老虎灘海洋文化產業未來發展

王軒 柳婧琦 田杰 王瑞琪

摘 要：老虎灘文化產業發展潛力較大，在經濟飛速發展的21世紀推動文化產業與旅游業相結合，共同探尋在經濟發展與生活水平提高下的老虎灘海洋文化產業，打造新型文旅模式，創新沉浸式體驗項目，推動文旅產業新融合，新發展。

老虎灘的海洋奇遇”活動是老虎灘以尋寶為主題開展的尋找與發現的闖關挑戰型活動項目。隨著時代的發展，當代人們生活節奏加快，生活壓力變大，越來越多的人處在焦慮中。我們打造尋找老虎灘的特別禮物的專屬活動，立志再次帶我們回到無憂無慮的少年時光。可以將項目打造成老虎灘的文化品牌，成為一個老虎灘專屬的活動。游客們以報名的方式參加尋寶活動，通過參與活動獲得線索、能夠在館內游玩又能夠尋找禮物，最終選出尋寶最多的參與者獲得“幸運錦鯉”的創意活動。活動項目具有很強的創新性，能夠提升游客的參與感和體驗感。項目由文化產業專業學生策劃，具備較強的專業能力，有老虎灘負責實施。

一、項目背景及研究意義

老虎灘為國家5A級景區，集觀光娛樂、科普購物為一體。如今人們生活水平提高，各大景區海洋館早以屢見不鮮，沒有特色，我們另辟蹊徑，開發出景區尋寶闖關的游戲方式此能吸引游客眼球，為景區帶來客流，尋找禮物與闖關可以增加游客游玩樂趣，提升景區體驗。與各大高校大學生聯合可以增加游戲活躍度，完成度。本活動的創新之處在于以大眾喜聞樂見的尋找“錦鯉”為主題做出多種創意，借助老虎灘優秀平臺，使其受到市場的歡迎，受到年輕一代群體的喜愛。讓出現在電視中的游戲出現在現實中，讓每位游客都可以充分體驗到游戲的快樂。本活動策劃創意突出點在于打造一項獨特的“老虎灘特有文化月”具有固定的時間軸，具有一定的延續性。相較于傳統景區模式，為游客帶來豐富新奇有參與感的體驗，更擴大社會輿論擴大老虎灘的影響力，為今后發提供強勁動力。項目以大眾喜聞樂見的尋寶闖關背景，與老虎灘海洋公園的主體環境相結合，既降低了運行成本，又避免了與傳統運營方式針鋒相對，使其在同類策劃中脫穎而出。

文化產業有著巨大的經濟效益和社會效益，而以文化為依托的旅游業作為新興文化產 業的重要組成部分。隨著近幾年的發展，人們生活水平漸漸地提高，我國文化產業逐漸 擴大，化文化旅游業也得到了持續的飛速的發展。當然，旅游業的發展還處于初級階段， 同時，已經開發的資源又存在開發不合理的地方，部分旅游景點過分追求商業化，反而 淡薄了景點的民族氣息，過分的人工化和商業化損傷了景點本身的特色，讓特色景點與 城市商業街差別不大，使游客不能真正的體驗到旅游的意義。

老虎灘作為國家 5A 級景區，集觀光娛樂、科普購物為一體。我們另辟蹊徑，開發出景 區尋寶闖關的游戲方式，相較于傳統景區模式，為游客帶來豐富新奇的體驗。讓游客能 夠更有參與感。舉辦此類活動不僅吸引年輕游客群體，提高整體消費水平，增加景區收 入，更擴大社會輿論，擴大老虎灘的影響力，為今后發現提供強勁動力。該項目以大眾 喜聞樂見的尋寶闖關背景，與老虎灘海洋公園的主體環境相結合，既降低了運行成本， 又避免了與傳統運營方式針鋒相對，使其在同類策劃中脫穎而出。

二、研究內容和擬解決的關鍵問題

研究的主要內容是如何抓住此活動重點做出抓人眼球的項目，同時做到低成本高回報， 并以場館布局和基礎設施為基點，圍繞老虎灘海洋公園展開大規模的探索活動，通過形 式多樣的活動，激發游客參與熱情，提高各個場館的游客入座率。能夠吸引人們眼球， 增加客流，帶動消費，提升景區收入，增強景區影響力，打造節日品牌。 擬解決的關鍵問題是如何提高游客的關注點、游覽興趣，以及完美的將項目中的設計和 場館環境相結合。

三、項目創新之處

如今人們生活水平提高，各大景區海洋館早以屢見不鮮，沒有特色，此項目能吸引更 多游客眼球，為景區帶來客流，尋找禮物與闖關可以增加游客游玩樂趣，提升景區體驗。 與各大高校大學生聯合可以增加游戲活躍度，完成度。本活動的創新之處在于以大眾喜 聞樂見的尋找“錦鯉”為主題做出多種創意，借助老虎灘優秀平臺，使其受到市場的歡迎， 受到年輕一代群體的喜愛。讓出現在電視中的游戲出現在現實中，讓每位游客都可以充 分體驗到游戲的快樂。本活動策劃創意突出點在于打造一項獨特的“老虎灘特有文化月” 具有固定的時間軸，具有一定的延續性。

四、文化產業與沉浸式旅游相結合

在“十四五”期間，文化產業發展戰略被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署。而沉浸式體驗正成為拓展文旅產業發展領域的重要一步，將是引領產業未來發展的熱點方向。

沉浸式在受歡迎的背后，實則是消費需求的逐步變化。目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂業態形式單一，缺乏與游客的互動性。而隨著虛擬投影等高科技的出現，有關室內沉浸式體驗的主題場館紛紛被引入，以吸引年輕消費者及以家庭為單位的群體。隨著人們消費水平普遍提高，消費需求漸趨多元化發展，大多數人已不再滿足于普通的旅游方式，更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性，沉浸式體驗經濟應運而生。從長遠角度來看，沉浸式體驗項目雖然仍有上升的空間，且尤為要在加強故事情節設計、提升游客體驗感等方面上下功夫，力求為每一位消費者提供更加優質細膩的服務。

五、 沉浸式文旅項目未來能否高速發展

我國的沉浸式文化產業已經擁有多年的發展歷史，雖然處于起步時期，但發展速度卻十分迅速。根據《2017年度大眾生活消費趨勢洞察報告》顯示，沉浸體驗搜索增長量為3800%，并在之后保持了長期增長的勢頭。截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業，沉浸產業總產值達48.2億元人民幣。目前，沉浸式文旅項目猶如雨后春筍般不斷出現：沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽等等充分體現了文化產業的魅力，尤其是沉浸式夜游產品，因其豐富的畫面感和代入感，身臨其境般的互動和娛樂體驗，深受游客喜愛。但在華夏大地上，類如老虎灘海洋公園所開發出的種種項目能否乘起文化產業東風，發展成為頂尖沉浸式體驗公園，一切處于未知。

不管是樸素優美的傳統風光，還是勇敢刺激的新鮮體驗，每一次的探索都是對未來的招手，正所謂士不可以不弘毅，任重而道遠。

參考文獻：

[1]劉曉英.產業融合視角下我國旅游新業態發展對策研究[J].中州學刊，2019（4）：20-25.

[2]花建，陳清荷.沉浸式體驗：文化與科技融合的新業態[J].上海財經大學學報：哲學社會科學版，2019（5）：18-32.

作者簡介：

王軒（2000- 02-29），女，民族：漢，籍貫：內蒙古，學歷：本科，研究方向：文化產業管理。