新媒體環境下“云錄制”為綜藝節目帶來的突破

□ 沈月娥 陳秋穎

短視頻時代的出現給中國的廣告市場帶來了低谷，致使綜藝節目和影視劇的產出減少，傳統節目急需一個轉機，突破傳統壁壘，規避新媒體的沖擊。作為一種新型的發展模式，“云錄制”為緩解市場寒潮帶來了轉機，同時在人文方面體現出媒體的責任與擔當。

一、短視頻時代的綜藝節目

新媒體技術的發展帶來了更多富有創造力和多元化的內容，為受眾提供了更多的消費選擇。各種短視頻平臺的興起對傳統綜藝節目的收視市場形成了較強的分流。在“快消費”的今天，新媒體的發展既為綜藝節目帶來了競爭壓力又為其提供了契機。

（一）快餐式文化消費使傳統電視節目的競爭加劇

相較于短視頻的即時性、針對性特點，綜藝節目在沒有固定粉絲的情況下競爭力會大大減弱。綜藝節目都有自己的固定主題，如《快樂大本營》的主題是明星、娛樂，《歌手》的主題是歌手、競技，《青春有你》的主題是選秀，綜藝的固定主題會形成觀眾的審美疲勞。短視頻隨時產生新的熱點，并且熱點是短暫的，它們提供的文化消費內容涵蓋了美食、旅游、明星等各個方面，給予了用戶最大化的參與度。短視頻的時效性、參與度、內容多樣性給綜藝節目帶來了巨大的壓力，也促使綜藝節目進行突破。相比于Vlog、抖音、快手等形式的內容，綜藝節目失去了便捷性優勢和內容創新的優勢，形成了收視壓力。

（二）新媒體環境為傳統電視節目帶來機遇

為滿足消費者的收視習慣，一些電視節目對于新媒體的應用已經比較廣泛，例如許多節目選擇網臺結合的方式進行播放，同時還根據不同受眾的收視喜好使節目短視頻化，將綜藝節目碎片化處理，從而提高收視率。例如《歌手·當打之年》發布不同歌手的個人片段，以滿足不同人的需求，并且觀眾可以通過彈幕的形式參與互動。隨著電視節目的自身調整和突破，電視媒體對新媒體的應用也更加深入。“云錄制”是對新媒體的進一步創新性應用，推進了傳統電視節目與新媒體的進一步融合，也為綜藝節目在眾多生產內容競爭中尋得新的突破口。

二、“云錄制”是傳統電視媒體的突破性創新

對于“云錄制”的應用主要體現在真人綜藝節目的錄制上，最具有代表性的節目是湖南衛視的《歌手·當打之年》。這檔綜藝拋開了傳統的現場錄制，500位大眾評審和歌手分別在自己所在地通過線上直播的方式連線節目組和主持人，在線上同時進行主持、演唱、投票等環節，保證沒有接觸的同時也完成了對節目進度的保證，打破了傳統媒體的空間障礙。

（一）對新媒體技術的開發應用

自媒體平臺對于新媒體技術的應用可以做出如下劃分：抖音、快手等以短視頻技術為主的平臺；斗魚、虎牙等以直播技術為主的直播平臺；B站等以創意、剪輯為主的創造性平臺。它們具有共同的特點，即互動性、實時性、創新性、快餐化，這也是新媒體技術帶來的趨勢。“云錄制”是對這些技術層面的融合應用，同時投入使用了5G、AI技術，體現技術聯動的高性能。作為一個現場競技類的音樂節目，《歌手·當打之年》不僅要保持直播表演的流暢性和完整性，同時要對音質進行保障，才能不破壞節目的完整性。其中，“5G芒果超視”為其提供了“5G+云+AI”的創造性技術，采用云端標簽化智能剪輯技術，將大眾評審的實時表情進行歸類并剪輯進對應的片段里，以增加節目的豐富性。“云錄制”是傳統綜藝節目對新媒體技術加以應用的典型案例。

（二）為傳統綜藝節目帶來補充，促進內容的多元化

傳統電視節目錄制需要時間、空間、技術等多方面的保障，而“云錄制”依托先進的技術終端，使錄制擺脫現實因素的制約。《歌手·當打之年》“云錄制”打破了集中固化的傳統，嘉賓通過云視頻平臺進行溝通和演繹，觀眾通過手機、平板等終端設備進行實時參與，為綜藝的發展注入了新鮮血液。這種突破性的技術創新還極大地吸引了受眾的關注，在綜藝種類十分豐富的今天為提高收視率提供了機會。在媒介融合背景下，“云錄制”促進了臺網融合，提高了受眾的參與度，“云演唱”和“云投票”等形式帶給觀眾新體驗。“云錄制”在傳統現場錄制的基礎上進行了內容的更新，例如明星的Vlog分享、云讀信、云配音等，豐富了綜藝節目的內容，提高了觀眾的收看黏度，增加了節目的競爭力和收視率。

（三）打開了5G時代的接口

伴隨著網絡技術的發展，我們迎來5G時代。更先進的技術帶來的是更快的傳輸速度和更高的清晰度，5G的到來使短視頻向直播傾斜，“云錄制”模式進行了大量的技術嘗試，向5G打開了一個新的接口，也是綜藝節目面對行業整體降溫現狀的一次全新嘗試。

三、“云錄制”面臨的問題

“云錄制”的問題關鍵在于“分散”，節目組對嘉賓、技術、節目流程的可控性相對于正常錄制較低。《歌手·當打之年》的錄制需要保證歌手演唱時的狀態和設備正常，保證對大眾評審面部表情的收錄，保證直播時的技術能夠維持線上通暢，保證投票通道的開放，同時防止節目提前流出。整個直播過程所面臨的問題很難把控，對于節目組和技術團隊來說是一個挑戰。同時，該模式缺失觀眾氛圍從而限制了節目的完整度，如果節目完整度不夠好，會降低嘉賓的參與度和觀眾的收視體驗。

“云錄制”是臺網結合的新嘗試，也是5G技術在觀眾視野的初探，無論是現場收錄、收音還是人臉識別等都對技術有著較高的需求，某一技術環節出現問題就影響整個節目流程，從而對節目質量、節目口碑形成負面的影響。

四、5G時代“云錄制”的發展前景

5G時代的到來推動著新媒體發展，從技術層面來看，這是一個很好的開端，但是在5G尚未在大眾市場完全普及的今天，“云錄制”并不是綜藝錄制的首選。在疫情好轉后，各路綜藝節目還是回歸到傳統的錄制模式中。作為一種新型的技術方式，“云錄制”相較于傳統綜藝錄制方式還有著許多不成熟之處，但它的先進技術和創新理念在綜藝節目的發展中可以產生有益啟示。《聲臨其境3》在“云錄制”期間全國網收視率0.58，占份額3.87%；全網的城域收視率0.74，占份額4.43%，穩居收視榜前列。由此可見，“云錄制”也會吸引較大的收視群體。隨著5G技術的不斷發展和普及，“云錄制”具有很好的競爭優勢，但也需要注重技術改進，強化理念創新。

五、結語

“云錄制”是綜藝節目在困境中的一次全新轉變。伴隨著綜藝節目市場的百花齊放，綜藝節目的競爭壓力也日益增加，“云錄制”給綜藝節目帶來新的發展機會和上升空間。同時，從技術層面、內容層面、形式層面來看，“云錄制”這一突破值得傳統電視節目學習和借鑒，在新媒體技術的應用下，實現內容多元化、形式多樣化，用技術引領革新，消除綜藝節目的發展壁壘。