新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新

劉春梅

摘要：為促進廣播電視音樂節目長遠發展，本文對新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新進行研究。首先闡述了新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新意義。其次介紹了新媒體時代廣播電視音樂節目制作問題。最后提出了提升廣播電視音樂節目質量，拓展受眾群體;優化廣播電視音樂節目形式，滿足受眾需求;更新廣播電視音樂節目理念，增加新的元素;豐富廣播電視音樂節目內容，豐富視聽享受這幾個策略，希望能夠給相關人員提供一些參考。

關鍵詞：新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新廣播電視臺

Production and Innovation of Radio and TV Music Programs in the New Media Era

LIU Chunmei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： In order to promote the long-term development of radio and television music programs， this article studies the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. First， it explains the significance of the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. Secondly， it introduces the production of radio and television music programs in the new media era. Finally， the author proposes to improve the quality of radio and television music programs and expand the audience; Optimize the form of radio and television music programs to meet the needs of the audience; Update the concept of radio and television music programs and add new elements; Enrich the content of radio and television music programs and audio-visual enjoyment， hoping to provide some reference for relevant personnel.

Key Words： New media era; Radio and television music programs; Production and innovation; Radio and television stations

隨著我國信息技術不斷發展、人們審美能力不斷提升，出現了多樣化的新媒體，給受眾帶來了良好的視聽享受。在該時代背景下，給廣播電視音樂節目帶來了良好的發展契機，同時也帶來了較大的挑戰。音樂節目，身為廣播電視節目的重要組成部分，想要滿足受眾多元化需求，在制作節目時需要做到不斷創新，保證節目商業價值與欣賞價值，提升市場競爭力、經濟效益。而想要做到這一點，廣播電視臺需要結合新媒體時代特點，利用多樣化手段，創新音樂節目制作內容、模式等，拓展更多受眾群體，進一步促進廣播電視音樂節目的發展。

1.新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新意義

1.1有助于新媒體思維轉變

在信息時代背景下，用戶獲取信息、獲得娛樂服務的途徑呈現出多元化特點。新出現的各類媒體，如數字廣播、移動電視、網絡、手機等，被稱為第五媒體。新媒體具有諸多特點，如即時性、交互性、共享性、海量性、個性化、社群化等。網絡開放使得廣播電視音樂節目傳播不再是以單向的形式，有效提升了節目的互動性和開放性。新媒體的出現，對于廣播電視音樂節目發展是非常有利的[1]。現如今，如《中國好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等節目，具有較強的觀眾互動交流性，觀眾可以直觀、實時對自己的愛好進行表達;再如，春晚采用微信、抖音搖紅包的形式，把觀眾拉入到了表演環節中，縮近了傳播者和受眾的距離，有效提升節目的互動性與受眾參與性。

1.2有助于提升受眾審美分析精準性、全面性

在新媒體時代背景下，廣播電視音樂節目的發展，需要依靠受眾數量、收聽率、收視率、個視頻網站播放量、觀看人數、社交網站點擊率等。因此，針對廣播電視音樂節目來講，能夠對受眾審美需求進行準確滿足，是非常關鍵的[2]。廣播電視媒介，傳播形式是單向的，嫩姨對更多受眾信息進行獲取，而視頻網站利用網絡互動，能夠對受眾播放記錄進行收集，還可以對受眾搜集、評論進行分析。數據挖掘，并不是簡單的數據堆積，而是在大量數據中得出一系列關于行為，有關性別、學歷、工作、瀏覽傾向等內容的描述。利用這些數據，制作人員可以更加精準判斷受眾的審美，有助于提升制作專業性和針對性，能夠促使更多受眾關注節目，獲得更多點擊率和播放次數。

2.新媒體時代廣播電視音樂節目制作問題

2.1音樂獲取途徑更加多元化

在信息時代背景下，人們對音樂進行獲取的途徑呈現出多元化特點，在互聯網平臺中有著多種類型的音樂節目，如《跨界歌王》《中國好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等。根據大數據調查顯示，廣播電視音樂節目存在嚴重的聽眾分流問題，而存在該問題究其原因是音樂節目本質上的廣泛性和多樣性。現如今，音樂媒體已經能夠雙向選擇，受眾可以結合自身的喜好挑選音樂節目，且表達自身的看法和評價[3]。很多年輕人常常利用智能手機、網絡平臺對節目進行觀看，中年群體習慣在電視上觀看，老年群體習慣聽音樂節目廣播。受到新媒體時代的影響，廣播節目逐漸被取代，獲得的觀眾認可、經濟收益已經無法達到既定標準。此外，在新媒體時代下，廣播電視音樂節目制作所需設備更新換代相對較快，需要投入較多資金，為了對受眾范圍進行拓展，很多音樂節目都側重于廣告宣傳，這在很大程度上影響到節目質量。

2.2相關人員專業素養有待提升

在新媒體時代背景下，廣播電視節目之間競爭較為激烈，想要有效提升節目競爭力，需要投入諸多精力，但是由于受到多種因素影響，音樂節目最終播放率并不理想。在廣播電視領域中，很難辨別相關人員專業能力，導致在實際工作中無法實現人盡其才。在多方面壓力下，部分人員會轉行，更加無法保證音樂節目制作質量。此外，優質的音樂節目，對于相關人員的技術操作、流程安排、應變能力要求相對較高，根據相關調查顯示能夠滿足這些要求的人才較為匱乏。

2.3音樂節目采編新意有待加強

在新時期，各種事物發展都需要有創新性。針對廣播電視節目制作來講，流程規劃、編輯處理是非常關鍵的兩個環節。與具有較強趣味性、娛樂性的游戲類綜藝節目相比，廣播電視音樂節目常常會被局限在固定框架中，具有形式化的問題。雖然在新媒體時代下，出現了多樣化的新型理念，但是部分音樂節目采編仍然利用的是原有的流程規劃和編輯處理模式，沒有即時進行改變，缺少新穎感，導致音樂節目無法吸引受眾群體[4]。此外，廣播電視音樂節目的審查流程是非常復雜的，與互聯網平臺中音樂節目相比時效性相對較差，且受到多種因素限制，這嚴重阻礙了廣播電視音樂節目的發展。

2.4音樂節目和觀眾互動不到位

受到新媒體時代影響，雖然和觀眾的互動呈現多樣化特點，但是大部分音樂節目利用的互動形式都存在單一化問題，大多利用微信掃碼形式、打電話形式。在新媒體時代，這樣的互動形式過于單一，很少有音樂節目利用多種形式和觀眾互動，這會影響到觀眾對節目的好感度，進而影響到節目收視率。

3.新媒體時代廣播電視音樂節目制作與創新策略

3.1提升廣播電視音樂節目質量，拓展受眾群體

受到新媒體時代影響，廣播電視音樂節目向著數字化方向發展已經成為了必然趨勢。想要占據有利地位，廣播電視臺需要創新音樂節目制作思維，從多個層面入手，提升音樂節目質量，對新的發展渠道進行探索，提供給人們更多的高質量音樂節目，進而實現拓展受眾群體的目的。音樂節目質量，是決定音樂節目競爭力的重要因素，如果節目質量不過關，無法滿足不同群體的需求，即便利用多元化傳播途徑，也無法獲得長遠發展。因此，在實際工作中，制作人員需要對音樂本質特點進行深入理解和把握，對不同受眾群體的觀看需求進行掌握，以此為基礎尋找突破口。在新時代背景下，節目是否受歡迎和點擊率有著緊密的聯系，因此想要提升節目播放效果，需要抓住受眾研究，利用數據吸引更多受眾關注節目。此外，制作人員應加強音樂節目和新興媒體的融合，可以開設針對性APP，如湖南衛視和芒果TV，實現了線上和線下共同發展，不僅提供給年輕受眾網絡平臺，也提供了電視觀看平臺，有效縮短了受眾之間的距離。

3.2優化廣播電視音樂節目形式，滿足受眾需求

目前，新興媒體技術性越來越強，這給廣播電視音樂節目制作帶來了良好的發展契機。想要有效提升廣播電視音樂節目收聽率、受眾滿意度，制作人員需要對音樂節目形式進行不斷優化，利用更加多樣化、更加靈活的音樂節目，對不同受眾需求進行滿足。第一，在制作音樂節目前，可以利用線上、線下相融合的形式，隨機進行問卷調查活動，對受眾喜愛的音樂節目進行實時了解[5]。第二，和相應企業合作，如音像企業等，在該領域對具有吸引力的內容進行投放，促使受眾可以不受時間、地點的束縛，對音樂節目進行收藏，且點贊和認可節目。第三，現如今，人們日常生活已經離不開抖音、快手、西瓜視頻等APP，因此可以充分利用這些平臺，把節目片段投放在平臺上，或者是定期進行直播活動，及時獲得受眾提出的建議，且積極采納有效建議，不斷優化創新節目，這樣可以在優化節目形式的同時，提升受眾成就感。例如，湖南衛視在抖音中創建官方賬號，在賬號中發布《聲入人心》《我是歌手》等節目信息，且在線上把節目播放和影院、電腦連接，構建多樣化互動形式，吸引更多受眾，獲得了不錯的口碑。

3.3更新廣播電視音樂節目理念，增加新的元素

在新媒體時代下，想要實現與時俱進發展，廣播電視音樂節目制作需要更新理念，融合新媒體時代特點，增加諸多新元素，突出音樂節目現代化特點[6]。第一，廣告是對受眾群體進行吸引的有效途徑。制作人員可以利用立體廣告的形式，和對應廣告商進行深度合作，通過3D影響，對音樂節目現代化元素進行呈現，對節目進行不斷優化，提升節目競爭力，獲得更多認可。第二，需要注重受眾多元化需求，以此為基礎對音樂節目制作理念進行明確，對總體模式進行優化和調整，提供給受眾更多選擇，促使受眾獲得更好的節目視聽體驗。第三，靈活利用美術、音響等，對節目主持人聲音表達進行優化，提升受眾想象力，促使受眾可以在優美的聲音下，激發受眾情感共鳴，提升節目情境境界。第四，在新媒體時代下，廣播電視音樂節目制作工作中，片頭制作是非常重要的。制作人員可以增加一些受關注的話題內容，利用具有特色的語言，對節目氣氛進行渲染，促使受眾可以對節目有一個良好的初印象，進而逐漸提升受眾忠實度。

3.4豐富廣播電視音樂節目內容，豐富視聽享受

現如今，社會生活中有多樣化的熱點，制作人員可以從不同層面入手，把這些熱點滲透到音樂節目中，豐富節目內容，帶來受眾多元化的視聽先手。例如，可以從紀念節日入手，提升音樂節目關注度。例如湖南衛視《聲臨其境》在2020年推出一檔特別節目，以“疫情”為主題，呈現了具有情感、趣味的短視頻，帶給人們歡樂的同時，也帶給人們溫暖。制作人員可以模仿該模式，確定話題核心，對節目進行創新，對內容進行豐富，對情感進行延伸，對人們的需求進行滿足。再如，在母親節、父親節時，可以推出音樂節目特級，把有關父母的歌曲進行整合，如《爸爸媽媽》《父親》《天下父母心》《聽媽媽的話》《當你老了》等，在節日當天人們收聽到音樂節目，能夠獲得滿足感。通過這樣的形式，能夠有效提升受眾的收看、收聽熱情，有助于音樂節目長期穩定發展。

4 結語

總而言之，在新媒體時代背景下，廣播電視音樂節目制作與創新是非常重要的，不僅可以有效提升音樂節目制作水平，還可以吸引更多受眾群體，促使廣播電視臺更好發展。現階段，由于受到多種因素影響，廣播電視音樂節目制作還無法滿足受眾多樣化需求，嚴重阻礙了廣播電視臺的發展。基于此，在實際工作中，廣播電視臺需要不斷創新自身理念，明確新媒體對音樂節目制作和創新的重要性，結合實際情況，利用科學合理手段，更新音樂節目制作理念，豐富音樂節目制作內容。優化音樂節目制作形式，進而有效提升音樂節目制作質量，有效提升音樂節目競爭水平。

參考文獻

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[3]王冰月.新媒體環境下廣播傳播策略研究——以中央廣播電視總臺央廣嶺南音樂風節目為例[J].傳播力研究，2019，3（29）：53.

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[5]劉景明.影像藝術的數字化轉型及創作策略研究[D].上海：上海大學，2020.

[6]韋引.新媒體環境下廣播競爭性發展途徑研究[D].西安：西安工程大學，2020.