中國新聞媒體移動(dòng)直播發(fā)展的現(xiàn)狀與走向

□王喆

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播興起，于2016年開始呈井噴式發(fā)展，受到人們的歡迎。國內(nèi)新聞媒體把握住直播風(fēng)口，紛紛開始新聞移動(dòng)直播的嘗試與變革，新聞媒體移動(dòng)直播發(fā)展呈現(xiàn)出向好的趨勢。然而，新聞媒體移動(dòng)直播在發(fā)展中仍然面臨著諸多問題，本文對其發(fā)展現(xiàn)狀與走向進(jìn)行研究。

一、中國新聞媒體移動(dòng)直播發(fā)展現(xiàn)狀

2016年2月，新華社社長蔡名照首次提出“現(xiàn)場新聞”概念，即“運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新聞現(xiàn)場實(shí)時(shí)抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報(bào)道樣式，把新聞現(xiàn)場實(shí)時(shí)地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾”，旨在通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對新聞現(xiàn)場的全面覆蓋。

以2016年春運(yùn)移動(dòng)直播報(bào)道為標(biāo)志，新華社是國內(nèi)第一個(gè)將移動(dòng)直播納入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的媒體機(jī)構(gòu)，大膽創(chuàng)新了國內(nèi)新聞生產(chǎn)方式，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)變革做了重要的示范。

2017年全國兩會期間，騰訊新聞完成了總時(shí)長超過100小時(shí)的《兩會進(jìn)行時(shí)》直播報(bào)道。2017年3月15日，該報(bào)道的總瀏覽量突破1.38億人次，將新聞媒體移動(dòng)直播推向了新的高峰。

到了2018和2019年，中國在線新聞直播行業(yè)發(fā)展迅速，不僅傳統(tǒng)的體育賽事直播，各類民生新聞也邁入直播行列，直播的平臺呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。

二、新聞媒體移動(dòng)直播發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）新聞生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制重建

當(dāng)下新聞業(yè)的發(fā)展變革，不是發(fā)生在行業(yè)內(nèi)部的由舊到新的技術(shù)轉(zhuǎn)換，而是整個(gè)行業(yè)組織結(jié)構(gòu)的功能拆分、權(quán)力轉(zhuǎn)移和性質(zhì)變化。移動(dòng)直播態(tài)變革是整個(gè)變化中的一環(huán)。原本縱向整合的“采制—編排—出版”的專業(yè)化新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)難以適應(yīng)今天的生產(chǎn)需求，過去的平臺亟待重構(gòu)，新聞傳播領(lǐng)域正在構(gòu)建一種全新的文化生產(chǎn)模式。這種文化生產(chǎn)模式從生產(chǎn)人員、采制方式、制作風(fēng)格到分發(fā)渠道都不同于以往，但由于新聞媒體尤其是傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)長期以來遵循著一套嚴(yán)格、傳統(tǒng)的生產(chǎn)分發(fā)流程，轉(zhuǎn)型并非易事。機(jī)制重建必須極其謹(jǐn)慎，但同時(shí)又不能怠慢，這對新聞媒體是一個(gè)十分嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（二）移動(dòng)直播監(jiān)管困難

自媒體的自由性質(zhì)導(dǎo)致其審核較為困難，基本是事后審查，發(fā)現(xiàn)問題再糾正處理。而對移動(dòng)直播的審查比之前對文字、圖片類自媒體內(nèi)容的審查更加困難。移動(dòng)直播是視頻形式，必須一幀一秒地看、聽，審查的方式發(fā)生了改變。這些都加重了審查人員的負(fù)擔(dān)。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2016年11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），讓網(wǎng)絡(luò)直播不再“任性而為”。《規(guī)定》的出臺大大整治了互聯(lián)網(wǎng)直播亂象，但維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)文明環(huán)境、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀仍是一個(gè)需要高度行業(yè)自律與嚴(yán)格他律的過程，不容輕視。

（三）突破傳統(tǒng)的人才需求

正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞生產(chǎn)分發(fā)機(jī)制已不再適應(yīng)當(dāng)下，新聞機(jī)構(gòu)的人才需求也隨之改變。《紐約時(shí)報(bào)》2014年的“內(nèi)部創(chuàng)新報(bào)告”倡導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)這樣教育報(bào)社采編人員：“第一，調(diào)整編輯部職能，創(chuàng)建受眾拓展職位。第二，調(diào)整編輯部職能，組建數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)。第三，調(diào)整編輯部職能，創(chuàng)建戰(zhàn)略分析團(tuán)隊(duì)。第四，鼓勵(lì)跨部門合作，零距離貼近受眾。第五，優(yōu)先聘用數(shù)字人才，助力‘?dāng)?shù)字優(yōu)先’戰(zhàn)略。”盡管時(shí)間已過去多年，但這種人才需求轉(zhuǎn)型觀仍適用于當(dāng)下。對一個(gè)新聞媒體人的要求早已不是會寫文章、能講故事那么簡單。現(xiàn)在，每個(gè)媒體人都應(yīng)成為多面手，除了具備作為新聞人的素養(yǎng)和基本功，還需要時(shí)時(shí)緊跟時(shí)代潮流，對新技術(shù)保持關(guān)注和高接受度。

三、新聞媒體移動(dòng)直播未來發(fā)展分析

（一）回歸內(nèi)容為王

盡管目前新聞媒體與廣大群眾都加入了移動(dòng)直播的大軍，但仍然缺乏優(yōu)質(zhì)的新聞移動(dòng)直播內(nèi)容，這勢必成為新聞移動(dòng)直播進(jìn)一步發(fā)展的阻力。在此情況下，無論是新聞媒體機(jī)構(gòu)還是獨(dú)立的個(gè)人，都應(yīng)當(dāng)在技術(shù)熱中保持冷思考，回歸內(nèi)容為王。

即使是移動(dòng)直播，也依然可以并且需要做好選題策劃。重大節(jié)點(diǎn)、事件如春節(jié)、兩會、奧運(yùn)等，是選題策劃的重點(diǎn)對象。一方面是做好前期預(yù)熱宣傳工作，新聞媒體可以利用現(xiàn)有平臺、渠道發(fā)布預(yù)熱信息，從而起到造勢的作用，也為移動(dòng)直播的正式開播吸引關(guān)注度；另一方面是做好充分的素材準(zhǔn)備和知識儲備，包括充分了解采訪人物及其相關(guān)信息、掌握專業(yè)知識，等等。

在移動(dòng)直播的過程中，專業(yè)新聞媒體必須要有采訪報(bào)道的章法。要講好故事，就需要注意敘述的邏輯、語言和結(jié)構(gòu)，匠心獨(dú)運(yùn)地把不經(jīng)修飾的內(nèi)容做得豐滿，使人物展現(xiàn)得立體真實(shí)，傳統(tǒng)鏡頭語言的章法和規(guī)律仍然可以被借鑒和運(yùn)用到直播中。好故事所需要的深度和感染力，也是通過采訪報(bào)道的專業(yè)章法來體現(xiàn)的。

（二）“直播+”模式成為常態(tài)

目前的報(bào)道中，“直播+社交”的模式較為多見，也有“直播+公益”“直播+醫(yī)療”這些創(chuàng)新形式。未來，“直播+”的模式在移動(dòng)直播中將成為常態(tài)。

移動(dòng)直播模式的不斷創(chuàng)新，也將使移動(dòng)直播中的服務(wù)更加豐富。目前的新聞移動(dòng)直播中主要有彈幕、討論區(qū)（評論區(qū)）等互動(dòng)服務(wù)，比較單一。結(jié)合新媒體時(shí)代媒體盈利和流量變現(xiàn)困難這一長期問題，可以試想新聞媒體機(jī)構(gòu)在未來的移動(dòng)直播中有意識地實(shí)現(xiàn)越來越多的服務(wù)功能。正如周曉鵬所說：“內(nèi)容與服務(wù)的連接，將是今后移動(dòng)直播發(fā)展的一個(gè)重要的方向，而這也會為移動(dòng)直播產(chǎn)品的盈利模式提供新的可能。”例如，醫(yī)療手術(shù)直播與公益捐款的結(jié)合目前還需要通過兩個(gè)渠道（直播平臺看直播，網(wǎng)易新聞?lì)l道發(fā)起“一起捐”活動(dòng)）實(shí)現(xiàn)，在今后的移動(dòng)直播視頻當(dāng)中是否可以實(shí)現(xiàn)更為便捷又安全的捐款功能呢？在“直播+”模式下，如何更好地方便受眾，提供捐款、購買、關(guān)鍵提示等功能，提升用戶體驗(yàn)，是新聞媒體在之后的移動(dòng)直播中需要思考和解決的問題。

（三）融合新技術(shù)，創(chuàng)新直播形式

現(xiàn)代社會中的人們強(qiáng)調(diào)融合與創(chuàng)新，媒體行業(yè)亦是如此。日新月異的技術(shù)讓新聞報(bào)道的形態(tài)有了多種創(chuàng)新的可能。

2016年4月，扎克伯格在FacebookF8開發(fā)者大會上用無人機(jī)進(jìn)行了跟拍，并在Facebook上同步直播無人機(jī)拍攝的現(xiàn)場畫面。這是直播與無人機(jī)的首次結(jié)合，在Facebook上掀起了前所未有的熱評。扎克伯格的成功首創(chuàng)很快影響到國內(nèi)媒體，新浪微博于2018年與大疆首次合作無人機(jī)直播，從而宣告了中國直播行業(yè)進(jìn)入“直播+無人機(jī)”時(shí)代，開啟了國內(nèi)上帝視角的直播，為更多的新聞報(bào)道提供了技術(shù)支持和便利，受到許多業(yè)內(nèi)人士的喜愛。VR、無人機(jī)與直播的融合，給直播注入了新的活力，也在創(chuàng)新中摸索出了新的報(bào)道形式。

不難發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)的引進(jìn)往往能夠吸引受眾眼球，從而為移動(dòng)直播起到造勢的作用。無論是在視角的拓展和延伸方面，還是在體驗(yàn)感的豐富和優(yōu)化方面，新聞媒體都做了非常多的嘗試和探索，未來新聞媒體必然繼續(xù)走直播與新技術(shù)融合的道路，這是媒體創(chuàng)新的必然選擇。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)已進(jìn)入“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代。直播在形式上不斷豐富，在內(nèi)容上不斷拓寬，參與直播的人數(shù)呈幾何級倍數(shù)激增，表明人們對這一媒介形態(tài)越來越認(rèn)同。與此同時(shí)，全球新聞媒體紛紛投入到移動(dòng)直播的發(fā)展與變革中，將推動(dòng)直播成為未來的發(fā)展大勢。