《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化策略探析

吳謝巍

近年來，媒體融合下中國(guó)綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，在類型多元、形式多樣的綜藝節(jié)目中，版權(quán)引進(jìn)節(jié)目憑借原版節(jié)目的知名度和成熟的制作理念，迅速引起了行業(yè)的關(guān)注。版權(quán)引進(jìn)節(jié)目率先采用季播模式，在國(guó)內(nèi)獲得了眾多觀眾的青睞。2011年，東方衛(wèi)視和燦星公司攜手推出《中國(guó)達(dá)人秀》，節(jié)目版權(quán)引進(jìn)自《英國(guó)達(dá)人秀》。節(jié)目一經(jīng)推出，很快就取得了巨大的成功?！吨袊?guó)達(dá)人秀》不僅獲得了較高的收視率，還有口皆碑，成為當(dāng)時(shí)頗具影響力的節(jié)目。本文以《中國(guó)達(dá)人秀》為文本進(jìn)行解讀，研究其節(jié)目策略，以期為版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

一、標(biāo)準(zhǔn)化策略

《中國(guó)達(dá)人秀》作為版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，復(fù)制《英國(guó)達(dá)人秀》的核心——多元化、懸念化和平民化的節(jié)目體系，基于相對(duì)成熟的制播模式形成區(qū)別于其他真人秀的節(jié)目特色，讓觀眾耳目一新。

（一）多元化

2004年《超級(jí)女聲》橫空出世，真人秀節(jié)目從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為經(jīng)久不衰的節(jié)目類型。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》、東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等節(jié)目，以“歌唱才藝”作為核心要素吸引受眾，成為真人秀節(jié)目的代表。在經(jīng)歷了多年“歌唱才藝”節(jié)目的轟炸之后，觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，迫切需要一檔節(jié)目打破傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，煥發(fā)真人秀節(jié)目的活力?！吨袊?guó)達(dá)人秀》通過復(fù)制《英國(guó)達(dá)人秀》的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式與風(fēng)格，讓遲滯呆板的綜藝舞臺(tái)重燃激情。

《中國(guó)達(dá)人秀》將選手的才藝競(jìng)技和綜藝舞臺(tái)化進(jìn)行結(jié)合，打破了傳統(tǒng)意義上舞臺(tái)的“表演”邊界，還通過選手的身份、才藝進(jìn)行更大程度的融合，形成了自由開放的節(jié)目模式。節(jié)目融合了嘻哈、魔術(shù)、肚皮舞、霹靂舞等各類藝術(shù)形式，讓看慣了“歌唱才藝”套路的觀眾眼前一亮。豐富多樣的才藝展示，具有綜藝晚會(huì)節(jié)目多元化的特點(diǎn)，打破了彼時(shí)真人秀節(jié)目“歌唱才藝”模式的桎梏，呈現(xiàn)給觀眾新穎的藝術(shù)風(fēng)格。

（二）懸念化

《中國(guó)達(dá)人秀》延續(xù)原版的模式設(shè)置，能夠很好地滿足觀眾的好奇心。一方面，通過形式獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)吸引受眾；另一方面，通過剪輯敘事賦予受眾想象的空間。

1.新奇的藝術(shù)表現(xiàn)形式

開放的舞臺(tái)、包羅萬象的藝術(shù)形式吸引了大眾的眼球。節(jié)目中展現(xiàn)的小眾藝術(shù)給觀眾帶來了極大的震撼。例如，第二季中湯康敏的口弦表演就讓觀眾感受到了傳統(tǒng)樂器口弦的魅力。當(dāng)表演者將口弦展示給觀眾時(shí)，引起一片驚呼，成為節(jié)目播出當(dāng)天的熱門話題。第六季中的黃鳳龍?jiān)趧?chuàng)意繪畫的過程中曾遭到現(xiàn)場(chǎng)觀眾勸退，但當(dāng)作品完成以后，觀眾無不為之震撼。新奇的藝術(shù)表現(xiàn)形式一次又一次的出現(xiàn)讓觀眾不斷產(chǎn)生驚喜，對(duì)下一個(gè)節(jié)目充滿期待，滿足了觀眾對(duì)節(jié)目的審美需求。

2.審美想象的營(yíng)造

節(jié)目通過剪輯完成敘事。藉由選手后臺(tái)形象的展示讓觀眾產(chǎn)生好奇，再由主持人進(jìn)行引導(dǎo)，讓觀眾對(duì)選手及其表演展開想象，最終通過選手演出的內(nèi)容與觀眾想象所產(chǎn)生的反差，制造驚喜，保持了節(jié)目的懸念。例如，第一季選手“女童”朱潔，在自述里告訴觀眾自己23歲，這種形象上的差異讓觀眾對(duì)朱潔產(chǎn)生了興趣，也對(duì)她的表演內(nèi)容產(chǎn)生了好奇并展開想象。而身患“侏儒癥”的她在舞臺(tái)上借助歌曲唱出了自己的成熟、樂觀，與其形象所產(chǎn)生的反差給觀眾帶來了極大的感動(dòng)。觀眾對(duì)節(jié)目的想象是一種再度創(chuàng)造，這不僅是客觀的參與，而且是全身心的投入，極大調(diào)動(dòng)了觀看欲望。

（三）平民化

《中國(guó)達(dá)人秀》沿用了達(dá)人秀的平民化敘事機(jī)制，將節(jié)目目標(biāo)聚焦在普通大眾身上，把節(jié)目打造為一個(gè)夢(mèng)想舞臺(tái)。節(jié)目的開放性和“低門檻”，讓節(jié)目涌現(xiàn)出家庭婦女于蓉平、平均年齡46歲的老皮匠樂隊(duì)、4歲鋼琴男孩宋新宇等諸多后來被大眾熟知的平民選手。節(jié)目通過對(duì)社會(huì)群像的刻畫，展現(xiàn)出大眾在時(shí)代變遷中堅(jiān)持對(duì)夢(mèng)想的追求，從而使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生共鳴?！跋嘈艍?mèng)想，相信奇跡”的節(jié)目宗旨貫穿在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置和題材選擇上，在平民敘事角度下，一個(gè)人人平等的夢(mèng)劇場(chǎng)被建立，節(jié)目獲得了觀眾的肯定，進(jìn)而提升了收視率，擴(kuò)大了影響力。

二、本土化策略

除了延續(xù)原版節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，《中國(guó)達(dá)人秀》也積極嘗試對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造。本土化策略就是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行革新與重構(gòu)，用“加減法”的策略將動(dòng)人的內(nèi)容和成熟的形式相結(jié)合，擴(kuò)大真人秀的外延。這使得節(jié)目更加符合中國(guó)觀眾的審美，打造出本土化的節(jié)目品牌。

（一）節(jié)目策略的“加法”

《中國(guó)達(dá)人秀》用講故事的手法建構(gòu)節(jié)目，賦予節(jié)目更多的內(nèi)涵，觀眾在精彩的表演中感受到了人生的價(jià)值和意義。

1.節(jié)目故事化

《中國(guó)達(dá)人秀》在故事呈現(xiàn)上賦予了觀眾情感元素的釋放，在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)了選手特征及其經(jīng)歷，挖掘選手身上的故事，用情感打動(dòng)觀眾。首先，通過選手特征刻畫人物，以此讓觀眾產(chǎn)生好奇。其次，通過選手的獨(dú)白，展示人物經(jīng)歷。第一季冠軍劉偉介紹自己幼年時(shí)因觸電而雙臂截肢的經(jīng)歷，讓觀眾對(duì)選手的困難有了更深的認(rèn)識(shí)。再次，通過評(píng)委與選手的問答來深挖故事，講述選手為堅(jiān)持夢(mèng)想而遭受的磨難，觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心，產(chǎn)生代入感。最后，節(jié)目還通過主持人在后臺(tái)與選手的互動(dòng)，展現(xiàn)選手在舞臺(tái)下的另一面，使選手的形象更加鮮活立體。通過對(duì)選手全方位的塑造，借助情感元素的釋放，讓觀眾了解選手所處的困境，觀察其在節(jié)目中的努力，體驗(yàn)他們自我突破的過程，從而沉浸在節(jié)目營(yíng)造的故事氛圍之中。

2.寓教于樂

同極富個(gè)人主義的《英國(guó)達(dá)人秀》相比，《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向上有所不同。一方面，《中國(guó)達(dá)人秀》運(yùn)用溫馨元素，積極地向觀眾傳遞“尊老愛幼”“患難與共”等傳統(tǒng)的價(jià)值觀念。例如，第一季選手周彥峰，和妻子患難與共的真情不僅打動(dòng)了觀眾，更打動(dòng)了三位評(píng)委，最終三位評(píng)委破例，全部將“NO”改成了“YES”，讓他晉級(jí)。另一方面，節(jié)目還通過融入中國(guó)元素表達(dá)愛國(guó)情懷。在《中國(guó)達(dá)人秀》第六季節(jié)目中，通過石哲元的無人機(jī)表演，將中國(guó)兩千多年的發(fā)展歷程濃縮到節(jié)目之中，讓觀眾直觀感受到祖國(guó)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的民族自豪感，進(jìn)而迸發(fā)出愛國(guó)情感。在節(jié)目播出后，通過新浪微博上的議程設(shè)置，強(qiáng)化了這一主題表達(dá)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的融入賦予了節(jié)目更多的內(nèi)涵，也傳遞了節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。

（二）節(jié)目策略的“減法”

《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目策略上不僅做了“加法”，還做了適當(dāng)?shù)摹皽p法”。溫暖人心的評(píng)委點(diǎn)評(píng)，緊湊的節(jié)奏符合觀眾的接受心理，最終在節(jié)目效果、觀眾認(rèn)可和節(jié)目策略上達(dá)成了平衡。

1.減少批評(píng)

由于社會(huì)文化背景的差異，觀眾的接受心理也有所不同。《英國(guó)達(dá)人秀》中評(píng)委的評(píng)價(jià)就很直接，激烈的詞語層出不窮。西蒙·考威爾在評(píng)價(jià)霍蘭德·薩里納斯的秘魯音樂表演時(shí)直接說道：“現(xiàn)實(shí)來說，我開著我的車的時(shí)候，聽到這種音樂我肯定會(huì)換臺(tái)的，聽著和吸塵器的聲音沒什么區(qū)別?！敝?，選手黯然離場(chǎng)。國(guó)內(nèi)觀眾基于不同的情感理解，不愿接受這樣尖銳的批評(píng)?？紤]到觀眾的心理，《中國(guó)達(dá)人秀》采用了“減法”策略，節(jié)目中評(píng)委們減少了尖銳的批評(píng)，評(píng)價(jià)選手時(shí)更加溫和、委婉。點(diǎn)評(píng)大多以鼓勵(lì)為主，主動(dòng)挖掘選手的閃光點(diǎn)，并且在專業(yè)上和生活上給予選手更多的切實(shí)可行的建議。

2.剪輯內(nèi)容：加快節(jié)目節(jié)奏

一方面，考慮到媒體融合背景下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，受眾很難長(zhǎng)時(shí)間保持高度注意力，為了達(dá)成節(jié)目的預(yù)期效果，使觀眾接受節(jié)目，需要加快節(jié)目的節(jié)奏。另一方面，由于選手在故事可挖掘性上的差異，部分選手的表演內(nèi)容有所刪減。最終節(jié)目里各個(gè)選手的表演時(shí)長(zhǎng)不盡相同。既可以將部分表演內(nèi)容精剪在一起，加快節(jié)目節(jié)奏，也可以將表演從后臺(tái)到前臺(tái)完整地呈現(xiàn)給觀眾。而張弛有度的節(jié)奏，通過前后內(nèi)容的對(duì)比可以讓節(jié)目更富有戲劇性。

三、結(jié)語

《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目策略上積極吸納原版權(quán)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)改進(jìn)節(jié)目。通過對(duì)原版節(jié)目的復(fù)制，將多元化、懸念化、平民化的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，滿足了觀眾對(duì)節(jié)目的期待。與此同時(shí)，節(jié)目并不是單純地“搬運(yùn)”，《中國(guó)達(dá)人秀》針對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的文化背景，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本土化改造。節(jié)目通過故事化的敘述、正確的價(jià)值觀導(dǎo)向、評(píng)委與選手的溫情互動(dòng)、出色的剪輯節(jié)奏，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的真人秀市場(chǎng)中突出重圍，取得令人矚目的成績(jī)。但是，節(jié)目在發(fā)展過程中也遇到了同質(zhì)化、過度煽情等問題。針對(duì)這些問題，節(jié)目應(yīng)不斷強(qiáng)化內(nèi)容的真實(shí)性，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力來滿足受眾的需求心理。此外，節(jié)目還應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過互動(dòng)增強(qiáng)觀眾黏性。由此可見，節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的策略對(duì)其他的版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，能夠推動(dòng)其良性發(fā)展。