“數字鄉村”下信息與產業傳播模式研究

陳瑜

摘要：在新的發展環境下，我國要想實現中華民族偉大復興，就要農村振興，民族才能夠真正地振興。在“互聯網+”的發展大背景下，我國的農村產業發展走向“智慧農業”道路，“數字鄉村”下信息與產業產品模式逐步形成。本文以安徽省長豐縣草莓種植為例，采用數字化的方式，不斷發展為當地知名品牌，而且帶動了當地旅游業的發展。

關鍵詞：數字草莓;數字鄉村;智能化發展

前言

民族要復興，鄉村必振興。全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。鄉村要想振興，就要發展“數字鄉村經濟”。在新的發展模式下，數字鄉村被提到日程上來，農產品的銷售有了新的路徑和方式，信息與產業傳播更加智能化，精準化。加快數字鄉村建設，是我國農業現代化發展進程中關鍵一招，也是加快發展格局的關鍵。只有構建鄉村經濟，才能實現鄉村振興。

根據中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。據統計，2020年有6萬多名農村主播加入直播帶貨的行列，淘寶關聯農產品直播近140多萬場，獲得的收益高達上億元。

一、“數字鄉村”下農產品發展特征

（一）以人為核心向以數據轉變

鄉村數字經濟是指的數字技術被廣泛地應用到鄉村整個經濟發展過程中，帶來了鄉村中整個經濟環境和經濟活動的根本變化。

在“鄉村振興”的背景下，我國農業的發展開始從以人為核心開始向以數據為中心轉變。智慧農業發展登上了新的平臺，農產品的銷售有了新的思路，農村生產數字化，農產品數據資源建設，特色產業建設，農產品質量監測等方面都有了新的發展，大數據技術應用到了農業發展中。

（二）由標準化向定制化升級

在“數字經濟”下，農產品的發展不再是“粗放式”，而是向著“集約型”邁進。在整條生產銷售鏈條中，農業產業化發展更加注重服務，定制化產品越來越受到消費者的青睞。在生產端，農業產品在任何一個產業單元均有定制化的數據系統，所有的數據全部被輸入到網絡中，系統化管理。在銷售端，農產品能夠通過大數據技術直接對接到消費者，精準高效，給個性化消費者全新的體驗，產業鏈發展更加優質。

（三）促進農業綜合服務能力升級

數字經濟具有天然的滲透性、融合性和賦能性的特征。在新的經濟形式下，農業產業發展必須借助互聯網，進行綜合產業發展。農業綜合服務滲透到產品發展的種植，生產，采摘，銷售等各個環節。傳統農業發展各個環節是脫節的，而智慧農業下，農產品的生產銷售各個環節相互聯系，形成產業鏈條和系統，提升農產品的發展的效率。

二、“數字鄉村”下，長豐縣數字草莓發展現狀

安徽省長豐縣草莓種植已有40余年的歷史，是全國著名的優質草莓生產基地。

（一）技術融合助力“草莓”傳播

長豐縣“草莓種植園”是我國“數字鄉村”建設中的典型代表，利用物聯網、大數據、區塊鏈、人工智能等技術，建設“數字草莓” 大數據中心，構建長豐草莓“產業布局，形成可推廣的數字農業應用場景模式。 長豐縣草莓種植基地中，建設了草莓園區智能化管理系統，在草莓種植大棚內，土壤、植物、光照、二氧化碳濃度等信息，均有傳感器進行監測。在數字化升級后，在園區內配備有綜合管理設備，借助大數據和圖像識別技術，所有信息均能可視化呈現。

（二）短視頻直播助力草莓銷售

麥克盧漢曾指出媒介是人的延伸，社會發展的不同階段下，會涌現出不同的媒介產品。視頻直播帶貨能夠重現主播的魅力，增強消費者與主播之間的粘性，將有共同興趣愛好的人們連接起來，讓人們重新回到了部落化社會。

安徽省豐縣種植草莓的大多數為當地的農民種植戶，他們的文化程度不高，在文化和觀念的限制下，讓他們接受新鮮事物需要一個相對漫長的過程。在長豐縣政府的大力扶持下，當地草莓也開始進行“短視頻直播帶貨”之路。

（三）短視頻發展助力草莓旅游

短視頻與旅游業結合后，改變了人們出行的消費習慣，從旅游計劃，到出行中，再到出行后，都離不開短視頻。往往是人們在刷到短視頻后，根據熱門網紅景點出行，在旅行途中進行拍照，錄制視頻，旅行后剪輯上傳分享經驗。因此，旅游行業離不開短視頻，而短視頻也成為了旅游的營銷利器。

“媒介環境學派”認為：人、媒介/技術和環境三者之間相互影響、密不可分。在“數字鄉村”的背景下，“草莓產業基地”不僅借助短視頻進行銷售，而且通過草莓采摘，草莓宣傳，帶動了當地旅游業的發展，形成了“草莓+旅游”的新模式。在短視頻技術的支持下，草莓基地通過短視頻宣傳后，會吸引一大批粉絲，對長豐縣草莓產生濃厚的興趣，進而營造了一種采摘，旅游在學習的良性環境，主播成為了其“代言人”。長豐縣“草莓產業基地”的強勢崛起，成為了鄉村振興發展下的典型，成為了當地發展的一大特色，展現了鄉村風土人情。越來越多的人前往采摘，住民宿，拍視頻，上傳到短視頻平臺，形成了良性循環，帶動了當地產業的發展。

三、長豐縣“數字草莓”取得的成就及未來發展建議

（一）“數字草莓”取得的成就

1.推動鄉村高質量發展

“數字鄉村”建設背景下，國家大力扶持鄉村，建立了諸多農產品生態園，支持農業發展，投入了大量的人力物力在其中。而安徽省長豐縣“草莓生產基地”，是長豐縣草莓協會大力扶持的項目之一。當地政府不僅建立了相應的網站—中國長豐·草莓網，在安徽省長豐縣縣級融媒體的宣傳下，建立了相應的草莓期刊和拍攝上傳了草莓短視頻到網站中。

2.提升了長豐縣農產品品牌影響力

通過數字賦能、科技加持，推進草莓產業數字化轉型升級，數字草莓經濟新動能加速匯聚。依托數字化技術，草莓農產品質量安全更加有保障，消費者滿意度得到了明顯的提升。通過構建統一的“長豐草莓”溯源標識，形成了一定的品牌效應，已經成為了當地鄉村振興的支柱產業。

3.助力了農業科技信息服務

長豐縣“數字草莓”的發展，不僅上線了當地的農產品網站，而且利用抖音，快手APP，在短視頻平臺上傳播有關草莓種植的科技信息。作為當地農產品種植的典型代表，長豐草莓種植基地開辦了技術交流平臺，為當地其他地區的草莓種植提供了在線農業科技問答服務，而且還舉辦了草莓節，讓全國各地的人前往參觀學習。草莓的種植助力了農業科技信息服務，農產品發展擺脫了傳統農業的固有思維，發展了農產品信息產業。

（二）長豐縣“數字草莓”發展的建議

雖然長豐縣草莓產業基地已經形成了一定的規模，但是農村物流基礎設施建設還處于落后狀態，因此加快農村物流基礎設施數字化升級迫在眉睫。正如我國“縣級融媒體中心”一樣，我國的物流網絡體系，也要搭建縣、鄉、村三級，尤其是在一些農產品基地，村級物流中心的建設屬于薄弱環節，也是長豐縣草莓發展中的重點。農產品冷鏈倉庫建設也十分重要，長豐縣要在生產基地建設前置倉、分撥倉，配備冷藏和低溫配送設備。

總結

互聯網+”逐步走進農村，數字鄉村正在逐步形成。而在農業種植，生產，收割以及銷售方面，越來越智能化，精準化，可操作性增強。在銷售方面，長豐縣草莓不僅通過傳統的銷售方式，而且還形成了兩微一抖的銷售模式。在政府的支持下，長豐縣成立了草莓網，長豐縣融媒體中心對其特別報道，也帶動了旅游經濟，吸引了當地很多人過來游玩。

長豐縣草莓種植基地作為“數字農村”建設的一個縮影，是我國鄉村振興的典型案例，在國家和當地政府的幫助下，還在不斷建設中，未來將會形成一定規模的產銷一體機制，發展的越來越好。

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