新傳播生態下財經新聞的可視化探索

□ 張伍生

隨著中國經濟持續發展，對世界經濟貢獻率和影響力的進一步提升，財經領域的新聞價值進一步凸顯。在新傳播環境下，主流媒體應充分利用新興技術手段，做強做精財經新聞或泛財經新聞，提升主流媒體在各領域的輿論引導力。

一、新傳播生態下主流媒體財經新聞的傳播困境

財經新聞作為時政新聞的重要組成部分，向來是傳統主流媒體借以彰顯專業性、權威性和公信力的重要新聞品類。然而，隨著互聯網發展，人們獲取財經資訊的渠道越來越多地向新興媒體平臺轉移。例如新浪財經、東方財富網、鼎財理財網等網絡平臺已成為網民瀏覽財經新聞、學習財經知識、交流理財經驗的重要渠道，積聚了大量人氣。另外，各類社交平臺、知識分享平臺的興起，為個體傳播賦權。不少財經專家學者、機構自媒體等得以在網絡上建立自己的“頻道”，獲取大量粉絲，實現一對多的廣眾化傳播。例如財經作家吳曉波的新浪微博粉絲量達到460萬，新浪財經微博粉絲量更是超過了2200萬，這些自媒體的信息觸達率甚至超過了不少主流新聞媒體。

另外，財經新聞具有較強的專業性，不少財經政策、事件、數據等在新聞從業者眼里具有極高新聞價值，但在老百姓看來卻乏善可陳。人們常常因為“看不懂”而覺得財經新聞與自己的實際生活距離較遠。對于主流媒體而言，普通受眾對財經新聞的接受度不高，而專業受眾更傾向于到互聯網或移動互聯網上獲取財經信息，即無論專業受眾，還是非專業受眾，都難以討好，這便是主流媒體財經新聞傳播面臨的困境。

二、可視化手段助推財經新聞傳播效果提升

“可視化”概念在誕生之初，與“數字”緊密關聯。1987年美國科學家布魯斯·麥考梅克首次闡述了科學可視化的目標：“利用計算機圖形學來創建視覺圖像，幫助人們理解科學技術概念或結果的那些錯綜復雜而又往往規模龐大的數字表現形式”①。數字的可視化成為可視化技術最早的應用領域。

財經新聞常常以數字新聞或數據新聞的形式出現。數字新聞是指以數字為主體構成的新聞形態②，例如國家或相關領域經濟統計數據的發布。數據新聞是互聯網時代的新興產物，是指基于大數據收集、分析和預測而進行的新聞報道。例如新華社國家高端智庫的輿情研究中心發布的《“疫”考之下，大數據分析被“攤平”的春運》，便是聯動多家大數據機構制作的數據新聞。無論數字新聞，還是數據新聞，其基本的新聞素材都是一串串抽象的數字。為了更好地呈現數字背后的事項、數字之間的關系以及數據與現實的關聯，可視化成為該類新聞生產的一種必要的技術輔助手段，其最終呈現形態便是大量用于解讀數據的圖表或具有量化特征的圖形搭配。

隨著可視化技術在新聞領域的廣泛運用，“可視化新聞”呈現出越來越多的樣態，除了以數據可視化為特點的數據新聞，還有以VR、AR技術為支撐的沉浸式新聞、具有多重交互功能的Html5新聞等③。當前，可視化手段已越來越多地應用于財經新聞報道和財經內容生產，一定程度上促進了財經新聞的生動化和產品化，進而推動了財經新聞的親民化和大眾化。

三、財經新聞可視化的路徑探索

財經新聞涉及大眾生活的方方面面，而需要進行可視化處理的題材往往集中于相對抽象的宏觀層面。本文結合南方財經全媒體集團的相關實踐，探討可視化手段的可行路徑。

（一）財經數據的可視化呈現

數據新聞在概念上已包含了“可視化”的含義，在實操中要求在對復雜數據進行歸因分析、邏輯梳理和結論呈現的基礎上，通過可視化技術，實現美學上的色彩構圖，呈現數據背后的真實圖景，旨在讓用戶快速讀懂數據。當前，數據新聞已成為各類媒體的“兵家必爭之地”。南方財經全媒體集團旗下21世紀經濟報道融媒體中心早在2015年12月即成立了數據新聞團隊——21數據新聞實驗室，并設立數據新聞頻道——“數讀”。

數據新聞的可視化通常利用一些軟件開發公司提供的可視化工具來實現。要把抽象的數據轉化為用戶易于接受的圖形、圖像，還要確保這些可視信息能夠吸引眼球，好看并且好用，這要求制作團隊必須具備數據分析、美術設計、產品設計等多種能力特質，能夠勝任圖表、漫畫、微視頻、H5等多種形式融媒新聞產品的制作輸出。目前，21數據新聞實驗室共有編輯、設計、技術等崗位專業人員12人，聚焦泛財經數據可視化產品開發。近年來，其推出的“榜單”類產品頗有特色，例如2019年發布的數據新聞《最新中國城市GDP百強榜：你的家鄉排第幾？》，通過大數據挖掘和分析，獨家推出2019年上半年各大城市GDP榜單，呈現中國城市經濟發展格局，反映經濟新變化。該作品在微博平臺上的話題瀏覽量超過5.2億。此外，該機構推出的中國上市公司市值500強榜單、新股上市富豪榜、上市公司年報分析榜、城市競爭力系列榜單等都頗受關注。

（二）財經政策的可視化解讀

政策頒布與百姓生活息息相關，但是政策文本往往生硬刻板。新聞節目或資訊產品中對政策的傳達如果直接“照本宣科”，往往難以入腦、入心。為提升政策傳播效果，南方財經全媒體集團旗下媒體平臺采用多種可視化手段，推出了不同類型的融媒傳播產品。一是“通俗化表達＋動漫化包裝”，即通過政策文本的通俗化、生動化播報，以及畫面元素的豐富化包裝來提升傳播效果。例如南財視頻《小財快報》欄目，設置了虛擬動漫形象“小財”作為主持人，利用處理過的機器化人聲進行資訊播報，并配以與播報節奏相一致的跳動字幕和相關新聞畫面、動態圖表，一系列宏觀政策性議題，諸如“廣東實施‘一核一帶一區’區域發展戰略”“廣東落實‘十三五’規劃綱要”等，立刻鮮活生動起來，獲得良好傳播效果。二是財經新聞功能化、工具化，即通過自主設計的可視化工具輔助用戶理解相關財經政策。例如2018年8月新個人所得稅法出臺，為做好政策解讀，21數據新聞實驗室快速組織技術人員設計了“個稅查詢器”，并以《月入1萬6有望減稅1000元，一鍵查詢你到手工資多少》為新聞標題第一時間發布。用戶在頁面中輸入自己的稅前月薪、五險一金個人部分，即可快速精準查詢到新稅法執行后的稅后工資、個稅金額以及減稅金額。由于該產品簡單實用，可傳播性強，推出后累計點擊量已超過千萬。

（三）財經術語的可視化演繹

財經新聞中存在大量艱澀難懂的專業術語，財經媒體有必要想辦法讓老百姓熟悉、理解這些專業術語，從而強化對財經資訊的理解。例如央行不定期發布調整基礎貸款利率LPR和MLF的政策性消息，在報道這兩個利率的變化情況時，可以利用圖示、動畫等可視化手段對其進行解釋，并闡述相關利率對居民購房等行為產生的影響，從而激發受眾對相關財經信息的持續興趣。

南方財經全媒體集團旗下經濟科教頻道的節目主持人徐晉在“快手”短視頻平臺上開設了“財妹徐太陽”賬號，講解財經熱點話題和財經故事。主播的“人設”是“平靜柔和的太陽”——一位懂財經的時尚知性美女，僅僅幾個月時間，就漲粉到51萬。該賬號經常會發布一些有關財經知識特別是時下財經熱詞的科普短視頻，這也成為財經資訊可視化的一種嘗試。在相關短視頻中，主播徐太陽借鑒了網紅Papi醬短視頻的幽默策略，一人分飾兩角——一個是青春靚麗的女主播作為“答主”本色出演，另一個是戴著圓形眼鏡萌化后的小伙伴作為提問者，通過一問一答，并配以動態花字，生動闡釋一系列專業術語的來龍去脈。

總之，財經新聞可視化是為了把財經新聞做得“好看”，讓用戶看得懂、愛看，體現了強調“用戶至上”的互聯網思維，因而也成為有助于推進主流媒體融合發展的轉型應變之道。

注釋：

①③管靜.場景時代可視化新聞的應用研究[D].廣州:暨南大學,2018.

②李楠.數字新聞編輯的能力構成研究[D].北京:北京印刷學院,2015.