新經濟背景下企業市場營銷戰略探析

王深 商艷

摘 要：改革開放以來，我國企業的數量以前所未有的速度增長，不斷涌現的企業引發了同行業企業間日益激烈的競爭。營銷管理是企業樹立營銷理念、制定營銷組合、實施營銷方案、滿足消費者需求和企業利益的動態的、系統的管理過程。營銷管理是企業經營管理的重要組成部分，營銷管理模式是影響企業發展的重要因素。目前大多數企業的營銷方法仍存在許多問題，因此必須創新企業的工作方式，以確保企業在市場上的競爭力，使企業能夠繼續向前發展。

關鍵詞：企業營銷管理;意義;現狀;創新

1 企業營銷戰略對于企業發展的實踐價值與意義

在當前互聯網技術快速發展的過程中，無論是對于企業的生產還是銷售管理等方面都產生了一定的影響，目前互聯網+經濟體已經成為了現代企業在生產發展中的必要手段。隨著大數據時代的到來，企業營銷戰略在實際發展的過程中借助大數據和新媒體平臺拉近了和消費者之間的距離。在消費者需求、產品、價格和分銷等方面掌握了較為豐富的信息，能夠快速定位消費的人群，從而有效促進營銷渠道的多元化，潛移默化中提升營銷服務質量，實現了企業市場競爭力的提升，為企業發展提供了有效的保障。還能夠掌握客戶的潛在需求，加強和客戶之間的聯系，順應時代發展充分滿足客戶的需求，真正實現了企業的現代化營銷模式。

2 新經濟背景下我國企業市場營銷戰略的現狀分析

近些年來，基于中國特色社會主義市場經濟體制，我國眾多企業在建設和發展中開展了一系列市場營銷事業實踐活動，并且獲得了較為明顯的實踐效果，研究表明，我國中的現代企業實體有一部分在市場營銷實踐活動開展期間，獲得了較多的實踐經驗，并且科學性高，經驗支持條件比較充分，有利于企業經營生產發展長期穩定的進行下去。隨著我國經濟發展模式的改革和變化，以及近年來電子商務產業規模的不斷擴大，現代企業中傳統市場營銷戰略已經不再適用，其僅僅注重產品銷售業績，不符合現代市場經濟環境中的建設需求和發展需求，現代科學技術的發展、改變的消費者群體需求結構特征、市場交易實務行為環境結構的改變對現代企業市場營銷戰略的要求較于之前，更加嚴格[2]。首先，基于傳統企業經營發展背景，對企業市場營銷戰略思維造成制約的是企業經營事業指導理念， 對其創新發展造成嚴重影響。若企業當下產品更新速度較慢，并且具有較長的產品更新發展周期，無法及時回應和反饋現代市場中消費者的需求特征，企業就不能夠有效維持產品在市場中的市場銷售份額水平，新產品投放期間和研發期間所出現的乏力性會嚴重影響企業營銷事業的發展，對其未來在市場上的地位造成嚴重影響。其次，我國企業樹立品牌過程中存在缺位性以及乏力性，許多大型企業主體難免會在價格競爭中脫不開身，從而導致企業自身的經濟損失增大，收益降低。我國現代企業執行、制定營銷戰略過程中，制定企業營銷戰略人員自身的綜合能力會對其造成直接影響，在新經濟背景下，企業要想對自身發展期間建設優質的市場營銷實務戰略進行實現，需要對企業內部營銷相關工作者的建設水平和綜合性素質有效完成。

3 企業市場營銷管理創新路徑策略

3.1 注重品牌意識加強產品創新

企業不但要確保市場營銷策略的精準制定，還需要相關工作管理人員能夠對企業的品牌意識進行加強，注重產品創新，從而使企業長久的存在于市場中，不會被社會和市場淘汰?，F代社會中市場的競爭越來越激烈，消費者對企業產品也提出了更加嚴格的要求，因此，企業需要更加嚴格的要求自身，研制出更符合需求的產品投放在市場上。要想在市場上占據一席之地， 企業需要提升自身的綜合實力，并且通過創新產品方面，從而使企業更好地進入市場，體現出企業的品牌力量，不但能夠滿足消費者的真正需求，同時還能夠顯著提升企業的經濟效益水平。并且，現代社會中消費者更加個性化和多樣化，企業經營發展期間需要對自身的品牌意識進行加強，對不同種類的產品進行開發，從而提升企業的市場營銷能力和水平。

3.2 創新營銷戰略理念

企業營銷理念的創新為營銷戰略方式的創新提供了有效的途徑?；诨ヂ摼W+背景下，消費者面臨更加多元化的選擇，其消費的內容和形式也更加豐富和廣泛，因而在企業營銷戰略管理中，要改變傳統的營銷戰略理念，將消費者的內在需求作為營銷的核心和主體。尤其是大數據時代的到來，信息技術對消費者的思維方式和生活方式都造成了一定的影響，為此企業在營銷戰略管理的過程中要提高針對性，其營銷戰略管理理念也要基于互聯網+背景下進行創新和改革，以消費者內在需求和潛在需求為出發點，逐漸形成企業的自身競爭優勢，以客戶群相關信息為出發點制定相關的企業營銷戰略方案，充分實現企業營銷理念的創新。

3.3 創新市場營銷方案的設計

在產品設計規劃過程中應該考慮到品牌、利潤和市場規模等重要內容。建立產品管理團隊，對不同產品實施專業化管理，確保每個產品按照戰略穩步發展。其中最重要的是品牌建設，例如“哈藥制廠”在創建初期投入了大量的科普宣傳性公告，這也使得在電視廣告剛剛普及的時代就能給廣大國民留下深刻的影響，不僅創新了產品的定義，還使消費者萌出對新產品的需求，從而達到了拓寬銷售市場的目的，樹立了品牌的形象。企業的發展不僅需要良好的質量保證，還需要牢固的群眾基礎，這樣才能在競爭激烈的市場環境中走到最后。產品的信譽和消費者對產品的信任是在長期的消費過程中建立起來的，樹立品牌形象要在最初營銷過程中給產品一個準確的定位。

3.4 加強企業網站建設

企業相對于大型企業來說在資金、人才、技術方面往往處于劣勢， 因此，企業網站建設的重點在于如何在保證網站運行效果的情況下，最大限度地降低企業成本。目前，許多企業網站建設是通過外包給提供一站式服務的網絡公司來完成的，在一定程度上減少了企業對網絡專業人才和技術的投入。企業網站建設的目標是為客戶提供更好的服務，因此，網站建設應當遵循客戶至上原則，也就是將滿足客戶需求作為網站建設的最終目標。網站設計應基于客戶視角，讓網站更便于客戶操作。既要讓客戶通過網站獲取所需的產品信息，還要通過網站展現企業的良好形象。網站不僅可以作為提供服務的平臺，還可以作為企業宣傳的窗口[4]。網站建設只是企業進行網絡推廣的初期工作，更重要的是后期對網站的日常維護。如果網站疏于維護，可能導致產品信息過時、網站無法打開等問題，勢必影響客戶的使用體驗，進而影響客戶對于企業的信任。因此，只有加強網站建設，確保網站穩定高效地運行才能夠充分發揮網站的作用，達成企業的營銷目標。

4 結語

基于新經濟時代背景，需要企業中的相關工作者對該方面的認識進行加強，并需要不斷創新市場營銷戰略理念，注重企業當前發展，通過行之有效的營銷戰略，為了實現長期、更穩定的發展，企業需要充分重視營銷管理和營銷戰略，不斷創新、完善，使其更加完整，相關人員開展定期培訓工作，使營銷機構能夠系統地提高經濟效益和社會利益，同時提高市場競爭力，最終為企業的可持續發展做出貢獻。在消費者心目中建立起企業的品牌認知度以及高效服務水平，從而提升企業的經濟實力，促進其未來可持續發展，進而對我國現代企業的未來良好發展起到促進作用。

參考文獻：

[1] 周蕊.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].企業管理與科技（中旬刊），2020，620（08）：121-122.

[2] 牟臻揚.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的探究[J].企業管理與科技（上旬刊），2020，（11）：65-66.

[3] 唐坤，姜新.“一帶一路”背景下我國企業市場營銷創新戰略探析[J].產業創新研究.2019，（02）：60-61.