網絡綜藝節目《乘風破浪的姐姐》的創新及反思

□ 于江琦

隨著科技發展和社會進步，當今人們的娛樂活動日漸豐富，偶像愛豆文化日益風靡。從2004年的《超級女聲》開始，選秀熱在中國內地的娛樂市場正式拉開帷幕。短短兩年的時間，這檔節目以前所未有的方式席卷全國，一時間家喻戶曉、盛況空前，由此也開啟了真人秀、女性選秀綜藝這類流行文化的新紀元。時隔多年，選秀這股熱潮依然沒有褪去，反而愈演愈烈。僅僅在2019和2020兩年的時間里，女性愛豆的選秀類節目就有《創造101》《青春有你2》《創造營2020》等。隨之而來的則是傳統選秀女團的刻板印象逐漸深入人心，女性愛豆形象不斷固化，大火的選秀綜藝節目更像是一臺批量生產的造星機器。

湖南娛樂頻道2020年6月12日推出的選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》則不同，在許多方面堪稱典范。該節目由吳夢知執導，由黃曉明擔任發起人，召集30位1990年之前出生的已經成名的女藝人，通過訓練和考核，最終選出5位成員組成女團。節目通過展示她們的追夢歷程、現實困境和平衡選擇，讓觀眾找到實現自身價值的最佳選擇。從節目定位就可以看出，《乘風破浪的姐姐》試圖打破這種刻板印象，諸如“30+”、姐姐、獨立等詞條也隨之橫空出世。

一、網絡綜藝《乘風破浪的姐姐》的創新之處

（一）打破傳統選秀造星掣肘，增強節目的新鮮性

商業經營限制了女性的美麗。這幾年來的選秀綜藝一定程度上壓抑了明星的人性和特點，而《乘風破浪的姐姐》的定位是成立一個30歲以上的婦女團體，并聲稱要打破陳規定型觀念，重新定義它。該節目的評委之一杜華在點評嘉賓時說：“女團要整潔、漂亮、年輕”。這是日本和韓國流行的女子團體評論的標準，是傳統的選秀觀念，也是一直以來人們心目中的女團形象。這是賣人的造星模式。女星不需要表現太多真實的個性，而是按照公司的安排“演”好角色，以滿足粉絲的期待。然而，要求一批有著豐富生活經驗和一定職業能力的中年女性像年輕女孩一樣整潔、抹去個性則是不可能的。

（二）突破受眾對女團選秀的固有印象，吸引大眾關注

在傳統的固有印象中，中年女性大部分指的是以家庭為核心的母親形象。而在《乘風破浪的姐姐》的嘉賓中，有不少女性已經當了媽媽，節目更注重展現她們的性格和才華。總的來說，“姐姐們”并不只有一種形象，她們有的溫柔細膩，有的敢愛敢恨、個性直爽，有的則帶著濃濃的民族風，等等。而且她們也在盡力打破自己過去的“人設”，例如張含韻不再是那個青澀的“酸酸甜甜就是我”的懵懂女孩；伊能靜、鐘麗緹、張雨綺、白冰等嘉賓雖都是孩子的母親，但是仍能在節目中看到她們在母親角色之外的女性魅力和女性美。

另外，與《乘風破浪的姐姐》同時推出的人物訪談節目《定義》也制造了許多話題。節目中，著名主持人易立競和《乘風破浪的姐姐》中的女藝人對話，以女性的視角，從不同維度展現當代中國30+女人的“她力量”，傾聽她們對于生活的困惑、迷茫和真實的狀態，這就是對女性話語權的一種尊重。易立競的采訪風格很銳利，說話看似沒什么溫度，她的許多問題也是直戳痛點。不了解她的人開始會有點不適應，但看久了之后就會發現，她的所有問題都有論點支持，也能觸及到很多女性生存問題的深層本質。這樣的節目播出之后，有助于展示中年女性的多樣化個性及生活態度，也有助于突破傳統媒體刻畫的固有女性形象。

（三）傳播方向緊貼時下潮流，符合受眾人群的需求

疫情當前，娛樂業一片蕭條，公共場所禁止聚集，業內許久沒有新的作品出現。同時，經濟和生活受到嚴重影響，民眾都格外焦慮。這個時候，傳播正能量的“姐姐們”出來了，自帶成百上千的話題緩解或者說轉移了大家緊張的神經。可以說，《乘風破浪的姐姐》是一檔洞察到全民需求的節目，切中了人們的心理需求。

芒果臺對于市場的洞察在于，在老一代青春或者選秀性質娛樂節目開始疲軟時，精準選取獨立中年女性這一切入點，由此衍生出的熱門話題則很好地抓住了大眾的眼球，在特殊時期掀起一股“姐姐”的浪潮。如果把《乘風破浪的姐姐》作為節目化的產品，無疑是找到了品牌之間的差異化和爆點，一群自帶話題的30+到50+的大齡藝人，她們當下的生活狀況、她們自帶氣場的表現和言論，都為節目增加了話題度和看點。

（四）創新宣傳手段，制造話題引流，創造“未播先火”局面

楊蓉曾在參加《演員的誕生》時說，希望社會能夠給“30+”“40+”的女演員一點機會。事實上，在現今的娛樂市場中，30歲以上女性的魅力被嚴重忽視。在節目一開始的時候，導演組就強調，“30+”的女性“見證的生活越來越少”，“所有的可能性都在逐漸消失”，因此《乘風破浪的姐姐》的宗旨是讓“三十而驪，青春歸位”。青春狀態依然是“姐妹”們需要不斷努力實現的目標。在所有的中年女星中，有著演技和實力的女性不在少數，如寧靜、阿朵、藍盈瑩等。這樣一群有著豐富人生閱歷的女性聚在一起所碰撞出的火花，為節目帶來相當大的看點，使節目在開播前就賺足了流量，熱搜不斷。

二、《乘風破浪的姐姐》帶來的反思

即使《乘風破浪的姐姐》是帶著打破傳統觀念、樹立獨立女性形象的概念被推出的，節目在總體思路和細節設計上卻仍然不時有傳統思維的顯現，可見中年女性并沒有完全擺脫過去的束縛。比如在第一期節目里，“姐姐們”碰面寒暄都是恭維彼此好瘦、好美。事實上這些“姐姐們”都是有演技、有實力、有經驗閱歷的女性，但在互相的交流中，仍走不出身材、外貌等困擾束縛女性的話題。似乎女性的魅力與氣質很難不與這些外在的東西掛鉤。但其實這也從側面揭露了這些人到中年的女性是不愿意接受自己的真實年齡的，她們依然困在“永遠十八歲”、年輕的女孩才最有魅力的陳舊觀念里。

不僅是大眾的審美眼光，女性自身就并沒有完全接受自己作為“30+”“40+”“50+”的中年女性，是有除去外貌以外自身獨特的魅力的。事實上，比起保持年輕的外表，不如去接受每一個階段的自己，就如同國外的中年女星一樣，坦然面對皺紋和年齡，展現出不同年齡段的獨特魅力。

《乘風破浪的姐姐》這檔選秀節目一定程度上打破了傳統選秀的桎梏，符合受眾人群當下的需求，也為節目增加了創新性和新鮮感。總體來講，該節目為女性獨立這一主題做出了很好的詮釋和引領效果。然而，在節目的傳播和推進中并未徹底突破傳統規則的限制，仍然存在一定的局限性。