中國新聞媒體移動直播發(fā)展的現(xiàn)狀與走向

□王喆

近年來，網(wǎng)絡直播興起，于2016年開始呈井噴式發(fā)展，受到人們的歡迎。國內新聞媒體把握住直播風口，紛紛開始新聞移動直播的嘗試與變革，新聞媒體移動直播發(fā)展呈現(xiàn)出向好的趨勢。然而，新聞媒體移動直播在發(fā)展中仍然面臨著諸多問題，本文對其發(fā)展現(xiàn)狀與走向進行研究。

一、中國新聞媒體移動直播發(fā)展現(xiàn)狀

2016年2月，新華社社長蔡名照首次提出“現(xiàn)場新聞”概念，即“運用最新的移動網(wǎng)絡技術，在新聞現(xiàn)場實時抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報道樣式，把新聞現(xiàn)場實時地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾”，旨在通過移動網(wǎng)絡、直播技術，實現(xiàn)對新聞現(xiàn)場的全面覆蓋。

以2016年春運移動直播報道為標志，新華社是國內第一個將移動直播納入新聞生產環(huán)節(jié)的媒體機構，大膽創(chuàng)新了國內新聞生產方式，為推動傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)變革做了重要的示范。

2017年全國兩會期間，騰訊新聞完成了總時長超過100小時的《兩會進行時》直播報道。2017年3月15日，該報道的總瀏覽量突破1.38億人次，將新聞媒體移動直播推向了新的高峰。

到了2018和2019年，中國在線新聞直播行業(yè)發(fā)展迅速，不僅傳統(tǒng)的體育賽事直播，各類民生新聞也邁入直播行列，直播的平臺呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。

二、新聞媒體移動直播發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）新聞生產與分發(fā)機制重建

當下新聞業(yè)的發(fā)展變革，不是發(fā)生在行業(yè)內部的由舊到新的技術轉換，而是整個行業(yè)組織結構的功能拆分、權力轉移和性質變化。移動直播態(tài)變革是整個變化中的一環(huán)。原本縱向整合的“采制—編排—出版”的專業(yè)化新聞生產流程已經難以適應今天的生產需求，過去的平臺亟待重構，新聞傳播領域正在構建一種全新的文化生產模式。這種文化生產模式從生產人員、采制方式、制作風格到分發(fā)渠道都不同于以往，但由于新聞媒體尤其是傳統(tǒng)新聞媒體機構長期以來遵循著一套嚴格、傳統(tǒng)的生產分發(fā)流程，轉型并非易事。機制重建必須極其謹慎，但同時又不能怠慢，這對新聞媒體是一個十分嚴峻的考驗。

（二）移動直播監(jiān)管困難

自媒體的自由性質導致其審核較為困難，基本是事后審查，發(fā)現(xiàn)問題再糾正處理。而對移動直播的審查比之前對文字、圖片類自媒體內容的審查更加困難。移動直播是視頻形式，必須一幀一秒地看、聽，審查的方式發(fā)生了改變。這些都加重了審查人員的負擔。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2016年11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），讓網(wǎng)絡直播不再“任性而為”。《規(guī)定》的出臺大大整治了互聯(lián)網(wǎng)直播亂象，但維護互聯(lián)網(wǎng)文明環(huán)境、弘揚社會主義核心價值觀仍是一個需要高度行業(yè)自律與嚴格他律的過程，不容輕視。

（三）突破傳統(tǒng)的人才需求

正是因為傳統(tǒng)的新聞生產分發(fā)機制已不再適應當下，新聞機構的人才需求也隨之改變。《紐約時報》2014年的“內部創(chuàng)新報告”倡導數(shù)字化轉型的研究團隊應這樣教育報社采編人員：“第一，調整編輯部職能，創(chuàng)建受眾拓展職位。第二，調整編輯部職能，組建數(shù)據(jù)分析團隊。第三，調整編輯部職能，創(chuàng)建戰(zhàn)略分析團隊。第四，鼓勵跨部門合作，零距離貼近受眾。第五，優(yōu)先聘用數(shù)字人才，助力‘數(shù)字優(yōu)先’戰(zhàn)略。”盡管時間已過去多年，但這種人才需求轉型觀仍適用于當下。對一個新聞媒體人的要求早已不是會寫文章、能講故事那么簡單。現(xiàn)在，每個媒體人都應成為多面手，除了具備作為新聞人的素養(yǎng)和基本功，還需要時時緊跟時代潮流，對新技術保持關注和高接受度。

三、新聞媒體移動直播未來發(fā)展分析

（一）回歸內容為王

盡管目前新聞媒體與廣大群眾都加入了移動直播的大軍，但仍然缺乏優(yōu)質的新聞移動直播內容，這勢必成為新聞移動直播進一步發(fā)展的阻力。在此情況下，無論是新聞媒體機構還是獨立的個人，都應當在技術熱中保持冷思考，回歸內容為王。

即使是移動直播，也依然可以并且需要做好選題策劃。重大節(jié)點、事件如春節(jié)、兩會、奧運等，是選題策劃的重點對象。一方面是做好前期預熱宣傳工作，新聞媒體可以利用現(xiàn)有平臺、渠道發(fā)布預熱信息，從而起到造勢的作用，也為移動直播的正式開播吸引關注度；另一方面是做好充分的素材準備和知識儲備，包括充分了解采訪人物及其相關信息、掌握專業(yè)知識，等等。

在移動直播的過程中，專業(yè)新聞媒體必須要有采訪報道的章法。要講好故事，就需要注意敘述的邏輯、語言和結構，匠心獨運地把不經修飾的內容做得豐滿，使人物展現(xiàn)得立體真實，傳統(tǒng)鏡頭語言的章法和規(guī)律仍然可以被借鑒和運用到直播中。好故事所需要的深度和感染力，也是通過采訪報道的專業(yè)章法來體現(xiàn)的。

（二）“直播+”模式成為常態(tài)

目前的報道中，“直播+社交”的模式較為多見，也有“直播+公益”“直播+醫(yī)療”這些創(chuàng)新形式。未來，“直播+”的模式在移動直播中將成為常態(tài)。

移動直播模式的不斷創(chuàng)新，也將使移動直播中的服務更加豐富。目前的新聞移動直播中主要有彈幕、討論區(qū)（評論區(qū)）等互動服務，比較單一。結合新媒體時代媒體盈利和流量變現(xiàn)困難這一長期問題，可以試想新聞媒體機構在未來的移動直播中有意識地實現(xiàn)越來越多的服務功能。正如周曉鵬所說：“內容與服務的連接，將是今后移動直播發(fā)展的一個重要的方向，而這也會為移動直播產品的盈利模式提供新的可能。”例如，醫(yī)療手術直播與公益捐款的結合目前還需要通過兩個渠道（直播平臺看直播，網(wǎng)易新聞頻道發(fā)起“一起捐”活動）實現(xiàn)，在今后的移動直播視頻當中是否可以實現(xiàn)更為便捷又安全的捐款功能呢？在“直播+”模式下，如何更好地方便受眾，提供捐款、購買、關鍵提示等功能，提升用戶體驗，是新聞媒體在之后的移動直播中需要思考和解決的問題。

（三）融合新技術，創(chuàng)新直播形式

現(xiàn)代社會中的人們強調融合與創(chuàng)新，媒體行業(yè)亦是如此。日新月異的技術讓新聞報道的形態(tài)有了多種創(chuàng)新的可能。

2016年4月，扎克伯格在FacebookF8開發(fā)者大會上用無人機進行了跟拍，并在Facebook上同步直播無人機拍攝的現(xiàn)場畫面。這是直播與無人機的首次結合，在Facebook上掀起了前所未有的熱評。扎克伯格的成功首創(chuàng)很快影響到國內媒體，新浪微博于2018年與大疆首次合作無人機直播，從而宣告了中國直播行業(yè)進入“直播+無人機”時代，開啟了國內上帝視角的直播，為更多的新聞報道提供了技術支持和便利，受到許多業(yè)內人士的喜愛。VR、無人機與直播的融合，給直播注入了新的活力，也在創(chuàng)新中摸索出了新的報道形式。

不難發(fā)現(xiàn)，新技術的引進往往能夠吸引受眾眼球，從而為移動直播起到造勢的作用。無論是在視角的拓展和延伸方面，還是在體驗感的豐富和優(yōu)化方面，新聞媒體都做了非常多的嘗試和探索，未來新聞媒體必然繼續(xù)走直播與新技術融合的道路，這是媒體創(chuàng)新的必然選擇。

四、結語

網(wǎng)絡直播現(xiàn)已進入“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。直播在形式上不斷豐富，在內容上不斷拓寬，參與直播的人數(shù)呈幾何級倍數(shù)激增，表明人們對這一媒介形態(tài)越來越認同。與此同時，全球新聞媒體紛紛投入到移動直播的發(fā)展與變革中，將推動直播成為未來的發(fā)展大勢。