淺析留白在商業(yè)海報中的應用

李尚

摘要：圖形是在平面設計中充當載體、傳達一定的意義和信息，并喚起觀眾的聯(lián)想。留白在招貼中就是一種特有的表現(xiàn)手法。在當下這樣的現(xiàn)代社會中，平面設計在人們心中占有越來越重要的地位。它一直在和人們的生活息息相關。平面設計已經(jīng)涉及人類生活的各個方面，比如服裝、食物、生活和旅行，追求時尚和體驗消費的平面作品開始成為一種文化，同時反映了人們的高質(zhì)量生活追求。

關鍵詞：留白藝術;平面設計;留白作用

一、留白的含義

在畫面中留下一定程度的空白就是留白，也叫做“余玉”——最早是古代中國畫的一種表現(xiàn)手法，留白卻不空，空白卻不白。全部空白的畫面是不可以的;以中國畫江山如此多嬌的欣賞為例，用畫筆彰顯了江南景色，北國風光。藝術大師往往是空白的大師，白色是極簡主義的一種主要顏色。與“極簡主義”相比，“留白”的本質(zhì)是“留住”。留白，不“死白”。指留空間，而不占空間。

二、留白的作用

（一）適形原則

適形原則顧名思義就是外形的合適，它和填充是兩種手法，填充是可以看到真正的外形，在此我們談的適形原則，它是設計常見的一種手法，尤其這種手法常會使用大量留白。

（二）適度原則

許多商業(yè)海報是灰色塊面的文字和黑色塊面的標題、圖片構成的版面，讓人閱讀起來很累，大多是因為密度太大，如果我們加入適當?shù)目瞻祝涂梢云鸬綔p輕視覺疲勞的緩沖作用，在一些作品中，圖片文字的比例比較大，那么將文字圖片列成組，再按照組與組之間的關系排列，留下一定的空白區(qū)域，這樣可以讓觀者的留下呼吸的地方，不會過于緊張;而且一定的空白，不僅突出主題內(nèi)容，還強調(diào)了黑白灰的節(jié)奏，緩解了視覺上的疲勞，更好地達到效果。

（三）合情原則

有些人認為，畫面上的文本越長，體積越大，它就越強越有氣勢。其實這只是相對的，企圖用引人注目的大標題來吸引人們的眼球，多數(shù)效果都難以達到預期。而很多優(yōu)秀的作品不在于畫面上元素的多少，也不在于標題有多么引人注目，更有甚者把標題無限放大說是為了吸引消費者。但是往往這些作品很失敗，原因就在于缺少了我們今天談論的“留白效果”。而且留白也不是 一味的隨意增減，需要合情合理。

（四）合理原則

留白不一定對于所有畫面都是有用的，但是我們必須承認留白對于招貼是一個重要的組成部分。大多數(shù)優(yōu)秀的留白作品可以使得畫面的主題更加明了，從而增強美的感受，相反，有些不恰當?shù)牧舭拙褪嵌嘤嗟臎]有意義的。

三、留白的發(fā)展及應用

留白在中國發(fā)展時間久遠，最早應用在山水畫中，中國山水畫喜歡留下大大小小的、各種空白在畫面中。他們不一定真實表達什么，可能是天，也有可能是山，有些可能是江河湖海，有些可能不表達什么，只是一種感覺，一種態(tài)度，或一種情緒，這是中國畫中的留白。

不僅中國有留白，俄羅斯也提出構成主義，在設計中運用幾何形體簡單明了表達設計理念。蒙德里安在他的抽象繪畫創(chuàng)作中使用了大量的空白。大塊的純色，易于閱讀的印刷字，和嚴謹?shù)膸缀谓Y構進行創(chuàng)作。

四、商業(yè)海報的留白

在談論商業(yè)海報中的留白時，我們定義商業(yè)海報的含義是指通過設計達到宣傳商品或者商家的廣而告之的功能性海報。商業(yè)海報的本身就是一種廣告，它通過設計師的設計傳達出商品的信息，介紹商品功能等等。

海報是一種很常見的招貼形式也可以說是宣傳方法。形式新穎并且美觀，語言要求簡潔明了。招貼設計是視覺傳達的一種形式。通過各種元素的組合，在最短時間內(nèi)吸引人們的眼球，并達到商家期望的效果，這種效果在我看來是可以刺激消費者的購買欲望的。

商業(yè)海報、招貼設計在追求這“簡約”主義，畢竟有效地傳達海報中的商業(yè)信息是設計師們的不二選擇。減少過量的信息，減少多余的裝飾元素，即“純設計”的干凈布局。并提出“少即多”的美學原則。

五、留白在商業(yè)海報中的設計原則

（一）空白不宜零散，以集中為好

讓空白集中起來，從整體出發(fā)，兼顧局部。黑與灰形成對比，在設計過程中，設計者必須在設計中把握好整體。我們應該從整體入手，根據(jù)不同的主題設計版面。掌握空白和圖片中黑色成分的比例。留白集中體現(xiàn)在文字周圍，整個圖片的上半部分，并且圖中人物抬頭看上方形成了視覺的引導，做到了不零散，且集中，給人想象的空間，使沒有白色的藝術。

（二）空白不宜居中，以襯托四周為好

在一個由重色和重型元素構成的布局中，比如許多圖片或者大標題，其實非常需要留白，但問題是空白在哪里。由此可見，將空白放置在畫面的四周將有助于視覺重力布局的主題，并使其出現(xiàn)，從而可以減輕讀者的視覺張力，并且更適合閱讀。在整個布局中以照片為主，效果明顯。

（三） 根據(jù)實際需要設計好邊空

巧用留白的成分比例，從整體出發(fā)，使空白空間布局與畫面信息形成之前討論到黑白灰的組成的鮮明對比。在商業(yè)海報的設計中，如果能夠靈活地使用空白，并且仔細地設計留白區(qū)域，那么留白將成為這個作品中最突出和最顯著的部分。突出的主題形象突出，使簡潔的布局具有深遠的意境和強烈的視覺沖擊力。

在招貼中或者說在商業(yè)海報中，留白有著它獨特的功能和地位，最后，本文對平面設計在平面設計的不同領域中的作用和應用進行了論述，并指出了在使用空白時應注意的一些問題。

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（河北農(nóng)業(yè)大學藝術學院）