視覺文化與消費社會

葉曉波

一、引言

當前，我國的社會經濟發展非常迅速，已經開始出現產能過剩的情況，所以需要進行消費的推動，因而出現了消費社會的趨勢。在視覺文化領域，其本身為了更好地消耗多余的產能，尤其是電影、時尚領域的產能，就需要在消費社會中，找到自身的商業特性所在，并以此為推動點，促進消費者的消費。在整個消費社會中，所有的行業都在研究消費者的消費特性，視覺文化行業的研究認為，當前消費者的主要特性是對于視覺文化所能帶來的新奇性、差異性及熱點性具有足夠的關注。因此，目前的發展方向也是圍繞著三大特性而進行相應的發展。也就意味著，視覺文化的發展是基于當前商業性而存在的，其具體的研究內容如下所述。

二、基于視覺文化的消費社會的主要特點

1.對于新奇性的視覺文化比較追捧

消費社會的特點，就是消費者追求的熱點，這些熱點基于不同的產業而體現出不同的形式。在視覺文化產業中，其所強調的特點也比較直接，其中之一就是新奇性。人們希望通過視覺文化來體驗不同的視覺內容，這種新奇性帶來的消費體驗更加出色。因此，如電影領域，全新題材的出現，總是能不斷激起觀眾的共鳴，尤其是這些新奇性都是在可控范圍之內的。例如，最近上映的《哥斯拉大戰金剛》，實質上就是給人們一個新奇的感受，讓人們直觀地了解兩頭怪獸的戰斗，結束了人們對于兩頭怪獸到底誰更強的遐想。這種新奇的體驗，才是電影或者說是普遍的視覺文化產品大賣的根本原因，而并非人們對于藝術的追求。

2.對于差異性的視覺文化比較熱衷

人們對于差異性的追求，也是當前消費者的主要特點之一。因此，市場中一些千篇一律的內容，反而得不到大家的認可。

3.對于熱點性的視覺文化比較鐘愛

視覺文化產品的銷售，目前也和熱點相互關聯，主要是熱點所帶來的經濟效益非常大，人們對于熱點的追捧，也就讓視覺文化產品成了暢銷產品。因此，很多的電影習慣于使用當紅流量明星，就是因為明星本身就是熱點。

三、消費社會下視覺文化的主要表現

1.人們對視覺文化的體驗和追求

人們對視覺文化的體驗就是在對圖像進行感知的過程當中吸引自身的注意力，最后實現商品消費的一個過程。但是，隨著視覺文化的發展，人們對視覺文化也有了新的要求，他們希望能夠通過一些新奇的圖像來刺激他們的視覺，并讓他們對其產生新鮮感。總的來說，“景觀電影”帶給觀眾的不僅是視覺上的沖擊和享受，同時還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是，在面對觀眾對視覺文化的體驗和追求這一需求時，“景觀電影”就會一躍成為各類電影中的主導。

2.視覺文化給人們帶來的感觀體驗

在視覺文化的發展中，需要充分考慮其帶給人的感官體驗，并且圍繞著感官體驗來盡可能地強化相應的產品。目前所出現的3D、4D等電影表現形式，就是以此為基礎的。其具體能帶來的體驗表現形式如下。

（1）制造視覺文化的驚艷度

驚艷度是審美學中的一種元素，它同時也是審美學中主要的元素之一。按照審美學中的觀點來看，吸引人們眼球的，也就是讓人們對美有一種新的發現。例如，在當代的電視劇中，大部分電視劇是利用整個敘事情節的發展來實現電視劇的驚艷度。但是，如果只是單一從敘事的情節上來吸引觀眾是不夠的，所以這時還必須要引進新技術，從而讓整部電視劇的畫面都體現出驚艷度。唯有這樣，才能真正吸引人們的眼球。從另一方面來講，人們對視覺的追求，也就是對某一事物的表面形式產生視覺上的沖擊。

（2）制造真實的表現形式

隨著社會不斷發展，一些高科技設備和技術逐漸出現并被廣泛地應用到人們的生產、生活和學習中。在現有的視覺文化不能滿足人們需求的情況下，引進高科技設備和技術是極其重要的。于是，當高科技設備和技術被引入消費社會語境下的視覺文化時，它所發揮出來的作用就難以衡量了。

3.視覺文化的超越

當高科技的設備和技術被應用在消費社會語境下的視覺文化中時，人們對視覺文化的感官體驗也有了新的體會和超越。但是，即便是在這樣的情況下，人們也不應該讓視覺文化停滯不前。因為，在時間的作用下，人們對視覺文化有了新的要求，如果視覺文化還是一直停留在原地的話，那么它就滿足不了人們的需求，從而導致人們對它缺失了審美力、新鮮感和視覺感知的能力。于是，為了滿足人們的需求，也為了促進人們對商品的進一步消費，就必須讓消費社會語境下的視覺文化有更為突破性的超越。唯有這樣，才能激發人們的消費欲望。

也就是說，未來的視覺文化建設，需要盡可能地強化科技的融入，通過科學技術，可以讓相應的內容更加精彩，從而表現出完全不同的特質。因此出現了如IMAX、3D、裸眼3D等不同的視覺科技表現形式，這些都可以讓人們從視覺文化中，享受到更大的快感，從而提升產業的發展效率。也就意味著，在實際的發展過程中，視覺文化的超越，必然是建立在科技基礎之上的。

四、結語

綜上所述，我國目前已處于視覺文化產能過剩的時代。其中，網絡視頻平臺、影視公司等進行市場的爭奪，導致了視覺文化產業的快速興起，電影、時尚等領域的產品產生過剩。因此，從視覺文化產業方面來看，已經進入了消費社會，相關的企業想要發展，必須迎合消費者的胃口，做出相應的調整。從目前來看，我國視覺文化領域的發展，都是以新奇性、差異性和熱點性作為主要的炒作方式，從而獲得更多的關注，但也導致了視覺文化發展中，以此為核心，出現了無數雷同的文化表達方式。因此，視覺文化產業想要發展，還需要深入地探討如何超越現有的產業發展模式，深入研究消費社會的本質，并且了解消費者的實際情況，能對應相應的消費者和消費社會的情況，實現產業的升級。針對此類情況，本文詳細闡述了在消費社會中，視覺文化的核心表現形式，以及視覺文化產業的發展模式超越路徑，以供我國視覺文化產業的從業者參考。