以廬山景區文化IP為例的旅游文創產品設計

周璇璇

摘 要：文化IP是旅游當地發展的重要資源，也是用于旅游文創產品設計的核心元素，從廬山鮮明且豐富的歷史文化遺產、地域特色和濃郁的人文情懷入手，探討在設計廬山旅游文創產品時應把握的設計思路，如何運用好廬山的文化IP，突出廬山文化內涵，凸顯地域文化特色，將廬山文化IP轉化成有價值的旅游文創產品，增強旅游經濟效益。

關鍵詞：文化IP;旅游文創;設計;廬山

1.文化IP與旅游文創產品概念

1.1文化IP的概念

IP是英文“Intellectual Property”的簡稱，大陸翻譯成“知識產權”，臺灣地區翻譯成“智慧財產權”，即“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利”。各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。但在今天的市場經濟發展下，“IP”已經有了無限外延的概念，可引申為“可供多維度開發的文化產業產品”，一款游戲、一部影視劇、一本小說、一首歌、某個旅游景點、甚至某個人、某種現象都可以稱為IP。2018中國文化IP發展高峰論壇在京舉辦，會上發布的《2018中國文化IP產業發展報告》對IP進行了重定義：特指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號，我們將這樣的文化符號稱為“文化IP”。從消費者角度看，文化IP代表著某一類標簽、文化現象，可以引起興趣繼而轉化為消費行為;從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產，可以通過商業化運營轉化為消費品，實現價值變現。

文化IP一般有三個特質，一是具有高辨識度，例如孫悟空這個形象通過戲劇、動漫、影視的不斷演繹將其強化成為了中國傳統文化中的重要符號，旅游文化IP想要強化受眾對旅游當地的印象，設計出具有高辨識度的旅游文創產品便是方法之一;文化IP的第二個特質是好玩有趣、個性鮮明，擁有此特質的旅游文化IP可以更加吸引游客，讓其更容易將身份轉變為消費者，例如過去高高在上的故宮，近幾年通過將歷史底蘊同現代審美趣味聯系起來，形成了具有反差萌的文化IP，吸引了大量游客對其衍生品進行消費;第三個特質是有內涵、有態度、有價值觀，中國古代文學精品《木蘭辭》之所以能被不斷改編和傳頌，正是因為其描述的保家衛國、勇敢等普世價值能不斷鞭策觀眾，影響至今，因此擁有濃厚文化底蘊的旅游文化IP也更能吸引游客，讓游客感到價值認同。

1.2旅游文創產品含義

文創產品是設計師對某類文化內涵進行解讀并從中汲取物質和精神方面的文化元素，結合時代特點、社會審美等外部因素設計出的一系列“文化衍生品”。旅游文創則是在旅游領域的文創產品，它是指設計師對旅游地的資源及內涵進行挖掘，通過知識產權的開發和利用，創造出的具有附加價值的創意產品，和其他領域的衍生品相同，旅游文創也包含各類工藝品、辦公用具、日常用品、裝飾品、紀念品等等。據商務部原部長高虎城在2016年2月23日舉行的國新辦新聞發布會上透露，2015年我國境外消費1.5萬億元人民幣，其中至少7000億至8000億元用于購物。不難看出，旅游業現已成為我國國民經濟中的重要產業，而旅游文創不僅可以增強游客的旅游體驗，提升旅游品質，還能加強旅游景區的品牌宣傳，擴展旅游景區的影響力，讓景區傳統的門票經濟營收轉向產業經濟營收。根據民眾對于文化消費品旺盛且日益增長的需要，旅游景區應該順應消費者的消費趨勢，完善旅游文化商品的開發。

2廬山文化IP及文創產品開發價值分析

1996年12月聯合國教科文組織世界遺產委員會第20屆會議批準廬山為“世界文化景觀”，對廬山的價值給予了高度評價：“江西廬山是中華文明的發祥地之一”。據廬山市人民政府網報道，2020年十一黃金周廬山景區共計接待游客158.95萬人次，廬山憑借獨特而優越的自然地理稟賦、豐富而歷史悠久的人文景觀資源，成為了國內外游客向往的旅游勝地。作為載體，廬山承載了諸如書院教育文化、山水文化、建筑園林文化、宗教文化等文化元素，每一種文化都有豐富內涵且可以成為廬山獨特的文化IP。

旅游文創之所以能區別于其他文創，主要在于其文化內涵與屬地特征的關聯性。廬山文創想要形成獨特性就必須將自身的獨特挖掘出來，運用在文創產品當中。廬山的自然景觀獨特性在于眾多的奇山怪石，著名的有大漢陽峰、含鄱嶺、五老峰等。廬山的文化特性在于歷代有鴻儒云集，約1500位文壇巨匠留下了歌詠廬山的詩詞歌賦4000余首，白居易在此創作出了中國園林藝術的奠基之作《廬山草堂記》。詩人陶淵明一生以廬山為背景進行創作。唐代詩人李白的《望廬山瀑布水》同廬山瀑布千古長流。宋代詩人蘇軾的《題西林壁》，流傳廣泛，影響深遠。廬山還集多種宗教文化為一體，被道家奉為“天下最勝福地”，佛教高僧慧遠所創建的東林寺對中國佛教亦影響深遠。廬山也是儒家文化的風水寶地，有“天下第一書院”之稱的白鹿洞書院就建立于此;如此眾多的人文歷史豐富了廬山文化IP，使其個性鮮明，也為廬山旅游文創設計提供了豐厚的資源，更是為設計師提供了源源不斷的創作靈感。

要設計廬山旅游文創產品，就需要把其景觀特征、文化內涵當作設計亮點，也可以把歷史故事、著名詩句轉化成文創產品都創意要素，通過生動、有趣味的方式讓游客同景區文化產生情感鏈接，加強游客對景區文化的認同，增加游客對創意產品的喜愛程度，由此還可以提高廬山景區的曝光度，利用創意產品使得廬山景區文化IP向全國甚至全世界人民有效輸出。

3結束語

具有深厚人文歷史背景、個性獨特和正確價值觀的文化IP是旅游景區的寶貴資源，也是旅游文創在設計的時候需要考慮的重要因素。旅游景區的文創產品想要獲得游客的認可，讓游客自主轉變為消費者身份，就必須將產品與當地屬性特征、人文歷史、個性趣味相結合，滿足消費者的文化消費需要、實用需求、個性需求等等。廬山旅游景區文創在開發過程中，要挖掘自身所擁有的文化內涵，突出屬地特征，這樣才能將廬山文化IP轉化成有價值、可持續發展的文創產品。

參考文獻：

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