淺析鄉村振興戰略下新媒體對鄉村文化建設的意義

摘 要：鄉村文化建設作為鄉村振興戰略的重要組成部分，對鄉村振興有著至關重要的作用和意義。本文通過梳理鄉村振興戰略背景下鄉村文化建設的目標，總結近年來鄉村地區文化建設取得的成就，以及新媒體在西部地區農村的普及和發展現狀，分析新媒體在鄉村文化建設中的積極作用和新媒體在助力鄉村文化建設中存在的困境，對利用新媒體促進西部鄉村文化建設給出建議。

關鍵詞：鄉村振興戰略 ;新媒體;鄉村文化建設

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，是新時代下以領導人同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業全局，深刻把握現代化建設規律和城鄉關系變化特征，順應億萬農民對美好生活的向往，對“三農”工作做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。

1.鄉村振興戰略下村級文化建設目標

在鄉村振興戰略背景下，鄉村文化建設是鄉村發展的重要因素。在《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》中，明確提出要繁榮發展鄉村文化，堅持以社會主義核心價值觀為引領，以傳承發展中華優秀傳統文化為核心，以鄉村公共文化服務體系建設為載體，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，推動鄉村文化振興，建設鄰里守望、誠信重禮、勤儉節約的文明鄉村。具體來說，村級文化建設目標有以下幾點：

1.1加強農村思想道德建設

將社會主義核心價值觀貫徹鄉村文化建設的各個方面，倡導誠信道德規范，提升農民思想境界，倡導科學文明的生活方式，培養自尊自信、理性和平、積極向上的農村社會心態，提升村民整體精神風貌。

1.2傳承發展中華優秀傳統文化

保護利用鄉村傳統文化，深入挖掘鄉村文化中蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，充分發揮其在凝聚人心、淳化民風中的作用。傳承鄉村優秀物質文化和非物質文化遺產，使之不斷發展弘揚。重塑鄉村文化生態，發展特色文化產業，不斷發展農村文化業態。推動鄉村文化與其他產業深度融合，賦予鄉村文化新的時代內涵，不斷實現鄉村文化自信。

1.3豐富鄉村文化生活

不斷健全鄉村公共文化服務體系，增強鄉村文化生活設施保障。增加優秀鄉村文化產品和服務供給，活躍繁榮鄉村文化市場，為廣大農民提供高質量的精神營養。廣泛開展群眾文化活動，滿足農民精神需求。

2.近年來西部地區鄉村文化建設取得的成就

2.1文化基礎設施不斷完善

政府加大資金投入，修建了公共活動場地，開展廣播體系建設，修建了農家書屋，便于村民在閑暇時間開展文化活動，提升村民知識水平，在娛樂中促進文化建設。在政府的組織下，部分村莊不定期進行集體觀影活動，極大豐富村民的文化生活。

2.2鄉村本土文化煥發生機

在鄉村文化建設的引領下，鄉村的物質文化遺產和非物質文化遺產被積極保護并且得到弘揚，村民們也逐漸轉變觀念，加強對自身文化的認同感，加強本土文化自信。借助新媒體，本土文化向外界不斷輸出，越來越多的人了解到優秀傳統文化，并慕名前來學習參觀，使本土文化得到更多的認同與弘揚，煥發出新的生機與活力。

2.3村民文化素養不斷提升

隨著鄉村文化基礎設施的建設，村民思想道德不斷加強，生活環境愈發文明。借助互聯網新媒體，在各種文化活動和文化氛圍的熏陶下，村民能夠耳濡目染的接受一些優秀文化和知識，這些都使村民文化素養得到提高，鄉村整體風貌得到提升。

3.新媒體在西部農村地區的普及和發展現狀

3.1新媒體技術在農村的覆蓋和普及情況

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，農村網民規模為3.09億;[1]同時，我國非網民規模為4.16億，從地區來看，農村地區非網民占比為62.7%，我國非網民仍以農村地區為主。由此可見，互聯網及新媒體技術在農村地區還沒有完全普及。

3.2新媒體在農村的使用情況

目前，農村地區基本實現了人手一部手機。手機的使用為新媒體在農村的發展提供了工具，加速了農村地區新媒體的應用，極大豐富了群眾的生活，給群眾帶來了很大的便利，為群眾獲取信息和溝通交流增加了新的途徑。一個村莊的群眾可以通過手機微信，建一個村莊大群，進行信息傳播。新媒體時代下，村民使用手機不單單是打電話，他們還通過各類手機APP上網、購物、看短視頻、直播，通過微信視頻聊天等。同時，近年來互聯網新媒體在農村地區的發展比較迅猛，村民可以通過網絡接觸到越來越多的新鮮事物。如政務新媒體的運用，極大方便了村民獲取信息的途徑，村民也利用新媒體來宣傳自己的農特產品，增強農特產品的宣傳。

4.新媒體在鄉村文化建設中的積極作用

4.1促進城鄉文化的有效融合

新媒體的發展改變了貧困地區相對閉塞的文化環境，給文化注入了新鮮活力。通過新媒體的資源共享，人們足不出戶便可接觸到各類新鮮事物，接觸多元文化，打破了地區環境對文化交流的限制，促進城鄉文化互鑒互融。在新媒體的助力下，群眾能夠重新審視自己的傳統文化，意識到傳統文化所蘊含的深厚文化底蘊，實現鄉村文化與現代城鎮文化的融合。

4.2豐富村民文化生活

在互聯網新媒體的發展下，新媒體逐漸滲入村民生活。社交軟件的使用讓村民交流更加便捷，同時也增加了獲取信息的渠道，村民可以通過新媒體獲取各類信息資源，有效破除了村民信息閉塞的壁壘。

村民通過借鑒新媒體中優秀的文化形式，自發舉辦文化活動，豐富娛樂生活，不但開闊了眼界，豐富了文化生活，也提升了文化素養，豐富了精神世界。

4.3提升文明鄉村建設水平

通過新媒體，社會主義核心價值觀能夠更加有效地傳達，村民也能更好理解其深刻內涵，在誠信道德、鄉風文明建設等方面得到提高。新媒體的運用，也加深了村民之間的交流，鄉鄰關系更加友好，鄉村的整體氛圍更加淳樸和諧。同時，村民通過新媒體對各地農特產品與文化遺產進行宣傳，促進了村民文化經濟增收，反哺鄉村文明建設。

5.新媒體在助力西部地區鄉村文化建設中存在的困境

5.1偏遠地區新媒體技術還未完全覆蓋

在鄉村振興戰略下，雖然農村大部分地區都現實了網絡全覆蓋，但是新媒體技術還沒有完全覆蓋。相對而言，農村基礎信息化設施建設還比較落后，農村群眾的文化素養和信息化素養偏低，這在一定程度上影響了農村地區新媒體技術的覆蓋，影響了新媒體的應用。

5.2新媒體的使用率不高

新媒體在鄉村的使用還處于較低水平，沒有建立系統的新媒體使用與傳播體系，村民對新媒體的使用還處于零散狀態。在鄉村文化傳播等方面，沒有建立系統的鄉村文化傳播體系，村民的經濟能力也有限，因此新媒體建設與傳播鄉村文化的成本也比較高。在農村地區，村民的知識素養普遍偏低，接受新鮮事物比較緩慢，對新媒體的認知水平有限，對其接受度也較慢，這些都導致村民對新媒體的使用偏低，使新媒體在農村地區發展比較緩慢。

5.3新媒體在農村的適應性受阻

現代新媒體的主要受眾以城市人群、年輕群體為主。在農村地區，存在普遍空心化問題，青壯年常年在外，致使新媒體缺乏傳播人群，在農村地區沒有較大的發展空間，普及度也隨之下降。在新媒體操作中，對系統的操作也需要一定的知識水平，在農村地區，知識水平普遍偏低，操作具有一定難度，使新媒體在農村地區的應用受到一定阻礙。

6.利用新媒體促進西部鄉村文化建設的建議

6.1進一步擴大新媒體技術村級覆蓋面

由于經濟水平與區域環境的限制，新媒體技術在農村偏遠地區還未完全覆蓋。因此，政府應該積極作為，主動加大資金投入，進一步擴大新媒體技術的村級覆蓋面。同時，還應組建專業人才團隊普及新媒體知識，提升村民的新媒體素養與知識文化素養，減少新媒體技術覆蓋阻力，使新媒體技術在鄉村地區得到快速有效的覆蓋。

6.2提升村民對新媒體的認知觀念

由于農村地區環境閉塞，村民接受外界新鮮事物較為緩慢，對新媒體的認知還比較單薄。為此，政府需要大力普及新媒體的相關知識，并將新媒體的使用投入到村民的生活中去，讓村民在內心真正認識到新媒體帶來的便利，從內心真正接受新媒體，從而轉變村民對新媒體的觀念，促進新媒體在農村地區的普及。

6.3加強新媒體和電子商務使用技能培訓

依靠專業人才團隊，以通俗易懂的方式，向村民講述新媒體的相關知識，并手把手教授新媒體的使用，以此來加強村民的媒介素養，提高村民使用新媒體的技能，以少數帶動多數，最終達到裂變式傳播效果，使新媒體的普及達到最大化。通過組織電子商務培訓班，對鄉鎮工作人員和村民共同加強電子商務技術培訓，利用電子商務帶動鄉村文化經濟的發展。

6.4加強鄉約村規建設，促進新媒體在農村良性發展

由于村民的知識文化水平有限，對信息的分辨能力較弱，村民們會在無意識的情況下將一些不良信息分享給他人，這對鄉村文明建設非常不利。對此，可以專門制定一些針對自媒體使用的鄉約村規，來制止這一情況的發生，促進新媒體在農村的良性發展，確保鄉風文明，民風淳樸。

7.結語

鄉村文化建設是鄉村振興戰略的重要組成部分，其不僅能促進鄉村文明風氣的提升，也能帶動鄉村經濟的發展。在新媒體急速發展的時代，鄉村地區也應該搭上新媒體發展的順風車，助力自身的發展。通過新媒體，村民不但能夠便捷交流，豐富自身文化生活，弘揚優秀鄉村傳統文化，還能夠促進鄉村文化經濟的發展。在鄉村文化建設中，應積極與新媒體相融合，使鄉村文化建設取得更加豐碩的成果。

參考文獻：

[1]中國網信網.第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.中國互聯網信息中心.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.htm.2021.2.3

[2]中國林業網.解讀《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年》.中國林網.http：//www.forestry.gov.cn/main/3957/20180928/142430772150479.html.2018.9.28

[3]中國發展網.中國互聯網普及率超六成，非網民仍以農村地區人群為主.東方財富網.http：//finance.eastmoney.com/a/201908301223312991.html.2019.8.30

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[7]薛超飛.鄉村振興戰略背景下新媒體促進文化振興的對策[J].鄉村科技，2019，（27）：52-53

作者簡介：

靳娜（1995-），女，甘肅靜寧人，蘭州財經大學商務傳媒學院，碩士研究生，主要研究方向為網絡與新媒體。