中國新聞媒體移動直播發展的現狀與走向

□王喆

近年來，網絡直播興起，于2016年開始呈井噴式發展，受到人們的歡迎。國內新聞媒體把握住直播風口，紛紛開始新聞移動直播的嘗試與變革，新聞媒體移動直播發展呈現出向好的趨勢。然而，新聞媒體移動直播在發展中仍然面臨著諸多問題，本文對其發展現狀與走向進行研究。

一、中國新聞媒體移動直播發展現狀

2016年2月，新華社社長蔡名照首次提出“現場新聞”概念，即“運用最新的移動網絡技術，在新聞現場實時抓取盡可能多的現場要素，通過各種報道樣式，把新聞現場實時地、全方位地、全息化地呈現給受眾”，旨在通過移動網絡、直播技術，實現對新聞現場的全面覆蓋。

以2016年春運移動直播報道為標志，新華社是國內第一個將移動直播納入新聞生產環節的媒體機構，大膽創新了國內新聞生產方式，為推動傳統媒體業態變革做了重要的示范。

2017年全國兩會期間，騰訊新聞完成了總時長超過100小時的《兩會進行時》直播報道。2017年3月15日，該報道的總瀏覽量突破1.38億人次，將新聞媒體移動直播推向了新的高峰。

到了2018和2019年，中國在線新聞直播行業發展迅速，不僅傳統的體育賽事直播，各類民生新聞也邁入直播行列，直播的平臺呈現出多元化發展的趨勢。

二、新聞媒體移動直播發展帶來的挑戰

（一）新聞生產與分發機制重建

當下新聞業的發展變革，不是發生在行業內部的由舊到新的技術轉換，而是整個行業組織結構的功能拆分、權力轉移和性質變化。移動直播態變革是整個變化中的一環。原本縱向整合的“采制—編排—出版”的專業化新聞生產流程已經難以適應今天的生產需求，過去的平臺亟待重構，新聞傳播領域正在構建一種全新的文化生產模式。這種文化生產模式從生產人員、采制方式、制作風格到分發渠道都不同于以往，但由于新聞媒體尤其是傳統新聞媒體機構長期以來遵循著一套嚴格、傳統的生產分發流程，轉型并非易事。機制重建必須極其謹慎，但同時又不能怠慢，這對新聞媒體是一個十分嚴峻的考驗。

（二）移動直播監管困難

自媒體的自由性質導致其審核較為困難，基本是事后審查，發現問題再糾正處理。而對移動直播的審查比之前對文字、圖片類自媒體內容的審查更加困難。移動直播是視頻形式，必須一幀一秒地看、聽，審查的方式發生了改變。這些都加重了審查人員的負擔。國家互聯網信息辦公室于2016年11月4日發布《互聯網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》），讓網絡直播不再“任性而為”。《規定》的出臺大大整治了互聯網直播亂象，但維護互聯網文明環境、弘揚社會主義核心價值觀仍是一個需要高度行業自律與嚴格他律的過程，不容輕視。

（三）突破傳統的人才需求

正是因為傳統的新聞生產分發機制已不再適應當下，新聞機構的人才需求也隨之改變。《紐約時報》2014年的“內部創新報告”倡導數字化轉型的研究團隊應這樣教育報社采編人員：“第一，調整編輯部職能，創建受眾拓展職位。第二，調整編輯部職能，組建數據分析團隊。第三，調整編輯部職能，創建戰略分析團隊。第四，鼓勵跨部門合作，零距離貼近受眾。第五，優先聘用數字人才，助力‘數字優先’戰略。”盡管時間已過去多年，但這種人才需求轉型觀仍適用于當下。對一個新聞媒體人的要求早已不是會寫文章、能講故事那么簡單。現在，每個媒體人都應成為多面手，除了具備作為新聞人的素養和基本功，還需要時時緊跟時代潮流，對新技術保持關注和高接受度。

三、新聞媒體移動直播未來發展分析

（一）回歸內容為王

盡管目前新聞媒體與廣大群眾都加入了移動直播的大軍，但仍然缺乏優質的新聞移動直播內容，這勢必成為新聞移動直播進一步發展的阻力。在此情況下，無論是新聞媒體機構還是獨立的個人，都應當在技術熱中保持冷思考，回歸內容為王。

即使是移動直播，也依然可以并且需要做好選題策劃。重大節點、事件如春節、兩會、奧運等，是選題策劃的重點對象。一方面是做好前期預熱宣傳工作，新聞媒體可以利用現有平臺、渠道發布預熱信息，從而起到造勢的作用，也為移動直播的正式開播吸引關注度；另一方面是做好充分的素材準備和知識儲備，包括充分了解采訪人物及其相關信息、掌握專業知識，等等。

在移動直播的過程中，專業新聞媒體必須要有采訪報道的章法。要講好故事，就需要注意敘述的邏輯、語言和結構，匠心獨運地把不經修飾的內容做得豐滿，使人物展現得立體真實，傳統鏡頭語言的章法和規律仍然可以被借鑒和運用到直播中。好故事所需要的深度和感染力，也是通過采訪報道的專業章法來體現的。

（二）“直播+”模式成為常態

目前的報道中，“直播+社交”的模式較為多見，也有“直播+公益”“直播+醫療”這些創新形式。未來，“直播+”的模式在移動直播中將成為常態。

移動直播模式的不斷創新，也將使移動直播中的服務更加豐富。目前的新聞移動直播中主要有彈幕、討論區（評論區）等互動服務，比較單一。結合新媒體時代媒體盈利和流量變現困難這一長期問題，可以試想新聞媒體機構在未來的移動直播中有意識地實現越來越多的服務功能。正如周曉鵬所說：“內容與服務的連接，將是今后移動直播發展的一個重要的方向，而這也會為移動直播產品的盈利模式提供新的可能。”例如，醫療手術直播與公益捐款的結合目前還需要通過兩個渠道（直播平臺看直播，網易新聞頻道發起“一起捐”活動）實現，在今后的移動直播視頻當中是否可以實現更為便捷又安全的捐款功能呢？在“直播+”模式下，如何更好地方便受眾，提供捐款、購買、關鍵提示等功能，提升用戶體驗，是新聞媒體在之后的移動直播中需要思考和解決的問題。

（三）融合新技術，創新直播形式

現代社會中的人們強調融合與創新，媒體行業亦是如此。日新月異的技術讓新聞報道的形態有了多種創新的可能。

2016年4月，扎克伯格在FacebookF8開發者大會上用無人機進行了跟拍，并在Facebook上同步直播無人機拍攝的現場畫面。這是直播與無人機的首次結合，在Facebook上掀起了前所未有的熱評。扎克伯格的成功首創很快影響到國內媒體，新浪微博于2018年與大疆首次合作無人機直播，從而宣告了中國直播行業進入“直播+無人機”時代，開啟了國內上帝視角的直播，為更多的新聞報道提供了技術支持和便利，受到許多業內人士的喜愛。VR、無人機與直播的融合，給直播注入了新的活力，也在創新中摸索出了新的報道形式。

不難發現，新技術的引進往往能夠吸引受眾眼球，從而為移動直播起到造勢的作用。無論是在視角的拓展和延伸方面，還是在體驗感的豐富和優化方面，新聞媒體都做了非常多的嘗試和探索，未來新聞媒體必然繼續走直播與新技術融合的道路，這是媒體創新的必然選擇。

四、結語

網絡直播現已進入“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。直播在形式上不斷豐富，在內容上不斷拓寬，參與直播的人數呈幾何級倍數激增，表明人們對這一媒介形態越來越認同。與此同時，全球新聞媒體紛紛投入到移動直播的發展與變革中，將推動直播成為未來的發展大勢。