時代的最強音

趙放

摘要：出版評論在日常生活中無所不在，日前出版社的企業化改制成為了評論的焦點。出版評論實質上就是對出版業各方面各環節種種現象的分析綜合與評判，是出版學的重要范疇之一，是出版業的重要組成部分，并且在一定程度上舉足輕重地左右著出版業的發展方向。作為出版評論中最為熟知的分支，書評對出版業的獨特貢獻具有長盛不衰的生命力。

關鍵詞：出版評論;書評;出版業

1 引言

出版評論從表面上看是一個全新概念，其實已經長久地出現并影響了我們的生活。出版評論在日常生活中無所不在，我們常常看到對一個著名出版人的評論，對某一出版事件的評論，日前出版社的企業化改制成為了評論的焦點。這其實都是出版評論的具體實踐。對受眾而言，評論是最有價值、最具判斷力的，也是最具原創魅力的信息。誰為受眾提供了這樣高質量的關于出版業的觀點和信息，誰就會顯現其個性，擁有獨特的個性品牌，出版評論具有強大的信息篩選功能與輿論導向作用[1]。出版評論是在人際傳播與大眾傳播相結合中傳遞意見性信息，在評論要素與閱讀元素相結合中發揮其導向性，并在這兩個結合點上構建起一個出版評論的場所。

2 理論基礎

出版評論實質上就是對出版業各方面各環節種種現象的分析綜合與評判，出版評論應該是出版學的重要范疇之一，當下性、思辨性、實證性是出版評論的主要特點。它是出版業的重要組成部分，并且在一定程度上舉足輕重地左右著出版業的發展方向[2]。

3 討論

在書評長期的發展過程中，它有過極其輝煌與獨特的歷史地位。這樣的例子在中外歷史上都比比皆是，中國的古典文學名著常有某某人的評注本。評注者在作品中加上自己的評注，表明對這部作品的看法。脂硯齋憑借評論者個人對于曹雪芹的熟知這一獨特優勢，做出對《紅樓夢》的珍貴評價，為后人理解這部曠世奇書做出了彪炳史冊的重要貢獻，從某個角度我們甚至可以認為，脂硯齋的評語對于《紅樓夢》爬上我國古典小說的巔峰居功至偉。

隨著數字出版時代的到來，出版評論的輿論導向作用與信息篩選功能更加顯得彌足珍貴，在過去信息短缺的時代，受眾對于信息的需求度有限，然而到了信息過剩的年代，鋪天蓋地的信息往往讓受眾感到無所適從，而出版評論以其獨特的信息篩選功能在出版業這一領域越發彰顯獨特的魅力。出版信息對信息的篩選首要就表現在對評論對象的選擇上。如出版物評論以獨具特色的各類出版物為評論對象進行評論，肯定優秀出版物的價值、分析其值得改信的地方，否定低劣出版物、總結出版的經驗教訓[2]。由此可見，在當今信息冗雜的形勢下，出版評論如果能更好地張揚評論個性，發揮評論優勢，就有可能在出版業獨領風騷。

然而，與網絡帶來的機遇相伴而生的就是對于傳統出版評論網絡的挑戰，海量的出版信息與“把關人”的相對缺失為出版評論提出了新的挑戰課題，評論隊伍出現了新的變化。許多業界理論工作者、文藝評論學者、新聞評論者、書評人甚至對出版評論一知半解的評論人也紛紛加入到這支出版評論工作者的行列中來，由于網絡天生的平民性與廣泛性，使得出版評論失去了原本客觀公正與專業的土壤[3]。客觀公正概念的缺失，導致出版評論的價值天平傾斜，功利傾向愈益明顯。而當前我國市場經濟中還存在的一些不規范更為寄寓其中的商業目的推波助瀾。還是以書評為例，泛濫于網絡的各色書評不乏投機取巧者，很多評論的動機并不單純，這種情況主要有以下兩種表現：一是著眼于推介：一些商業網站的書評主要基于促銷目的，單純介紹圖書內容;二是著眼于褒揚，在各種利益的誘惑下，有真知灼見、實事求是的書評越來越少，重復雷同、大唱贊歌的書評充斥于整個互聯網絡。在真實世界中，“自賣自夸”式的情況較為收斂，但在網絡條件下自夸現象較為隱蔽，甚至可能與網站共謀，實現自我吹噓的意愿。

4 建議

面對市場競爭的殘酷壓力，對既有的書評理念、運作模式進行調整，是提升書評影響力，讓書評依然能夠發出時代最強音的必要手段，也是化解矛盾、應對挑戰的現實選擇。筆者認為：新聞評論要遵循出版傳播規律，化整為零，走出誤區，在人際傳播與大眾傳播結合中傳遞意見性信息;同時通過大眾話語，多元表達，在評論要素與閱讀元素相結合中充分發揮出版評論的輿論引導作用;面對新媒體的挑戰，要僅僅跟隨媒體融合這一趨勢，調動試聽等元素打造現代出版評論。

第一，化整為零，走出誤區，在人際傳播與大眾傳播結合中傳遞意見性信息。出版評論的內涵雖然與受眾息息相關，然而從中抽象出的“出版評論”這一概念還并不為受眾所熟知，現在的出版評論往往散見于各種出版載體，受眾很難通過自己的分析從中挖掘出其中的內在聯系并提煉出“出版評論”這一相對陌生的概念。出版評論業應該對針對出版各現象各個環節的評論加以整合與集中，并提高出版評論的顯著性，形成出版評論這一專業領域。

第二，全面提高評論質量，同時通過大眾話語，多元表達，在評論要素與閱讀元素相結合中充分發揮出版評論的輿論引導作用。如今的出版評論水平參差不齊，在評論語言的風格，評論思想的深度，解決方法的實用性方面都有著不小的差距。沒有說服力的出版評論很難對受眾的輿論形成導向，出版評論的專業水平亟待提高。而另一方面，如上文所說，評論隊伍的壯大與大眾文化的參與對出版評論業也是一個彌足珍貴的機遇，大眾文化的這種變化加速了文化多元化的進程而隨著大眾文化對個人化和個性化的張揚，多元表達逐漸在出版評論業興起。提高評論質量與通過大眾話語全面表達這兩種解決途徑看似矛盾，實則相輔相成。出版評論的專業性能力提高，就愈能發揮對受眾的輿論導向性，受眾的品味也會隨之提升，大眾評論會更趨理性客觀，從而形成出版評論的良性循環。

5 結語

出版評論是一個朝陽產業，毫無疑問擁有著美好的前景，利用得好，它將對出版業的未來發展發揮舉足輕重的作用。這是一個最好的時代，這是一個難得的機遇，出版評論要發出時代的最強音！

參考文獻：

[1]葛卉，方明旺.重新審視轉型語境下的出版評論[J].采寫編，2021（01）：137-139.

[2]孫立軍. 出版評論教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，2008.

[3]曾建輝.論中國現代出版評論的文體形態及特征[J].文化與傳播，2020，9（01）：4-9.