媒介融合視域下新聞報道“四力”實踐研究

張雁杰

新疆廣播電視臺

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。在媒介融合時代下，看似媒介資源擴(kuò)增為新聞工作帶來諸多便捷。但是并不能完全依賴于媒介融合的優(yōu)勢，而放棄了新聞工作“四力”的實踐。鑒于此，結(jié)合多年新聞工作經(jīng)驗，總結(jié)了媒介融合視域下新聞報道“四力”實踐策略，現(xiàn)作如下分析。

一、媒介融合新聞報道特征

（一）快節(jié)奏，碎片化

在網(wǎng)絡(luò)時代，移動終端用戶快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，碎片化的信息充斥著新聞報道。這也成為了媒介融合的一大特點，幾乎所有媒體都在縮短單篇新聞報道的時間，以最短時間輸出最多新聞內(nèi)容，從而去迎合終端用戶的新聞閱讀習(xí)慣。

（二）話題性，爭議化

傳統(tǒng)媒體對新聞報道從故事到人物，再到情感都非常細(xì)化，而媒體融合之后更關(guān)注新聞本身的話題性。話題性越發(fā)顯著，越能夠引發(fā)公眾熱議，新聞傳播量和轉(zhuǎn)載量也會隨之增加。故而，媒介融合下新聞的話題性及爭議化趨勢越發(fā)明顯。

（三）傳播力，流量化

媒介融合的最終目標(biāo)在于流量轉(zhuǎn)化，為新聞報道附加更強(qiáng)的傳播力。這也是眾多媒體進(jìn)行資源整合的根本目標(biāo)，有利于媒介融合后的新聞價值延伸。當(dāng)多方媒介資源優(yōu)勢得到更好的融合，新聞報道的流量價值也會交替迭代衍生，故而流量化的傳播力也是媒介融合新聞報道的顯著特征。

二、媒介融合對新聞報道的全新要求

（一）腳力，跟得上輿情熱點

媒介融合之后，所有媒體資源都形成了共享與分享，媒體獨家新聞也可以通過流量分成獲得更高收入。那么新聞報道對記者腳力也提出了全新要求，是否能夠跟得上輿情熱點，成為考察媒體新聞報道能力的重要測評指標(biāo)。在融媒體時代，輿情熱點的波動性很強(qiáng)，剛剛熱議的話題可能瞬間發(fā)酵，也可能瞬間被新話題淹沒。如果新聞記者腳力不足，就很難跟得上輿情熱點發(fā)展的速度。故而，新聞報道需緊跟輿情熱點，在速度上贏得新聞報道先機(jī)，方能在快節(jié)奏碎片化的媒介融合時代突出新聞報道價值。

（二）眼力，看得見民生所需

媒介融合的新聞素材，從本質(zhì)上并未改變新聞服務(wù)于大眾的本質(zhì)價值規(guī)律。雖然眾說紛紜的新聞評論各持己見，但根本上更側(cè)重于老百姓最關(guān)心的話題。媒介融合后新聞資料鋪天蓋地而來，新聞記者更要具有一雙甄別事實的慧眼，找出那些民生所需的熱議話題，才能報道出更有價值的新聞，否則將沉溺于碎片化的新聞事件中，成為千篇一律而又毫無特點的垃圾新聞。這其中的新聞價值，便是新聞內(nèi)容本身的可讀性、記憶點以及內(nèi)容質(zhì)量。高品質(zhì)新聞當(dāng)對標(biāo)民生所需，而新聞記者更要眼力超群，在眾多新聞事件中找出最具報道價值的，為大眾呈現(xiàn)出他們最想看到的新聞內(nèi)容。

（三）腦力，理得清來龍去脈

融媒體時代下，新聞報道內(nèi)容更多的情況下是被無限量轉(zhuǎn)發(fā)后達(dá)到了流量迭代，而新聞報道內(nèi)容在被多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，很可能已經(jīng)模糊了新聞事件線索，更有甚者避重就輕篡改了新聞內(nèi)在邏輯，從而引發(fā)受眾關(guān)注。新聞記者若無腦力，就很難理清新聞事件的來龍去脈，更難以為受眾呈現(xiàn)新聞?wù)嫦唷９识襟w融合后更要腦力精湛，才能在眾說紛紜的新聞素材中找出關(guān)鍵線索，理清事件發(fā)展緣由始末，為大眾還原新聞事件原委以正視聽。

（四）筆力，拼得起舌戰(zhàn)群儒

筆耕不輟的陳詞濫調(diào)很難在融媒時代掀起波瀾，最根本的原因在于公眾新聞閱讀時間有限。短小精湛的新聞話語表達(dá)，才能在最短時間內(nèi)吸引受眾閱讀。這筆力精湛之處，恰恰是新聞記者多年從業(yè)經(jīng)驗。尤其是主流媒體新聞報道，更要具備拼得起舌戰(zhàn)群儒職業(yè)素養(yǎng)，方能在大浪淘沙般的融媒新聞報道中拼出一道曙光。主流媒體即便是具有較高的權(quán)威性和影響力，若無精湛筆力，亦然會被大眾媒體口誅筆伐。故而，媒介融合之后更要精通新聞稿，寫出大眾所見、所聞、所想、所思，寫得恰到好處，不留敗筆、讀得暢快。受眾新聞樂見的是妙筆生花，而新聞報道更要寫出這點睛之筆，方能為新聞報道流量轉(zhuǎn)化作出貢獻(xiàn)，方能助力新聞傳播形成更為廣泛的影響力。

三、媒介融合視域下新聞報道“四力”實踐維度

（一）縱橫千里下基層，憑腳力累積新聞素材

融媒體時代下，累積新聞素材別無他法，只能腳下用功。由于融媒時代的新聞素材被反復(fù)使用，很多新聞素材已經(jīng)并非一手新聞資料，這樣的新聞素材即便深耕筆力也很難再求突破，流量轉(zhuǎn)化也是微乎其微。千里之行始于足下，后融媒時代的新聞采訪成為累積一手新聞素材的必要路徑。

新疆電視臺推出大型紀(jì)錄片《美麗新疆40年》，描繪了自治區(qū)黨委帶領(lǐng)新疆各族百姓團(tuán)結(jié)一心、攻堅克難、創(chuàng)造美麗新疆、和諧新疆、幸福新疆的動人畫卷。這其中的新聞素材無一例外，全是深入新疆各地區(qū)基層從群眾口中、百姓眼中發(fā)掘最具新聞價值的一手新聞素材。

攝制組團(tuán)隊百余人兵分12路，奔赴全疆各地展開前期拍攝，采訪了改革開放以來最普通的群眾，當(dāng)然他們也都是親歷者、見證者、建設(shè)者、分享者。那么這樣的深入調(diào)查必然能夠收集到更具報道價值的新聞素材，才能在融媒時代脫穎而出。

（二）火眼金睛看大勢，靠眼力發(fā)掘新聞線索

新聞工作者必須具有火眼金睛看大勢的本領(lǐng)，才能在融媒時代發(fā)掘出更具報道價值的新聞內(nèi)容。尤其在眾說紛紜的新聞素材之中，新聞線索更需憑借一雙慧眼甄別出來。為此，新聞報道更需磨練“眼力”，著眼于更具報道價值的新聞事件，從多維視角凝練新聞報道的核心價值，同時去其糟粕取其精華，留下那些老百姓最關(guān)心的話題，并以VR、H5、航拍等技術(shù)手段豐富新聞創(chuàng)作，將體驗感更強(qiáng)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

新華網(wǎng)航拍新聞《航拍新疆：博湖雪后裹銀裝》，展現(xiàn)了烏魯木齊入冬以來的降雪，讓新疆博斯騰湖浸入在玲瓏剔透的冰雪世界里。雪后的博斯騰湖畔銀裝素裹，皚皚白雪與開都河交相輝映，一幅北國風(fēng)光。央視動用無人機(jī)航拍新疆薰衣草基地，50000畝薰衣草花開成海，也是為了從俯瞰視角增強(qiáng)新聞報道的體驗度。這眼界便是探尋了大眾審美視域，故而新聞短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量和點擊率頗高。天山網(wǎng)H5新聞報道《“十四五”，新疆重點抓這十大產(chǎn)業(yè)》，之所以流量高升，便是抓住了老百姓最關(guān)心的話題，以新疆最具熱點話題的十大產(chǎn)業(yè)為核心，報道最具商業(yè)價值的新聞，用高超眼力找出了新聞線索和價值點，樹立了主流媒體新聞報道的權(quán)威性和影響力。《云逛新疆| 5G+VR全景線上云會展助力喀什農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)品香飄大江南北》的新聞報道引出了“云逛新疆”的新潮話題，這眼力便是追尋新聞新鮮度、敏感度的開拓，更是靠眼力發(fā)掘新聞線索的重要實踐維度。

（三）人工智能大數(shù)據(jù)，用腦力剖析新聞?wù)嫦?/h3>

普通受眾很容易陷入虛假新聞的圈套，新聞工作者要運用腦力幫助大眾理清新聞事件真?zhèn)危嬲鲇休浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的優(yōu)質(zhì)媒體。融媒時代下，很多新聞被多次轉(zhuǎn)發(fā)后變得支離破碎、毫無頭緒，即便是最后給出了一個模棱兩可的新聞?wù){(diào)查結(jié)果，也并不會讓群眾真正信服。而運用腦力去破解碎片化信息的弊端，才能為公眾輿論辟謠，才能在融媒時代傳播正能量。

吐魯番市人民政府新聞辦公室召開第二場吐魯番市疫情和疫情防控工作新聞發(fā)布會，提出了“吐魯番市高昌區(qū)疫情發(fā)現(xiàn)較早，沒有出現(xiàn)擴(kuò)散趨勢”的判斷。官方發(fā)言自然是最有公信力和權(quán)威性的，而新聞工作找到這樣的新聞素材源頭，才能規(guī)避不良媒體斷章取義的負(fù)面影響。這腦力便是理清事實真?zhèn)危米C據(jù)說話的新聞報道工作原則，在融媒體時代亦然最為受用。《新疆喀什疫情｜疫情之下：大數(shù)據(jù)的洞察力》的新聞報道素材，主要是利用大數(shù)據(jù)的聯(lián)動優(yōu)化信息采集流程，對個人數(shù)據(jù)充分挖掘，從而得到了更為客觀的新聞證據(jù)。新聞報道追求客觀事實，拿出大數(shù)據(jù)證據(jù)也會更有說服力。兵團(tuán)日報《“衛(wèi)星+大數(shù)據(jù)+人工智能”！新疆棉花生產(chǎn)邁入大數(shù)據(jù)時代》的新聞報道，也從“疆天棉圖”視角解釋了人工智能對農(nóng)情信息的運算機(jī)制。這樣的新聞報道實證數(shù)據(jù)，更有利于公眾了解新聞?wù)嫦啵切侣剤蟮滥X力過人之處，即便是在融媒技術(shù)不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，這樣的報道經(jīng)驗仍然值得借鑒。

（四）筆耕不輟接地氣，下筆力鑄就新聞價值

融媒時代下，新聞報道速度固然重要，但精益求精的筆力也更具報道價值。雖然一些新聞編輯筆力驚人，一天數(shù)篇報道同時發(fā)布。但文字冗余之下，也令受眾難以獲得更細(xì)膩的新聞內(nèi)容。筆耕不輟的同時必然需要接地氣，才能在下筆之時求得真跡，而不是劍走偏鋒一味追求“短、平、快”，更不是為了吸引眼球而淪為標(biāo)題黨。那么新聞編輯就必須深下筆力，才能在融媒時代鑄就新聞報道的真正價值。

新疆日報《2020新疆名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品上海交易會觀察》新聞稿報道了新疆農(nóng)產(chǎn)品加快“走出去”步伐、全力開拓疆外大市場的成績單。從“巧借外力闖市場，搭建強(qiáng)大營銷網(wǎng)”“既要產(chǎn)品好、又要‘顏值’高”“酒香也怕巷子深，多管齊下樹品牌”三個層面講述了新疆農(nóng)產(chǎn)品的特色故事。這故事老百姓聽得懂，更是讀得津津有味。這才顯現(xiàn)出記者筆下文字接地氣的功力，才是用筆力鑄就新聞價值的寫作能力展現(xiàn)。“新疆農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)好，但包裝和精深加工是短板，在市場上缺乏競爭力”是最真實的新聞?wù)Z境和客觀事實。

“莎車巴旦木品質(zhì)好、口感棒，但過去，內(nèi)地消費者對此并不了解，不清楚食用巴旦木的益處，所以，剛開始在內(nèi)地銷售時，我們的產(chǎn)品很難賣”，這也是客觀事實，是亟待解決的現(xiàn)實問題。此處埋下伏筆，更引發(fā)受眾閱讀興趣。最后記者給出了反轉(zhuǎn)，“上海一家公司看中了阿布都卡哈爾的巴旦木相關(guān)產(chǎn)品，準(zhǔn)備與其合作開拓更大的市場”。這樣有陳述、有鋪墊、有轉(zhuǎn)折的新聞故事更能抓住受眾心理，所以筆力才恰到好處，乃融媒時代下新聞稿寫作的巧妙方式。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合新聞報道特征為快節(jié)奏、碎片化、話題性、爭議化、傳播力、流量化。同時媒介融合也得對新聞報道提出了全新要求，腳力跟得上輿情熱點，眼力看得見民生所需，腦力理得清來龍去脈，筆力拼得起舌戰(zhàn)群儒。媒介融合視域下新聞報道“四力”實踐維度，當(dāng)憑腳力累積新聞素材，靠眼力發(fā)掘新聞線索，用腦力剖析新聞?wù)嫦啵鹿P力鑄就新聞價值。