消費升級背景下我國消費品工業高質量發展對策研究

蔣小來 郭和生

中國輕工業企業管理協會

“十三五”以來，我國商品服務供給日益豐富，消費市場持續增長，消費潛力逐步釋放，消費升級步伐不斷加速，正在由“世界工廠”向“世界市場”轉變，躋身全球第二大消費市場。與此同時，作為制造業重要組成部分的消費品工業，在為滿足人民群眾不斷增長的消費需求方面發揮愈加重要的作用，特別是隨著增品種、提品質、創品牌“三品”戰略的深入實施，消費品工業體系日趨完善，產品的品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升。黨的十九屆五中全會明確提出，要暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，全面促進消費。新發展格局下，探討如何順應消費升級趨勢，加快推進消費品工業轉型升級，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，具有重要現實意義。

一、我國消費升級特征及趨勢

（一）消費規模不斷擴大

我國具有超大規模的市場優勢和內需潛力。2019年，我國社會消費品零售總額達到41.2萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強，連續6年成為拉動經濟增長的第一引擎。我國擁有世界上規模最大、成長最快的中等收入群體，這部分群體已成為中高端消費的主力，服裝、家電等消費品銷售量已居世界首位。

（二）消費結構持續升級

隨著人民生活水平的不斷改善和提高，消費內容已從購買商品為主向購買更多醫療、教育、文娛服務轉變。2019年，全國居民恩格爾系數28.2%，連續8年下降。居民人均食品煙酒類、衣著類支出分別為6084元、1338元，占消費支出比重同比略有降低;居民居住類、教育、文化和娛樂消費類、醫療保健類消費支出分別為5055元、2513元、1902元，占總消費支出比重同比略有升高。

（三）農村消費增速較快

受益于鄉村振興、脫貧攻堅等戰略的實施，工業品下鄉和農產品進城雙向流通更加順暢，農村居民收入不斷增長，消費能力穩步提升，鄉村消費潛力進一步釋放。2019年，鄉村消費品零售額同比增長9.1%，增幅高于城鎮1.3個百分點;農村居民人均可支配收入同比增長9.6%，增幅高于城鎮1.7個百分點;農村居民人均消費支出同比增長9.9%，增幅高于城鎮2.4個百分點。

（四）消費新業態新模式快速發展

線上線下融合、產業鏈上下游融合、跨界融合的新業態不斷涌現，共享工廠、直播帶貨、社區團購等新模式備受青睞，“非接觸”式消費迎來顯著增長。特別是新冠肺炎疫情發生后，在線教育、互聯網醫療、遠程辦公等新業態新模式加速落地，引領新型消費提質擴容，線上消費逆勢增長。2020年前三季度全國網絡零售額超過8萬億元，同比增長9.7%，實物商品網上零售額達6.6萬億元，同比增長15.3%。

（五）健康綠色智能商品成為消費熱點

消費者對個性化、多樣化商品的需求不斷提升，在追求產品質量、性能、功能的同時，更加注重其體驗與服務。健康、綠色、智能的消費品備受市場歡迎，營養與健康食品新品種呈現逐年快速增加態勢，節能家電、節水器具、有機食品、綠色建材等普及率加速提升，智能服裝、智能可穿戴、智能家居、智能適老等產品日益增多。

二、制約我國消費品工業高質量發展的突出問題

（一）產業轉型升級壓力較大

消費品行業市場集中度低，區域發展不均衡，經營主體小、散且多，受要素成本上漲、資源環境約束、專業人才短缺等因素影響，產業向高端躍遷升級的壓力較大。

（二）品牌影響力不足

我國消費品工業領域缺少大型跨國公司和國際品牌企業，企業品牌建設與國際先進水平仍有一定差距，有國際影響力的自主品牌較少，引領消費時尚的產品較少。

（三）創新能力有待提升

消費品行業總體利潤率相對較低，企業研發投入水平不高，部分消費品企業在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面缺乏創新，產品同質化程度高，低價競爭現象普遍。

（四）知識產權管理亟待加強

企業知識產權意識較弱，對專利、商標等知識產權的創造、保護和運用缺乏經驗和方法，知識產權管理水平總體不高，企業希望通過合理運用知識產權保持競爭優勢，提高產品技術附加值和品牌價值的需求十分迫切。

三、對策建議

（一）深入實施“三品”戰略

一是以創意設計能力提升引領“增品種”。突出創意設計對提升產業創新能力的關鍵作用，加快促進設計服務業與制造業融合發展，形成以企業為主體、市場需求為導向的工業設計創新體系，推動消費品供給向高端化、多元化、智能化邁進。二是以標準供給能力提升引領“提品質”。弘揚富于創新的企業家精神和精益求精的工匠精神，推廣先進標準應用體系和先進質量管理模式，推動主要消費品標準由跟隨者向創新者、領跑者轉變，在追求高標準中創造更多優質供給。三是以品牌建設能力提升引領“創品牌”。充分發揮龍頭企業、品牌企業在完善品牌管理體系、提高品牌培育能力、提升品牌形象等方面的示范引領和帶動作用，不斷提升品牌建設中介服務水平，強化品牌評價國際話語權，講好中國品牌故事，努力提振自主品牌消費信心。

（二）深入實施創新驅動發展戰略

一是發揮制造業創新中心作用。充分發揮先進功能纖維、先進印染技術、高端智能化家電、醫藥高端制劑與綠色制藥、高性能醫療器械等消費品領域制造業創新中心作用，打通前沿技術和共性技術研發供給、轉移擴散和商業化的鏈條。二是加快鍛長板和補短板。集中行業創新資源，圍繞產業鏈部署創新鏈，瞄準關鍵領域和薄弱環節，加強上下游、產學研協同創新，鞏固提升長項優勢，集智攻關短板弱項，及時疏通“斷點”“堵點”，提高產業鏈供應鏈穩定性和競爭力。三是加大創新投入。更好運用市場經濟規律手段，創新財政科技資金投入方式，支持引導企業、高校、科研院所等創新主體和社會力量加大研發設計投入，在提高產品科技含量和性價比等方面下功夫，激發全社會創新活力，促進產品創新升級。

（三）深入實施知識產權戰略

一是強化知識產權保護意識。引導企業提升知識產權開發布局能力、信息利用能力和抗風險能力，注重做好專利、商標、版權等創造、注冊申請和保護，營造激發創新活力、保護創新成果的良好環境。二是強化知識產權成果運用。不斷提升知識產權運用效益，聚焦重點領域，加快推進知識產權運營體系建設，通過深化知識產權運用加快科技成果的轉移轉化，促進無形資產保值增值。三是強化公共服務平臺建設。推進面向消費品行業的公共服務平臺建設，為企業提供量身定做的知識產權查詢檢索、標準化管理、大數據分析、預警監測等專業化和個性化公共服務解決方案，助力提升行業知識產權管理水平。