《中國達人秀》節目的標準化和本土化策略探析

吳謝巍

近年來，媒體融合下中國綜藝節目蓬勃發展，在類型多元、形式多樣的綜藝節目中，版權引進節目憑借原版節目的知名度和成熟的制作理念，迅速引起了行業的關注。版權引進節目率先采用季播模式，在國內獲得了眾多觀眾的青睞。2011年，東方衛視和燦星公司攜手推出《中國達人秀》，節目版權引進自《英國達人秀》。節目一經推出，很快就取得了巨大的成功?！吨袊_人秀》不僅獲得了較高的收視率，還有口皆碑，成為當時頗具影響力的節目。本文以《中國達人秀》為文本進行解讀，研究其節目策略，以期為版權引進綜藝節目的發展提供借鑒。

一、標準化策略

《中國達人秀》作為版權引進節目，復制《英國達人秀》的核心——多元化、懸念化和平民化的節目體系，基于相對成熟的制播模式形成區別于其他真人秀的節目特色，讓觀眾耳目一新。

（一）多元化

2004年《超級女聲》橫空出世，真人秀節目從眾多綜藝節目中脫穎而出，成為經久不衰的節目類型。湖南衛視的《超級女聲》和《快樂男聲》、東方衛視的《萊卡我型我秀》、浙江衛視的《中國好聲音》等節目，以“歌唱才藝”作為核心要素吸引受眾，成為真人秀節目的代表。在經歷了多年“歌唱才藝”節目的轟炸之后，觀眾逐漸產生了審美疲勞，迫切需要一檔節目打破傳統的節目形態，煥發真人秀節目的活力?！吨袊_人秀》通過復制《英國達人秀》的節目內容、形式與風格，讓遲滯呆板的綜藝舞臺重燃激情。

《中國達人秀》將選手的才藝競技和綜藝舞臺化進行結合，打破了傳統意義上舞臺的“表演”邊界，還通過選手的身份、才藝進行更大程度的融合，形成了自由開放的節目模式。節目融合了嘻哈、魔術、肚皮舞、霹靂舞等各類藝術形式，讓看慣了“歌唱才藝”套路的觀眾眼前一亮。豐富多樣的才藝展示，具有綜藝晚會節目多元化的特點，打破了彼時真人秀節目“歌唱才藝”模式的桎梏，呈現給觀眾新穎的藝術風格。

（二）懸念化

《中國達人秀》延續原版的模式設置，能夠很好地滿足觀眾的好奇心。一方面，通過形式獨特的藝術表現吸引受眾；另一方面，通過剪輯敘事賦予受眾想象的空間。

1.新奇的藝術表現形式

開放的舞臺、包羅萬象的藝術形式吸引了大眾的眼球。節目中展現的小眾藝術給觀眾帶來了極大的震撼。例如，第二季中湯康敏的口弦表演就讓觀眾感受到了傳統樂器口弦的魅力。當表演者將口弦展示給觀眾時，引起一片驚呼，成為節目播出當天的熱門話題。第六季中的黃鳳龍在創意繪畫的過程中曾遭到現場觀眾勸退，但當作品完成以后，觀眾無不為之震撼。新奇的藝術表現形式一次又一次的出現讓觀眾不斷產生驚喜，對下一個節目充滿期待，滿足了觀眾對節目的審美需求。

2.審美想象的營造

節目通過剪輯完成敘事。藉由選手后臺形象的展示讓觀眾產生好奇，再由主持人進行引導，讓觀眾對選手及其表演展開想象，最終通過選手演出的內容與觀眾想象所產生的反差，制造驚喜，保持了節目的懸念。例如，第一季選手“女童”朱潔，在自述里告訴觀眾自己23歲，這種形象上的差異讓觀眾對朱潔產生了興趣，也對她的表演內容產生了好奇并展開想象。而身患“侏儒癥”的她在舞臺上借助歌曲唱出了自己的成熟、樂觀，與其形象所產生的反差給觀眾帶來了極大的感動。觀眾對節目的想象是一種再度創造，這不僅是客觀的參與，而且是全身心的投入，極大調動了觀看欲望。

（三）平民化

《中國達人秀》沿用了達人秀的平民化敘事機制，將節目目標聚焦在普通大眾身上，把節目打造為一個夢想舞臺。節目的開放性和“低門檻”，讓節目涌現出家庭婦女于蓉平、平均年齡46歲的老皮匠樂隊、4歲鋼琴男孩宋新宇等諸多后來被大眾熟知的平民選手。節目通過對社會群像的刻畫，展現出大眾在時代變遷中堅持對夢想的追求，從而使觀眾對節目產生共鳴?！跋嘈艍粝?，相信奇跡”的節目宗旨貫穿在節目內容設置和題材選擇上，在平民敘事角度下，一個人人平等的夢劇場被建立，節目獲得了觀眾的肯定，進而提升了收視率，擴大了影響力。

二、本土化策略

除了延續原版節目的標準，《中國達人秀》也積極嘗試對節目進行改造。本土化策略就是對節目內容和形式進行革新與重構，用“加減法”的策略將動人的內容和成熟的形式相結合，擴大真人秀的外延。這使得節目更加符合中國觀眾的審美，打造出本土化的節目品牌。

（一）節目策略的“加法”

《中國達人秀》用講故事的手法建構節目，賦予節目更多的內涵，觀眾在精彩的表演中感受到了人生的價值和意義。

1.節目故事化

《中國達人秀》在故事呈現上賦予了觀眾情感元素的釋放，在短時間內展現了選手特征及其經歷，挖掘選手身上的故事，用情感打動觀眾。首先，通過選手特征刻畫人物，以此讓觀眾產生好奇。其次，通過選手的獨白，展示人物經歷。第一季冠軍劉偉介紹自己幼年時因觸電而雙臂截肢的經歷，讓觀眾對選手的困難有了更深的認識。再次，通過評委與選手的問答來深挖故事，講述選手為堅持夢想而遭受的磨難，觸動觀眾的內心，產生代入感。最后，節目還通過主持人在后臺與選手的互動，展現選手在舞臺下的另一面，使選手的形象更加鮮活立體。通過對選手全方位的塑造，借助情感元素的釋放，讓觀眾了解選手所處的困境，觀察其在節目中的努力，體驗他們自我突破的過程，從而沉浸在節目營造的故事氛圍之中。

2.寓教于樂

同極富個人主義的《英國達人秀》相比，《中國達人秀》在節目價值導向上有所不同。一方面，《中國達人秀》運用溫馨元素，積極地向觀眾傳遞“尊老愛幼”“患難與共”等傳統的價值觀念。例如，第一季選手周彥峰，和妻子患難與共的真情不僅打動了觀眾，更打動了三位評委，最終三位評委破例，全部將“NO”改成了“YES”，讓他晉級。另一方面，節目還通過融入中國元素表達愛國情懷。在《中國達人秀》第六季節目中，通過石哲元的無人機表演，將中國兩千多年的發展歷程濃縮到節目之中，讓觀眾直觀感受到祖國的高速發展，產生了強烈的民族自豪感，進而迸發出愛國情感。在節目播出后，通過新浪微博上的議程設置，強化了這一主題表達，社會主義核心價值觀的融入賦予了節目更多的內涵，也傳遞了節目的價值導向。

（二）節目策略的“減法”

《中國達人秀》在節目策略上不僅做了“加法”，還做了適當的“減法”。溫暖人心的評委點評，緊湊的節奏符合觀眾的接受心理，最終在節目效果、觀眾認可和節目策略上達成了平衡。

1.減少批評

由于社會文化背景的差異，觀眾的接受心理也有所不同。《英國達人秀》中評委的評價就很直接，激烈的詞語層出不窮。西蒙·考威爾在評價霍蘭德·薩里納斯的秘魯音樂表演時直接說道：“現實來說，我開著我的車的時候，聽到這種音樂我肯定會換臺的，聽著和吸塵器的聲音沒什么區別?！敝?，選手黯然離場。國內觀眾基于不同的情感理解，不愿接受這樣尖銳的批評?？紤]到觀眾的心理，《中國達人秀》采用了“減法”策略，節目中評委們減少了尖銳的批評，評價選手時更加溫和、委婉。點評大多以鼓勵為主，主動挖掘選手的閃光點，并且在專業上和生活上給予選手更多的切實可行的建議。

2.剪輯內容：加快節目節奏

一方面，考慮到媒體融合背景下受眾的碎片化閱讀習慣，受眾很難長時間保持高度注意力，為了達成節目的預期效果，使觀眾接受節目，需要加快節目的節奏。另一方面，由于選手在故事可挖掘性上的差異，部分選手的表演內容有所刪減。最終節目里各個選手的表演時長不盡相同。既可以將部分表演內容精剪在一起，加快節目節奏，也可以將表演從后臺到前臺完整地呈現給觀眾。而張弛有度的節奏，通過前后內容的對比可以讓節目更富有戲劇性。

三、結語

《中國達人秀》在節目策略上積極吸納原版權節目的優勢，以此為基礎改進節目。通過對原版節目的復制，將多元化、懸念化、平民化的內容呈現給觀眾，滿足了觀眾對節目的期待。與此同時，節目并不是單純地“搬運”，《中國達人秀》針對國內觀眾的文化背景，對節目進行了本土化改造。節目通過故事化的敘述、正確的價值觀導向、評委與選手的溫情互動、出色的剪輯節奏，在競爭激烈的真人秀市場中突出重圍，取得令人矚目的成績。但是，節目在發展過程中也遇到了同質化、過度煽情等問題。針對這些問題，節目應不斷強化內容的真實性，提升核心競爭力來滿足受眾的需求心理。此外，節目還應當順應媒體融合的發展趨勢，對內容和形式進行創新，通過互動增強觀眾黏性。由此可見，節目標準化與本土化的策略對其他的版權引進綜藝節目具有很強的指導意義，能夠推動其良性發展。