論視覺符號在平面設計中的功能及應用

孫盼

河南輕工職業學院

符號的歷史源遠流長，如今已經融入多種領域的科學知識，其中藝術領域的應用逐漸增多。符號主要能夠表達設計者的設計理念，向人們傳遞信息，凸顯了產品本身的文化特點，表現的藝術效果更為理想。因此，在平面設計中得到了廣泛的應用，尤其是在外包裝的設計、海報設計和標志設計之中。視覺元素符號能夠瞬間吸引人們的目光，在給人強有力的沖擊力的同時，表達作品的內在含義，構建起人們與設計師之間溝通的橋梁，并且每個人在觀察視覺符號中根據自己的想象和理解，獲得自己感興趣的信息，能夠滿足大部分人的需求。

一、視覺符號的概念

除了語言交流，人們還通過文字、圖像、符號等方式進行互動交流。視覺符號主要是通過對事物進行觀察，結合人腦子的記憶、聯系等思維方式，創造出新的元素符號，由此來傳遞事物的性質和特點，一下子抓住人們的目光，迅速獲得信息。視覺符號在平面設計中能夠用最簡單的設計方式，構建設計師與顧客之間溝通的橋梁，將人與設計相互聯系，促使設計師創作的產品更具活力、吸引力。設計師將視覺元素符號融入產品的設計之中，能夠將作品中的布局設計、節奏把控和元素之間的關聯做到最佳，發揮更好的藝術效果。

視覺元素符號主要有簡明性、民族性和時代性三個特點。簡明性顧名思義就是用最簡單的符號元素，在最短的時間內抓住人們的目光，向人們傳遞信息，并且能夠一下記住其內容。民族性主要是指視覺元素符號的設計與中華民族傳統的審美情趣相符合，將傳統的文化進行創新，融入更多的西方元素或者不同民族的元素，進行信息的刪減和提煉，帶給設計者更多設計的思路與方式，實現平面設計的發展。時代性主要是通過現代化的視覺語言，進行元素符號的設計與表達，傳遞設計者的設計理念和想要表達的含義，能夠向欣賞者提供多元化的生活結構和多樣化的價值觀念，促進信息的傳遞。

二、視覺符號的主要功能

設計師在平面設計的過程中，更加喜歡運用視覺符號是因為視覺符號本身較為強大的四個功能。首先，視覺符號與其他語言符號相比，它能用最簡短的設計，傳遞更多的信息，描述更全的內容，在短時間能夠吸引人們的目光，給人強有力的視覺沖擊，因此，視覺符號的交流功能強大。例如，人們在電梯間常見的禁止吸煙這個標志，一個紅色的圓圈中間一根斜線，一根煙蒂，其向人們傳遞這里不能吸煙，否則后果嚴重的含義。其次，視覺符號在表達功能方面，能夠通過色彩的組合、圖形的排序等方式表達產品的概念，激發人們的想象，能夠與人們的情感產生共鳴，形成一種新的信息傳遞交流的形式。再次，在實現功能方面，視覺符號能夠客觀地反映事物的本質，將抽象的事物生動化、具體化，幫助人們進行理解，加深記憶。最后，在編碼功能方面，視覺藝術將平面設計中的編碼與譯碼相互融合，將信息進行提煉之后變成便于傳播的代碼，發揮設計品本身最大的藝術傳遞價值。由于這些多樣化的功能，視覺元素符號被越來越多的設計師運用于平面設計之中，并且隨著時代的發展不斷創新，視覺元素符號也不斷發展，擁有較好的應用前景。

三、視覺符號的應用方式

（一）運用于包裝設計中

視覺符號在包裝設計中尤為重要，與其他元素相比具有深厚的底蘊和重要含義。在包裝的平面設計中，視覺符號主要在外形設計、內涵意義和色彩運用等途徑進行創新，開拓設計師的設計思路，促進包裝設計更具代表性。首先，視覺符號在包裝平面設計中應用，改善了原本包裝的外形設計，將原本戲劇臉譜的圖形、龍鳳圖案等傳統元素進行創新，融入新型技術元素，降低了同一個設計換個配色應用于多個外包裝上，避免了不同品牌外包裝大同小異的現象。設計師可以利用是視覺符號將設計進行抽象化、藝術化、復雜化、簡單化等多元方式的改良，將古典藝術與現代藝術相融合，促使包裝設計更加新穎，能夠更好地向消費者傳遞設計理念和品牌文化，彰顯出視覺符號的底蘊與產品形象的關聯性。其次，在包裝設計的過程中融入視覺符號的內涵。設計師通過將視覺符號根據產品的特點進行變形，將元素符號中晦澀難懂的部分進行刪除，提煉產品所要表現的內容，將提煉出來的部分與視覺符號剔除創新后的內容相融合，展示出深厚的文化底蘊與新穎的設計，抓住消費者的目光。最后，設計師利用視覺符號在包裝平面設計的色彩方面進行創新，有利于消費者認識與識別不同品牌的產品。由此看來，設計師在創作的過程中，需要注重產品與視覺符號之間的聯系，根據產品的內涵進行設計，升華設計的理念，創新色彩顏色，促使產品能夠立刻吸引消費者的目光，增強視覺傳播性。

以月餅的外包裝為例，在中秋節前夕，大量的月餅上市，若新興月餅品牌想要在短時間內占領市場，贏得激烈的競爭被消費者選擇，設計師需要擁有能夠判斷市場未來趨勢的能力，在設計時融入視覺符號，根據品牌的文化內涵對于包裝進行創新與升級。在形態上，月餅的外包裝可以進行仿生態的設計，如模仿一些動物形象、卡通形象、月亮形狀等，抓住顧客的眼球。在圖形方面，設計師運用視覺符號融合中秋民俗文化與品牌文化，能夠更加凸顯產品的內涵和設計師的設計理念，使外包裝更加新穎，更加符合消費者的審美和心理趨向。視覺符號的融入，改善外包裝設計都是嫦娥奔月、玉兔等傳統元素的現象，能夠為月餅外包裝注入新的“血液”。設計師通過視覺符號將包裝設計得更加簡潔、現代，運用蝴蝶結、絲帶等元素，創新外包裝的圖形設計。在色彩方面，傳統的設計一般都是以紅色和黃色為主，隨著視覺符號的創新，設計師能夠根據品牌文化豐富外包裝的色彩，不同類型的產品也能設計不同的外包裝顏色，豐富消費者選擇的機會。例如，冰皮月餅的外包裝設計，設計師一般以乳白色作為打底的主色調，然后增加淡粉色、淡紫色、淡藍色等清爽的顏色，使人賞心悅目，給人一種甜蜜、清爽的感覺。

（二）運用于海報設計中

海報中視覺符號能夠最大限度滿足不同顧客的所需，是影響海報設計最重要的因素，便于被顧客接受。一個設計優秀的海報，除了能夠吸引顧客的目光，還需要傳遞信息，讓顧客能夠體會海報想要表達的含義。因此，在海報設計方面，無論是公益海報、電影海報、商品宣傳海報、促銷海報等，都需要有效運用靈活性高的視覺元素符號，傳遞圖形語言、繪畫語言等，促使觀眾能夠一目了然，明白制作者想要表達的含義。

設計師運用視覺符號進行圖形語言的表達，結合海報想要表達的主題，打破原有的固化思想，對海報內容進行概括和提煉，將語言的表達進行升華。海報設計最為重要的過程是設計師需要從眾多的信息中，根據海報內容的形象進行篩選和提取，選擇最為合適的視覺元素符號來傳遞信息，表現主題。以電影主題的海報為例，電影海報一般以商業宣傳為主，大部分的海報設計都是采取了圖片和藝術字的形式來代替大段的宣傳文字，提高人們的關注程度，海報鮮明地傳遞電影的主人公和主旨內容，吸引人們去觀看電影。因此，設計師在進行設計時，結合視覺元素符號進行色彩的調整，采取人物造型的塑造、空間位置的搭配、主要情節背景的運用等方式，增強海報給觀眾的視覺沖擊力，直觀地、感性地、精煉地傳遞電影的情感。

設計師能夠運用視覺符號進行繪畫語言的表達。繪畫能夠將電影情節進行臨摹，并在此基礎上進行創新，生動地表達電影的主題。顧客不僅能夠根據自己的想象和理解力進行海報的欣賞，接收個性化的信息，而且能夠將設計者與欣賞者相聯系，構建欣賞的橋梁。海報設計師無論是具體的還是抽象的內容，復雜的還是簡單的藝術表達，都可以通過視覺元素符號進行繪畫的展現。例如，好萊塢電影《功夫熊貓》的海報設計，設計師結合中國傳統文化與好萊塢的精神，利用中國式紅色的背景作為主色調，通過拳法、漢服、龍騰圖等富有中國氣息的視覺元素符號的創新設計，抓住觀眾的目光，與海報表達的情感產生共鳴，最終將《功夫熊貓》轉換成中西方結合的好萊塢電影典范。

（三）運用于標志設計中

標志設計能夠用較為簡潔的圖形、文字、色彩等內容，表達出高度濃縮的信息和含義，傳遞設計者的情感。標志設計從宏觀角度來看，主要有動態化和靜態化兩種形式的標志設計，所有的視覺元素符號都起著尤為重要的作用，缺一不可。在動態化設計時，設計師通過將靜態的圖形與影視資料相融合，豐富標志設計的模式，使標志的內容變得生動形象，吸引觀眾的目光。其中，視覺元素符號能夠創新動態標志的設計形式，用更簡短、精煉的視頻標志，傳遞更多的內容，為觀眾留下更深刻的印象。例如，漫威公司的標志，就是將漫威旗下的經典人物羅列出來，在加深觀眾印象的同時能夠勾起觀眾的回憶。這樣的動態標志，能夠傳遞企業的形象和企業文化，吸引顧客的眼球，激發觀看的興趣。人們可能記不住漫威的名字，但是對于動態標志記憶深刻，因此，動態標志的設計對于公司的發展尤為重要，能夠提高公司的知名度。影片開始有一只獅子吼叫的片段，人們能夠立刻清楚這部電影出自米高梅電影公司，在觀眾心中留下深刻的企業形象。設計師在進行靜態化設計時，視覺元素符號貫穿整個設計的風格，形成一個相輔相成的結構。提到藍色的背景、一根蛇纏繞在針上，大部分人們都能夠想到世界衛生組織。世界衛生組織的靜態標志，設計師的靈感來于醫神阿斯扣雷波的古希臘傳說，標志著治病救人的含義。世界衛生組織標志下方的橄欖枝，向人們傳遞生態環境的寓意，不同的視覺元素符號相互關聯，相互映襯對方，融合成的標志給人強有力的視覺沖擊，傳遞世界衛生組織想要表達的理念。

四、結語

綜上所述，符號是人類較為偉大的發明之一。其中視覺符號最具獨特性，在各個領域發揮著極大的價值，尤其是在包裝平面設計、海報平面設計、標志設計的藝術領域，是不可或缺的關鍵因素。所以，設計師在進行平面創作時，需要將元素的功能、特點、形成方式研究透徹，再根據設計產品的特點和含義，進行視覺元素符號的提煉與創新，靈活地進行改造，發揮其交流、傳遞、編碼和實現四大方面的功能，抓住顧客的目光，帶給顧客強有力的視覺沖擊，拉近與顧客之間的距離，充分展示設計的魅力，創造出更加生動、專業、簡練、設計理念高的藝術作品，促進平面設計的發展。視覺元素能夠將產品的品牌文化，公司的企業文化，設計師的理念傳遞給觀眾，并且根據觀眾的想象力和理解能力不同，獲得的信息也各不相同，帶給人無限的遐想與討論，最大限度滿足不同人群的需求。