無印良品中的素色美學

（揚州大學文學院 225000）

一、無印良品空間設計中的“素色”之美

無印良品是1980年創立的日本品牌，主打販售家居用品、服飾、速食零嘴等高質量商品，它的品牌名之義即為“沒有名字的優良商品”。自從無印良品進軍中國開始，人們就不自覺被其獨特的店面設計風格所吸引，尤其是其配色，令人過目不忘，這是源于不同于我國的日本素色美學賦予人們的特殊體驗。

人們最初的色彩體驗源于自然，往往人們的審美意識來源于對自然美的體驗感悟。自然美是日本美學的重要基石。先要心中有自然，在天人合一的過程中對話萬物、體驗人生，這在日本人的心中，是神圣、愉悅的事情。在日本民族的理念里，認為自然蘊含著一切美好事物的源泉，尊敬自然、擁抱自然、歌頌自然就成為其在審美創造中不可缺少的中心話題。于自然環境中最顯眼的色彩也愉悅著人類的雙眼，點綴著我們的生活環境。色彩這一元素能夠使人直接產生深刻印象，它既是信息的載體，也是信息的內容。所以從色彩中我們可以找到日本人的色彩美學觀和這背后的自然觀。而對于色彩的運用及色彩帶給我們的強烈感受，卻是因人而異、因文化而異的。因為文化的不同，同樣的色彩在不同的文明中具有不同的意義。無印良品選擇用樸素、低調和優雅的色彩使自己與其他品牌形成鮮明區別。合理搭配色彩，利用色彩創造自身的獨特標志，這也具有創造自己的品牌印象的深遠意義。

無印良品所使用的色彩既具有日本民族的色彩特點，又是日本民族的美學觀念影響下的結果。“佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中說，日本的色名最早起源于四種，即白（顯）、青（暈）、赤（明）、黑（暗）四種顏色，也就是兩組在光澤上明暗對立的色。”1除了深紅色的“無印良品”標志之外，店面中大多使用透明色、白色、米色、黑色。它明顯以日本的傳統自然色為基礎色，店內大面積使用原木色為底色，代表著自然情調的環境特色，貨物排列色彩相近，形成了統一的風格，黃色燈光柔和舒適，營造出溫馨又明亮的氣氛，整體上能夠給人干凈簡潔之感。

日本作為資源有限的島國，受到自然資源和氣候地勢的影響，日本人對待大自然懷有一份極度崇敬的情感，將對自然的信仰體現于色彩美學之中。日本傳統審美觀中的一個重要特點就是崇尚自然色和單色。觀察無印良品的用色，大多是純凈自然的透明色、白色、原木色，服裝也大多使用天然的棉麻材質和質樸的淡色，體現的是其民族回歸自然、注重生態的理念。

正如日本的傳統觀念一脈相承，無印良品也極為重視在產品中表現人和自然的關系。利用獨樹一幟的配色，將人與自然和諧共處的理念注入產品之中，使得產品擁有了靈魂。但這更偏向于體現于整體環境中，無印良品的產品單看都是樸素無華的，沒有什么特別吸引人之處，但當這些產品都聚集在店面中時，就與環境融為一體，或者說是產品共同打造出了一個樸素清幽的購物環境，對顧客來說，只是進入無印良品里轉轉，就會得到內心的平靜，感受到無印良品在日本文化熏陶下不同于喧囂浮躁的商業環境的一份獨特用心。清雅的自然色彩，能夠舒緩情緒、放松心情，簡單即可營造出家的溫馨感。購買無印良品的產品，就可以得到物質和精神上的雙重滿足。

無印良品中的“素”色之美，也是日本傳統文化中的色彩的一種本質美。它不僅體現于表象，更蘊含著豐富的精神意蘊。“素”的美學理念體現出日本傳統文化中所崇尚的簡單之美，它的本質是一種十分樸實的美。“素”色背后體現的是日本崇尚的自然的審美意識，提倡平淡雅致、化繁為簡，盡可能以最簡單的方式觸及本質。“素”的表象之下是日本民族對大自然的依賴與信任，在完成作品時需要一切源于自然。這些用意于無印良品的產品色彩中可見，它們均展現了最無華的本質美，綻放出“素色”的天然之質，通過無印良品用心的設計裝飾，在瞬息萬變的工業化時代中，使人們體會到永恒不變的主題——自然，使人們重新看待人與自然的和諧關系，促發人們對樸素之美的再認識。

無印良品所使用的素色不僅映照出其背后深厚的傳統文化意蘊，而且還符合現代人的審美習慣，十分注重消費者的心理感受。“從極致合理的生產工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻并非極簡主義。就如‘空容器’一樣。正因為其單純、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。”2其色彩設計受到極簡主義的影響，卻非極簡主義。從心理學的角度來看，無印良品的色彩使用充分滿足了消費者的視覺享受，服務于消費者的同時又創造出自身獨特的品牌特色。顯然，合理的視覺感受尊重和心理分析是傳遞無印良品設計理念的有效的前提條件。但不意味著簡單地追求視覺沖擊力，一味使用夸張色彩。色彩能夠于潛移默化之中影響人們的情緒狀態。看似奪目亮麗的色彩能夠抓住消費者的眼球，實則不然。處于快速、高壓的生活狀況下人們，往往渴望體會貼近自然般溫柔親和的視覺感受。無印良品能夠尊重消費者的感受，避免使用視覺沖擊力強、純度高的色彩。歸根到底，也只在“MUJI”這個商標上使用了深紅色色塊，于整體低調優雅的柔和自然色中也不顯突兀，反而體現出如品牌理念一般的沉穩品質。無印良品合理運用色彩之美，創造出了獨一無二的品牌特色，如無印良品咨詢委員會委員原研哉所言：“信息傳達的目的并不是通過強烈的沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已經悄然完成了。”

二、無印良品店面設計中素色的禪意美

萬千色彩予以人們獨特的視覺體驗和豐富的心理感受，往往能夠引起人們的情感與共鳴。

在無印良品店面設計色彩中，占據重要部分的便是白色。白色原本是尊貴的顏色，又象征著生命力，到了現當代逐漸成為了素色的代表，體現著日本民族對純凈顏色的追求向往。“原研哉認為白色是一種可以激發人們關于‘背景性’‘包容力’‘現代感’‘品味’‘高級感’‘更新性’等各種各樣的聯想的顏色，同時白色又能夠把這些屬性和諧的統一于其一身。”3從這句話中，我們便可以感受到，白色可說本就是一個充滿著“禪意”的顏色。它看似一無所有，實則包容一切，代表著清白純凈。它有時變化多端，有時一成不變，這正是禪宗美學中的“虛空”，追求“無中生有”“言有盡而意無窮”的意境。這樣純粹的顏色，在品牌店面中大量使用，可以給消費者一種舒適之感，仿佛在高壓、快速的社會里，能夠找到一方凈土，放松心情，身在其中體味一刻“慢生活”，有片刻沉靜思考人生的時間，這是整個時代都需要的，它不僅帶來身心的放松，還能夠提升消費者的品味，使人們向往這種簡單干凈，達到內心的平靜，而這也是禪宗美學所追求的。

再仔細看看無印良品的商品造型，幾乎不重視外觀的華麗絢爛，在內容和形式的關系中更重神而輕形，不喜外觀的繁復雕琢。并且這些商品都極為重視其實用意義，外觀簡單美觀即可，最重要的是消費者可以方便使用，這也直指了禪宗的最終目的：以人為中心，所以簡化了外在形式，形成簡單素雅的創造風格。消費者樂得于此使心靈與環境交融、溝通，這樣充滿禪意美的設計使無印良品在快銷產品遍布的商圈里也可擁有巋然不動的一席之地。

注釋：

1.邱紫華，王文戈.《日本美學范疇的文化闡釋》.華中師范大學學報（人文社會科學版），第40卷第1期，第61頁，2001年1月.

2.來自于無印良品官方網站宣傳標語。

3.劉文澤.《“無印良品”包裝設計中的禪宗美學研究》.湖北工業大學碩士畢業論文，第22頁.