中國電商經濟發展的消費效應研究

李嬋娟 程玲云

一、 問題的提出

最近幾年我國的信息通信技術和實體經濟不斷融合勢如破竹，使得電商經濟發展迅速。2016年的電子商務交易額就處在世界第一的位置。值得說的是，網絡零售的數量是5.16萬億元，比之前增長了26.2%；實際銷售量達到了4.19萬億元，比之前增長了12.6%。與此同時，我國不斷涌現出電商發展比較發達的地方，電商經濟被一些區域納入了戰略規劃里，準備充分發展電商經濟。中國經濟隨著電商經濟的發展而發展，就是因為這樣中國經濟才有了新的變化，不但調整了經濟結構而且還轉變了發展方式，引發了巨大的消費變革。

李勇通過研究發現，電商經濟能產生很大的消費乘數效應即經濟量的變動。現有的研究能夠幫助我們對電商經濟有更加深層次的認識，對于這篇文章有參考價值。從總體來看，現在人們對于電商經濟消費效應的研究少特別少，而且存在著許多的不足。主要不足有：首先，現在的研究只關注了電商經濟對于居民總體消費范圍這一點，沒有擴展更多的研究范圍，；其次，現在都是用全國層面的時間序列順序來對消費效應進行分析；最后，現在的研究較多的是站在消費者微觀決策角度出發的，對于電商經濟下的消費心得、行為、方式等規范層面集中分析，幾乎沒有嚴謹的實證研究。

二、 電商經濟時代的到來

電商經濟對于消費有遠的影響，特別是在對消費市場的影響上比較明顯。在電商經濟發展的基礎上，網絡零售也被帶動起來，不僅拉動了網絡零售還擴大了消費規模。有這樣的局面主要有兩個原因：第一，從微觀角度看，因為電商經濟的發展消費時間和條件也得到了改善。電商經濟突破了各種限制，實現了跨越空間的精準匹配，擴大了市場范圍，增加了消費機會，降低了交易的成本，提高了交易的效率，消費量也就隨著一起增加。第二，從宏觀角度出發，消費函數曲線能夠被電商經濟影響，消費函數被可支配收入和邊際消費傾向這兩個關鍵因素影響著，這兩個因素對電商經濟產生了積極作用。

因為電商經濟能夠突破時間和地理的限制，所以電商經濟還可以影響了消費區域配置。理論上來說，這種替代作用能被分為兩個部分：第一，在一定程度和范圍內網上消費完全代替了實體消費，電商消費取代了一部分實體經濟的銷售額，是替代而不是增加；第二、突破了空間地域的限制，天南地北都不是問題。

我國的經濟正在從快速度發展的狀態向著高質量發展的方向進行轉變，數據研究表明，電商經濟的發展帶動著我國出現了許多新特征，比如說信息化、效率化等。大力發展電商經濟必然能加快我國經濟轉型的速度，特別是要注意抓住電商消費在拉動居民消費這個環節。

三、電商經濟消費效應的地區差異性

我國東部地區電商經濟發展水平都普遍較快，而中西部地區發展卻較為緩慢，兩個地區有著明顯的差異。但中西部地區，還是有很大發掘潛力的。經過分析表明，東部地區電商經濟消費規模是有在不斷擴大，但是成效甚微，而中西部消費規模擴大較為顯著，這就說明了電商經濟中西部還是有很大的發展潛能的。這其中的原因可能是，東部大部分地區的消費便民設施更加健全，區民的消費方式多種多樣，由于電商經濟的興起，中西部地區也追趕上了時代的浪潮，紛紛網購。從消費聚集效應在不同地域上的不同角度來看，中西部地區比東部地區的電商經濟發展的消費集聚效應大，而且這種小的集聚是突破產業結構限制的，不依賴于第三產業支撐。從全國的角度來看，電商經濟的發展存在著城鄉消費的差距。根據研究表明，電商經濟的城鄉收入的差異也是存在地域差異的。

隨著互聯網在農村的不斷普及，電商經濟為農村注入了新的活力，農村電商成了新型產業，各地通過電商企業謀求新一輪的發展和轉型，市場規模漸漸穩步擴大。在這個時候，農村電商基本的設備有明顯的改善，有許多年輕人返回家鄉進行創業，整體的發展效果較為明顯。從商品的類別來分析，中國農村電商零售的實物產品占比依舊比較高，特別是東部的農村有著很明顯的網絡產業優勢，能夠獲得更多的投資和資金。鄉村振興戰略給農村帶來了新生機，以后的農村電商模式將會有更大的變化，也會將電商扶貧推到一個全新的高度。除此之外，社區可能會成為農村電商的主要模式，在這新的機遇下，農村電商將會變得商業化、品牌化和本土化，對于農產品產業進行重塑，進一步推動農村發展，減小城鄉經濟差異。

四、 電商經濟的經濟效益

在網上購物改變了人們的生活方式和生活習慣，由曾經的逛街變成了逛淘寶拼多多等電商機構，足不出戶穿新衣。之所以他能受到大眾的歡迎，是因為他給人們的生活帶來了便利。首先，消費者在購物時不會受到天氣、地域、時間等因素的影響，在家動動手指頭就可以輕松購物，需要用很少的時間，就能買到自己想要的物品，并且因為沒有中間商賺差價，商品的價格也就普遍比實體店里的便宜許多，甚至還能買到在實體店買不到的東西。其次，消費者可以在不受任何影響的情況下購買相對隱私的物品，更加人性化。

當然，這種新生的購物方式也有一些不完善的地方，消費者在享受著網購帶來的便利的同時也會碰到一些令人不愉快的問題。商品到手之后的質量和售后問題幾乎是網購的重災區。商品與圖片嚴重不符等問題，消費者購物就是在碰運氣，導致有些消費者不敢網購。由于快遞運輸需要消費者的個人信息，個人信息暴露也是網購的重大問題。

電商經濟改變了企業傳統的經營管理模式，各種企業都開始建立自己的網站，把各種業務放到網上，接近消費者生活，減少中間環節，這樣就可以減少許多管理、交易、宣傳成本等。

電商經濟的興起給人們提供了起點比較低的創業平臺，能夠有效地解決一些就業問題。因為國家政策鼓勵和支持，電商經濟就直接或間接的提供了許多工作崗位，既提高了就業率還增進了社會的和諧發展。

五、政策啟示

在現在經濟高度發展的時代，電商經濟也在飛速發展，所以我們現在對電商經濟進行研究是十分必要的，并且研究電商經濟有很重大的意義。根據各種調查和研究得出以下結論：第一、在電商經濟不斷發展的過程中，擴大了消費規模，消費潛力被擴大；第二、由于電商經濟的不斷興起，消費空間集聚被不斷推進；第三、在電商經濟的發展下，城鄉經濟的差異也得以減少，對于城鄉居民收入的差距減少有著一定的促進作用。這次研究從空間的角度探究電商經濟發展水平在大數據背景下對居民消費的影響，對于提高我國電商經濟發展、促進居民消費有著重要意義。