網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營(yíng)銷路徑探索

王 征

品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的重要條件之一，中小企業(yè)要想獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要制定合理的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，只有在戰(zhàn)略上獲取勝利的企業(yè)，才能持續(xù)提升企業(yè)自身的銷售量，在市場(chǎng)中不斷累計(jì)更多的品牌資產(chǎn)，以增加企業(yè)資本。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷提供了更多發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也存在眾多問(wèn)題需要采取積極有效的措施予以解決，以此促進(jìn)中小企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1.缺乏先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念

中小企業(yè)之所以發(fā)展速度較為緩慢，主要是因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)營(yíng)銷理念的束縛，思想較為古板，并沒(méi)有跟隨市場(chǎng)環(huán)境的變化而轉(zhuǎn)變，正是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知不到位，因此在品牌營(yíng)銷方面沒(méi)有及時(shí)引入先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念，然后以落后的理念來(lái)制定品牌營(yíng)銷策略，最終影響了企業(yè)的發(fā)展。究其原因主要體現(xiàn)在兩方面：一是因?yàn)橹行∑髽I(yè)的管理人員缺乏較高的知識(shí)文化素養(yǎng)，所以對(duì)品牌營(yíng)銷沒(méi)有正確的認(rèn)知，沒(méi)有意識(shí)到品牌營(yíng)銷能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)論從思想上，還是從行動(dòng)上，都沒(méi)有給予品牌營(yíng)銷有效的支持和幫助。二是因?yàn)橹行∑髽I(yè)內(nèi)部缺乏有效的協(xié)調(diào)和配合，品牌營(yíng)銷工作單單由營(yíng)銷部實(shí)施，其他部門沒(méi)有積極參與其中，這使得中小企業(yè)在實(shí)施品牌營(yíng)銷的過(guò)程中沒(méi)有得到強(qiáng)大的支持和幫助，因此難以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。

2.中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷規(guī)劃不夠完善化

品牌營(yíng)銷產(chǎn)生的效應(yīng)能力較強(qiáng)，覆蓋范圍較廣，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的難度較大，需要承受巨大的工作壓力，所以必須制定科學(xué)、合理、完善的營(yíng)銷規(guī)劃，才能提升品牌效應(yīng)。從當(dāng)前狀況看，大多數(shù)的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開(kāi)展品牌營(yíng)銷時(shí)制定的品牌營(yíng)銷規(guī)劃都缺乏完善性，如何利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行品牌宣傳、如何拓寬品牌營(yíng)銷的渠道、如何合理利用品牌資源等都沒(méi)有具體的規(guī)劃，使得中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷毫無(wú)頭緒。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不僅沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升品牌營(yíng)銷效應(yīng)，還造成了大量的資源浪費(fèi)，阻礙了中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的步伐。

3.營(yíng)銷模式太過(guò)單一

中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷工作在營(yíng)銷模式方面太過(guò)單一，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促使各個(gè)企業(yè)都進(jìn)行了革新，在此社會(huì)背景下，如果中小企業(yè)不能創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，勢(shì)必會(huì)影響營(yíng)銷活動(dòng)效果的提升。為此，需要中小企業(yè)的管理人員轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，創(chuàng)建多元化的營(yíng)銷模式，制定更加合理的品牌營(yíng)銷策略，以滿足市場(chǎng)發(fā)展需求。盡管進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，各種先進(jìn)理念和先進(jìn)技術(shù)層出不窮，但是大多數(shù)中小企業(yè)仍然不重視品牌營(yíng)銷，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷活動(dòng)的效應(yīng)無(wú)法真正發(fā)揮，不利于品牌營(yíng)銷的宣傳和推廣。

4.未與大數(shù)據(jù)企業(yè)建立密切的合作關(guān)系

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ行∑髽I(yè)要想依靠大數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)展品牌營(yíng)銷，單單依靠自身能力很難有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)，需要借助專業(yè)大數(shù)據(jù)企業(yè)的幫助才能提升自身的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。但是從目前狀況來(lái)看，大多數(shù)的中小企業(yè)都未與專業(yè)的大數(shù)據(jù)企業(yè)建立密切的合作關(guān)系，導(dǎo)致在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)出現(xiàn)很多問(wèn)題。這主要是由于中小企業(yè)的管理人員未將大數(shù)據(jù)理念引入企業(yè)中，從而導(dǎo)致其在品牌營(yíng)銷策劃時(shí)難以有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，由此降低了中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的成效。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營(yíng)銷的有效路徑

1.轉(zhuǎn)變落后的思想觀念，樹(shù)立先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展革新，也加強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要樹(shù)立先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念，提升品牌營(yíng)銷效應(yīng)。為此，中小企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)管理人員與銷售人員對(duì)先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)理念的重視，意識(shí)到當(dāng)前企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)和承受的壓力，在擺脫傳統(tǒng)理念束縛的基礎(chǔ)上創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，重視品牌營(yíng)銷的作用，在思想上和行動(dòng)上給予品牌營(yíng)銷工作大力的支持。除此之外，中小企業(yè)相關(guān)的管理人員還要發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，進(jìn)一步細(xì)化品牌營(yíng)銷工作職責(zé)，帶領(lǐng)全體工作部門積極參與并配合品牌營(yíng)銷的各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮各個(gè)部門的協(xié)同能力，提升中小企業(yè)品牌營(yíng)銷的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的品牌效果。

2.要完善和優(yōu)化品牌營(yíng)銷規(guī)劃

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)的采集和分析處理能力推動(dòng)了中小企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于開(kāi)展品牌營(yíng)銷工作增加了較大的助力，促進(jìn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)變品牌營(yíng)銷理念，為此，中小企業(yè)必須將大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到品牌建設(shè)中，并對(duì)品牌營(yíng)銷規(guī)劃予以完善和優(yōu)化。要想達(dá)到這一目的，需要中小企業(yè)從品牌營(yíng)銷的策劃、組織、方法和評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行具體規(guī)劃，保證品牌營(yíng)銷工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都能按照制定的詳細(xì)規(guī)劃予以實(shí)施，提升大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力。同時(shí)，中小企業(yè)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)施品牌營(yíng)銷的具體流程，修改和優(yōu)化現(xiàn)有的營(yíng)銷規(guī)劃，使其能夠符合環(huán)境的變化需求，以此提升品牌營(yíng)銷的成效。

3.創(chuàng)建多樣化的營(yíng)銷模式，拓寬品牌推廣渠道

中小企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷的目的就是為了給廣大消費(fèi)者留下深刻的印象，將企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而提升自身在市場(chǎng)中的知名度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，中小企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新多樣化的營(yíng)銷模式，拓寬推廣渠道的方式來(lái)提升企業(yè)知名度，要實(shí)現(xiàn)這一目的可以從兩方面入手。一方面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度，合理引入新理念和新技術(shù)構(gòu)建多樣化的營(yíng)銷模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，提升品牌效應(yīng)；另一方面積極參與各種社會(huì)公益活動(dòng)，在活動(dòng)中對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)企業(yè)品牌在社會(huì)中的影響力，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，并得到廣大消費(fèi)者的信賴和認(rèn)同。

4.中小企業(yè)要與專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)為各個(gè)企業(yè)的發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力支持，但是由于中小企業(yè)在品牌營(yíng)銷過(guò)程中受到各種資源的限制，對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力較為缺乏，僅僅依靠自身的能力無(wú)法使大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到品牌營(yíng)銷工作中。因此，中小企業(yè)必須與專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，在專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)的幫助和支持下，將大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷中，使其發(fā)揮最大化作用。并在遵從互利共贏的原則下，積極向?qū)I(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)用方法和經(jīng)驗(yàn)，中小企業(yè)還要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)提升大數(shù)據(jù)在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用能力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌營(yíng)銷有助于中小型企業(yè)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)份額，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了變化，企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷的方式來(lái)適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展，積極探索品牌營(yíng)銷路徑，促進(jìn)中小企業(yè)的良性發(fā)展，使其可以快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。