淺析我國文化產業國際化的拓展路徑

雷雨 周曉晨

摘 要：中國文化產業的國際拓展是實現中國當代經濟與世界經濟接軌的重要內容和必要組成部分。實現中國文化產業的國際拓展必須以文化產業的發展為基礎，要探索適合中國國情的文化產業國際化拓展路徑。本文遵循產業國際拓展的客觀規律，在分析中國文化產業國際化的拓展問題的基礎上，嘗試探尋有利于加快我國文化產業國際化的拓展路徑。

關鍵詞：文化產業;國際化;產業經濟

盡管當前世界范圍內出現了逆全球化的現象，但全球化的歷史趨勢是大勢所趨。全球化不僅僅是經濟的全球化，也是文化產業的全球化。順應文化產業全球化的要求，世界許多國家都把發展文化產業，實現文化產業的國際拓展提高到增強競爭力的國家戰略層面，大力提升文化產業在國際上的競爭能力，文化產業國際拓展的戰略地位和作用更加凸顯。文化產業的全球化進程決定中國文化產業發展不僅不可能游離于這一趨勢之外，而恰恰要順應全球化的潮流，從提升國家競爭力的戰略高度主動參與文化產業國際競爭，實現中國文化產業的國際拓展。這既是“建設社會主義文化強國”的需要，也是實現“中國夢”的內在要求。

一、我國文化產業國際化重要意義

1.文化產業國際拓展是實現中國現代化不可或缺的有效途徑

現代化是從傳統文明、傳統社會向現代文明、現代社會轉型，是一個運動過程。在18——21世紀期間，世界經歷了兩次現代化：從農業社會、經濟、文明向工業社會、經濟、文明轉變的第一次現代化;從工業社會、經濟、文明向知識社會、經濟、文明轉變的第二次現代化。21世紀里將有80多個國家進入第二次現代化，其中包括中國。同時，我國現代化面臨巨大挑戰，水平相對較低，預計全面實現現代化要到21世紀末。就中國現代化進程而言，發展方式的轉變意味著體制改革的全面深入和思想觀念新的突破。中國經濟發展要解決內外結構失衡問題，也要形成新的增長引擎，創造新的消費需求熱點。而且，我們要跳出傳統的經濟發展的模式，尋求低成本和高效率的現代化路徑。文化產業是中國現代化的戰略性產業，已日益從工業時代的工業化，發展到知識時代的全球化，其發展代表經濟現代化的一種新潮流和文化現代化的一個新階段。目前，中國現代化是兩次現代化的協調發展，我們要用知識化和信息化帶動工業化和城市化，同時用工業化和城市化促進知識化和信息化。而且，中國具備提升文化產業國際競爭力的客觀條件，為我們趕上世界先進水平提供更好的平臺，加速中國現代化進程。

2.文化產業國際拓展是我國經濟轉變增長方式、優化結構的戰略選擇

長期以來，粗獷型的方式有力促進了我國經濟發展的快速增長，但從長遠來看，不符合高質量發展的要求，日益暴露出弊端。特別是在我國注重產業結構優化與升級的今天，粗獷型與集約型經濟發展方式相沖突，單純依靠擴大規模帶動的發展模式已不能適應我國經濟發展新階段。因而，我國如何保證國民經濟能夠健康、穩定的可持續發展已然成為經濟發展戰略的關鍵目標。發展是解決我國所有問題的關鍵。以產業的發展為著眼點，目前實現中國經濟增長轉型可以通過傳統產業的升級、創新提高附加值，也可以通過推進新興產業的崛起形成新亮點。文化產業國際拓展在這兩方面都能發揮積極的作用，不僅能夠創新傳統文化產業，發展創新型經濟，而且能夠促進經濟結構調整，轉變經濟發展方式，使發展的協調性進一步增強，實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，助力創新型國家的建設。文化產業國際拓展已經成為實現我國轉變經濟增長方式、調整經濟結構的必然戰略選擇，為中國經濟崛起創造并展示了巨大的發展機遇。

3.文化產業國際拓展是我國增強產業競爭力，促進其持續發展的重要內容

我國的崛起和文化建設的加強使得單向“輸入”西方文化的局面轉到了一個新的起點，中國進入了繼承、吸收、發展和創造自身文化的新時期。因此，文化產業國際拓展既是面對全球化競爭環境下應對挑戰的被動策略，也是提高我國文化生存空間的主動抉擇，是增強產業競爭力的重要力量。國際拓展戰略能夠推動文化產業提高質量效益、提升綜合競爭優勢，形成相互傳播、均衡交流的新格局，更需要我們在文化資源的可持續利用、文化產品的可持續生產以及文化市場的可持續開發三個方面實現文化產業的可持續發展。可以說，時間之流的推進加重了中國文化發展與時俱進的歷史責任，空間之維的擴張提出了與趨勢俱進的歷史任務，二者的協同作用是影響中國文化產業國際拓展的時代背景。隨著國際拓展戰略的不斷完善，政策上的日趨成熟，我國文化產業及其國際拓展的實踐已經拉開序幕，進入了扎實推進的階段。我國文化產業國際拓展在政府的強力支持下發展迅猛。在新的歷史時期，面對國內的現實訴求和國際的文化競爭，深入研究我國文化產業國際拓展問題，探索出適合國情的、適應時代發展需要的中國文化產業國際拓展模式，成為亟待解決的重大課題。

二、我國文化產業國際化的拓展存在的問題

1.國際拓展規模與全面開放需要的失調

就文化產業國際拓展的歷史進程而言，我國仍處于拓展的初級階段，主要體現是拓展數量上的不足，相對落后于國內其他產業的拓展深度;就文化產業國際拓展的橫向比較而言，我國仍處于弱勢地位，主要體現是規模上的偏小，相對落后于國外文化產業的拓展廣度。因而，無論是從拓展深度還是從拓展深度來看，作為世界第一大出口國，目前我國的文化產業國際拓展規模無法與之相配;作為世界第二大經濟體，目前我國的文化產業國際拓展規模也沒有體現出相應的地位，更不適應我國全面開放的需要。

2.國際拓展的文化產品和服務占比不合理

在世界范圍內，文化服務出口在整個文化產品與服務出口中占有很大的比重，但我國的文化服務出口在整個文化產品與服務出口中占比較小。與文化產品相比，文化服務承載著一國的思想及價值觀要更多一些，文化含量也更高。但目前，我國在文化產業出口總量上是公認的世界第一大國，似乎有統計數據可以佐證，但我們應清楚，當今的世界正在向“大數據”的時代邁進，但由于缺失一定統計數據、統計口徑沒有統一、統計制度的不盡完善，我國的文化產業卻處于“數據話語權”的缺失時期。從國際拓展的結構上來講，我國的現狀并不理想，資本輸出很少，在技術、專利及品牌的輸出方面也不多，需要優化目前的文化產業出口結構。

3.國際拓展模式亟待創新

在進行國際拓展的路徑選擇中，我們處于探索階段。為適應全球化需要和社會主義市場經濟的要求，我們最終要建立具有中國特色的文化產業國際拓展模式。直接出口仍是我國目前文化產業國際拓展的主要途徑，但是，直接向境外出口的方式由于語言、文化背景、歷史傳統等不同而容易導致文化折扣。文化產業的國際拓展是重要的，但相對于產業國際拓展的重要，我們更要重視文化身份的認同和拓展方式的選擇。一方面，要通過成熟的國際流通渠道進行文化產品和服務的全球銷售;另一方面，要關注文化產業博覽會這樣的商業傳播平臺，促進文化產品和服務的國際發行。但這兩種文化產品和服務直接出口的方式，都有不足，既缺乏有效的市場化產業載體為支撐，又受時間的限制缺乏一定的持續性。而且，直接出口的文化產品和服務在內容和形式上都有特定的要求，我國目前直接出口的大多是文化產品，文化服務因缺少獨立的物化形態很少涉及。

三、我國文化產業國際化的拓展路徑

1.發揮文化產業集群的比較優勢，提升競爭力

我國文化產業發展存在三種基本形態：以農耕文明為基礎，以手工業為主要生產方式的“傳統文化產業形態”;以工業文明為基礎，以大規模及其復制為主要生產方式的“現代文化產業形態”;以信息文明為基礎，以數字技術和互聯網為主要生產方式的“新興文化產業形態”。由此可知，我們要在對擁有特色文化產業的區域協調上，加大對地緣相近區域的統籌安排力度，加快對文脈相承區域的協調步伐，在遵循優勢互補原則的基礎上，鼓勵發展能夠互為促進并突出特色的文化產業帶。因此，在區域合作機制上，我們要以特色文化產業區域合作的現有框架為良好基礎，力爭有所完善和創新;在宏觀規劃上，我們以特色文化產業中的重點產業和項目為核心發展對象;在資源配置上，我們要有效配置區域特色的資源要素，推動合作區域的整體發展進程。發揮文化產業集群的比較優勢，提升競爭力文化產業集群的形成高度依賴于城市經濟發展所締造的經濟基礎、社會結構、產業網絡、人才積聚等基礎條件。同時，使用大量外部知識和信息等要素的文化產業集群，在進行國際拓展時，就會更多地依賴全球的文化市場。因此，我國的中小型文化企業要走向國際市場，最好的發展方向就是以充滿活力和生機的小企業集群形式出現，力爭能夠突出專業、精細、獨特、新穎的特點。而對于已形成的文化產業集群而言，我國要以提升產業集群的整體競爭實力為發展方向，形成產業集群內完善的文化產品生產鏈條，為產業集群創設良好的產業發展氛圍。并且，我國要以發揮區域比較優勢為前提，構建系統的文化產業集群戰略，制定科學合理的規劃，在實踐中進行文化產業集群的政策體系創新。創新能有效強化產業集群內文化企業共同的價值觀念及行為方式，提升地方、區域甚至國家的文化競爭力。

2.積極推進對外文化產業向世界市場的開放和競爭

為促進我國文化產業的發展，還要進一步轉變觀念，拓展思路。我們要鼓勵各種所有制、各種類型、各種規模的文化企業積極實行國際拓展的舉措。作為一種隱含巨大風險的產業，文化產業最重要的資金來源之一就是風險投資。文化產業競爭實力的強弱不是文化資源存量之間的較量，而是在全人類的歷史文化資源平臺上的轉化實力之間的較量。因此，我們要正面引導并積極鼓勵國內有條件的文化企業最好能以海外投資的方式直接進入到國際市場中。當然，我們所說的“有條件”，指的是文化企業在國內已經做好做大做強，依然能夠通過自身的發展運用各種方式使企業的資產增值，在文化企業自身競爭力提升的基礎上，企業的融資能力不斷增強，從而能夠吸引更多的風險投資機構加以投資。與此同時，我國政府及文化相關管理部門也要大力合作，盡可能地支持文化企業開拓國際市場，制定相應的法律法規。

3.實現傳統與新興文化產業的協調發展，均衡業態分布

產業結構調整的過程也是科技進步與創新及產業化的過程。傳統文化產業的發展在調整文化產品和服務結構中起著重大的作用，有利于最大限度地滿足人民的精神文化需求，而且能夠實現內容有效供給的增多。傳統文化產業在我國文化產業總體中占據著很大的比重，發展空間仍然很廣闊。我國不但必須繼續發展傳統文化產業，而且要對傳統文化產業給予更全面扶持，特別是對傳統文化產業中的部分薄弱行業要加大資金投入，給予更實際的優惠政策。同時，我國要實現文化產業與高新技術的有機結合，以構建合理的多層次的技術結構為基礎，為文化精品的打造提供強大的技術支撐，提升傳統文化產業的科技含量。而且，我國要促進數字新興文化產業的健康發展直至走向成熟。因此，我國一方面要協調好新興文化產業傳統文化產業的關系;另一方面，在文化產業國際拓展中要加大技術含量高的資本和科研密集型文化產品的比重。

4.發揮擁有特色文化人才的競爭優勢

誰擁有了能滿足文化產業發展需要的人才，誰就掌握了主動權，人才是能否打造出特色文化產業的關鍵。因而，我國擁有充足文化產業高素質人才，就要加大對人力資本的投入力度，加快對人力資源的開發速度，主要應采取以下三種措施：一是要引進人才。我國在文化產業發展中要使引進的人才發揮出潛能并為我國文化產業的國際拓展多做貢獻。二是要吸引人才。我國在文化產業發展中要使非文化產業的人才轉型到文化產業領域中，進入國際拓展的行業中。三是要培養人才。在文化產業發展中我國要進行一定的人才儲備，解決高校和社會培養的文化產業人才與市場需求脫節的問題，克服目前部分觀念中的一些功利性，重視高校和社會培養文化產業人才的長遠工程。

5.優化結構，實現內容創意的整體轉型

產業結構調整的過程也是科技進步與創新及產業化的過程。傳統文化產業的發展在調整文化產品和服務結構中起著重大的作用，有利于最大限度地滿足人民的精神文化需求，而且能夠實現內容有效供給的增多。傳統文化產業在我國文化產業總體中占據著很大的比重，發展空間仍然很廣闊。我國不但必須繼續發展傳統文化產業，而且要對傳統文化產業給予更全面扶持，特別是對傳統文化產業中的部分薄弱行業要加大資金投入，給予更實際的優惠政策。同時，我國要實現文化產業與高新技術的有機結合，以構建合理的多層次的技術結構為基礎，為文化精品的打造提供強大的技術支撐，提升傳統文化產業的科技含量。而且，我國要促進數字新興文化產業的健康發展直至走向成熟。因此，我國一方面要協調好新興文化產業傳統文化產業的關系;另一方面，在文化產業國際拓展中要加大技術含量高的資本和科研密集型文化產品的比重。

6.加大對特色文化產業的資金和技術投入

我們要不斷完善現有的對特色文化產業的扶持政策，引導企業資本特別是社會各方資本投向特色文化產業中。并且，針對部分文化企業仍習慣于運用傳統技術的情況，我們要在對文化企業的技術投入上有所突破。建議在國家在支持小微企業金融政策的基礎上，進一步實行針對性更強的小額貸款、利率優惠、信貸優先的扶持政策。確定出發展前景良好的一批特色文化企業和項目，并有重點地予以全方位的扶持。這種扶持要有針對性，可以體現在對特色文化產業的文化版權的國際貿易、核心技術的引進等方面。因此，我們要加大對特色文化產業的資金和技術投入，制定扶持性政策并完善激勵機制，推動我國的特色文化產業無論在規模上還是效益上拓展國際市場提供良好的外部環境。

參考文獻：

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[3]杜波.對外文化傳播與文化產業國際化發展[J].青年記者，2019（14）：32-33.

作者簡介：

雷雨，男，1986年3月，漢，河南商城，本科。研究方向：世界經濟。

周曉晨，男，1983年11月，漢，湖北，碩士在讀，研究方向：網絡經濟學。