“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展方法研究

李繼鋒

摘 要：在現代社會，越來越多的人會在空閑時間選擇出門旅游，旅游業和文化產業也因此得到快速發展，這就給各個地區的博物館文創產品帶來了很大的發展機會。并且，隨著現代互聯網技術的不斷完善，博物館文創產品的發展又將面臨新的發展機遇。文章主要對“互聯網+”背景下博物館文 創產品開發的意義和現狀進行分析，以其幫助文創產品探索未來的發展途徑。

關鍵詞：“互聯網+”背景;博物館;文創產品

引言

現代博物館誕生自17世紀，隨著科技和經濟的發展，其定位、性質、使命、功能等歷經多次更迭，已經由傳統意義上的收藏、展覽場所轉變為滿足民眾精神文化需求的公共機構和大型城市文化地標。全球化背景下文化創意產業的興起，對博物館創新管理模式、增強文化傳播力方面起到積極的促進作用，尤其是在博物館文創產品的研發和銷售、推廣方面，與大數據、人工智能和文化經濟深度融合成為其創新發展的重要動力。

1 博物館開發文創產品的意義

博物館的文創產品不僅代表著這個博物館的文化風格，同時也傳承著博物館內文物所蘊含的歷史和文化。在“互聯網+”背景下，博物館開發文創產品有重要的意義。首先，能夠更好地樹立一個博物館的良好形象。我國每一個城市基本上都會有一所承載著這個城市歷史文化的博物館，人們可以在博物館中學習城市歷史，感受城市精神。隨著經濟和社會的發展，人們的消費觀發生了一定的轉變，很多人在參觀完博物館后，喜歡購買一些博物館推出的有博物館特色的文創產品，以此來當作參觀的紀念。這些文創產品便為這個博物館樹立了很好的形象風格和藝術品位。在“互聯網+”的背景下，很多人通過互聯網上對博物館文創產品的介紹來了解這個博物館，所以文創產品可以說是一個博物館形象的體現。其次，能夠很好地進行對外宣傳，幫助博物館獲得更多的盈利。在信息溝通不方便的時代，很多人都是從別人的口中知道博物館的存在，更不要說博物館的文創產品。而在“互聯網+”時代，博物館可以在互聯網上推出博物館文創產品，很多人因為對文創產品感興趣而來參觀博物館，這樣既為博物館增加了收入，也讓更多的人通過參觀博物館而了解更多的歷史文化知識。因此，在“互聯網+”的時代，博物館文創產品的開發具有重要的意義。

2 博物館文創產品的重要價值

近年來，城市文創產業的發展與文化資源基礎、科技支撐、人才孵化等因素息息相關，博物館文創產品又和文化場所建設、消費生活、教育培訓等方面緊密結合。

2.1 提升大眾的文化修養與藝術審美

博物館具有公益性的特點，因此即使在當前社會的市場化背景下，其也不只是追求商業利潤。突出博物館的公益性和社會性的關鍵，在于宣傳現有產品特別是文創產品，新的文創產品的推廣將使博物館獲得更好的聲譽。目前，博物館公關工作的重點是加強宣傳力度，這將有助于博物館提高競爭力，提高公眾的認知度。因此，博物館有必要組織專門的展覽，提高知名度。此外，有關人員可以通過適當的渠道和手段，從展覽館藏中提取相關元素衍生出創新的文創產品并進行銷售。博物館文創產品具有獨特的教育價值、經濟價值、情感價值，設計師往往基于對文物的元素提取與符碼轉化，將其創造性地融入產品研發設計，以多樣化的產品定制和分層的價格吸引更多消費者。

2.2 帶動博物館經營發展

“互聯網+”背景的形成對博物館管理工作的傳統思維模式進行了根本性的轉變，使博物館在建設和發展過程中開始引入行業競爭方面的思想， 博物館對自身經營發展的關注度明顯的提高，并且嘗試按照“互聯網+” 的影響引入全新的發展思路，對未來發展方向加以明確，希望能提高市場競爭力，在“互聯網+”時代背景下實現長效化發展的目標。而博物館在“互聯網+”背景下探索全新的發展方向，對文創產品進行開發和設計， 能獲得更大的經營效益，支撐博物館的長期穩定發展。簡言之就是博物館在傳統發展模式下，資金來源主要以國家補貼為主，有限的資金難以實現對管理模式的拓展和延伸，更好的為群眾提供高質量的服務。而開發文化創意產品，能使博物館市場競爭力得到優化，在創造經營效益的同時可以更好的為群眾提供文化、教育服務，對于博物館的穩定發展產生相應的積極影響。

2.3 延伸博物館教育功能

博物館本身具備多項功能，在社會公共文化體系中，具有明顯的教育屬性。在博物館的建設和發展過程中，按照“互聯網+”時代的影響，對文化創意產品進行開發，能使博物館藏品宣傳和展示方面的教育功能進行優化，使欣賞者在參觀博物館和購買文化創意產品的過程中，能立足文化創意產品的內涵接受相應的教育熏陶，促進教育功能的進一步強化，為博物館“互聯網+”時代現代教育價值的彰顯和教育目標的實現創造理想化的條件。

3 “互聯網 +”背景下博物館文創產品營銷的不足

3.1 市場調研不足

在“互聯網+”背景下，博物館文創產品可以借助網絡對外銷售，由此實現文創產品由文化價值向經濟價值的轉化，而要想順利地把文創產品銷售出去，就需要摸透大眾的消費心理，使文創產品能博得大眾的喜愛。但是，我國很多博物館在開發文創產品的過程中不重視對大眾需求的調查，以主觀意念為標準去設計文創產品，缺乏充分的市場調研，導致開發出來的文創產品難以獲得大眾的青睞。需要注意的是，文創產品不僅僅是審美工藝品，在設計過程中不但應重視對產品的美化和創新，更重要的是體現文創產品的文化內涵。在設計文創產品外觀和打造文化內涵之前應開展充分的市場調研，這樣設計出來的文創產品才會更加迎合大眾的需求， 才可使文創產品更有新意。然而，我國很多博物館未深入分析大眾的心理，造成文創產品不能滿足大眾要求，很多文創產品甚至出現大量積壓的情況。

3.2 文創產品獨具個性

隨著時代的發展，不管是人還是事物都開始追求個性化，博物館文創產品也不例外。在現代，每一個博物館都有代表博物館特色的文創產品。不同的博物館有不同的文物，承載著不同的歷史，文創產品就是這些文物內涵的縮影，所以深受消費者的喜愛。但如果每一個博物館的文創產品都相似的話，那么對消費者的吸引力會大大下降。因此，博物館的文創產品設計師在設計文創產品時，都會在保留博物館特色的基礎上，向著“個性化”發展，以此來迎合消費者的喜好。同時，博物館對文創產品的知識產權也有完善的保障，使消費者無法在其他地方購買到相同的文創產品。但也因為追求“個性”的原因，一些博物館暴露了創意不足的問題。具體而言，很多博物館的文創產品是直接將博物館內的文物進行同比例縮小;或是將館內的文物作為素材，復制到不同的產品上，如杯子、襯衫等;或是將館內的文物變成動畫形象來做成文創產品。這些雖然可行，但都僅僅停留在創意的初級階段，很容易產生形式單一、樣式呆板的問題，無法吸引觀眾的目光。

4 “互聯網 +”時代博物館文創產品發展策略

4.1 “互聯網+”背景下創新產品研發

文化創意產品的發展與產品的與時俱進研發存在直接的關系，按照“互聯網+”時代的影響，博物館在發展文化創意產品工作的過程中，要想保持長久的競爭力、實現長效化發展的目標，在具體工作實踐中，就要與時俱進的引入先進的理念，對博物館藏品的文化屬性和時代創新價值進行挖掘，確保能以博物館的特色館藏為基礎對文創產品進行開發，研究多種類型的新型文化創意產品，滿足大眾群體的多元化需求。在對文化創意產品進行開發和設計的過程中，研發人員還要注重與互聯網消費者的有效互動，獲取消費者的消費喜好和傾向信息等，使設計能符合大眾審美標準的文化創意產品，提高博物館文化創意產品的市場競爭力，優化綜合開發效果，加快“互聯網+”時代博物館文化創意產品的開發進程。

4.2 利用移動智能推廣博物館文創產品

法國當代哲學家、社會學家利波維茨基說：“輕文明是第二種現代性，人們從物質到文化都厭倦學生，渴望輕盈。”這為現代博物館文創產品的開發指明了方向，既是隨著時代發展的人們的審美需求，又是博物館文物視覺營銷的需求。文創產品基于移動化、智能化、場景化的設計理念，突出用戶的本位意識，可以更好地達到品牌宣傳與提升用戶使用體驗的目的。當前，眾多博物館上線的App能讓用戶了解精品珍藏，深度體驗傳統藝術文化的豐富內涵。博物館將在App上實時更新展覽時間，收集動態信息，方便消費者及時收到上述信息，獲得更好的參觀和消費體驗。

4.3 重視品牌效應，做好產權保護

每一個博物館的典藏文物都不相同，而不同文物會營造出不同的文化氛圍，所以每一件博物館文創產品都應具有獨特的文化特色。博物館只有抓住文創產品的文化特色，全力打造文創產品的品牌效應，才可更好地推廣文創產品，特別是在“互聯網+”背景下，可依托互聯網使文創產品的品牌迅速發酵，大幅提升文創產品的文化價值。為此，博物館應積極分析和挖掘自身文化特點，精心設計并塑造出能彰顯自身獨特文化特點的優秀文創產品，以更好地吸引廣大群眾眼球，擴大文創產品銷量。需重點強調的是，為防止他人模仿和盜用博物館文化特色，博物館需高度重視文化管理，增強維護知識產權的意識。目前，博物館行業經常出現一些有關專利權和著作權的法律糾紛，因此，各博物館應增強知識產權保護意識，唯有如此，博物館才能更持久地維持文創產品品牌，不斷將品牌做大做強，全面提升文創產品的知名度。

4.4 靈活利用微博與微信營銷

微博以及微信構成了當前全新的產品營銷模式與營銷手段，因此，博物館也要予以適當借鑒，將其靈活運用于各類產品營銷中，其中也包含了文創產品。具體而言，博物館要借助微博來搭設全新的產品營銷平臺。這是由于微博本身具備分享功能、獲取信息功能、傳播信息以及其他多樣化的功能。因此可見，博物館若能將微博作為當前的典型營銷手段，那么有助迅速拓寬博物館現有的營銷覆蓋面。同時，微博本身具備了較高的關注度，博物館可以借助該宣傳方式來逐步達到更優的文創產品銷售效果，并且將更多消費者納入現有的購買群體中。

除了微博營銷以外，博物館針對微信營銷也要給予應有的關注。目前很多博物館的微信營銷通常僅限于規模較小的某些產品營銷。但是實質上，微信營銷也可以被拓展至更廣的產品營銷范圍。對于文創產品，博物館可以將其呈現于公眾號，并且便于大眾對于此類文創產品進行評論與分享。因此通過設置專門的博物館公眾號，博物館以及消費者之間將會擁有更為緊密的聯系，還能簡化信息傳播渠道。

5 結束語

總而言之，在“互聯網+”背景下，博物館文創產品營銷應緊跟時代發展步伐，做到與時俱進，積極構建“互聯網+”產業鏈條，更好地發揮博物館肩負的教育和文化傳播職能，實現經濟效益和社會效益的“雙贏”，促進博物館實現健康可持續發展的目標。

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