國際化城市義烏語言景觀建設(shè)研究

車旭源

（浙江工商大學外國語學院 浙江 杭州 310018）

近二十年，語言景觀（linguistic landscape）逐步發(fā)展為當下社會語言學領(lǐng)域的熱門研究話題，被廣泛應(yīng)用于符號學、社會學、心理學及應(yīng)用語言學等領(lǐng)域。語言景觀研究包括公共空間和場所中的語言使用，語言使用的特點、規(guī)律及其深層次的政治取向、權(quán)勢和身份等。Landry&Bourhis（1997）最早使用并提出了語言景觀的概念：“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標牌之上的語言共同構(gòu)成某個屬地、地區(qū)或城市群的語言景觀。”

以被譽為全球小商品市場義烏的語言景觀為研究對象，通過語言標牌的創(chuàng)設(shè)原則及語碼取向?qū)Χ嗾Z現(xiàn)象的解讀方法，探究該地區(qū)語言景觀與政治、經(jīng)濟、文化的內(nèi)在聯(lián)系。

一、理論框架

采用Spolsky（2009）的公共標牌語言選擇理論（又稱語言管理理論），分析義烏市多語語言景觀的現(xiàn)狀。語言景觀是一種依賴于言語社區(qū)中個體成員的一致信念的語言現(xiàn)象，它分為語言實踐（language practices）、語言信念（language beliefs）和語言管理（language management）三大部分。這三部分都潛移默化地影響參與者的語言選擇，而語言實踐是其中最重要的部分。語言域通常以社會空間命名，有屬于自己的語言政策，一方面受內(nèi)部控制，另一方面受外部制約。語言域中通常有特定的參與者、地點及主題。語言域的參與者不僅是個體，而且包含個體的社會關(guān)系。

語言景觀研究作為公共空間的語言符號研究的一種，同樣適用于Spolsky研究框架。語言景觀研究有著屬于自己的參與者、地點和主題，主要參與者包括了標牌所有者、期望讀者和政府。政府在地區(qū)語言景觀建設(shè)中起到了舉足輕重的作用。標牌除了傳達文字信息之外，更多的是選擇反映或全部反映了全部參與者的意志和價值。因此，語言景觀為探索城市多文化生態(tài)和研究語言選擇提供了有價值的方法。

二、研究問題

研究的主要問題為：義烏市的語言景觀是如何分布的？如何體現(xiàn)其義烏的發(fā)展？對義烏市語言環(huán)境建設(shè)有什么建議？

三、義烏市語言景觀調(diào)查

1.抽樣區(qū)

研究抽樣區(qū)為義烏賓王商貿(mào)區(qū)及義烏異國風情街。浙江義烏異國風情街是義烏市按照不同國度客商的民俗風情開辟的繁華商業(yè)區(qū)，吸引各國風味餐館和娛樂機構(gòu)進駐，最大限度地滿足各國客商的飲食和娛樂需求。立足本地，面向國內(nèi)外，體現(xiàn)義烏時尚、包容、開放的特性。賓王商貿(mào)區(qū)是20世紀90年代規(guī)劃、興建起來的一個商業(yè)集合街區(qū)，經(jīng)過十幾年的積累發(fā)展，這里集中了大量時尚服裝商鋪、賓館酒店，還有許多特色餐飲、咖啡、休閑娛樂、攝影藝術(shù)等場所。這里已成為義烏最具特色的街區(qū)之一，市民購物、消費、娛樂、餐飲的“樂土”。隨著外商逐漸進駐，義烏賓王商貿(mào)區(qū)已成為外商到義烏采購商品的臨時下榻或長期駐扎洽談生意的“商務(wù)會所”。

2.抽樣方案

研究采用田野調(diào)查的方法。在2019年8月，調(diào)研小隊來到義烏實地調(diào)查，利用數(shù)碼相機和智能手機拍照，并將所獲得的照片存入電腦，經(jīng)過篩選后，去除不清晰照片并重新拍攝，以確保結(jié)果的準確性和可靠性，共收集有效語碼標牌440塊，其語言搭配使用模式如表1所示：

表1 義烏市賓王商貿(mào)區(qū)語碼標牌使用情況表

研究發(fā)現(xiàn)，在義烏賓王商貿(mào)區(qū)的多語標牌使用中，純漢語標牌占37.27%，而漢英語牌和純英語語牌分別占33.63%和10.45%。當?shù)剡€存在著阿拉伯語的大量使用的情況，漢-阿拉伯語標牌占2.73%，漢-英-阿拉伯語標牌占12.50%。該數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了義烏作為國際小商品市場文化的多樣性與包容性，并凸顯了義烏與國際接軌的程度。阿拉伯語的廣泛使用，也反映了在義烏的外商當中，阿拉伯商人是主要群體。據(jù)《環(huán)球時報》報道，2014年發(fā)往阿拉伯國家的貨物出口額就已經(jīng)占義烏出口總額的51%，這一數(shù)字仍在不斷攀升，而法語（1.13%）、韓語（0.23%）、日語（0.45%）、意大利語（0.45%）及蒙古語（1.13%）則為該地區(qū)的弱勢語碼，也在一定程度上反映了這些語言群體在義烏多語群體的人口中處于劣勢地位。

四、義烏市語言景觀分析

1.語碼種類

語碼標牌可依據(jù)語言景觀中語碼數(shù)量，分為單語標牌、雙語標牌及多語標牌。標牌中含有漢字-拼音的組合算作雙語標牌，含有漢繁體字和漢簡體字的組合算作雙語標牌。雙語標牌和多語標牌的使用一定程度上反映了一座城市文化的包容性和適應(yīng)性，是當下經(jīng)濟全球化區(qū)域發(fā)展和社會進步的結(jié)果。語碼種類數(shù)據(jù)見表2。

通過數(shù)據(jù)對比可發(fā)現(xiàn)，在抽樣區(qū)中，純漢字的單語標牌比例僅占37.1%，說明僅以中國居民為服務(wù)主體的商鋪、公共牌及警示牌已無法成為邁入國際化發(fā)展的義烏市的主流。純外文單語標牌占比11.54%，一方面象征著外商進駐義烏的日趨密集化，另一方面也印證了作為人口主體的中國居民知識文化水平的提升。此外，雙語標牌和多語標牌分別占比38.91%和12.44%。

表2 義烏市賓王商貿(mào)區(qū)語碼類型使用情況表

語言標牌的存在象征著一個城市乃至一個國家對文化的包容度及開放程度，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，與國際接軌的程度越來越深，城市對外來文化的兼納性也越來越強，義烏作為全國聞名的國際小商品市場，尤為明顯。當?shù)睾侠碇贫▽ν鈦碚撸逃⒐膭罹用窠蛹{外來文化，以使自身利益最大化，改變城市風貌和環(huán)境，而且使民眾在豐富多彩的多語標牌中感受到時代的脈搏，提升民族認同感。

2.話語展現(xiàn)

義烏市為中國國際商貿(mào)的先鋒和帶頭人，應(yīng)使商貿(mào)店牌、公共語牌符合國際化的表述，更應(yīng)集中體現(xiàn)國家和民族意志。商店的經(jīng)濟效益既取決于口碑與質(zhì)量，也與作為門面的店名有關(guān)。研究發(fā)現(xiàn)，義烏的店名翻譯和路牌翻譯大致分為兩種類型：拼音+英文和全英文。前者在翻譯取向上更注重當?shù)厥鼙姷慕邮苄裕笳邉t側(cè)重信息傳播的準確性。

表3 語牌英語翻譯情況表

從表3可以發(fā)現(xiàn)，拼音數(shù)字混合英文翻譯的模式在該地區(qū)占11.65%，而純英文的通識翻譯占88.35%。前者的翻譯多集中于私人醫(yī)院、超市等私營企業(yè)，如“偉強超市”譯為“WEIQIANG SUPERMARKET”，這種翻譯模式考慮了本土居民的認知模式和能力，接受程度更高；后者的翻譯運用廣泛，集中于外資企業(yè)、外來服務(wù)業(yè)，國際認可度較高。

3.風格形式

在語碼標牌的使用形式上，如何凸顯語言優(yōu)勢及凸顯語言內(nèi)容，都是作為標牌使用者規(guī)劃經(jīng)營需要考量的內(nèi)容。調(diào)查中將語碼標牌分類為漢語優(yōu)勢風格（漢語在標牌的醒目位置，其他語種次之）、外語優(yōu)勢風格（外語居于標牌的上端或中心位置）。研究發(fā)現(xiàn)，在多語標牌的風格使用中，漢語優(yōu)勢風格占據(jù)了極大的比例，在332塊漢-外語碼標牌中，漢語優(yōu)勢風格占92.47%，英語優(yōu)勢風格占5.42%，阿拉伯語優(yōu)勢風格占2.11%，其他語言如日語、韓語、法語等在當?shù)氐亩嗾Z標牌中多呈現(xiàn)輔助作用，這一結(jié)果說明漢語在當?shù)囟嗾Z社區(qū)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，英語和阿拉伯語緊隨其后。

五、建議與規(guī)劃

實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，語言景觀所闡釋的現(xiàn)象可以從語言轉(zhuǎn)換規(guī)則、外來語言規(guī)劃和拓展語言調(diào)查三方面為城市國際化進程提供建議。

1.語言轉(zhuǎn)換規(guī)則

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，義烏市的標牌翻譯仍存在著不少的問題，如翻譯不規(guī)范、中式英語等問題比比皆是。如“果汁”翻譯為“fruit juice”，而使用“juice”則更為準確明了；“商貿(mào)區(qū)菜市場”的翻譯有極明顯的拼音拼寫錯誤，應(yīng)當寫為“SHANG MAO QU FRESH MARKET”而不是“SHANG MA QU FRESH MARKET”；“花藝”的英譯應(yīng)譯為“floriculture”，而非中式英語的“flower art”。

語言的合理轉(zhuǎn)換，恰當?shù)姆g，不僅體現(xiàn)了一座城市，一個國家的文化教育水平，而且大眾也是當?shù)氐拈T面，對吸引外商投資、發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)有著至關(guān)重要的作用。隨著義烏市城市文明進程的提速，語言翻譯問題應(yīng)引起重視。

2.外來語言規(guī)劃

在當下的城市建設(shè)中，有關(guān)城市語言的法律體系仍處在不成熟的階段。大部分語言法都屬于柔性法，對其違反者的處理以批評教育為主，導(dǎo)致法律沒有強制力、監(jiān)管力度薄弱等問題。此外，對于語言管理、語言使用的宣傳還處于萌芽階段。我國現(xiàn)行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》自2001年起投入使用，到目前為止未進行修訂工作。語言景觀作為城市國際化進程的工具，應(yīng)當對其做出統(tǒng)一規(guī)定，按照語言域理論和語言管理理論，制定適宜的法律法規(guī)，對其做出合理監(jiān)管，以維護城市形象。

3.拓展語言調(diào)查

科學的語言調(diào)查是制定合理的語言法規(guī)的前提和基礎(chǔ)。由于語言規(guī)劃的出現(xiàn)往往在語言使用之后，因此，廣泛地收集樣本并進行定量和定性分析，可以為未來的城市語言規(guī)劃提供有力的理論依據(jù)。城市形象建設(shè)離不開語言規(guī)劃，而語言規(guī)劃也離不開語言調(diào)查。因此，語言景觀研究應(yīng)該納入語言調(diào)查，集中社會力量，投入社會資源，讓越來越多的人參與進來，吸引更多的關(guān)注。人們關(guān)注探索語言景觀的過程，也是民族意識自我提升和迸發(fā)的過程。

六、結(jié)語

對義烏極具語言特色的“異域風情街”和賓王商貿(mào)區(qū)的語言景觀的研究，包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計、比較和分析發(fā)現(xiàn)，義烏的語言使用呈百花齊放的狀態(tài)，其中漢語處于主導(dǎo)地位，英語、阿拉伯語緊隨其后。語言景觀是一個地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化的一個直接寫照，透過語言景觀，可以看到義烏在全球化進程中蓬勃發(fā)展和一些不可避免的問題。如何處理好權(quán)力機構(gòu)與語言環(huán)境建設(shè)的關(guān)系，是當前“一帶一路”倡議下政府機關(guān)必須思考的要點，也是我們必須持續(xù)關(guān)注的問題。