夠感受到更加濃厚的文化氣息，以及提升人們的文化藝術品位。首先，在實際產品設計中，設計人員可以結合一些傳統節日內容，豐厚整個產品的藝術形象。從古至今，中國人表達情感的方法，大多采用含蓄表達的手段，借景抒情更是常用的情感表達技巧?；诖耍O計人員可以搜尋更多的、更好的景觀資源，不斷展現文創產品的藝術魅力，從而使產品與景觀元素有機地融合在一起，展現中國文創產品特色。

（三）利用神話故事元素，提高文創產品形象力

相比于西方神話，中國神話具有更加明顯的完整性。在傳統文化中，中國所流傳的神話故事有很多，如精衛填海、夸父追日、愚公移山等，無不體現出堅韌、果敢、持之以恒等中國古人特有的素質。通過將神話故事元素滲透在文創產品創作中，更能展示出產品本身的張力。基于此，為了提高文創產品的形象力，設計人員需要加大神話故事元素的應用力度。首先，設計人員需要對中國神話故事進行整理。通過整合出經典的神話傳說，不斷烘托其內容，彰顯其意志，從而在提升整個文創產品藝術品位的同時，提高中國傳統文化的影響力。例如，設計人員可以豐厚“女媧補天”的藝術形象。通過展示女媧補天的目的、內容、結果，不斷凸顯女媧補天的藝術魅力，不斷提升文創產品的核心價值。其次，設計人員需要渲染神話故事氛圍。通過將神話故事內容嫁接在文創產品設計中，不斷拓寬文創產品的思想格局。例如，在實際設計中，設計人員需要結合人們的思想情感，刻畫完整的神話故事形象。通過表達出神話故事的中心思想，不斷提升文化藝術的品格，以及升華文化藝術效果。

四、關于文創產品設計中傳統元素應用的思考

（一）將設計模塊化，提升設計效果

一般來說，想要優化文創產品設計，需要講究的是方式方法。在內涵創意上找尋產品設計的切入點，在形式風格上找尋產品設計的需求點，才能在最大限度上滿足文創產品的路徑發展。因此，將設計系統化、模塊化，是一種提升文創產品設計效果的科學化手段。首先，設計人員需要重視產品設計的出發點。通過明確產品所要刻畫的思想主題，不斷找尋相應的傳統元素，才能在最大限度上提升產品的內涵，避免產品思想與形式出現違和感。其次，設計人員需要重視提升文創產品的品牌效應。通過標準化設計方向，深入化設計內容，不斷借助各種可靠的設計要素，充分實現元素單元的重組，從而創作出更加新穎、更具特色的文創產品。最后，設計人員應重視開拓設計思路，不斷融合傳統元素，不斷創新設計方法，從而在縮減產品創作成本的同時，提升產品創作效率。為了使產品設計更具特色，設計人員可以走元素簡潔化，以及元素多元化的道路。在元素簡潔化方面，設計人員可以簡化傳統元素的使用數量，加強對簡化后元素的構建力度。在元素多元化方面，設計人員可以在產品設計中，盡可能多地使用不同風格的傳統元素，從而展示出產品更加深遠、豐厚的藝術意蘊。

（二）美化產品形象，增進設計內涵

從某種層面上看，美化產品形象，是增進設計內涵的有效手段，也是提高產品品格素養的直接方法。為了實現文創產品的有效開發，設計人員需要美觀產品造型，從而逐步加強創意效果，以及美化功能。首先，設計人員需要考量產品本身的藝術靈魂，消費者的消費思想等因素，不斷在創意和美感上，找尋提升產品質量的方式方法。一般來說，在創意上，設計人員只需要加大對傳統元素的運用，就可以實現對設計內涵走向的拿捏。但在美感上，設計人員需要重視消費者的生理和心理雙重變化。通過綻放產品內涵，升華產品藝術形象，不斷將產品以一種另類的造型公之于世，從而打造出更具影響力的文創產品形象。其次，設計人員應重視對各種蘊含豐富內容圖案的應用。例如，設計人員可以將一些花鳥等圖案，融入產品設計中，從而使產品展示出更多的藝術特征，能夠將消費者引入到“鳥語花香”的情景中，促進消費者體驗和感悟大自然。

（三）發散設計思維，拓展設計思路

隨著文創產品設計行業的發展，傳統的設計方法已不能滿足人們的需求。為了提升文創產品設計質量，設計人員必須要發散思維，拓寬設計思路。通過創造更多的視覺元素符號，展示出更加獨特的藝術美感，才能在新時代的發展背景下，找尋文創產品生存與經營的出路。首先，設計人員應加大學習力度，不斷凈化自身的心靈，沉淀自身的知識，從而在激發靈感的同時，運用融古通今的思維，設計出更具思想代表性的文創產品。其次，設計人員應重視優化設計創意，提升設計美感。通過升華文創產品內涵，深化東方藝術品格，不斷以創意設計為核心，全面提升設計美感，促進文創產品的有機發展。最后，設計人員應重視研究設計所需要的各種元素，如審美性、生活性等。通過打造美感十足的外在形象，以及內涵深遠的內在氣質，不斷提高文創產品的藝術魅力，不斷深化傳統文化精神，從而使文創產品能夠以高姿態面對世人，促進文化創意產業得穩序發展。

五、結語

總之，在文創時代發展的背景下，提升文創產品的質量和內涵，已成為每一個設計人員需要重視的問題。為了促進消費者消費文創產品，設計人員必須要科學合理地運用創意原則，不斷增加自身的創意設計能力，從而使文創產品在傳承中發展，在發展中傳承，進而在延續中國傳統文化精神的同時，提高文創產業的發展動能。