產品形態與產品語意傳達的關聯性研究

鄧博

摘要：隨著經濟的迅猛發展，人們的生活水平不斷提高，人們對產品的設計也提出了更新、更高的要求，產品形態設計不再僅僅是產品外觀的美化與裝飾，而應重視產品語意的研究，從而創造更多高品質、人性化的產品。產品的形態需要結合產品的語意進行綜合設計，產品的形態傳達不能僅僅是設計師的個人創作理念的表達，更多的應該考慮到消費者是否能夠準確識別其語意的傳達。本文就針對產品形態與產品語意傳達的關聯性進行分析和研究。

關鍵詞：產品語意;產品形態設計;文化特征;人性化

“產品語意學”是在1983年美國工業設計協會所舉行的“產品語意論”研究會中提出，從1950年德國烏魯姆造型大學提出的“設計符號論”中發展而來的。所謂產品語意是研究人造物，即產品在使用環境中的象征特征，并將其知識應用于工業設計上。這不僅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社會、文化等象征的方面。而產品語意設計是產品設計中把抽象意念轉化成具象設計的一種設計方法。

一、產品語意的基本傳達模式

1.產品語意傳達的分類

（1）明示意

明示意義是指符號具有的那些確定的，現在的或者常識性的意義，指在產品的形態要素中所表現的“顯在的”關系，即由產品形象直接說明產品內容本身。產品的明示意主要是指產品的功能使用操作方式，這種意義的目的主要是傳遞給消費者關于產品使用操作方面的基本性質，并且使消費者能夠迅速地判斷其產品的屬性，特征，用途等。產品的明示意是產品的基礎信息反映。只有通過準確的傳達出明示意才能夠讓產品設計的功能操作，得以準確的完成。例如，大型機床的設計，應使操作者通過簡單的學習就可以準確的操控。汽車內飾的設計應該使消費者在最短的時間內可以迅速地掌握其布局方式，操作流程等。

一件好的產品應該能正確傳達出使用信息，從符號、外型、色彩上能引導人的正確操作與使用方法，從而方便使用而不容易產生誤操作，以減少在生活中產生的麻煩或潛在的危險。在現實生活中，有些產品由于設計上的缺陷而讓人操作起來無所適從，如有些瓶蓋的造型與開啟方式、水龍頭的造型與開啟方式等都往往會令人遇到尷尬的場面。又如在第二次世界大戰中，由于設計的失誤而導致飛機失事屢見不鮮，從而引起了人們在產品設計中對人機界面的高度重視。

（2）暗示意

而與之相對的產品的暗示意，則體現出消費者購買產品的深層動機，指在產品的形態要素中不能直接表現出的“潛在的”關系，即由產品形象間接說明產品內容以外的東西。隱含意是不能直接表現的“潛在”關系，即由產品形象間接說明產品內容本身以外的東西具體包括情感羈絆—物品聯想，群體歸屬—身份認同，時代精神—歷史文化等方面。例如使該產品代表個人的身份，體現出消費者本人的興趣愛好，身份地位，以及其想向他人傳達出的個人個性的特征等。

例如，運動型的跑車可以反映出其使用者具有熱愛變化，年輕活力等特點，而商務型的轎車可以反映出使用者具有穩重中庸等性格特點，而對于SUV車型而言，很多消費者去購買這種車型的目的，除了其使用空間寬敞外，也是為了顯示出自己具有熱愛越野，更加有力，更有支配性的個性特點。綜上所述，消費者對產品的購買并不僅僅基于其汽車的功能層面，也會很大程度考慮到不同車型對個人性格特點的反映，而這些就需要通過產品的暗示意進行準確的傳達體現。

2.產品語意傳達的信息和內容

（1）物理屬性

產品符號的物理屬性往往由多種要素構成，包括形態，材質，色彩等。

（2）使用功能

產品的功能是指產品與人之間那些能夠滿足人的某種需要的實際用途或使用價值。

（3）行業屬性

每個行業的產品由于主要功能，操作使用要求，工作環境，結構形式，市場行為等因素，在長期發展過程中形成本行業固有的功能意義特征。

（4）操作指示

操作指示的目的是使產品更易于操作和被用戶認同，這是產品成功的關鍵所在。

3.產品語意的基本原則

（1）關聯性原則

是指產品的語意是通過互相關聯來傳達的。

（2）切分性原則

是指產品語意可以通過切分形成單元模塊，可以由此進行重新排列布局。

（3）替換性原則

是指產品語意可以通過替換進行重組，形成新的語意組合形式。

二、產品語意在產品形態設計中的分類應用

舉例來說，外觀的設計應該讓消費者不通過說明就能準確的判斷其使用操作模式，即便是初次使用，也能夠使用戶迅速正確的判斷開關的開和關的方式。再比如，門把手的設計應該暗示出其使用方式，其語意傳達應準確的表示出門把手的推拉，旋轉等動作的要求。

1.圖像性符號

人們最早指示信息的方式，就是通過圖像。圖像分為具象圖像和抽象圖像，具象的圖像，能夠直接反映出物體本身的面貌屬性，具有準確清晰的特點。而抽象性的圖像性符號，加入了設計師本人的創意提煉，去掉了不必要的部分，只留下其精髓的典型特征。這種符號能夠更加準確的反映出對象的核心屬性，具有現代設計理念。例如，使用簡練的線條勾勒出動物的圖像，僅僅通過動物的耳朵，鼻子，和整體身材就可以使人判斷出動物的特性，這就是一種抽象的圖像性符號表現。抽象性符號在設計中的應用非常廣泛，例如，產品的LOGO設計，產品的說明書設計等等都需要通過抽象性符號來進行提現。

2.指示性符號

產品的指示性符號語意傳達應做到簡明，準確，扼要。例如，天氣符號的設計應通過最簡潔的，受眾容易識別的符號進行說明。對于無法圖形化的符號，應通過其他能產生聯想的簡要圖形進行說明。

例如，雨天的符號可通過雨滴狀圖形設計。而霧天的形狀則可通過間斷的虛線的重復排列來進行反應。由于間斷的虛線帶有一定的阻隔視線的特征，與霧天的天氣帶給人的心理感受有相通之處。再比如汽車的冷卻液標志符號設計也可以采用類似方法。由于冷卻液的形態難以通過具體的圖像進行表現，因此可以選取其液體的特性進行表示，并配合以符合冷卻特點的其他符號。再比如汽車空調的指示符號，由于空調的具象形態不容易被識別，因此可以利用其制冷的特色，以雪花的形式，提煉出其符號形態特點。再例如，指示機械過熱的符號，可以使用帶有通感性質的具有熱屬性的符號進行替代，例如火苗，溫度計等標識。

再比如方位的指示性符號，同樣需要通過不同的語意進行準確傳達。例如，帶有折彎的箭頭，可以指示出前方，左轉，向前等含義。而帶有交錯的箭頭，則可以指示三維的空間關系。而箭頭的長短則可以暗示到達目的地所需要的距離，時間的長短。

三、產品語意與產品形態設計的關系

產品語意與產品形態設計的關系是密切相關的，在設計產品外型的同時，應同時考慮產品語意的傳達關系。有些產品的語意傳達不明確，影響人的正常操作與使用，而語意傳達明確的產品，通過產品形態的引導，消費者就能掌握操作與使用方法，不用花大量的時間去閱讀產品說明書。相反，如果缺乏產品語意的產品外觀設計，人們看到這個產品，也就可能不知道是什么產品，有什么功能、怎樣使用。目前市場上，有些產品為了追趕潮流，置產品語意于不顧，失去了產品本身原有的符號信息，徹頭徹尾地改頭換面，讓消費者無所適從。

產品語意為產品形態設計提供造型的依據。產品語意與產品形態設計的關系，自工業設計誕生以來，世界著名的設計師就為之爭論不休。形式主義提出“形式第一，功能第二，形式決定功能”的口號;功能主義則指出“功能第一，形式第二，功能決定形式，形式依附功能”。其實，兩者的觀點都各有一定的道理，但兩者的觀點都各有偏頗，形式與功能是密切相關的，是相互聯系、相互依存的關系。有些產品強調形式美感，有些產品則強調功能，然而，達到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影響產品功能的發揮。在產品設計中，要處理好這兩者關系，即要正確處理好產品語意與產品形態設計的關系。從產品語意出發，具體分析產品各種功能的要求，設計出豐富而美觀的產品外觀。

四、產品語意與產品形態的特定關系

產品語意在產品形態設計中起到極其重要的作用，語意的表達形式千差萬別，需要根據產品的屬性而定。有些產品適合用抽象的符號來表示產品語意，如簡約而有舒適感的北歐設計，通過有機形態體現出產品與人之間的和諧關系。而有些產品為了迎合消費者獵奇的心理，反其道而行之，利用產品語意與產品形態的特定關系，把一種產品的外觀造型挪用到另一種產品外觀造型上以達到設計目的。如把打火機造型設計成手槍、酒瓶、化妝盒等造型，把電話機造型設計成汽車、摩托車、收音機等造型，把茶壺造型設計成抽水馬桶造型等。這些產品多數為具有裝飾性、趣味性、幽默性的裝飾工藝產品或針對年輕人的獵奇性用品。

特殊用途的產品形態設計中，也可以利用產品語意與產品形態的特定關系達到設計的目的。例如，特工人員、間諜所使用的偷聽器，記者隱蔽拍攝時用的照相機等，從產品外型設計上應避免顯眼，以免被對方發現其正被偷聽或偷拍;殺手采用口紅造型的無聲手槍進行暗殺活動正屬于這種特殊用途的體現。

綜上所述，產品語意與產品形態設計的關系密切，產品語意從起源、發展到成熟，在產品形態設計全過程中都有充分的應用。好的產品語意表達，可以提升產品的品質、增加產品的附加值，更加能夠受到消費者的青睞。深入研究產品語意，有助于設計出更加人性化、安全、舒適的產品。所以，對產品語意的研究是產品形態設計中的重要內容。要設計出好的產品，應該從各方面深入研究產品的語意表達方式，創造更加語意表達充分而恰當的產品，滿足人們不斷提高的生活品質需求。