全媒體時(shí)代紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型探索

魏麗

【摘? ? 要】伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代到來。面對(duì)變革和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何把握未來發(fā)展之路？如何成功轉(zhuǎn)型？本文認(rèn)為，紙媒能否成功轉(zhuǎn)型，也取決于紙媒記者角色的轉(zhuǎn)型。因?yàn)椴徽撌莻鹘y(tǒng)媒體還是新興媒體，新聞的采寫、發(fā)布與傳播等都需要記者來完成。現(xiàn)就全媒體時(shí)代紙媒記者角色的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型路徑展開分析與探討。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;紙媒記者;角色轉(zhuǎn)型

一、全媒體時(shí)代紙媒記者角色發(fā)展現(xiàn)狀

在這個(gè)人人都是自媒體的全媒體時(shí)代，智能手機(jī)以多功能、易攜帶的特性，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。一部手機(jī)在手，人們可以隨時(shí)拍攝發(fā)生在身邊的新聞，只要經(jīng)過簡(jiǎn)單的剪輯處理便可以上傳發(fā)布。換句話說，幾乎每個(gè)人都能夠成為新聞的錄制者與傳播者。

伴隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體在實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)化的同時(shí)，以其即時(shí)傳播、海量容納等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性強(qiáng)、多元傳播介質(zhì)融合以及個(gè)性化定制。因此，近年來，以微博、今日頭條、微信、抖音、快手等為代表的網(wǎng)絡(luò)新興媒體發(fā)展得如火如荼，滲入到了人們生活和工作的方方面面。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.97億。傳統(tǒng)紙媒在這樣的媒介環(huán)境下，面臨著廣告收益銳減、受眾群體大量流失的困境，生存和發(fā)展受到了巨大沖擊。

為了尋求發(fā)展，紙媒也在近年來不斷探索生存之路，其中也不乏成功轉(zhuǎn)型者，但傳統(tǒng)媒體的突圍之路依然道阻且長。很多紙媒記者或跳槽、或轉(zhuǎn)行。原新華社社長蔡名照曾指出，“身處媒體變革的大潮，我們不可能讓向前奔騰的河水倒轉(zhuǎn)過來，我們只能沿著它的方向順勢(shì)而為、積極創(chuàng)新，努力掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”因此，吸納與接受新興技術(shù)，主動(dòng)融合媒體變革潮流，完成由傳統(tǒng)單一模式向新興全媒體的轉(zhuǎn)型，成為全媒體時(shí)代背景下紙媒記者不可回避的問題。

二、全媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

盡管傳統(tǒng)紙媒在長期發(fā)展中已經(jīng)積累了一定的資源和市場(chǎng)，但全媒體時(shí)代的到來，使得紙媒的優(yōu)勢(shì)和影響力不斷下降，主要表現(xiàn)在以下兩方面：

（一）新聞時(shí)效性滯后

過去，人們了解新聞事件基本都是通過傳統(tǒng)紙媒，而新聞稿件從記者采訪、撰寫到編輯審核刊登再到印刷發(fā)行，流程繁瑣，等待時(shí)間較久，因此存在傳播速度較慢、信息量小等問題。以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電腦等為信息載體的新興媒體在信息傳播方面則更為快捷。網(wǎng)絡(luò)編輯能在極短的時(shí)間內(nèi)完成信息把關(guān)并發(fā)布，讓受眾第一時(shí)間獲取資料，大大提高了信息的傳播速度。特別是在突發(fā)事件報(bào)道中，相較于傳統(tǒng)紙媒，新興媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯。

同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新興媒體平臺(tái)不再受報(bào)紙版面、篇幅的限制，信息資源龐大，傳播內(nèi)容也更為包容與多元。

（二）受眾媒介接觸習(xí)慣的改變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。現(xiàn)在，新聞傳播渠道日益增多，受眾根據(jù)自己的喜好和使用習(xí)慣會(huì)選擇不同的新聞接收渠道。傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ト鄙偈鼙娕c傳播者之間互動(dòng)的新聞獲取和閱讀方式已不能適應(yīng)受眾的需求，而傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體成為大部分受眾的首選。

隨時(shí)隨地皆可閱讀的碎片化閱讀時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而生，受眾閱讀的時(shí)間被分散開來，很難花較長時(shí)間來閱讀新聞信息。因而，新興媒體開始以圖片、視頻為主，并配以簡(jiǎn)短信息，受眾可以直觀、快速地閱讀。尤其是微信、微博、抖音等平臺(tái)的快速發(fā)展，更加速了信息的碎片化傳播，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播，甚至人人都能進(jìn)行直播。

在新媒體環(huán)境下，受眾與平臺(tái)一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)，更有利于情感的表達(dá)交流，能在短時(shí)間內(nèi)建立起認(rèn)同、信任。

三、全媒體時(shí)代紙媒記者角色轉(zhuǎn)型探索

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，在一定條件下可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。盡管媒體融合是大勢(shì)所趨，但“內(nèi)容為王”始終是新聞傳播最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的因素。

傳統(tǒng)紙媒也有著自身固有的優(yōu)勢(shì)，如長期以來積累沉淀的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑ダ砟睢I(yè)人才的儲(chǔ)備等。作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者——記者，也就成了傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。這要求記者必須主動(dòng)打破自身定位，在逆境中結(jié)合自身固有優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短，融入新的媒介環(huán)境，找到適合自身的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

（一）觀念革新：從獨(dú)尊版面到多端發(fā)力

全媒體時(shí)代，紙媒記者在快速傳播的新興媒體面前已不是新聞發(fā)布的“第一人”。傳統(tǒng)媒體記者要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，首先要做的是突破長久以來形成的思維模式。換句話說，新聞理念的革新、是否能將全媒體思維自覺運(yùn)用于新聞實(shí)踐中，是判斷紙媒記者能否成功轉(zhuǎn)型的第一步，也是最困難的一步。

在這個(gè)新聞選題立意、新聞文體樣式、采寫工具手段、采寫方法技巧等都在創(chuàng)新的時(shí)代，記者必須不斷突破自我、積極創(chuàng)新。一是要以結(jié)果導(dǎo)向思維為主，以受眾為中心。隨著人們獲取信息的渠道和方式“井噴式”增長，受眾會(huì)根據(jù)自己喜好程度來選擇新聞資訊平臺(tái)，從曾經(jīng)的被動(dòng)接受變成了現(xiàn)在的主動(dòng)選擇，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為也讓他們成了新聞傳播過程中的參與者。因此，樹立以受眾為中心的新聞理念，是全媒體環(huán)境下記者轉(zhuǎn)型的第一步。同時(shí)還要具備多端發(fā)表的能力，即針對(duì)不同媒介平臺(tái)的定位、需求和特點(diǎn)，對(duì)同一個(gè)新聞主題進(jìn)行多側(cè)面、多層次的分析整合，最終形成不同特色、不同形式以及定位的立體化新聞信息產(chǎn)品。

二是創(chuàng)新報(bào)道思維方式，這就要求記者要以提高新聞信息的傳播力為己任，在日常報(bào)道和重點(diǎn)選題報(bào)道中，主動(dòng)根據(jù)受眾的信息需求、個(gè)體差異、以及他們的興趣愛好，通過選擇、重組等方式，生產(chǎn)出個(gè)性多元的新聞產(chǎn)品，成為媒體與受眾溝通的紐帶，提升傳統(tǒng)紙媒在媒體融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）業(yè)務(wù)重塑：從“專業(yè)寫手”到“文武兼?zhèn)洹?/p>

全媒體時(shí)代，新聞信息的傳播方式有了全面立體的變革，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的記者來說，也要適應(yīng)新的媒介環(huán)境。面對(duì)各種沖擊，紙媒記者不能再僅限于過去單純的采寫報(bào)道，而是要在具備新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿足現(xiàn)階段媒體發(fā)展的需求，完成從“專業(yè)選手”到“文武兼?zhèn)洹钡霓D(zhuǎn)變。

從專業(yè)技能角度來說，復(fù)合型全媒體記者就是要告別過去的單打一，不僅要能采集新聞圖片、撰寫新聞稿件，還要會(huì)拍攝視頻、錄制音頻等新聞資料，經(jīng)過后期的編輯加工，針對(duì)不同定位的媒介平臺(tái)進(jìn)行多渠道傳播，最終實(shí)現(xiàn)一次采訪，多元化表達(dá)與共享，最大化利用。

從“專業(yè)選手”到“文武兼?zhèn)洹保浾呒纫邆湓鷮?shí)的專業(yè)基本功，還必須要懂得策劃組織、錄音拍攝、后期剪輯等音視頻處理技巧，同時(shí)，記者還應(yīng)兼?zhèn)涑鲧R的能力，確保在面對(duì)鏡頭時(shí)，能流利完整地表述新聞事件。為更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，記者還需掌握新媒體技術(shù)、編輯技巧、鏡頭語言應(yīng)用與視頻剪輯技巧等。可以這樣說，全媒體記者是集新聞信息的采集、撰寫、編輯、拍攝、剪輯等能力于一身，能夠身兼數(shù)職，熟練運(yùn)用新媒體時(shí)代的十八般武器，實(shí)現(xiàn)新聞多媒體表達(dá)的全能型選手。

（三）素養(yǎng)提升：從權(quán)威主導(dǎo)到輿論引導(dǎo)

堅(jiān)守新聞精神、追求的公平公正，在當(dāng)今的傳媒環(huán)境中顯得尤為可貴。因此，記者要扛起責(zé)任和勇于擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持“三貼近”原則，把握時(shí)代主旋律，發(fā)揮專業(yè)精神，不人云亦云、不隨波逐流，做到正確引導(dǎo)、主動(dòng)引導(dǎo)、有效引導(dǎo)。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，記者掌握著新聞信息資源，對(duì)信息具有把控權(quán)。新聞信息的采用、刊登、傳播都受到了層層把關(guān)。但在全媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾已然成為新聞信息的重要發(fā)布者和傳播者，傳播主體和傳播渠道日益多樣化。

然而，在全媒體環(huán)境下，擁有不同價(jià)值觀和世界觀的大眾擁有新聞傳播話語權(quán)，他們發(fā)布的新聞信息往往魚龍混雜，帶有主觀意愿，有時(shí)甚至為了博人眼球，可能會(huì)編造虛假信息。由于缺乏必要的監(jiān)督和引導(dǎo)，這些信息很容易轉(zhuǎn)變?yōu)橹{言散播，造成嚴(yán)重的危害。

這就勢(shì)必要更加強(qiáng)調(diào)記者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)精神，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)充分發(fā)揮其公信力與權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)輿論。一是要樹立“把關(guān)人”意識(shí)，從信息“大雜燴”中篩選出具有價(jià)值的信息，對(duì)每條新聞信息進(jìn)行核實(shí)與求證，嚴(yán)格審核經(jīng)手的每一條新聞報(bào)道，從源頭遏制虛假新聞的產(chǎn)生;二是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體記者扎實(shí)的采訪與深度思考能力，利用新聞報(bào)道深度性和系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)，用事實(shí)說話，通過調(diào)查和實(shí)地采訪，還原新聞事件的真實(shí)面貌，引導(dǎo)受眾正確和理性對(duì)待新聞事件。

綜上所述，技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播的時(shí)效性及范圍日新月異，以移動(dòng)終端平臺(tái)為代表的新興媒體已是公眾獲得新聞資訊的主要渠道，傳統(tǒng)紙媒及記者不可避免地在媒體融合浪潮中轉(zhuǎn)型。為主動(dòng)向全媒體記者轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，紙媒記者必須變革思維方式、提升綜合素養(yǎng)、加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。需要指出的是，傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型，除需要記者不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)外，還需外界各方面因素的配合，如各個(gè)媒體平臺(tái)從業(yè)務(wù)、設(shè)備、培訓(xùn)等方面積極鼓勵(lì)和支持。只有這樣，傳統(tǒng)媒體記者才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為新時(shí)代的全媒體記者。

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（作者：甘肅省平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心編輯）

責(zé)編：周蕾