新傳播生態(tài)下財(cái)經(jīng)新聞的可視化探索

□ 張伍生

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率和影響力的進(jìn)一步提升，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞價(jià)值進(jìn)一步凸顯。在新傳播環(huán)境下，主流媒體應(yīng)充分利用新興技術(shù)手段，做強(qiáng)做精財(cái)經(jīng)新聞或泛財(cái)經(jīng)新聞，提升主流媒體在各領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)力。

一、新傳播生態(tài)下主流媒體財(cái)經(jīng)新聞的傳播困境

財(cái)經(jīng)新聞作為時(shí)政新聞的重要組成部分，向來是傳統(tǒng)主流媒體借以彰顯專業(yè)性、權(quán)威性和公信力的重要新聞品類。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們獲取財(cái)經(jīng)資訊的渠道越來越多地向新興媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。例如新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富網(wǎng)、鼎財(cái)理財(cái)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為網(wǎng)民瀏覽財(cái)經(jīng)新聞、學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識(shí)、交流理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的重要渠道，積聚了大量人氣。另外，各類社交平臺(tái)、知識(shí)分享平臺(tái)的興起，為個(gè)體傳播賦權(quán)。不少財(cái)經(jīng)專家學(xué)者、機(jī)構(gòu)自媒體等得以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的“頻道”，獲取大量粉絲，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的廣眾化傳播。例如財(cái)經(jīng)作家吳曉波的新浪微博粉絲量達(dá)到460萬，新浪財(cái)經(jīng)微博粉絲量更是超過了2200萬，這些自媒體的信息觸達(dá)率甚至超過了不少主流新聞媒體。

另外，財(cái)經(jīng)新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)性，不少財(cái)經(jīng)政策、事件、數(shù)據(jù)等在新聞從業(yè)者眼里具有極高新聞價(jià)值，但在老百姓看來卻乏善可陳。人們常常因?yàn)椤翱床欢倍X得財(cái)經(jīng)新聞與自己的實(shí)際生活距離較遠(yuǎn)。對(duì)于主流媒體而言，普通受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的接受度不高，而專業(yè)受眾更傾向于到互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲取財(cái)經(jīng)信息，即無論專業(yè)受眾，還是非專業(yè)受眾，都難以討好，這便是主流媒體財(cái)經(jīng)新聞傳播面臨的困境。

二、可視化手段助推財(cái)經(jīng)新聞傳播效果提升

“可視化”概念在誕生之初，與“數(shù)字”緊密關(guān)聯(lián)。1987年美國(guó)科學(xué)家布魯斯·麥考梅克首次闡述了科學(xué)可視化的目標(biāo)：“利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)來創(chuàng)建視覺圖像，幫助人們理解科學(xué)技術(shù)概念或結(jié)果的那些錯(cuò)綜復(fù)雜而又往往規(guī)模龐大的數(shù)字表現(xiàn)形式”①。數(shù)字的可視化成為可視化技術(shù)最早的應(yīng)用領(lǐng)域。

財(cái)經(jīng)新聞常常以數(shù)字新聞或數(shù)據(jù)新聞的形式出現(xiàn)。數(shù)字新聞是指以數(shù)字為主體構(gòu)成的新聞形態(tài)②，例如國(guó)家或相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的發(fā)布。數(shù)據(jù)新聞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)物，是指基于大數(shù)據(jù)收集、分析和預(yù)測(cè)而進(jìn)行的新聞報(bào)道。例如新華社國(guó)家高端智庫的輿情研究中心發(fā)布的《“疫”考之下，大數(shù)據(jù)分析被“攤平”的春運(yùn)》，便是聯(lián)動(dòng)多家大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)制作的數(shù)據(jù)新聞。無論數(shù)字新聞，還是數(shù)據(jù)新聞，其基本的新聞素材都是一串串抽象的數(shù)字。為了更好地呈現(xiàn)數(shù)字背后的事項(xiàng)、數(shù)字之間的關(guān)系以及數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)，可視化成為該類新聞生產(chǎn)的一種必要的技術(shù)輔助手段，其最終呈現(xiàn)形態(tài)便是大量用于解讀數(shù)據(jù)的圖表或具有量化特征的圖形搭配。

隨著可視化技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，“可視化新聞”呈現(xiàn)出越來越多的樣態(tài)，除了以數(shù)據(jù)可視化為特點(diǎn)的數(shù)據(jù)新聞，還有以VR、AR技術(shù)為支撐的沉浸式新聞、具有多重交互功能的Html5新聞等③。當(dāng)前，可視化手段已越來越多地應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)，一定程度上促進(jìn)了財(cái)經(jīng)新聞的生動(dòng)化和產(chǎn)品化，進(jìn)而推動(dòng)了財(cái)經(jīng)新聞的親民化和大眾化。

三、財(cái)經(jīng)新聞可視化的路徑探索

財(cái)經(jīng)新聞涉及大眾生活的方方面面，而需要進(jìn)行可視化處理的題材往往集中于相對(duì)抽象的宏觀層面。本文結(jié)合南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的相關(guān)實(shí)踐，探討可視化手段的可行路徑。

（一）財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞在概念上已包含了“可視化”的含義，在實(shí)操中要求在對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因分析、邏輯梳理和結(jié)論呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過可視化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)美學(xué)上的色彩構(gòu)圖，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的真實(shí)圖景，旨在讓用戶快速讀懂?dāng)?shù)據(jù)。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞已成為各類媒體的“兵家必爭(zhēng)之地”。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道融媒體中心早在2015年12月即成立了數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)——21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室，并設(shè)立數(shù)據(jù)新聞?lì)l道——“數(shù)讀”。

數(shù)據(jù)新聞的可視化通常利用一些軟件開發(fā)公司提供的可視化工具來實(shí)現(xiàn)。要把抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶易于接受的圖形、圖像，還要確保這些可視信息能夠吸引眼球，好看并且好用，這要求制作團(tuán)隊(duì)必須具備數(shù)據(jù)分析、美術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多種能力特質(zhì)，能夠勝任圖表、漫畫、微視頻、H5等多種形式融媒新聞產(chǎn)品的制作輸出。目前，21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室共有編輯、設(shè)計(jì)、技術(shù)等崗位專業(yè)人員12人，聚焦泛財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品開發(fā)。近年來，其推出的“榜單”類產(chǎn)品頗有特色，例如2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《最新中國(guó)城市GDP百?gòu)?qiáng)榜：你的家鄉(xiāng)排第幾？》，通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析，獨(dú)家推出2019年上半年各大城市GDP榜單，呈現(xiàn)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，反映經(jīng)濟(jì)新變化。該作品在微博平臺(tái)上的話題瀏覽量超過5.2億。此外，該機(jī)構(gòu)推出的中國(guó)上市公司市值500強(qiáng)榜單、新股上市富豪榜、上市公司年報(bào)分析榜、城市競(jìng)爭(zhēng)力系列榜單等都頗受關(guān)注。

（二）財(cái)經(jīng)政策的可視化解讀

政策頒布與百姓生活息息相關(guān)，但是政策文本往往生硬刻板。新聞節(jié)目或資訊產(chǎn)品中對(duì)政策的傳達(dá)如果直接“照本宣科”，往往難以入腦、入心。為提升政策傳播效果，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下媒體平臺(tái)采用多種可視化手段，推出了不同類型的融媒傳播產(chǎn)品。一是“通俗化表達(dá)＋動(dòng)漫化包裝”，即通過政策文本的通俗化、生動(dòng)化播報(bào)，以及畫面元素的豐富化包裝來提升傳播效果。例如南財(cái)視頻《小財(cái)快報(bào)》欄目，設(shè)置了虛擬動(dòng)漫形象“小財(cái)”作為主持人，利用處理過的機(jī)器化人聲進(jìn)行資訊播報(bào)，并配以與播報(bào)節(jié)奏相一致的跳動(dòng)字幕和相關(guān)新聞畫面、動(dòng)態(tài)圖表，一系列宏觀政策性議題，諸如“廣東實(shí)施‘一核一帶一區(qū)’區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略”“廣東落實(shí)‘十三五’規(guī)劃綱要”等，立刻鮮活生動(dòng)起來，獲得良好傳播效果。二是財(cái)經(jīng)新聞功能化、工具化，即通過自主設(shè)計(jì)的可視化工具輔助用戶理解相關(guān)財(cái)經(jīng)政策。例如2018年8月新個(gè)人所得稅法出臺(tái)，為做好政策解讀，21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室快速組織技術(shù)人員設(shè)計(jì)了“個(gè)稅查詢器”，并以《月入1萬6有望減稅1000元，一鍵查詢你到手工資多少》為新聞標(biāo)題第一時(shí)間發(fā)布。用戶在頁面中輸入自己的稅前月薪、五險(xiǎn)一金個(gè)人部分，即可快速精準(zhǔn)查詢到新稅法執(zhí)行后的稅后工資、個(gè)稅金額以及減稅金額。由于該產(chǎn)品簡(jiǎn)單實(shí)用，可傳播性強(qiáng)，推出后累計(jì)點(diǎn)擊量已超過千萬。

（三）財(cái)經(jīng)術(shù)語的可視化演繹

財(cái)經(jīng)新聞中存在大量艱澀難懂的專業(yè)術(shù)語，財(cái)經(jīng)媒體有必要想辦法讓老百姓熟悉、理解這些專業(yè)術(shù)語，從而強(qiáng)化對(duì)財(cái)經(jīng)資訊的理解。例如央行不定期發(fā)布調(diào)整基礎(chǔ)貸款利率LPR和MLF的政策性消息，在報(bào)道這兩個(gè)利率的變化情況時(shí)，可以利用圖示、動(dòng)畫等可視化手段對(duì)其進(jìn)行解釋，并闡述相關(guān)利率對(duì)居民購(gòu)房等行為產(chǎn)生的影響，從而激發(fā)受眾對(duì)相關(guān)財(cái)經(jīng)信息的持續(xù)興趣。

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下經(jīng)濟(jì)科教頻道的節(jié)目主持人徐晉在“快手”短視頻平臺(tái)上開設(shè)了“財(cái)妹徐太陽”賬號(hào)，講解財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)話題和財(cái)經(jīng)故事。主播的“人設(shè)”是“平靜柔和的太陽”——一位懂財(cái)經(jīng)的時(shí)尚知性美女，僅僅幾個(gè)月時(shí)間，就漲粉到51萬。該賬號(hào)經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些有關(guān)財(cái)經(jīng)知識(shí)特別是時(shí)下財(cái)經(jīng)熱詞的科普短視頻，這也成為財(cái)經(jīng)資訊可視化的一種嘗試。在相關(guān)短視頻中，主播徐太陽借鑒了網(wǎng)紅Papi醬短視頻的幽默策略，一人分飾兩角——一個(gè)是青春靚麗的女主播作為“答主”本色出演，另一個(gè)是戴著圓形眼鏡萌化后的小伙伴作為提問者，通過一問一答，并配以動(dòng)態(tài)花字，生動(dòng)闡釋一系列專業(yè)術(shù)語的來龍去脈。

總之，財(cái)經(jīng)新聞可視化是為了把財(cái)經(jīng)新聞做得“好看”，讓用戶看得懂、愛看，體現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，因而也成為有助于推進(jìn)主流媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型應(yīng)變之道。

注釋：

①③管靜.場(chǎng)景時(shí)代可視化新聞的應(yīng)用研究[D].廣州:暨南大學(xué),2018.

②李楠.數(shù)字新聞編輯的能力構(gòu)成研究[D].北京:北京印刷學(xué)院,2015.