以中國傳統文化素材為主的文創產品設計方法探究

林凱莉

鄭州經貿學院

文創產品即文化創意產品，是以文化為主題素材，應用新科技、新設計理念、新生產方式進行全新解讀創作的實用產品或服務。文創產品不同于一般產品的特點是其帶有文化精神的內核，具有文化宣傳的隱性作用，是文化創意產業的重要組成部分。近年來，“故宮文創”的成功使得各地博物館、旅游景區競相模仿，舉行專題文創產品比賽、開設各自的文創產品店，以期獲得知名度、文創營收。因此造成了文創產品市場設計五花八門、產品良莠不齊的現象。本文從中國傳統文化元素中的外觀造型素材、工藝結構素材和文化典故精神能量素材出發，結合當前的創新形式、當代年輕人的審美觀念分析探討了如下幾種不同類型的文創產品設計方法。無論是景區旅游紀念品、博物館文創，還是以文化題材為主的生活創意用品均可根據自身文化素材的特點適用相應的設計創意方法進行產品轉化。

設計方法，一般而言，是為達到既定的設計目標、推動設計進程而使用的一系列設計手段。以中國傳統文化素材為主題的文創產品設計方法，簡單來說，應是以挖掘中國傳統文化元素為首要步驟，進而使用現代設計理念、生產方式，將傳統元素與現代產品有機相連，最終達到實用性與文化性的完美結合。

一、傳統元素應用復刻

傳統元素應用復刻是指將傳統文化元素素材完整或局部復刻制作成現代產品的設計方法。經典繪畫、服飾圖案、表面工藝花型等平面形式為主的傳統文化素材和獨具中國特色的產品器型適合應用該方法。該方法能夠最大限度地保留傳統文化素材的藝術性、美觀性。

傳統文化的復刻不是完全的產品復刻，在復刻的同時，應考慮產品載體的變化。例如，平面形式素材應用方面，故宮淘寶利用自身優勢，將博物館里的經典繪畫作品、瓷器表面工藝等平面圖案作品作為設計元素進行局部復刻，印刷在帆布包、紙膠帶等現代產品表面；產品器型應用方面，將如意造型外觀完全復刻縮小制作成USB閃存盤、將紫禁城的牌匾縮小復刻制作成冰箱貼等。元素應用復刻的設計方法，需要我們時刻考慮產品載體的變化，尋找合適的載體應用，通過新穎的載體提升產品的現代氣質，以達到傳統與現代的交融。

二、傳統圖案創意展現

傳統圖案的創意展現意在對傳統文化元素進行二次創意設計，使之在保有文化氣質的同時更加符合現代人的審美。與第一種方法相同，中國傳統文化元素的外觀圖案、造型素材均適用于傳統圖案創意展現的方法。近年來，文創產品設計最為普遍的表現方式就是將傳統文化素材圖案進行趣味化、卡通化設計。例如，經典的唐妞形象，就是將唐朝仕女形象進行卡通化設計，并利用該形象開發一系列周邊印刷產品、手機殼、帆布包、書簽等。簡單的形象設計和產品載體，獲得了極大的曝光和收益，使得眾多景區、博物館爭相效仿，創作自己的“形象代言人”。

越來越多的卡通形象的出現，勢必會造成審美疲勞。所以在進行傳統圖案的創意再設計時，應注意根據所設計對象的特點，進行設計風格創作，并巧妙地選擇應用的載體。例如，故宮淘寶的清朝皇帝形象再設計，并未簡單地將皇帝整體進行卡通化設計，而是復刻古畫上的真實皇帝相貌，但擺出一些現代人表現可愛、鄙視的表情和姿勢，由此產生了巨大的反差萌趣味。更有設計師考慮到發髻在頭上的發際線與脖頸的曲線類似，將古畫中的唐朝仕女的發髻制作成頸枕造型，從二維畫面轉換成三維產品，既巧妙又具有趣味。傳統圖案的創意展現，應從該素材的顯性外觀形象和隱性背景形象多方面入手，分析其自身特點，從中確定圖案的設計風格，找到創意點。不能局限于二維素材的平面設計，應同時考慮素材和產品在二維與三維之間的相互轉化。

文化素材的直接復刻和傳統圖案的創意展現，均針對文化素材的外觀部分，直接表現外觀或進行簡單的二次設計易于展現產品的文化氣質，宣傳文化意向，易于達到文化發揚和傳承的目的。

三、工藝結構提取運用

工藝結構的提取運用是指將傳統文化素材中的傳統工藝、產品功能結構作為復刻對象，提取運用到新的產品上。中國傳統文化中經典的榫卯結構、活字印刷術、刺繡、木板年畫等各類型傳統工藝均適合使用此種設計方法。

該方法包含兩種具體實施的方向：

①利用傳統工藝結合現代設計制作現代化產品。舍棄傳統工藝制作出來的古典氣息濃厚的花紋、樣式，制作更符合現代審美的款式。例如，使用榫卯結構制作兒童積木拼接玩具，結合刺繡、扎染等紡織工藝制作迪士尼公主玩偶等。

②簡化整理傳統工藝制作所需工具，制作傳統工藝體驗包。將流程較為簡單，工具材料較為普遍的一些傳統工藝進行打包設計，添加工藝步驟說明書，作為工藝體驗產品，使消費者參與制作，進行文化體驗。如木板年畫工具包、刺繡、編織工具包等。

工藝結構提取運用的設計方法針對于傳統文化素材中的功能、結構、工藝部分。獨特的工藝方法是傳統文化素材的重要部分，在進行文創設計時，應根據它的特征特點，通過創新設計使之煥發新的生機和活力。

四、文化內涵精神表達

文化內涵精神表達是指在進行文創產品設計時，以挖掘文化精神意境為目的，從精神表達的角度做設計。與前面三種設計方法不同的是，文化內涵的精神表達主要是針對不具有具體物相的非實體的精神文化元素。因此相對于前面的三種方法，設計難度更高。通常在設計過程中，設計者需要對精神文化元素進行深層次的剖析，對其背后產生的原因、內涵、影響、后世評價等內容作出全面考量，形成具象化概念后，再進行設計表達。由于設計者的個體差異，同樣的文化內涵會得到不同的解讀，因此，該種方法的不確定性因素很大，設計成果也會天差地別。但經過文化內涵提取而進行創作的作品，能夠具有獨特的文化韻味，最為契合文創產品設計的內在價值，因此也是最需要掌握的文創產品設計方法。

針對傳統文化中的外觀素材、工藝結構功能素材進行設計帶來的是感官體驗和行為體驗，屬于文創產品設計的中低層次的設計。文化內涵精神的表達，是通過產品的整體造型或者使用情境激發與消費者自身相關的情感共鳴，帶來的是消費者對于文化情感的體驗，對文化意象的觸動，屬于文創產品設計的高階層次。

中國傳統文化博大精深，文化意象素材眾多。在進行文創產品設計時，將傳統文化素材分門別類，統劃歸納，可以更加有針對性地選擇適宜的設計方法進行設計。進行外觀復刻、外觀創意設計，工藝再創作行為體驗以及精神內涵表達設計，層層遞進、由淺入深，使產品更具有文化性和新穎性。在文化創意產業蓬勃發展的今天，本文探尋適宜中國傳統文化素材的文創產品設計方法，以期提升文創產品的創新和文化價值，為今后的文創產品設計提供有效參考。