基于新發展理念的煙草經濟增長點探究

肖超 張坤

四川省廣安市煙草專賣局（公司）

一、引言

新經濟發展可以理解為我國在新時代下探索建設的特色化經濟發展道路，煙草行業是我國的重要行業之一，其創造的經濟效益對我國整體經濟的發展有著重要的促進作用。在新發展理念下，煙草行業必須要明確經濟增長點，進一步提升經濟發展效率。

二、新發展理念下煙草經濟的特征

新發展理念下煙草經濟的特征主要表現在兩個方面：第一，增速放緩。近年來，煙草行業的利稅總額雖然表現出逐年增長，但是其增速明顯放緩。這一情況的出現，很大程度是因為很多地區禁煙令的提出，使得抽煙活動受到了明顯的限制。而且隨著我國居民健康意識的不斷提升，吸煙率持續下降，對傳統卷煙的需求量有所降低。第二，動力轉化。在我國，煙草企業所繳納的稅費是政府財政的重要來源之一。從近幾年的發展情況來看，煙草行業的發展動力主要依賴于結構提升。隨著國民經濟由高速發展向高質量發展轉變，煙草行業首當其沖，必須緊跟市場環境的變化，深化質量改革、效率改革、動力改革，不斷優化資源配置，使發展方向從“數量追趕”轉向“質量追趕”，發展動力從“要素驅動”轉向“創新驅動”，發展重點從“規模擴張”轉向“結構優化”，發展方式從“外延粗放”轉向“內涵集約”，真正實現從“有沒有”轉向“好不好”，推動企業高質量發展。

三、基于新發展理念的煙草經濟增長點

（一）開創品牌文化

在新發展理念下，煙草企業要進一步提升其品牌影響力，進而使消費者感受到煙草企業產品的可靠性和可信賴性，以獲得市場的認可。在此，需特別強調的是，煙草企業產品不僅僅指煙草工業企業的有形卷煙產品，更包括煙草商業企業的無形服務產品。為此，煙草企業要通過產品品質的保證、內部控制的完善、客我關系的維護、體驗營銷的實施等，為煙草品牌樹立正面形象。同時，煙草企業還需在穩定國內市場的基礎上，進一步加強煙草品牌在國際市場的影響力。因為隨著經濟全球化浪潮，英美煙草、菲莫國際、日本煙草等國際煙草巨頭對國內卷煙市場虎視眈眈，都想從中國卷煙市場這個巨大的市場中分一杯羹。作為國有企業，維護國內卷煙市場秩序、為國家財政增收是天然職責，因此，煙草企業不能固步自封，必須要主動適應全球宏觀經濟環境的變化，不斷優化自身產品，提升核心競爭力，借助高質量的產品在消費者群體中樹立良好口碑，促使國外消費者不斷加大對本國煙草品牌的關注力度。同時，要善用口碑營銷、事件營銷等，做好中煙產品，講好中煙故事，不斷提升中國煙草品牌的國際影響力。

（二）控制成本

由于調撥價、批發價和產銷量計劃均由國家核定，在主營業務收入既定的情形下，煙草企業生產經營成本的降低則意味著企業經濟效益的提升，因此煙草企業要以精益理念為指導，采取各種可行措施不斷壓縮企業生產經營成本，以實現經濟效益的提升。比如，煙草工業企業可以進一步優化生產流程，壓縮生產成本。為此，企業首先要逐一分解生產流程，實現對各生產流程的高效掌控，并在此基礎上進一步細化各流程工作節拍，這對于產品生產質量的提升也有著重要的促進作用。要注重提升基層工作效率，重點落實一線生產工作，確保一線生產質量，這是確保卷煙整體產品質量的重要基礎。又如，煙草商業企業可進一步壓縮采購成本，提升經營管理效能。在各類經營管理物資采購時，要與業界信譽良好的供應商建立起合作關系，并在每一類購買中貨比三家，然后結合本企業經營管理實際選擇供應價最為合理的商家進行購買，以此達到壓縮成本的目的。鼓勵煙草企業盡量采用公開招標的方式進行采購，做到“應招盡招、真招實招”，以進一步降低采購成本。

（三）推動供給側結構性改革

作為政企合一的國有企業，為不斷提升煙草行業經濟發展成效，煙草企業必須要從宏觀層面出發，加強跨區域企業間交流合作，以促進理念融合優化，共同推進供給側結構性改革，實現行業整體經濟效益的提升。要積極推進優勢煙草企業與弱勢煙草企業的合作交流，以產生帶動效應，實現共同成長。要定期不定期開展市場調查活動，通過實地調查，把握市場動態，了解消費者需求，不斷改進、升級、創新煙草產品，持續有效滿足消費需求。要敏銳抓住細分需求，拓展市場范圍，提升煙草行業經濟發展效率。比如，隨著女性經濟獨立，抽煙女性的數量不斷增長，煙草企業可針對女性消費行為及心理特點，開發各類別具特色的女性煙草產品，以更好地滿足女性消費者的需求。又比如，隨著國民健康意識提升，中短支卷煙、電子煙細分市場也同樣大有可為，可進一步加大對降焦減害卷煙、加熱不燃燒健康型電子煙等新型產品的開發投資力度，以促進煙草企業產品結構優化，降低煙草產品危害性，滿足消費者對健康的需求，促進煙草行業良性發展。

四、總結

新發展理念為煙草行業高質量發展提供了新的指引，煙草企業必須要立足“兩個至上”行業共同價值觀，積極尋求煙草經濟增長點，并從多個層面探索經濟增長途徑。在新形勢下，煙草企業必須堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，對企業生產經營管理全過程進行調整和優化，不斷提升企業運行效率，推動行業高質量發展。