5G時代下新聞客戶端短視頻如何突圍

操越

隨著5G的到來，新聞報道形式從原始的圖文轉向了短視頻。短視頻的客觀與真實性更吻合受眾的喜好，國內主流新聞客戶端以短視頻、直播來還原新聞現場。澎湃新聞是新媒體轉型的首個成功產物，它定位于精品閱讀，以“時政新聞”出發，挖掘深度報道原創內容。不斷嘗試短視頻、直播、專題等創新手法，達到國內較高質量的新聞水準。本文通過對澎湃新聞內容梳理，分析和闡述了短視頻的傳播特性，進而提出在5G時代下，如何精進短視頻創作并提出策略。

作為實現人機物互聯的網絡基礎設施，5G在中國的發展突出其高速率、低時延、大連接為特征，用戶觀看視頻、直播時極其流暢并進一步提升用戶體驗。同時，5G與VR、AI、物聯網技術結合后，為今后短視頻在各行各業的迅猛發展提供基礎。

5G網絡是第五代移動通信網絡，其峰值理論傳輸速度可達每8秒1GB，比4G網絡的傳輸速度快數百倍。一部1G的電影可在8秒之內下載完成。

融媒體時代的到來，視頻填滿了所有傳播渠道，這已成功信息傳播的主流方式。同時，內容正向移動端設備轉移，這對通信傳輸速度充滿了極大的挑戰。隨著網絡更新迭代，信息傳播也面臨著變革與升級的機遇。

無論海外還是國內，短視頻都呈現出巨頭控場的趨勢，國內的抖音、快手以及海外的Instagram擁有極高的粉絲活躍度，滲透率高達50%，其內容創意不斷豐富，讓用戶在使用與滿足中不斷與媒體產生交互，碰撞出更多創意與火花，為二次傳播帶來效應，也為廣告主帶來商機。

可視化傳播如此受歡迎，技術的支撐占據舉足輕重的作用，其次是可視化短視頻本身具有強大的雙向交互功能，使用戶輕松愉快地接收信息。這一作用在教育與宣傳層面上顯得尤為明顯，在各大一線城市的地鐵車廂電視中，防詐騙教導視頻中警察現身示法，以更通俗易懂的方式教育老年人避免上當受騙；人類第一支防癌疫苗——女性宮頸癌疫苗的視頻做成動畫，讓女性受眾正確、科學地認識醫學的進步。

大眾傳播的技術在推進，這是一項挑戰，也是人類社會進步的必然過程。澎湃新聞用可視化手段展現《習近平同美國總統奧巴馬在中南海會晤》全過程；為迎接上海國際電影節，澎湃新聞“追光燈”欄目將新中國電影榮耀七十載、光影印初心做了系列短視頻，將一部部中國獲獎電影的經典片段串連起來，讓受眾直觀感受到電影的魅力及各個年代背后的故事。

4G時代，傳播速度限制了短視頻的傳播形式，微信朋友圈以圖片為主要傳播介質。而5G和AI、VR技術結合后，可迅速為各行各業賦能，支撐短視頻的流量經濟、畫面清晰及擬真場景，也支持VLOG等新媒體形式的普及。

在短視頻中，直播是AI技術融合的優質呈現方式，國內新華社、封面新聞、澎湃新聞和新京報等客戶端都逐步在探尋直播新聞的方式。比起西方國家，我國除部分體育賽事以直播為主，絕大部分的節目、新聞均為錄制并審核后才能播出。隨著全球信息的透明化，越來越多用戶慢慢對大眾傳播方式與內容提出更高要求與期望。

《澎湃新聞》客戶端“上直播”欄目，收錄了老百姓最為關注的話題，涉及自然災害、時政要聞、專題會晤等，如“江西特大暴雨”、“中美貿易磋商”，這些內容如以文字加圖片的形式呈現，從視角沖擊、用戶心理征服的角度，都遠遠不及短視頻更直接、真實與動人。

針對同一大型專題，直播錄像的另一優勢在于同時間分別從不同地點、角度進行拍攝。澎湃新聞“慶祝上海解放70周年”的主題中，從烈士陵園的啟動儀式到浦江兩岸的70周年歌會的68分鐘的直接回放，讓無法親臨現場的受眾以優質的畫面角度、清晰地現場收音以及完美地主持人解說身臨其境。無人機的全景拍攝、特寫鏡頭等智能技能配合，展示了浦江兩岸的生機盎然及沉靜合唱隊的滿懷激情。

AI技術是畫面的多維視角呈現，也是傳媒產業可充分利用的輔助工具。要實現用戶跟視頻、用戶跟用戶之間產生連接，就需要利用AI技術對視頻和用戶進行理解，然后通過先進的算法模型進行精準分發。用戶對澎湃新聞的每一條直播視頻都可手動點贊與收藏，有利于大數據判斷用戶的喜愛及每一個視頻的點擊效果。

短視頻應當承擔中國特色及文化傳承的使命，站在普通人的視角，講出老百姓身邊的故事。首先要理解用戶的需求，從而生產出他們最迫切與渴望了解的內容。

《澎湃新聞》“溫度計”欄目，體現了人間溫情的既視感，讓幸福不再遙遠，讓每一個人感受到真切的溫馨。反之，也將人間兇案血淋淋的展示在人們眼前。體現“真”的根本依據需要新聞的深度與客觀。澎湃對這些短視頻的畫面把控樸實而冷靜，針對“黃岡陪讀”易引發社會高度關注與討論的專題，出系列報道，讓用戶跟隨澎湃的腳步，深挖新聞細節，帶給讀者深入的思考。

從抖音的火爆中不難發現優質且形成網絡瘋轉或網紅短視頻的創作者不一定來自主流媒體，更多來源于普通人，創意面前人人平等。他們共識人間煙火，對生活細碎的小事有著自己的理解與“洞察力”，這為短視頻創作的內容提供了具大啟迪與無限可能性。

隨著媒體環境的變化，主流媒體不再極權式單向傳播，而將每一個個體放大，洞察受眾的潛意識，從而發現他們的潛在的需求。往往不起眼的某種現象、物質或意識形態都有可能被打造成網絡爆款。其共性在于站在老百姓的視角去看待事物的本質。

大眾媒體如何洞察用戶的心理，值得每家媒體不斷探討與摸索。每一種新聞載體傳播的背后都是一種用戶交互的過程。過去大眾媒體從點擊量、評論、轉載量等硬指標來判斷分析標題的恰當度、內容的受歡迎度、題材的活躍度。在5G時代下，技能也能更準確、更高效地幫助媒體計算新聞的回饋率及優質率。同時，用戶通過閱讀，也能更精準地了解媒體屬性，尋找更適合自己閱讀習慣與愛好內容的傳播渠道與媒體。

新媒體信息的時代下，海量碎片化的信息全覆蓋受眾。隨著大數據的精準算法，用戶畫像是每個客戶端必須使用的智能技術。通過對用戶的深度了解、分類，從而創作最容易吸引用戶的短視頻內容。大數據可精準識別視頻內容，結合語義理解與情感識別，進而推送給精準用戶，形成良好的數據采集閉環，為今后的視頻內容創造提供數據支撐。

同時，客戶端同步打造私域用戶。通過用戶的年齡、性別、地域以及歷史閱讀行為，充分掌握用戶感興趣內容。比對其點擊、點贊、回看的視頻，實現內容創造推理。其次，通過一系列的智能算法為用戶打上標簽，從澎湃新聞的視頻分類來梳理，“七環視頻”、“溫度計”、“一級現場”、“湃客科技”、“記錄湃”、“大都會”、“運動裝”等一個個分類給予了不同類型用戶更多的內容選擇與訂閱需求。

無論傳播載體如何變化，都需要優質的內容作為支撐。短視頻內容的精準分類，為內容生產的價值提供幫助。用戶對知識型短視頻存在大量需求，如知識付費型客戶端、知識型欄目專題，都可在視頻中生動體現。平臺引導知識型主題創作，重構內容布局，以平衡娛樂與知識型內容，向精品化發展。

以原創優質內容吸引用戶

短視頻內容同質化嚴重，在突發新聞及社會新聞事件報道方面，特別是某些重大新聞發生后，一些主流媒體會“一窩蜂”地競相報道同一事件，無法突顯某家媒體的獨特生產視角。擁有打造精品特色短視頻新聞節目的規劃后，需根據內容計劃傳播頻次與傳播時段。同一內容，不同主流媒體的報道角度與側重點是關鍵。同一時段，特色的專題新聞成為了吸粉主力軍。

澎湃新聞客戶端的口號為“專注時政與思想”，其提升內容價值可從原創性、技術性、娛樂性、科技性、真實性等多方位來體現。近些年，“溫度計”與“湃客科技”兩個視頻分欄目的用戶點贊數與好評度最高，印證了老百姓關心的新聞是具有學習意義并值得探討的話題，容易引起用戶的共鳴。

客戶端設計為內容添磚加瓦

在短視頻欄目設置與設計方面，同質化成為突出問題。頁面布局都推崇簡潔風，用戶容易導致審美疲勞或難以找到感興趣的欄目，增加了用戶流失率。如新京報客戶端去年上線時，有不少用戶發現其整體主視覺設計與欄目設置與澎湃新聞客戶端相似度極高，為了做出自己的特色，新京報后續進行了調整。

一個優質短視頻生產平臺，豐富了媒介內容的傳播形式，為廣大用戶提供可靠性、多元化、個性化、有針對性的服務。5G技術推動了各行各業的迅猛發展，對傳媒產業更具有重大意義。主流媒體新聞客戶端結合新技術，向視頻優先戰略逐步發展。將旁白、文字、音頻、畫面、平臺、技術深度融合，這對媒體是一項挑戰，也是主流媒體互聯網化、創建完善的自主可控平臺的關鍵。

（上海大學新聞傳播學院）

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