淺談企業在對外宣傳過程中的知識產權風險

劉妍

摘 要：隨著經濟的不斷發展，人們對知識產權的重視度也在逐年上升，近幾年，我國先后修改了與知識產權相關的商標法、專利法、著作權法，修改后的商標法自2019年11月1日起施行，專利法和著作權法在2021年6月1日起實施，而在2021年3月的全國人大常委會工作報告中顯示，根據立法工作計劃，將修改《反壟斷法》。針對知識產權相關法律的修訂是為了適應快速發展的市場經濟新形勢，完善現代化經濟體系，進步加大知識產權保護力度，但這也從另一個角度說明，目前知識產權領域的沖突具有數量較大、形式多樣化的特點。就企業而言，在經營中處處蘊含著知識產權風險，而隨著網絡時代的到來，企業的對外宣傳方式日益復雜多樣，面臨的知識產權風險也逐漸加大。

關鍵詞：知識產權;對外宣傳;風險防范

專利涉及的風險

企業在對外宣傳中的知識產權風險主要涉及專利和著作權。其中專利的情況相對于著作權的侵權糾紛又少一些。就專利方面而言，企業的對外宣傳可包括自有專利和他人專利的宣傳。在對自有技術進行宣傳時，要核實信息的有效性及準確性。例如專利是否還是有效的，專利保護的地域與宣傳地域是否匹配，專利內容與宣傳品是否一致。否則，將可能構成假冒專利行為。依據專利法第六十八條、刑法第216條，以及專利法實施細則第八十四條的相關規定，假冒專利行為不僅要承擔民事責任，情節嚴重將承擔刑事責任，假冒專利行為不僅限于假冒他人專利，當宣傳行為使公眾混淆，將未被授予專利權的技術或者設計誤認為是專利技術或者專利設計的行為也屬于假冒專利的行為。

在產品或者包裝裝潢上標注專利時，要嚴格執行《專利標識標注辦法》（局令第63號）的相關要求，防止構成專利標識標注不規范行為。而專利標識標注的不當也可能進一步構成假冒專利行為。在涉及他人專利時，要得到專利權人的許可，產品展覽、展銷要提前了解展會舉辦所在地的知識產權法律法規，尤其是國外的展會，可以提前進行專利檢索分析，規避專利侵權的風險。

著作權涉及的風險

從近幾年法院公示的大量關于著作權侵權的判例中可以看出，著作權的侵權風險防范在企業經營中，尤其是對外宣傳中是重中之重。

企業傳統的對外宣傳方式包括印制宣傳冊、宣傳單、戶外廣告、產品介紹等，隨著網絡的進一步發展，如今企業更偏向便捷、迅速、低成本的微博、官網、微信公眾號等網絡宣傳平臺。這些活動中的風險因素包括字體、圖片、動畫、轉載文章等。下面就一些常見的著作權相關的知識產權風險做一些介紹。

1.字體的使用

在宣傳中使用的非原創的字體應獲得權利人合法有效的授權是大家熟知的，然而在實際工作中，很多以為是“免費”的，其實并不是免費的。包括方正、漢儀等在內的許多字庫公司的產品在很多知名設計軟件或平臺中出現，當用戶在使用那些設計軟件或工具時，想當然的被“免費使用”的模板所吸引，然而使用者忽視了 “免費”的字體下載頁面中較小的文字提示：“若該字體用于商業用途，請與字體公司購買版權”或“當前僅供個人學習交流使用”的提示。方正字體庫是相當的大，但除了方正黑體、方正書宋、方正仿宋、方正楷體，其余的基本都是收費字體。例如“微軟雅黑”這套字體是微軟公司委托方正公司制作的，微軟公司只擁有使用權，而版權在方正公司手中。因此，脫離了Windows這個平臺的一切商業行為都是侵權的。

2.圖片的使用

非原創圖片的使用

在對外宣傳中，無論是紙制的宣傳材料，還是官網、公眾號等新式宣傳方式，配一張精美的圖片是設計人員的常規操作。而這些精美的圖片，往往來自網絡上的搜索引擎。這些沒有標注版權來源，沒有水印的免費圖片，同時也會帶來侵權風險。有些圖片被多次轉載，但著作權人仍然享有圖片的著作權，即使是從第三方免費圖片庫下載的，仍將導致侵權。合法使用有著作權的圖片通常要滿足“獲得授權、署名、支付使用費”三個條件，使用版權不清晰的配圖即使標明“圖片來自網絡”、“侵權即刪”，也不能免除侵權責任。

2019年，視覺中國的“黑洞事件”引出了目前國內圖片版權授權商用化的亂象，一些收費授權網站將版權不清晰的圖片放置在自己的網站上，進行收費授權，一旦發現圖片被第三方使用，便發起高額訴訟。此事件引起了社會對于圖片侵權的關注與討論，目前，建立正規合理的圖片版權商業化模式還有較遠的路要走。

原創圖片的使用

在宣傳企業參會的報道中，會場的照片往往成為宣傳配圖。這種原創的照片在使用時也要多加注意。如果圖片是會場主辦方提供的，那么應在索要圖片時明確用途及使用方式，獲得對方的許可。會場現場涉及很多設計元素，這些也是存在法律風險的，如果照片中含有侵權風險的logo、字體、人的肖像，那么圖片的使用也會造成侵犯他人在先權利的風險。這種存在權利復合的圖片在獲得后無法就侵權風險做進一步的排查，因此，在使用時要盡量減輕一旦訴訟發生會對自身造成的影響，例如復合了logo、字體等設計元素的圖片在沒有獲得許可或是清晰的排查了侵權風險時，應盡量突出圖片的使用目的，而不要直接截取圖片中的設計元素。一旦設計元素侵權，圖片也免不了侵權的責任，但在侵權責任的判定上是直接侵權和間接侵權的區別， 所承擔的法律后果也是不同的。

3文章的轉載

在企業對外宣傳的過程中，免不了會轉載一些文章，然后并不是所有的文章都是著作權，只有具有獨創性的文章，才具有著作權。依據著作權法第五條的相關規定，法律、法規，國家機關的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的文件，及其官方正式譯文，單獨的事實消息，這些都不在著作權法的保護范圍內，是可以自由轉載、摘錄且不用支付報酬的。目前轉載、摘錄主流媒體的時事新聞是企業對外宣傳過程中的常規操作，這都是可以免責的，但轉載、摘錄后還是應該標明原作者及信息的來源。

針對那些有著作權的文章，在新版著作權法第三十五條提到：作品刊登后，除著作權人聲明不得轉載、摘編的外，其他報刊可以轉載或者作為文摘、資料刊登，但應當按照規定向著作權人支付報酬。因此，除了明確說明不能轉載的，那些沒有任何聲明的，或明確標明可以轉載的，或有部分限制條件的轉載文章，只要符合相應的條件，那么就可以轉載了。

特殊標記以及國旗、國徽等涉及的風險

1特殊標記

根據我國《特殊標志管理條例》的規定，特殊標志是指經國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志。

例如“中華人民共和國成立70周年”活動標志的特殊標志就是由國務院新聞辦公室提交申請，經國家知識產權局核準，有效期限為2019年8月27日至2023年8月27日。

依據《特殊標志管理條例》第十六條的相關規定，擅自使用與所有人的特殊標志相同或者近似的文字、圖形或者其組合或者使用特殊標志進行商業活動沒取得特殊標志所有人的許可，都可能造成侵權并受到處罰。一旦出現侵權行為，侵權人應立即停止侵權行為，沒收侵權商品，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款，沒有違法所得的，處1萬元以下的罰款。

2特殊標志

黨旗、黨徽、國旗、國徽、軍旗、軍徽、團徽等黨和國家、軍隊、共青團的標志都是具有一定特殊性的標志，國家制定并頒布了專門的法律、法規和規范性文件來規范使用，比如《中華人民共和國國徽法》、《中華人民共和國國旗法》和《中國共產黨黨徽黨旗條例》等。在使用之初要保證圖片原始內容的完整性，避免發生擅自修改的情況出現，在日常使用時要注意合法合規。

新《國旗法》第二十條規定，“國旗及其圖案不得用作商標、授予專利權的外觀設計和商業廣告，不得用于私人喪事活動等不適宜的情形。在這里大家容易忽視的是商業廣告的概念，與商業廣告相對的是公益廣告，恰逢國慶、建黨周年，企業在此時都會發布具有針對性的宣傳活動，但如果宣傳物料中涉及了商品名稱及商品圖片那么就構成了商業廣告，然而依據《公益廣告促進和管理暫行辦法》第七條的規定，企業出資設計、制作、發布或者冠名的公益廣告，可以標注企業名稱和商標標識但不得標注單位地址、網址、電話號碼、其他聯系方式。因此，一旦出現企業的地址、網址等信息則視為商業廣告。

每年的國慶節等重大節日之時，總有幾家廣告經營者、發布者、廣告主體因違禁使用特殊標志而被查處，其罰款高達20萬以上。2021年8月，瀘州老窖的視頻號“國窖1573”經人舉報，在2020年發布的視頻廣告中，為了迎接五四青年節，出現動畫酒瓶佩戴共青團團徽的形象，目前瀘州老窖已刪除有關視頻，共青團中央相關部門已著手調查這一違規使用共青團團徽進行廣告宣傳一案，最終的結果目前還未知。

3地圖作品

地圖在繪制過程中，消耗了繪制單位大量的人力、物力，在繪制的過程對道路、河流等信息的取舍都具有獨創性，按照我國著作權法第三條規定工程設計圖、產品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品均屬于作品，受著作權的保護。可見，地圖作品是受著作權保護的，地圖的版權一般屬于組織繪制方。國內較為著名的地圖維權案發生在2001年，上海測繪院和上海科技出版社狀告上海的一家房產展銷公司，在其散發的《浦東新區房產導購圖》宣傳單上侵犯了上海測繪院的地圖的著作權。涉案宣傳單是在浦東新區地圖的基礎上加注153個條幅式樓盤信息而形成，而浦東新區地圖是截取了《上海城市交通圖》中的一部分，印刷品中地圖中的主要構成要素的細節方面與《上海城市交通圖》基本相同。經法院判決，房產公司分別賠償測繪院和出版社15萬元和3萬元。其后，上海測繪院就地圖的版權先后數次與多家房產公司發起訴訟，都以侵權公司敗訴并賠償損失而告終。

在企業的對外宣傳過程中，對公開發版的地圖進行截取，或擅自增加有關內容后用于商業宣傳是會構成間接侵權的。地圖的著作權人有限權依法提起訴訟，維護自己的權益。

而在地圖的使用過程中，地圖顯示信息的不完整也將導致觸犯《中華人民共和國廣告法》的第九條第（四）項規定，印刷品廣告發布損害國家的尊嚴或者利益、泄露國家秘密而受到處罰。2020年，光明乳業發布的視頻廣告中顯示的中國地圖不完整而被上海市市場監督管理局罰款30萬元。

對外宣傳的侵權風險防范

企業在對外宣傳的過程中要嚴控源頭，字體、圖片在使用前明確產權歸屬，有侵權風險的字體或圖片一律不用。原創圖片如果復合了其他設計元素，也應該首先識別風險后，再進行使用。如果有大量的圖片的使用需求，企業可以嘗試建立自己的安全圖片庫。地圖圖片的使用應從標準地圖服務系統網站上下載，在公開使用前需送至自然資源主管部門審核。

委托第三方制作宣傳材料時，應當選擇實力雄厚、知識產權管理規范的第三方公司合作，一些小的設計公司可能存在倒閉、無力承擔責任、逃避承擔責任等情形。在合同中應明確侵權責任及后續需承擔的后果，明確涉及的字體型號及授權證明。同時，應當建立侵權黑名單，定時維護，禁止采用有侵權歷史的公司。

對外宣傳部門應建立完善的資料管理體系，包括宣傳物料涉及的權屬證明、委托合同、來往信函、聊天記錄等相關證據，以便應對未來突發的知識產權侵權事件。

在遇到被訴侵權時，尤其要避免私下與對方接觸，應該在第一時間將事件的原委告知公司的法務與知識產權負責部門，由公司的專業部門進行后續的事件的處理。

綜上所述，企業的對外宣傳的目的是為了彰顯企業實力，提升企業品牌價值，然而一旦發生知識產權侵權問題，則起到了相反的作用，因此，一定要注重知識產權侵權風險防范，只有知識產權保護好，企業的高質量發展才能有保障。