基于科技創新的會展經濟持續競爭優勢構建研究

成都錦城學院 張魯

在信息技術高度發達的今天，科技已經融入到人們生活的方方面面，許多產業也都不可避免地受到了科技的影響，有的發展越來越好，有的卻就此淘汰。從過往發展歷史來看，會展業在曾經是一個相對而言比較傳統的行業，新技術含量并不高。但近幾年，隨著直播、VR、電商、AI等科技的發展，會展經濟有了很大的改變，形式越來越多樣化，自此受到的時間空間限制更小，取得的效益更為顯著。如今，會展經濟作為現代化城市經濟中重要的一環，對于帶動城市經濟發展有著重要的作用。但同時，會展經濟的未來并不完全明朗，依然面臨著被科技創新替代的風險。會展業要想獲得持續強勁的發展，必須加強自身的科技創新力度，加快與科技的融合，而不是被科技取代。

1 文獻綜述

黎春艷(2021)指出得益于互聯網科技帶來的重大影響，我國會展經濟獲得了從未有過的歷史機遇，其分析了互聯網加速會展行業間的溝通交流，增加了會展類企業的經濟收益，提出在互聯網背景下，要想穩定持續地開發會展經濟就需要做到建設好會展網站、優化整理會展數據資源、完善服務評價機制、積極打造新型會展模式、線上線下會展相互結合實施等五大方面[1]。蘇永華(2021)認為移動互聯網的快速發展，使得數字化是當前社會巨大變革中唯一可以明確的趨勢，所有的行業都在經歷著數字化的改造，傳統實體會展將會同虛擬會展互相合作，從而迎來網絡會展、數字會展的升級階段。其指出未來數字化的會展業發展前景為科學技術對于會展管理營運的重新塑造、互聯網和會展業的跨界滲透，實體展覽與網絡虛擬展覽互相補充[2]。儲祥銀(2021)指出隨著大數據、AI等人工智能、VR等高科技的迅速崛起，市場中已經開始設計提倡無接觸的“云會展”“云旅游”等新型消費模式，帶動了經濟發展。新形勢下，更應該依靠現代科學技術，積極打造在線演出、智能導游、“特殊文創”沉浸式會展等活動，從而加快我國會展業創新發展[3]。周嘉玲、眭海霞(2021)指出在21世紀，AI等人工智能技術獲得高速發展，逐漸應用到了會展業，正在成為會展活動改變傳統形式的重要助推器，但與此同時，會展業和人工智能的結合應用既面臨諸多機遇，也面臨著如何推陳出新吸引消費者共情、如何降低智能平臺的管理建設成本、傳統展館如何升級為智能展館等多重挑戰[4]。魏仁興、謝惠心等(2021)指出會展業由于受到人工智能科技的推動，其活動中心內涵、規則和主客體范圍都產生了改變，會展相關要素也具備了更多更新的作用，會展營運模式表現出知識管理增加、整合能力更核心化、決策更智能化等系列特征[5]。宋欣怡(2021)認為會展行業要立足于新型的商業時代背景，應緊緊跟隨時代不斷前進的節奏，根據自身的行業特點與發展規劃，加強與其他產業的跨屆跨品牌融合發展。其指出了會展經濟開展與諸如文化業、旅游業、互聯網業跨界合作改革的重要意義，并且給出了要注重培育會展人才、改良會展老舊設施、健全會展相關法規政策等建議[6]。李巖、高妍(2021)以陜西省西安市的會展智慧化情況為例，分析了西安城市智慧會展已進行了初期嘗試和突破的發展現狀，也指出了當前智慧會展面臨著重視科技卻輕視感受、會展形式和內涵有所分離、網絡線上線下結合程度不夠、高端專業人才缺乏等困境，指出會展行業需要盡快進行轉型與升級，創造新的機會[7]。

總之，科技的不斷進步與創新給各個產業都帶來了一些新的發展機會，會展業也不例外。會展業應該依據自身的行業特點，揚長避短，結合市場需求，發揮競爭優勢，牢牢把握住大數據、AR類可穿戴設備、AI人工智能、數字媒體等新興科技給會展業帶來的現代化機遇，力爭實現優質化發展。

2 新時代下會展行業發展現狀

2.1 會展企業數量提升，形式多樣化發展

隨著國家的強大，國民經濟的總體增長，會展經濟也在穩步發展。以往，更多的是實力比較雄厚的企業才能投入眾多人力、物力成本進行參展，但是現在隨著科技的進步，許多中小企業也可以加入到會展行業中，進行會展承辦的企業也越來越多，會展相關聯的上中下游企業以及參展企業的數量都在不斷增加[8]。此外，隨著時代的進步，會展的形式也呈現多樣化發展，以前會展只能在大城市展覽中心固定舉辦，靈活性差；但現在，已經衍生出了虛擬會展、會展旅游、會展直播、數字會展等多種會展形式。

2.2 會展企業質量高低不齊

會展相關企業的數量雖然呈現井噴式增加，但是會展相關企業的質量卻是參差不齊的，有的會展相關企業成立較早，實力強大，已經發展為會展業“頭部企業”，擁有成熟的辦展參展經驗，具有可觀的盈利能力，綜合實力高。但有的會展企業還在成立初期，資金不足，實力薄弱，市場份額低，管理水平不高，盈利點單一，隨時有被市場淘汰的風險。

2.3 會展產業結構不斷升級優化

過去的會展主要是汽車、糖酒、家居等傳統型會展，專業性強，參展群體固定，更多的是參展商們展示自己的產品，吸引對應的消費群體購買或者批發自己的商品。現在，會展產業結構不斷升級優化，種類限制小，從汽車到零食，從概念設計到文化輸出，均可辦展。比如，剛剛過去的2021年7月初，視頻網站嗶哩嗶哩以“造夢奇遇”作為主題，在上海市舉辦了一場游戲展覽，參展項目有“糖豆人”“明日方舟”“古劍奇譚”等眾多知名游戲，現場設置了嘉賓表演、游戲闖關等多個環節，給愛好游戲的玩家們獻上了一場難忘的會展之旅。

3 會展經濟在改革發展進程中存在的困境

最近幾年，隨著我國經濟的崛起，我國會展業的發展態勢也不斷向好。隨著網絡數據技術在各個領域的結合應用，會展業也在利用新興科技發展突破自身，取得了不錯的社會反響與經濟效益，但另外一方面，會展經濟在本身的改革發展進程中還是存在著不容忽視的困難。當前，阻礙我國會展經濟壯大的因素有許多，主要表現在下面四個重要的方面。

3.1 會展類企業主動開展科技創新的積極性和投入性不高

會展業總體體量龐大，但是會展類相關參與企業多數體量較小，還有一些為正在創立中的中小微企業，故對于會展類相關企業而言，自主進行科技創新是一項成本大投入高、充滿風險性但是收益卻難以預料的經濟活動。很多會展類相關企業，尤其是器械、糖酒類等傳統企業，它們在自身的創建發展進程中缺乏主動進行創新的意識，對于創新成本的投入意愿不足，積極性較低，創新水平也較低。而家電、汽車等偏科技型的企業來說，雖然需要依靠科技創意與創新，但是其科技創新的難度又相對較大，創新周期長，研發支出不菲，也造成了會展類企業主動進行技術創新的興趣降低。

3.2 會展業相關科技創新法規政策體系完善度不高

目前，我國對企業開展創新的相關激勵政策仍有待進一步完善。比如，在一定程度上，對于創新資金的投入發放制度還不夠健全，有時對個別企業創新的政策扶持存在滯后性，關于科技知識產權的維護強度不高。在科技創新中，企業在前期往往需要投入巨大的人力、管理、資金成本，但是創新帶來的成果收益并不是馬上就可以獲得的，有時創新成果還容易被其他企業竊取，進一步降低了企業主動開展科技創新的意愿。一線城市如杭州、上海，逐步出臺了扶持會展經濟發展的相關措施，但是對于在科技創新方面的法律法規仍比較少，對于知識產權的激勵政策相對缺乏。市場上假冒偽劣和山寨產品層出不窮，科技首創企業維權困難，耗費成本高。

3.3 會展業科技創新專業人才建設不夠

高質量專業化人才的缺乏是如今限制眾多企業進行科技研究創新的重要因素之一，會展業也不例外。會展經濟要想更好地向智慧化、集約化發展，離不開高質量會展人才的耕耘，但會展業也面臨著難以引進人才、人才流動性高、不穩定的“用工難”局面。會展類中小企業本身實力薄弱，資金緊張，缺乏科技研究創新的能力，很少投入專門的資本去培育專業的會展類人才，因此研發掌握核心創新產品與能力也就匱乏了。

3.4 會展類企業成本高昂且融資不易

參加會展的企業大部分是中小企業，其本身希望通過展覽可以擴大品牌知名度，獲得消費者認可，提高市場占有率。這類企業本身規模不大，缺乏可抵押物品和固定資產，向銀行和其他信貸機構獲取資金款項的能力較差。會展類企業質量與層次高低不同，銀行貸款也會比較傾向于已經發展成熟的大型企業，對于中小會展企業放貸時間長，審批手續冗雜，貸款金額小。中小會展企業多數使用的是自有資金，或者從內部進行融資，一旦發生損失或風險，現金流如若斷裂，規模化擴張也就受到阻礙。

4 新時代下會展經濟開展科技創新的發展建議

4.1 加大對會展相關企業的政策扶持與引領

會展的成功舉辦，會展業的良好發展，可以壯大會展經濟，從而促進城市經濟的蓬勃發展。國家政策在產業發展上起著引領、指導的作用，要進一步完善會展產業相關政策，加大對會展產業的財政稅收支持，引導地方政府適當地對會展企業多一些政策幫扶、資金投入、資源傾斜、稅收優惠。此外，地方政府還可以主動挖掘培育一些有潛力的優質會展企業，幫助其搭建科研平臺進行科技創新，鼓勵會展企業主動與科技型企業進行合作，加大與大數據科技的融合。政府可以制定專項的會展基金，用于獎勵積極進行科研創新的會展相關企業。

4.2 進行會展業相關高質量人才的培育與引進

會展業人員穩定性差，高學歷高層次人才不多，應加速對會展中小企業管理人員的高端化培訓，塑造他們的現代管理方式，加速出臺與實行對企業管理人才和技術創新人才的引進培育戰略。要對會展類專業人才進行創新思維和素質的提升訓練，引領他們改變過去陳舊的觀念。還可以根據會展企業的行業特點、地域風情、發展目標等，對外引進一批具有專業技能與素養的人才隊伍，提升會展業管理營運團隊的綜合水平。也可以同當地高等院校開展校企合作，定向培養一批具有真才實干、熱愛會展行業的專業技術人才。

4.3 提高資金幫扶，完善金融財政的配套服務

科技的前期研發是需要大量資金支持的，要堅持科技創新金融政策和社會資本、政府資本、產業基金相互結合，加速創建起地區內科技創新金融系統。要加大對中小會展企業的金融信貸扶持力度和公共基礎設施建設。此外，還要增強對中小會展企業在財政稅收方面的政策優惠與激勵措施，將國家關于中小企業的相關幫扶法規政策落實到位，實行創業指導與幫扶，助力其在初期健康穩步發展。設立專門的會展科創基金，拉動社會投資，促進會展經濟持久快速發展。