新形勢下國有企業新聞宣傳工作

於興海

摘要：隨著網絡技術與信息技術的進步發展，各種新媒體與網絡應用雨后春筍般出現，因此新聞傳播的途徑和形式也變得多種多樣，新聞傳播的效率更高、傳播范圍也不斷得到擴大，本文將根據實際情況對新形勢下國有企業新聞宣傳工作中的問題進行分析研究，并充分結合新形勢下新聞媒體的優勢與特點，對國有企業新聞宣傳工作的創新發展提出有效策略，有效提升國有企業新聞宣傳工作的水平與能力。

關鍵詞：新形勢;國有企業;新聞宣傳;有效策略

引言：

國有企業新聞宣傳工作的綜合性與專業性較為明顯突出，其在企業內部工作中也是重要的一部分。國有企業新聞宣傳工作與社會其他行業內部的新聞宣傳工作性質一樣，擔負著繼承發揚黨先進文明精神、宣傳黨和國家政策、樹立好榜樣、弘揚正能量的責任與義務。根據新形勢下的時代需求，創新發展國有企業新聞宣傳工作的形式，有效加強國有企業新聞宣傳工作，是國有企業新聞宣傳部門需要重點考慮的問題。

一、新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的重要意義

1.1有效促進國有企業深化改革

新形勢下，國有企業的進一步發展對于發展社會經濟、推動社會進步等方面有著重要的意義。新聞宣傳工作與企業的發展緊密相關，國有企業的發展壯大離不開新聞宣傳工作的作用。在新時代背景下，國有企業想要可持續穩定發展首要任務便是深化改革，深化改革能夠增強國有企業的核心競爭力，發展能力以及創新力，對于企業的發展來講是十分關鍵的。而新聞宣傳工作為企業的深化改革提供基礎條件，通過及時發布新聞信息，有效引導社會輿論，為國有企業深化改革穩定大局，凝聚社會共識。

1.2有利于提升國有企業的核心競爭力

國有企業改革從1978年經濟體制改革開始邁出第一步，歷經40余年，管理體制和經營機制發生了重大變化。在新形勢下，國有企業面臨著深化改革、轉型發展的新任務，需要通過加強新聞宣傳及時發出“國企好聲音”，弘揚主旋律，傳播正能量，樹立和維護國有企業的良好形象。加強新聞宣傳對于推動企業管理創新和制度創新，對于提升企業科學管理能級，對于調動和發揮員工的積極性，對于增強企業的凝聚力、向心力和創造力，提升企業核心競爭力具有重要意義。

二、新形勢下國有企業新聞宣傳工作存在的主要問題

2.1新聞宣傳工作體制不完善

就目前來講，國有企業通常都會把工作重點放在如何有效促進發展經濟效益上，而對新聞宣傳工作的重視關注程度較低，對新聞宣傳工作的財力與人力投入較少，因此無論是國有企業新聞宣傳硬件設施還是軟實力等基礎條件都有較大的發展空間。因此需要亟待加強新聞宣傳工作體制建設，這其中包括提升員工的自覺性，使其明確對新聞宣傳工作的認識，以得到基層員工的支持，再者需要多方位多角度收集一線素材，以實現對社會熱點第一時間的播報，提高新聞宣傳工作的效率。

2.2新聞宣傳工作的重點不易把握

根據實際情況，很多國有企業在進行新聞宣傳工作時往往受領導者的影響較大，新聞宣傳工作的重點也只是強調播報領導的講話、調研等一系列活動，對于企業普通員工的現狀卻關注較少，脫離了勞動人民基礎，使得新聞宣傳工作成為塑造領導形象的手段;有些國有企業新聞宣傳內容甚至完全服從領導的安排與指揮，沒有把握住宣傳工作的重點，沒有分清主客體地位，而宣傳無意義的內容也是國有企業新聞宣傳工作一直存在的問題。另外，過多企業方針政策的傳播，也會導致員工產生厭煩心理，從而降低宣傳工作的質量。

2.3新聞宣傳工作模式較為單一，得不到創新

新形勢下。新媒體時代迅速崛起，微信、微博、抖音、頭條等社交新聞咨詢媒介憑借其方便快捷的優勢受到群眾的喜愛與青睞，然而很多國有企業雖然緊跟時代發展腳步，但仍處于初期發展階段，不能夠充分利用優勢對新聞宣傳工作模式進行創新。同時在傳統新聞宣傳工作模式下需要耗費大量時間與精力，因此對于傳統宣傳模式的控制程度有所下降，進而導致宣傳工作的效果降低。

三、新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的有效策略

3.1圍繞企業內部員工和外部社會關注關心的主體高質量開展宣傳

企業應積極體現出新聞宣傳工作的價值與意義，圍繞企業內部員工和外部社會關注關心的主體高質量開展宣傳。首先需要員工明確對新聞宣傳工作的認識，使其意識到新聞宣傳工作是以解決員工關心的問題為主的。將職工群眾的切實需要作為出發點和落腳點，更好地代表職工群眾的根本利益，從而增加員工對新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營造良好氛圍。另外在開展新聞宣傳工作時，還應注意把握住社會與市場的熱點話題，反映出在新形勢下企業加快發展、深化改革、強化管理、構建和諧等工作實踐，從而提升新聞宣傳工作的內容質量，促進新聞宣傳工作的有效開展。

3.2明確把握新聞宣傳工作的重點

為保證新聞宣傳工作的有效，需要明確把握宣傳工作重點。以黨的十九大相關報告內容為理論依據，確保新聞宣傳工作能夠真實反映員工境況并維護其利益，將保證員工的利益作為企業新聞宣傳工作的基本任務，避免使國有企業宣傳工作成為領導控制的工具，通過新聞宣傳工作有效將企業與員工連接起來，向全體員工與社會展示企業的良好形象并傳播企業正能量的文化精神內涵。

3.3創新改革國有企業新聞宣傳工作模式

企業新聞宣傳工作要充分利用起企業自身優勢，并通過新時代下具有影響力的媒體和媒介應用，利用網絡媒介應用平臺等參與性強、互動較為便捷等優勢來開展工作。企業新聞宣傳工作應與新媒體結合進行創新改革，并在宣傳工作中融入更多流行元素，結合多方面進行宣傳活動，并將宣傳手段、方式融入活動本身，從企業新聞宣傳活動中不斷創新出受眾喜愛的關聯度高且互動性強的活動，并通過新媒體平臺積極地呈現出來，提高企業新聞宣傳的影響力和吸引力。

四、結語

新形勢下創新企業新聞宣傳工作是必要的，因此需要針對存在的問題，研究分析新聞宣傳工作的特點，并根據時代發展更新理念、創新宣傳工作模式，深入員工內部，塑造企業良好形象，宣傳企業文化內涵與正能量，保證了工作質量，有效促進企業發展。

穩定發展。

參考文獻

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