電商服務鄉村經濟發展的探索

楊曉青

摘要：在“三農”視域下，鄉村建設被充分重視起來，且發展腳步在各方協助下有所加快，正在朝著更好的方向發展。與此同時，電商也充分承擔起建設“三農”重任，積極為鄉村建設獻計獻策、出人出力，為促進鄉村建設做出了積極貢獻。文章針對電商服務鄉村發展進行深入探究，并將探究焦點聚焦在電商專業上，提出觀點，以供參考。

關鍵詞：電商專業;服務鄉村;鄉村發展

在經濟迅速發展的背景下，鄉村發展也應加快腳步做到與時俱進，為此，借助電商的力量及電商專業的優勢，加強鄉村經濟結構轉型和升級，從而推進鄉村發展進程，使得鄉村與城市的經濟差距縮減，切實增加鄉村群眾收入，切實改善與提高鄉村人民生活水平。

一、電商專業簡述

電商，是社會發展、科技進步背景下的新產物，打破了經濟發展固有模式，較大程度激活了市場經濟、加快了經濟發展，同時，也給人們的生活帶去了更多的便捷，是提高人們生活品質的保障。實踐表明，電商專業可作用于鄉村發展，且在“三農”建設中做出了巨大貢獻。

電商專業是諸多專業中的一種，是當下比較熱門的專業，吸引著越來越多的學子報考與學習，它的發展對于推進鄉村發展有著重要意義，在鄉村發展中可起到推動作用。電商專業特征是發展空間大、潛力大，未來仍舊有著廣闊與輝煌的發展前景，如果發揮電商專業優勢與作用，則可較大程度推動鄉村經濟發展，這對于建設鄉村、提高鄉村群眾生活水平、甚至是完成“三農”基本任務，都擁有顯著的現實意義。因此，電商應當在新時期重新審視自身對鄉村發展的影響與價值，從而找準鄉村發展契機點，深入農村、建設農村，進而帶動農村發展。

二、電商下鄉的必要性及對鄉村經濟發展的內在作用

（一）在鄉村發展中推行電商的必要性

當下，是電子商務的時代，電子商務已然成為國內外商品交易的主要方式之一，越來越多的人們喜愛在網上購物，是這個時代最鮮明的經濟特點，當前，電子商務經濟仍舊在蓬勃發展中。就電商經濟的強勢性特征，一些數據則可表明清楚：2015年中國電子商務市場交易規模16.4萬億元;2016年，我國網民突破7.3億大關，電商交易總額高達26.1萬億元;2017年，電子商務市場交易總額高達28.66萬億元;2018年，電子商務市場交易總額突破30萬億元。由此不難看出，電商市場發展勢頭強勁，未來仍舊有廣闊的發展空間。

在電商快速發展的當下，鄉村發展也需跟上我國經濟發展步伐，并順從經濟發展趨勢進一步調整和改變，這是時代要求，是鄉村建設必然走的發展道路。同理，電商在鄉村的發展是鄉村經濟復蘇和蓬勃發展的標志，意味著鄉村經濟開始轉型、開始步入正軌，可利于鄉村農產品線上、線下同步經營，利于鄉村打開致富新出路，這對于鄉村發展而言具有全局性、戰略性和前瞻性，是鄉村建設真正與時俱進的開端。

面對鄉村發展目標與鄉村發展瓶頸，鄉村應當接受電商專業的協助，從此打開發展新格局。

（二）電商下鄉對鄉村經濟發展的內在作用

電商下鄉對鄉村經濟發展的內在作用主要體現為兩方面。

第一，電子商務下鄉會對鄉村經濟發展的要素投入結構產生變化，從而實現資源重新配置，利于鄉村經濟實現快速升級、轉型。傳統經濟模式下，投資主導下的經濟發展帶有較為明顯的主觀意識，資源配置方面存在較大差異，并沒有處于均衡發展狀態，這對于鄉村經濟進一步發展會造成阻礙。相反的，電商業務可以重新分配經濟增長要素，利于鄉村吸引資金、人才、技術，利于鄉村市場被極大化開發，資源配置會在電商作用下逐漸恢復平衡，資源配置將更合理、均衡，利于城鄉不同市場的融合與發展，這對于鄉村而言是一件好事。

第二，鄉村電子商務發展會為促進城鄉一體化做好準備、創造條件，城鄉一體化是必然發展趨勢，而電商無疑成為促進城鄉一體化的最大推力。伴隨著鄉村市場的開放及開發，與城鎮消費會緊密結合起來，消費市場會加快流通，勞動投入會順利轉換為價值產出，利于農民增收、致富，從而推動鄉村發展。電商下鄉無疑助推了鄉村經濟發展，在本質上已經促進了鄉村經濟發展，使得鄉村經濟有了更多可能，展現出巨大潛力與前景，利于縮減鄉村與城鎮之間的差距，長久來看，意義重大。

三、電商專業服務鄉村發展的路徑

電商專業無疑可以為鄉村發展做出巨大貢獻，面對時代需求、趨勢及壓力，電商行業還需結合自身優勢、特點制定電商服務鄉村發展的具體策略，并嚴格貫徹與落實，切實在鄉村發展過程中體現價值、發揮作用。具體實施路徑如下。

（一）加強與擴大電商宣傳，培養鄉村群眾電商意識

在鄉村推行電商，就需要以培養鄉村群眾電商意識為前提，進一步加強與擴大電商宣傳為最直接辦法。長久以來，鄉村群眾的文化水平較低、接收新事物的能力受限，使得他們的電商意識淡薄，如此看來，宣傳工作的任務十分艱巨。鑒于此，電商相關行業要積極組織人員參與鄉村宣傳活動，不僅增多宣傳次數、頻率，還要加強宣傳力度和功效，使得宣傳深入人心。在此基礎上，電商企業與單位要積極與鄉村干部達成密切交流與合作，從而借助村長和其他干部的幫助，組織農民做到一起共同學習與探討，利于電商內容在群眾中盡快傳播。對于比較偏遠的鄉村，電商企業、單位還要組織更多人員，深入鄉村進行宣傳工作，對培養鄉村群眾的電商意識會產生積極影響。

另外，電商相關企業還可多渠道的開展宣傳工作，如建立走訪機制，將宣傳落實到群眾生活中，拉近電商與鄉村群眾的距離，從而與鄉村群眾建立密切交流關系，使得鄉村群眾加強信任、加強重視，讓群眾感同身受;還可以利用手機、海報、廣播、地方電臺等媒介加大宣傳，現在通訊如此發達，宣傳內容隨即可借助媒介進行及時傳達，可有效將宣傳工作落實的全面化、具體化，利于積累廣泛的群眾基礎，利于鄉村群眾的電商意識的盡快培養。值得注意的是，宣傳內容在傳遞到群眾中時，要簡單易懂，利于鄉村群眾更好理解。

（二）積極投身鄉村電商平臺建設中，獻計獻策、出錢出力

想要將電商深入推進，就需要加大力度投身電商平臺建設中，這個過程中，需要大量人力、物力、財力，電商企業可結合自身狀況出錢出力、獻計獻策。

首先，要鋪設鄉村網絡，實現網絡全覆蓋。電商相關人員可協助鄉村干部參與網絡覆蓋工作中，與電信、聯通或長城等經營網點達成協議，推動4G和移動互聯網應用，實現寬帶和4G網絡全覆蓋，使得家家可聯網、可通信。

其次，要積極參與到交通運輸建設進程中，積極獻計獻策，協同鄉村干部大力開展“鄉村道路大換樣”工程，加快鄉村公路建設，在經濟條件和客觀條件允許下，還可打造與完善“村村通”工程，提供便利的交通運輸支撐體系。

最后，還可為鄉村建設大型倉儲或中小型倉儲出錢出力，積極給予鄉村干部支持，討論出倉儲建設地點、建設規模、建設方式等，切實將鄉村電商經濟真正推上日程。

（三）開展鄉村電商培訓，提高鄉村群眾操作水平

電商經濟需要依托鄉村群眾，這是與鄉村群眾密切相關的電商活動，因此，需要組織電商專業人才定期到鄉村展開相關培訓，培訓內容包括計算機操作、店鋪開設基本知識、農產品線上銷售、電商營銷策略等，貫徹與落實“線上+線下培訓”、“理論+實踐”培訓，圍繞電商多項內容進行展開。

除了在實際生活中把鄉村群眾組織到一起進行培訓，還可在農忙時組織鄉村群眾投身“線上培訓”，讓農民朋友真正了解電子商務的概念、構成、運營手段等知識，還要讓他們清楚B2B、B2C等名稱含義，切實步入轉型軌道。為了讓鄉村群眾更扎實掌握計算機技術，還可利用計算機開展培訓活動，讓他們在學習過程中得到鍛煉和提升，針對農民領悟知識能力受限和文化程度受限的問題，要將培訓內容做到深入淺出，力求簡潔明了，易于鄉村農民接受。除此之外，還可專門建立新型職業農民的培育網站，上傳與共享電商最新資訊、講座視頻，讓鄉村農民在家即可下載和閱覽、學習，從而加快鄉村農民學習進度、加強學習成效，從而在培訓后更快獲得經濟收益。

（四）加強與當地企業的合作，鞏固鄉村電商發展后盾力量

在鄉村發展進程中，人才培養至關重要，是鄉村發展的基本動力和重要支撐。鑒于此，除了要加強鄉村本地的鄉村培訓工作，還要致力于當地青年學生的培養，從而鞏固鄉村電商發展后備力量，這也不失為促進鄉村發展的有效辦法。

1. 加強校企合作

開設電商專業的院校可與鄉村當地企業合作，或是鄉村周邊企業達成合作，共同致力于人才培養工作。電商專業院校的學生可在課程教學中接受良好電商教育，在掌握基礎知識、重點知識、技能操作后，方可在地方企業負責人的帶領下積極投身企業進行實習，在真實的工作環境中接受磨煉與鍛煉，從而積累電商經驗、提升電商運營能力。另外，院校也可進一步結合企業的需求提供相應服務，從而實現雙贏，走上一條長遠合作之路。相信在企業與院校的配合下，會培育出更多優秀人才，從而進一步加快人才培養步伐，切實為鄉村發展做出突出貢獻。

2. 打造一流育人團隊

培育電商人才，離不開育人團隊的支持和支撐，這就需要院校加強、加大師資隊伍建設，依托行業去盡可能的多培育“雙師型”教師，從而為電商人才培養奠定堅實基礎、提供有力保障。院校除了內部加強教師建設外，還可每年有計劃的安排教師參加市級、省級、國家級培訓和行業培訓，從而讓電商專業教師得到專業技能培訓和實踐，實踐不得少于1個月，并為進步較大教師提供進修機會，使得教師的綜合實力進一步加強，并在此技術廠推行獎懲制度，切實加強教師自身建設責任心、信念與動力，從而使得電商一流教學團隊可迅速建立起來。

3. 加強實訓條件建設

為了加快鄉村人才培育進程，要注重打造完善的實訓條件，以求滿足學生學習需求、人才培育要求。除了硬件設備要購置齊全外，還應建立兩個專業實訓室，一是電商微機室，主要滿足學生上機操作需求、提高其操作能力，也可利于學生初期網上開店、積累電商運營經驗;二是模擬商務中心實訓室，針對整個電子商務專業對包裝技術、營銷技巧、采購等內容的實訓，使得培育出來的人才具備多方面能力，從而可順利推進鄉村電商平臺建設，使其可順利投入使用。

（五）借助“網紅”效應，打造鄉村電商特色

在鄉村電商發展中期，電商專業人員可協助鄉村群眾與干部，打造具有一技之長的“網紅”，從而借助“網紅”效應，打開鄉村市場，也可為鄉村電商的特色凸顯出來。電商專業人員可協同鄉村干部挑選出鄉村中的“能人”，走上一條“網紅”道路，使得外界對此人、此鄉加深了解，利于鄉村農產品得以順利售出。在精心打造下，相信鄉村及鄉村能產品會被更多人熟知，從而打出名聲、打出信譽，利于鄉村走上一條可持續發展的健康電商道路。

四、結語

綜上所述，鄉村發展是國家的重點工程與項目，其趨勢已然不可擋、不可逆，應當順應趨勢和潮流積極參與鄉村發展與建設中。其中，電商專業的能量及作用不可小覷，應當全面審視電商專業的優點與優勢，找準鄉村發展的契機，積極開展與落實相關策略，切實在鄉村發展過程中發揮積極作用。這是一項長期工程，需要鄉村干部及電商相關人員抱有信念與耐心，從而發揮合力作用，切實為鄉村發展做出不懈努力。這個過程中，電商發展鄉村的策略與計劃可靈活進行調整，不斷合理化、科學化，方可走上一條正規化、成熟化道路，相信在不久的未來、在電商的大力協助下，鄉村的電商經濟可迅速發展起來。

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（作者單位：集安市職業教育中心）