電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑探析

朱偉 繩麗光

摘 要：新媒體發展過程中逐漸形成短視頻趨勢，短視頻受眾越來越大，因此成為主要傳播平臺。基于電視新聞短視頻也成為趨勢，而文章主要從傳統電視新聞發展革新進行探討，分析新媒體背景下短視頻興起的特征、作用，探究新聞短視頻化發展途徑。當前數字媒體發展良好，新時期形成迅速而便捷的新聞傳播形式，和傳統信息傳播相比，新媒體傳播潛力巨大，是目前最廣泛的信息傳播手段。

關鍵詞：電視;新媒體;媒介

新媒體誕生后媒體行業產業鏈發生巨大改變，無論是信息內容的產生、分發渠道，還是硬件支持、軟件系統都發生巨大改變，在新消費下信息傳播方式被改變。傳統電視新聞發展具備優勢，但是在新時期這種優勢不復存在，智能終端增多讓廣電行業不得不對節目進行加工，與新媒體開展合作，促進了傳統媒體與新媒體的接軌，新媒體實際上是一種全新內容傳播載體，為受眾提供信息服務在新媒體推動下催生了新服務，開辟新市場，這也促進了電視新聞與新媒體的融合發展。

1.短視頻傳播特征

1.1 內容信息豐富

移動視頻門檻低，借助新媒體短視頻獲取資訊成為廣大群眾獲取信息的主要路徑。移動網絡的完善讓短視頻傳輸越發便捷。短視頻的“短”在于時間短而流量小，受到用戶喜愛，利用碎片化時間就可以瀏覽視頻。因此短視頻是隨著互聯網技術發展起來的新型傳播形式，以數字技術為基礎，以互聯網傳播信息，速度快、具備實時性，用戶可以利用碎片化時間隨時觀看，也可以使用手機即興創作短視頻傳播到網上。用戶使用媒體獲取信息展示了新媒體的實時性，短視頻的傳播模式打破了電視新聞傳播模式的束縛，和傳統電視新聞傳播而言，短視頻操作更方便，獲取信息更方便，無疑是對傳統電視新聞的強烈沖擊，讓電視新聞傳輸面臨巨大壓力[1]。

1.2 互動交流

短視頻的定位并不精準，它雜糅所有數據信息，同時信息的傳遞模式可以以短視頻的形式隨意創作、創新，因此短視頻最大特征就是社會化傳播。現階段生活與工作節奏越來越快，“碎片化”特征是現代社會最明顯特征，受眾以快捷的方式來獲取信息，通過APP提供互動功能，以點贊、評論、私信留言、轉發的方式與資訊內容提供者進行互動，互動內容也可以被受眾的瀏覽，內容提供者根據受眾所反饋信息，編輯與調整信息內容來增強信息的實時影響力。短視頻中以新鮮事所引發的話題逐漸形成人際交談的談資，在互聯網社交中，短視頻的傳播加快了信息傳播交流，增強了信息互動性。

1.3 ?內容傳播具備個性化

在互動性的影響下，短視頻傳播個性化越發鮮明，逐漸呈現出個性化特征。互聯網技術的發展推動了短視頻的發展，短視頻最開始在青少年受眾流傳，大家瀏覽自己所喜愛信息，青少年尤其偏愛短視頻，因此也成為青少年打發時間、宣泄情緒、展示自己才華的平臺。短視頻的出現激發了人們的表現欲，通過手機平臺，借助拍攝軟件和短視頻平臺隨時記錄下各種事情，這種影響力巨大，轉化成為青年、中年、老年使用的平臺，逐漸成為一種資訊獲取習慣。傳統電視節目要想達到理想傳播效果，要保證新聞視頻的水平、質量，同時也要不斷創新保證短視頻具備創意和獨特性，能夠留住觀眾，當傳播的新聞信息極具個性化特征后，才可以在海量短視頻中展示出新聞視頻的魅力[2]。另外還具備豐富性和多樣性。

2.電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑探析

2.1 促進媒介融合

結合上述內容，新媒體平臺傳播信息具備諸多優勢，而傳統媒體傳播信息亟需整改，融合現代化短視頻傳播是新聞媒體發展的途徑，因此需要進一步實現傳統媒介和現代技術手段的融合，緩解傳統媒體的生存方式與發展的壓力，拓展傳統媒體發展空間。首先傳統新聞必須在新媒體環境下，適應新時期的信息化發展速度，借鑒新媒體的成功經驗摸索出適合本身的發展道路，發揮電視臺的主導作用，重視需新聞的創作、編輯、排版等，提高新聞信息的創業性，結合最新傳播方式適當調整傳播策略。其次要加強多個媒介融合，主動參與到信息制作與傳媒中，以信息技術為指導，圍繞新聞信息工作開展工作。

2.2改革新聞傳播方式

一方面要強化新聞制作手段，對電視節目觀看進行分析，如觀看時段、傳播人數、時長、內容，通過調查發現老年人、中年、青年的觀看時間，將新聞節目時長進行調整與控制;同時不同時段的新聞傳播形式進行整改，比如早間新聞多傾向于老年人，這個時段老年人看新聞較多;晚間新聞內容應更豐富，吸引群眾觀看。以融合現代化的短視頻傳播新聞，形成強烈吸引，擴大新聞傳播范圍。另一方面電視臺也要充分借鑒網絡平臺的短視頻傳播經驗，以創新編排方式將較長的新聞信息進行整改，精簡內容，讓新聞信息適應當前的短視頻傳播，借助短視頻傳播形式提高新聞傳播的效果與效率，推動媒介融合發展勢態增加新聞信息的曝光率。新媒體技術與網絡平臺的興盛和崛起為傳統新聞媒體創新開辟新路徑，為傳統媒體創造良好條件，拓寬信息平臺與渠道，提高傳統電視媒介的影響力[3]。

2.3 強化內容編排

新媒體融合背景下傳統新聞制作人需不斷強化內容編排手段，在融合先進技術手段的基礎上與新聞內容結合，落實與完善短視頻融合傳媒流程，發揮現代媒體技術在信息傳播方面的優勢，為傳統電視媒介創作帶來創新思維，推動電視節目以短視頻形式開展，通過數字化、智能化豐富新聞傳播，提高節目制作能效，提高傳統媒體的現代化信息傳播效率。傳統電視節目制作人員在編排短視頻內容的過程中，既要保證信息的真實性、時效性，也要保證簡短的，讓新聞與短視頻結合，完善制作流程，借鑒短視頻的經驗縮短新聞信息傳播時間，形成具備特色的現代化信息傳播模式。

結語：

綜上，新媒體形式下信息傳播交流形式得以創新，網絡平臺充斥大量信息可供選擇，用戶可以選擇符合自己的興趣、愛好的短視頻內容，也可以自己創作出屬于自己的短視頻，可以通過網絡技術手段逐步實現對用戶群體的精準劃分，找到用戶的愛好從而為用戶提供優質新聞，促進傳統媒體與短視頻的融合發展。

參考文獻：

[1]周敬峰. 新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J]. 電視技術， 2019， 43（18）：3-3.

[2]鄭宏如. 新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播研究[J]. 電視技術， 2021， 45（6）：3-3.

[3]曾靜. 媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展策略思考[J]. 新聞研究導刊， 2020，11.203（23）：7-8.