全媒體時代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型探索

魏麗

【摘? ? 要】伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，全媒體時代到來。面對變革和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何把握未來發(fā)展之路？如何成功轉(zhuǎn)型？本文認(rèn)為，紙媒能否成功轉(zhuǎn)型，也取決于紙媒記者角色的轉(zhuǎn)型。因為不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，新聞的采寫、發(fā)布與傳播等都需要記者來完成。現(xiàn)就全媒體時代紙媒記者角色的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型路徑展開分析與探討。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;傳統(tǒng)媒體;紙媒記者;角色轉(zhuǎn)型

一、全媒體時代紙媒記者角色發(fā)展現(xiàn)狀

在這個人人都是自媒體的全媒體時代，智能手機(jī)以多功能、易攜帶的特性，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。一部手機(jī)在手，人們可以隨時拍攝發(fā)生在身邊的新聞，只要經(jīng)過簡單的剪輯處理便可以上傳發(fā)布。換句話說，幾乎每個人都能夠成為新聞的錄制者與傳播者。

伴隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體在實現(xiàn)自身優(yōu)化的同時，以其即時傳播、海量容納等特點(diǎn)，實現(xiàn)了互動性強(qiáng)、多元傳播介質(zhì)融合以及個性化定制。因此，近年來，以微博、今日頭條、微信、抖音、快手等為代表的網(wǎng)絡(luò)新興媒體發(fā)展得如火如荼，滲入到了人們生活和工作的方方面面。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.97億。傳統(tǒng)紙媒在這樣的媒介環(huán)境下，面臨著廣告收益銳減、受眾群體大量流失的困境，生存和發(fā)展受到了巨大沖擊。

為了尋求發(fā)展，紙媒也在近年來不斷探索生存之路，其中也不乏成功轉(zhuǎn)型者，但傳統(tǒng)媒體的突圍之路依然道阻且長。很多紙媒記者或跳槽、或轉(zhuǎn)行。原新華社社長蔡名照曾指出，“身處媒體變革的大潮，我們不可能讓向前奔騰的河水倒轉(zhuǎn)過來，我們只能沿著它的方向順勢而為、積極創(chuàng)新，努力掌握發(fā)展的主動權(quán)?！币虼?，吸納與接受新興技術(shù)，主動融合媒體變革潮流，完成由傳統(tǒng)單一模式向新興全媒體的轉(zhuǎn)型，成為全媒體時代背景下紙媒記者不可回避的問題。

二、全媒體時代紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

盡管傳統(tǒng)紙媒在長期發(fā)展中已經(jīng)積累了一定的資源和市場，但全媒體時代的到來，使得紙媒的優(yōu)勢和影響力不斷下降，主要表現(xiàn)在以下兩方面：

（一）新聞時效性滯后

過去，人們了解新聞事件基本都是通過傳統(tǒng)紙媒，而新聞稿件從記者采訪、撰寫到編輯審核刊登再到印刷發(fā)行，流程繁瑣，等待時間較久，因此存在傳播速度較慢、信息量小等問題。以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電腦等為信息載體的新興媒體在信息傳播方面則更為快捷。網(wǎng)絡(luò)編輯能在極短的時間內(nèi)完成信息把關(guān)并發(fā)布，讓受眾第一時間獲取資料，大大提高了信息的傳播速度。特別是在突發(fā)事件報道中，相較于傳統(tǒng)紙媒，新興媒體的優(yōu)勢更加明顯。

同時，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新興媒體平臺不再受報紙版面、篇幅的限制，信息資源龐大，傳播內(nèi)容也更為包容與多元。

（二）受眾媒介接觸習(xí)慣的改變

傳統(tǒng)媒體時代，受眾處于被動接受信息的狀態(tài)。現(xiàn)在，新聞傳播渠道日益增多，受眾根據(jù)自己的喜好和使用習(xí)慣會選擇不同的新聞接收渠道。傳統(tǒng)點(diǎn)對面?zhèn)鞑ト鄙偈鼙娕c傳播者之間互動的新聞獲取和閱讀方式已不能適應(yīng)受眾的需求，而傳播速度快、互動性強(qiáng)的新媒體成為大部分受眾的首選。

隨時隨地皆可閱讀的碎片化閱讀時代也應(yīng)運(yùn)而生，受眾閱讀的時間被分散開來，很難花較長時間來閱讀新聞信息。因而，新興媒體開始以圖片、視頻為主，并配以簡短信息，受眾可以直觀、快速地閱讀。尤其是微信、微博、抖音等平臺的快速發(fā)展，更加速了信息的碎片化傳播，實現(xiàn)了即時傳播，甚至人人都能進(jìn)行直播。

在新媒體環(huán)境下，受眾與平臺一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的互動，更有利于情感的表達(dá)交流，能在短時間內(nèi)建立起認(rèn)同、信任。

三、全媒體時代紙媒記者角色轉(zhuǎn)型探索

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，在一定條件下可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。盡管媒體融合是大勢所趨，但“內(nèi)容為王”始終是新聞傳播最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的因素。

傳統(tǒng)紙媒也有著自身固有的優(yōu)勢，如長期以來積累沉淀的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑ダ砟?、專業(yè)人才的儲備等。作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者——記者，也就成了傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。這要求記者必須主動打破自身定位，在逆境中結(jié)合自身固有優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，融入新的媒介環(huán)境，找到適合自身的發(fā)展之路，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

（一）觀念革新：從獨(dú)尊版面到多端發(fā)力

全媒體時代，紙媒記者在快速傳播的新興媒體面前已不是新聞發(fā)布的“第一人”。傳統(tǒng)媒體記者要順應(yīng)時代發(fā)展，首先要做的是突破長久以來形成的思維模式。換句話說，新聞理念的革新、是否能將全媒體思維自覺運(yùn)用于新聞實踐中，是判斷紙媒記者能否成功轉(zhuǎn)型的第一步，也是最困難的一步。

在這個新聞選題立意、新聞文體樣式、采寫工具手段、采寫方法技巧等都在創(chuàng)新的時代，記者必須不斷突破自我、積極創(chuàng)新。一是要以結(jié)果導(dǎo)向思維為主，以受眾為中心。隨著人們獲取信息的渠道和方式“井噴式”增長，受眾會根據(jù)自己喜好程度來選擇新聞資訊平臺，從曾經(jīng)的被動接受變成了現(xiàn)在的主動選擇，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動行為也讓他們成了新聞傳播過程中的參與者。因此，樹立以受眾為中心的新聞理念，是全媒體環(huán)境下記者轉(zhuǎn)型的第一步。同時還要具備多端發(fā)表的能力，即針對不同媒介平臺的定位、需求和特點(diǎn)，對同一個新聞主題進(jìn)行多側(cè)面、多層次的分析整合，最終形成不同特色、不同形式以及定位的立體化新聞信息產(chǎn)品。

二是創(chuàng)新報道思維方式，這就要求記者要以提高新聞信息的傳播力為己任，在日常報道和重點(diǎn)選題報道中，主動根據(jù)受眾的信息需求、個體差異、以及他們的興趣愛好，通過選擇、重組等方式，生產(chǎn)出個性多元的新聞產(chǎn)品，成為媒體與受眾溝通的紐帶，提升傳統(tǒng)紙媒在媒體融合時代的競爭力。

（二）業(yè)務(wù)重塑：從“專業(yè)寫手”到“文武兼?zhèn)洹?/p>

全媒體時代，新聞信息的傳播方式有了全面立體的變革，對于傳統(tǒng)紙媒的記者來說，也要適應(yīng)新的媒介環(huán)境。面對各種沖擊，紙媒記者不能再僅限于過去單純的采寫報道，而是要在具備新聞記者專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，同時滿足現(xiàn)階段媒體發(fā)展的需求，完成從“專業(yè)選手”到“文武兼?zhèn)洹钡霓D(zhuǎn)變。

從專業(yè)技能角度來說，復(fù)合型全媒體記者就是要告別過去的單打一，不僅要能采集新聞圖片、撰寫新聞稿件，還要會拍攝視頻、錄制音頻等新聞資料，經(jīng)過后期的編輯加工，針對不同定位的媒介平臺進(jìn)行多渠道傳播，最終實現(xiàn)一次采訪，多元化表達(dá)與共享，最大化利用。

從“專業(yè)選手”到“文武兼?zhèn)洹保浾呒纫邆湓鷮嵉膶I(yè)基本功，還必須要懂得策劃組織、錄音拍攝、后期剪輯等音視頻處理技巧，同時，記者還應(yīng)兼?zhèn)涑鲧R的能力，確保在面對鏡頭時，能流利完整地表述新聞事件。為更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，記者還需掌握新媒體技術(shù)、編輯技巧、鏡頭語言應(yīng)用與視頻剪輯技巧等。可以這樣說，全媒體記者是集新聞信息的采集、撰寫、編輯、拍攝、剪輯等能力于一身，能夠身兼數(shù)職，熟練運(yùn)用新媒體時代的十八般武器，實現(xiàn)新聞多媒體表達(dá)的全能型選手。

（三）素養(yǎng)提升：從權(quán)威主導(dǎo)到輿論引導(dǎo)

堅守新聞精神、追求的公平公正，在當(dāng)今的傳媒環(huán)境中顯得尤為可貴。因此，記者要扛起責(zé)任和勇于擔(dān)當(dāng)，堅持“三貼近”原則，把握時代主旋律，發(fā)揮專業(yè)精神，不人云亦云、不隨波逐流，做到正確引導(dǎo)、主動引導(dǎo)、有效引導(dǎo)。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，記者掌握著新聞信息資源，對信息具有把控權(quán)。新聞信息的采用、刊登、傳播都受到了層層把關(guān)。但在全媒體環(huán)境下，社會大眾已然成為新聞信息的重要發(fā)布者和傳播者，傳播主體和傳播渠道日益多樣化。

然而，在全媒體環(huán)境下，擁有不同價值觀和世界觀的大眾擁有新聞傳播話語權(quán)，他們發(fā)布的新聞信息往往魚龍混雜，帶有主觀意愿，有時甚至為了博人眼球，可能會編造虛假信息。由于缺乏必要的監(jiān)督和引導(dǎo)，這些信息很容易轉(zhuǎn)變?yōu)橹{言散播，造成嚴(yán)重的危害。

這就勢必要更加強(qiáng)調(diào)記者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)精神，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)充分發(fā)揮其公信力與權(quán)威性的優(yōu)勢，正確引導(dǎo)輿論。一是要樹立“把關(guān)人”意識，從信息“大雜燴”中篩選出具有價值的信息，對每條新聞信息進(jìn)行核實與求證，嚴(yán)格審核經(jīng)手的每一條新聞報道，從源頭遏制虛假新聞的產(chǎn)生;二是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體記者扎實的采訪與深度思考能力，利用新聞報道深度性和系統(tǒng)性的優(yōu)勢，用事實說話，通過調(diào)查和實地采訪，還原新聞事件的真實面貌，引導(dǎo)受眾正確和理性對待新聞事件。

綜上所述，技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播的時效性及范圍日新月異，以移動終端平臺為代表的新興媒體已是公眾獲得新聞資訊的主要渠道，傳統(tǒng)紙媒及記者不可避免地在媒體融合浪潮中轉(zhuǎn)型。為主動向全媒體記者轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新媒體時代的需求，紙媒記者必須變革思維方式、提升綜合素養(yǎng)、加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。需要指出的是，傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型，除需要記者不斷更新知識結(jié)構(gòu)外，還需外界各方面因素的配合，如各個媒體平臺從業(yè)務(wù)、設(shè)備、培訓(xùn)等方面積極鼓勵和支持。只有這樣，傳統(tǒng)媒體記者才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為新時代的全媒體記者。

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（作者：甘肅省平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心編輯）

責(zé)編：周蕾