雙循環(huán)背景下會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)與成長(zhǎng)路徑研究

南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張洪睿

西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 楊敏

2020年5月3日，習(xí)近平總書記繼中央政治局會(huì)議之后，再次提出要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是基于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與基本國(guó)情，量身打造的經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議。疫情過后的刺激消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、改革供給、經(jīng)濟(jì)安全保障的落實(shí)、市場(chǎng)效率的提高，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)注入了強(qiáng)心劑。事實(shí)證明，只有先駕馭好國(guó)內(nèi)這輛“馬車”，使其在預(yù)定軌道上安全高速地行駛，才能更好地開啟通往國(guó)際的大門。

而要想構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，理解“雙循環(huán)”的內(nèi)在含義是必然要求。以新冠肺炎疫情為例，中國(guó)能在短期控制疫情擴(kuò)散且有了一種相對(duì)固定的防范應(yīng)對(duì)模式，其他國(guó)家例如美國(guó)的疫情仍然沒有得到有效控制，這是因?yàn)閲?guó)家之間的規(guī)則、法度、文化、價(jià)值觀、國(guó)情不同。所以雙循環(huán)實(shí)質(zhì)上是規(guī)則的博弈與重塑，不再以西方的微觀—宏觀經(jīng)濟(jì)的范式承諾為唯一。雙循環(huán)背景下的具體要求是在供給側(cè)進(jìn)行有效供給，需求側(cè)進(jìn)行內(nèi)需體系的完善，且做到創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的耦合；同時(shí)還要促進(jìn)生產(chǎn)要素的流通，堅(jiān)持新理念、新科技、新基建、新經(jīng)濟(jì)、新機(jī)制五大法寶的運(yùn)用[1]。會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，涉及的產(chǎn)業(yè)包羅萬象，例如治國(guó)之本的農(nóng)業(yè)、人工智能、文化產(chǎn)業(yè)等都可以作為參展對(duì)象。同時(shí)會(huì)展業(yè)還可以帶動(dòng)餐飲、娛樂、住宿、交通行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位。會(huì)展業(yè)是雙循環(huán)背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，其不僅可以使以會(huì)展為中心的產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展，同時(shí)還可以讓市場(chǎng)上的要素進(jìn)行交流，從供需兩端解決市場(chǎng)資源的配置問題。同時(shí)會(huì)展業(yè)還是國(guó)家的名片，無論是國(guó)際間的交流或是貿(mào)易，都可以通過會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行。

綜上所述，會(huì)展業(yè)既是當(dāng)前雙循環(huán)背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向的體現(xiàn)，同時(shí)又可以促進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局的構(gòu)建。所以本文探究當(dāng)前會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為會(huì)展業(yè)發(fā)展出謀劃策，對(duì)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展和雙循環(huán)格局的構(gòu)建有很重要的作用。

1 文獻(xiàn)綜述

會(huì)展業(yè)不僅可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，從上中下游構(gòu)建循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)自身的小循環(huán)。這也是近年來會(huì)展數(shù)目逐漸增長(zhǎng)，眾多地區(qū)爭(zhēng)相舉辦會(huì)展業(yè)的原因。同時(shí)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也要緊跟時(shí)代潮流，雙循環(huán)背景下的會(huì)展業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展，必須契合構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的要求，打通國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的供需通道，以高效率、創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)合四大生產(chǎn)要素的循環(huán)流通[1]，打造高品質(zhì)、現(xiàn)代化的新型會(huì)展業(yè)。以會(huì)展業(yè)為產(chǎn)業(yè)的媒介，利用其特性，擴(kuò)大內(nèi)需同時(shí)改革供給側(cè)，使得供給有目標(biāo)、有標(biāo)準(zhǔn)、有流程、有渠道[2]。同時(shí)以創(chuàng)新科技和高水平對(duì)外開放為主攻方向[2]，發(fā)展會(huì)展業(yè)，加快雙循環(huán)新發(fā)展格局的構(gòu)建過程。以足球產(chǎn)業(yè)為例，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要加強(qiáng)政企合作、產(chǎn)業(yè)融合、凸顯辦展特色、做好會(huì)展保障機(jī)制，以契合雙循環(huán)發(fā)展路徑[3]。第三屆進(jìn)博會(huì)連接了國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，550萬的客流量以及60億貿(mào)易額的成果，起到了雙循環(huán)倡議的國(guó)際大循環(huán)的樞紐作用[4]，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展樹立了典范。中國(guó)會(huì)展業(yè)在全球激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定發(fā)展，在會(huì)展業(yè)的新征程中要充分利用會(huì)展業(yè)的功能和延伸價(jià)值，圍繞新發(fā)展格局以創(chuàng)新科技為動(dòng)力，以開放的姿態(tài)面向全球，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新型會(huì)展平臺(tái)的搭建[5]。

本文結(jié)合已有研究成果，從雙循環(huán)背景下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求出發(fā)，探尋會(huì)展業(yè)與雙循環(huán)新發(fā)展格局的契合之處，并指出會(huì)展業(yè)目前存在的挑戰(zhàn)，最后為會(huì)展業(yè)助推雙循環(huán)新發(fā)展格局的構(gòu)建提供對(duì)策。

2 會(huì)展業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2020年據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過近20年的快速增長(zhǎng)，已經(jīng)有龐大的場(chǎng)館數(shù)量，其總體發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸放緩；展覽業(yè)由原來的高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘|(zhì)量謀求發(fā)展的階段；常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步傾向于營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化。在雙循環(huán)背景下，會(huì)展業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，構(gòu)建會(huì)展內(nèi)循環(huán)體系、開放共贏等現(xiàn)實(shí)問題，這些既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，只有迎難而上，才能實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展。

2.1 經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)帶來的會(huì)展機(jī)遇

2020年中國(guó)是全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家，且GDP突破了100億大關(guān)，一些典型的發(fā)達(dá)國(guó)家GDP增速為負(fù)，整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)低迷。中國(guó)2020年的出口額和進(jìn)口額都同比增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意味著社會(huì)就業(yè)和收入平穩(wěn)，人們才會(huì)有錢去消費(fèi)去投資。會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型如線上會(huì)展、以需求定供給的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效運(yùn)作，同時(shí)會(huì)展品牌和會(huì)展地域的影響力還可以吸引消費(fèi)者[6]。辦好會(huì)展業(yè)不僅可以刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還可以使市場(chǎng)在各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)作更有規(guī)律，同時(shí)其拉動(dòng)的消費(fèi)層次的經(jīng)濟(jì)還可以助力經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展。

2.2 國(guó)家倡議引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——區(qū)域合作、“一帶一路”

從“一帶一路”建設(shè)—發(fā)展中國(guó)家之間的“新南南合作”—世界經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)—世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重塑。早在2013年中國(guó)就以獨(dú)特的發(fā)展倡議為國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)奠定了基礎(chǔ)。而如今以國(guó)內(nèi)需求為主體的內(nèi)循環(huán)結(jié)構(gòu)，國(guó)際循環(huán)其實(shí)是充當(dāng)著國(guó)內(nèi)循環(huán)的延伸和補(bǔ)充，是意味著以堅(jiān)實(shí)的國(guó)內(nèi)循環(huán)支撐的更大的國(guó)際循環(huán)。所以在雙循環(huán)新發(fā)展格局提出的背景下，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)會(huì)更加地趨向市場(chǎng)化，政策也會(huì)傾向于構(gòu)建完善的會(huì)展市場(chǎng)化機(jī)制以促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的形成。同時(shí)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上的沿線國(guó)家是國(guó)際大循環(huán)的國(guó)家倡議首選，也是會(huì)展業(yè)國(guó)際化的助推器。

2.3 科技進(jìn)步為展覽業(yè)帶來新動(dòng)力

2020年3月6日新之航智能展館4.0的發(fā)布，創(chuàng)新了展覽展示理念，將場(chǎng)館視作一個(gè)智慧體可以擬人化地與參觀者進(jìn)行交流。其中結(jié)合了人臉識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析、VR虛擬仿真平臺(tái)、MR混合現(xiàn)實(shí)等尖端科技。創(chuàng)新是第一發(fā)展動(dòng)力，現(xiàn)代智能化基建、智能展館、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新為會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了強(qiáng)大動(dòng)力。目前云展覽、線上會(huì)展等現(xiàn)代化會(huì)展已經(jīng)出現(xiàn)，如何合理利用科技創(chuàng)新帶來的技術(shù)變革，使會(huì)展業(yè)變得更加便利、高效且符合新發(fā)展理念，這是會(huì)展業(yè)目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.4 消費(fèi)升級(jí)帶來展覽新動(dòng)力

雙循環(huán)格局下最重要的是發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的超大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。如果展覽主題總是一成不變，不緊跟時(shí)代需求，那么終將會(huì)被淘汰。目前國(guó)內(nèi)的政策導(dǎo)向反映出的事實(shí)是，汽車和住房市場(chǎng)不再火熱，而大健康、大娛樂領(lǐng)域的需求正在成為熱點(diǎn)，這也是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾的體現(xiàn)——人民的美好生活需要在逐漸增長(zhǎng)。所以當(dāng)前以休閑度假、養(yǎng)老醫(yī)療護(hù)理、文化旅游為主題的會(huì)展契合時(shí)代熱點(diǎn)，具有巨大的發(fā)展空間。抓住消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，會(huì)展業(yè)會(huì)迎來新發(fā)展。

3 會(huì)展業(yè)成長(zhǎng)路徑

3.1 精準(zhǔn)施策均衡和優(yōu)化會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展

疫情期間，屬于小微企業(yè)的會(huì)展企業(yè)活動(dòng)暫停，現(xiàn)金流斷裂，成本支出增加。會(huì)展企業(yè)損失超過100萬的占66.15%，損失在50萬～100萬的占16.92%。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不景氣，同時(shí)據(jù)調(diào)查各級(jí)政府出臺(tái)的政策對(duì)于會(huì)展企業(yè)惠及面不超過30%。所以隨著雙循環(huán)格局的提出，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展需要精準(zhǔn)施策，惠及眾多的會(huì)展企業(yè)。根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的報(bào)告，精準(zhǔn)施策要從減免和補(bǔ)貼展位費(fèi)、租金減免、財(cái)政貼息、企業(yè)用工補(bǔ)貼、下調(diào)貸款利率等幾個(gè)惠及面窄的方面出發(fā)，有針對(duì)性地補(bǔ)貼各項(xiàng)費(fèi)用，減息促使會(huì)展企業(yè)能夠以較低成本融資，以全面恢復(fù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行會(huì)展市場(chǎng)的優(yōu)化發(fā)展。

3.2 支持會(huì)展企業(yè)上市融資

傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)型的會(huì)展業(yè)會(huì)抑制會(huì)展市場(chǎng)的活力，會(huì)展內(nèi)容或許并非市場(chǎng)所需，且許多政府主辦的會(huì)展業(yè)收效較低。所以2019年中國(guó)首支會(huì)展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金——上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金成立，標(biāo)志著會(huì)展業(yè)與資本市場(chǎng)的結(jié)合更加緊密，也是會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的重要推力。不同的會(huì)展企業(yè)可以根據(jù)規(guī)模和資金，選擇在主板、創(chuàng)業(yè)板或者新三板上市，讓市場(chǎng)來篩選會(huì)展企業(yè)，同時(shí)通過股民和股價(jià)的反饋，企業(yè)信息披露使得企業(yè)運(yùn)作更加透明化。同時(shí)會(huì)展企業(yè)具備了足夠的實(shí)力還可以選擇在美國(guó)的資本市場(chǎng)上市。資本介入使得會(huì)展業(yè)有了更強(qiáng)大的資本實(shí)力去拓展項(xiàng)目、收購(gòu)兼并企業(yè)，響應(yīng)了雙循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求。

3.3 跨界融合為會(huì)展業(yè)注入新動(dòng)能

會(huì)展其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合體。會(huì)展業(yè)要適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展節(jié)奏和消費(fèi)需求就必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，其中就包括打造產(chǎn)業(yè)鏈和配套基礎(chǔ)設(shè)施。所以在建設(shè)場(chǎng)館和場(chǎng)館投入運(yùn)行以前，要設(shè)計(jì)好會(huì)展場(chǎng)館的布局構(gòu)造，選好修建地址，同時(shí)還要配套和會(huì)展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，比如現(xiàn)代化的會(huì)展中心從單一的辦展，逐步過渡到展覽館、酒店、寫字樓、購(gòu)物中心、博物館、藝術(shù)館等多種配套設(shè)施相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。這樣就構(gòu)建了互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了消費(fèi)需求。同時(shí)也要利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息共享優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的跨界融合。由于產(chǎn)業(yè)鏈眾多從而會(huì)展業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力強(qiáng)大，可有效助推雙循環(huán)格局的形成。

3.4 招募專業(yè)、現(xiàn)代、年輕的會(huì)展從業(yè)人員

從2019年會(huì)展行業(yè)報(bào)告中可以看出，全國(guó)展覽規(guī)模前100的項(xiàng)目中，外資主辦的占了28%，其次是國(guó)資占比18%，民營(yíng)和社團(tuán)分別占16%。同時(shí)中國(guó)作為主辦方也獨(dú)立承辦了36場(chǎng)會(huì)展、合作承辦了43場(chǎng)。從中可以看出會(huì)展業(yè)對(duì)外開放程度高，且市場(chǎng)化程度也較高。在雙循環(huán)格局下，會(huì)展市場(chǎng)將要實(shí)現(xiàn)更大程度的對(duì)外開放，所以會(huì)展業(yè)要招募更多的專業(yè)性強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人才，例如會(huì)用多門外語進(jìn)行交流、興趣愛好廣泛、有多種技能的從業(yè)人員。會(huì)展人才的招募要放眼高校，高校是年輕一代的主力軍，不僅有專門的會(huì)展專業(yè)人才，還有其他與會(huì)展高度相關(guān)的專業(yè)人才，同時(shí)年輕一代更具活力，更了解時(shí)代潮流和需求。這將助推會(huì)展業(yè)對(duì)接市場(chǎng)需求，打造高質(zhì)量的服務(wù)體系，拉動(dòng)內(nèi)需。

4 結(jié)語

雙循環(huán)格局的構(gòu)建主要強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)需，只有打通了國(guó)內(nèi)大循環(huán)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的阻塞才能使國(guó)內(nèi)循環(huán)參與到國(guó)際大循環(huán)中，相互促進(jìn)、共贏發(fā)展。所以本文基于這個(gè)背景，得出會(huì)展業(yè)在雙循環(huán)要求下的契機(jī)有倡議推動(dòng)、經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新、消費(fèi)觀念升級(jí)。而會(huì)展業(yè)想要助推雙循環(huán)格局的構(gòu)建，還需要精準(zhǔn)施策來助力會(huì)展經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)；同時(shí)通過用人專業(yè)化、年輕化、產(chǎn)業(yè)高度融合、上市融資等手段來使會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)M足市場(chǎng)需求，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及國(guó)際化發(fā)展。