全域旅游視閾下寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（寧夏大學體育學院 寧夏 銀川 750021）

1、前言

近年來，隨著全域旅游概念的提出和相關理論的構建為體育旅游研究開拓了全新的思路。不同的學者對全域旅游的概念從不同的角度進行了表述，厲新建等認為，全域旅游指的是各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。徐宏等提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，他們認為，全域旅游是指旅游時間極為延伸、旅游空間極為拓寬、旅游服務極為豐富的旅游發(fā)展模式，是一種動態(tài)化、立體化、人性化的旅游發(fā)展觀。從全域旅游的概念可以看出，全域旅游的系統(tǒng)論提出“天、地、人”三維視角的全域旅游觀，是一種動態(tài)化、立體化、人性化的旅游發(fā)展觀。綜上所述，全域旅游就是旅游目的地為游客提供 “全方位”、“全時空”、“全要素”、“全行業(yè)”、“全過程”的旅游產(chǎn)品的綜合服務過程。

本研究采用SWOT分析法，從理論角度對影響寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進行分析。

2、寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析

2.1、優(yōu)勢因素分析（Strengths）

（1）獨特的自然環(huán)境和人文歷史資源優(yōu)勢分析。

寧夏雄渾與秀麗交織的塞上江南生態(tài)自然景觀獨具特色，吸引力強：黃河、大漠、稻田、湖泊、森林、草原、長城、巖畫等相映成趣，構成了一幅絢麗多姿的自然畫卷。寧夏夏日平均氣溫30℃以上天數(shù)較少且晝夜溫差較大，早晚涼爽，是夏季避暑休閑度假的好去處。獨特的自然環(huán)境形成了具有特色的體育旅游自然資源，這些獨特的體育自然資源為發(fā)展寧夏的體育旅游業(yè)奠定堅實的物質(zhì)基礎。

（2）全域旅游政策優(yōu)勢分析。

“十三五”以來，國家文化和旅游部陸續(xù)發(fā)布了全域旅游方面的政策，大力提倡發(fā)展全域旅游。2017年6月提出了《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導則》、2018年3月發(fā)布了 《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》等等一系列全域旅游方面的政策。2019年9月4日，文化和旅游部發(fā)布《首批國家全域旅游示范區(qū)名單》，寧夏獲首批國家全域旅游示范省區(qū)，其中銀川市西夏區(qū)、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)獲得首批國家全域旅游示范區(qū)。2019年8月，《寧夏回族自治區(qū) “十三五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，規(guī)劃范圍為寧夏回族自治區(qū)全域，即確定寧夏為全域旅游省區(qū)。

2.2、劣勢因素分析（Weaknesses）

（1）體育旅游資源開發(fā)特色不突出，體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，游客體驗度低。

就目前來看，寧夏體育旅游資源多屬于粗放式開發(fā)，大多特色不突出、缺乏創(chuàng)新，多屬于觀光旅游，旅游活動缺乏參與性，沒有產(chǎn)生轟動效應和滲透效應。以寧夏重點推介的旅游景區(qū)沙湖為例，目前景區(qū)除了觀光項目外，其他參與體驗項目單調(diào)且缺乏新意，沒有景區(qū)地域特色，很難吸引游客廣泛參與。

（2）旅游基礎設施建設滯后，體育旅游出行成本高。

從目前來看，在寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還存住宿餐飲食宿費用、交通費、門票或參與體育旅游等活動費用較高的問題。有研究表明，僅有23%的游客非常滿意旅游設備設施，這一結果與本課題調(diào)查情況基本吻合。在交通方面，現(xiàn)有的河東機場航線較少、航班密度較低，高鐵建設嚴重滯后，造成游客可進入性較差，這些交通中存在的問題，降低了游客滿意度，很大程度上影響了寧夏體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此，在發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中，要充分重視交通出行方式的改善，因地制宜降低游客出行成本，增加寧夏體育旅游的競爭力。

（3）氣候條件的制約。

體育旅游與氣候條件有著密切的聯(lián)系，溫暖舒適的氣候條件更能吸引游客出行旅游。寧夏地區(qū)一年四季分明，冬春時間較長，每年進入11月份以后天氣開始寒冷，萬物枯黃，直至次年5月以后，而且冬季時長會伴隨風沙天氣，這一氣候條件大大制約了游客尤其是南方游客冬季來寧旅游的熱情。

（4）專業(yè)體育旅游人才缺乏。

通過對旅游景區(qū)相關工作人員的訪談發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)有的旅游人才中真正具備豐富的體育旅游專業(yè)知識的人才并不多，因此，游客在游玩中得不到體育專業(yè)人才的科學有效的體育健身指導，游客體驗度較低，勢必影響游客參與體育旅游項目的主動性和積極性，這對于開展體育旅游業(yè)是一個重要的影響因素之一。因此，在寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要充分重視專業(yè)體育旅游人才的培養(yǎng)和引進，要從體育旅游的服務質(zhì)量上下功夫。

2.3、機會因素分析（Opportunities）

（1）政府對旅游產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的重視為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。旅游業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略全局中發(fā)揮越來越重要作用，其拉動內(nèi)需、帶動就業(yè)、擴大開放等方面的優(yōu)勢也為各地政府所看重，旅游業(yè)已成為各地國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。體育旅游是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新旅游形式，大眾健身的需要，刺激了“體驗式旅游”的發(fā)展。“旅游+健康+體育”的政策為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了機遇。在國家全域旅游發(fā)展規(guī)劃背景下，借助國家旅游產(chǎn)業(yè)政策的支持，也將為發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的機遇；

（2）寧夏“全國全域旅游示范區(qū)”和“國家體育旅游示范基地”及“國家體育旅游精品賽事”獲批為大力發(fā)展寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了機會。2019年9月4日，文化和旅游部發(fā)布《首批國家全域旅游示范區(qū)名單》，寧夏回族自治區(qū)獲首批國家全域旅游示范省區(qū)，其中銀川市西夏區(qū)、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)獲得首批國家全域旅游示范區(qū)。2019年8月，《寧夏回族自治區(qū)“十三五”全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，全域旅游規(guī)劃范圍為寧夏回族自治區(qū)全域。2017年7月，寧夏沙坡頭景區(qū)獲批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位、寧夏“全國大漠健身運動會”獲批國家體育旅游精品賽事。隨著全域旅游規(guī)劃的出臺，以及寧夏體育旅游示范基地和體育旅游精品的獲批，寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來重大發(fā)展機遇；

（3）寧夏高鐵開工建設和陸續(xù)開通為寧夏體育旅游迎來重要機遇。銀蘭客運專線是國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃中“八縱八橫”高鐵網(wǎng)京包銀蘭通道的重要組成部分，是連接寧夏沿黃經(jīng)濟帶的重要通道。隨著寧夏區(qū)內(nèi)高鐵不斷開工建設和陸續(xù)運營，對于提升寧夏在“一帶一路”上的區(qū)位優(yōu)勢，促進全域旅游，構建寧夏內(nèi)聯(lián)外通、通邊達海的黃金通道，必將加速推動寧夏旅游業(yè)的發(fā)展。交通運輸業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。寧夏高特的陸續(xù)開通運營，極大改善了寧夏的交通運輸條件，這為寧夏體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。

2.4、威脅因素分析（Threats）

（1）過度商業(yè)化導致體育文化缺失或異化。

傳統(tǒng)旅游業(yè)不僅給旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境造成一定破壞，還在一定程度上破壞了當?shù)厣鐓^(qū)的傳統(tǒng)文化，使得當?shù)厣鐣赖嘛L尚退化、淳樸的民風商品化。任何形式的旅游活動，都能夠促進文化交流、文化互動與文化融合，因而旅游能夠加速民族地區(qū)文化融合過程。但是商業(yè)資本的大量涌入導致的過度商業(yè)化也帶來了文化符號濫用，文化內(nèi)涵低俗化，文化元素異質(zhì)化的不良傾向。相較于生態(tài)環(huán)境問題的威脅，過度商業(yè)化對寧夏民族傳統(tǒng)體育文化異化威脅更大。因此，在體育旅游資源開發(fā)過程中，應充分保護優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)民族體育文化的保護與傳承一脈相承。

（2）周邊省份同類型體育旅游產(chǎn)品形成的競爭威脅。

沙漠是西北地區(qū)重要且共有的體育旅游資源，圍繞這一自然資源，西北各個省區(qū)先后開發(fā)了很多旅游景點，如甘肅有著名的鳴沙山、月牙泉等旅游區(qū)，內(nèi)蒙古有著名的響沙灣旅、通湖草原等旅游區(qū)，新疆有著名的庫姆塔格、哈密鳴沙山等旅游區(qū)。這些景區(qū)與寧夏沙坡頭、沙湖等著名景區(qū)都開展了類似的形式多樣的沙漠體育旅游項目，如滑沙、沙漠沖浪、騎沙漠駱駝等運動項目，這些項目大多雷同。因此，寧夏在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中必將受到周邊省份的影響，這將對寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成競爭威脅。在體育旅游資源開發(fā)過程中，如何因地制宜，充分利用寧夏獨特的體育旅游資源，打造“天、地、人”三位一體的全域體育旅游產(chǎn)品，增加寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，將是今后要研究的課題。

3、結語

寧夏地處中國西部，經(jīng)濟、文化、體育等相對落后，在“西部大開發(fā)”和“一帶一路建設”的國家戰(zhàn)略背景下，如何振興寧夏，成為擺在寧夏面前的重要課題。寧夏擁有獨特的山川、地貌、黃河、沙漠、湖泊等自然資源，這些自然資源成為寧夏特色體育旅游的依托，為發(fā)展寧夏的體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為寧夏的經(jīng)濟、文化、體育等發(fā)展注入了活力。本研究應用全域旅游的新思想、新方法，提出寧夏體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，有助于為寧夏提供“旅游+健康+體育”的經(jīng)濟發(fā)展新模式，促進寧夏經(jīng)濟健康、快速、高效發(fā)展。因此，進行本課題研究，實踐上具有指導體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，理論上具有研究創(chuàng)新的意義。