助推經濟建設勢不可當
——動漫

何其庭 馬麗敏 張籍 沈琰妮 張媛媛 衢州學院中文系 浙江 衢州 324000

隨著互聯網的快速發展，線上傳播媒介種類繁多，積累了一大批客戶群體。基于年輕人對新鮮事物的超前接受能力，靈動且千姿百態的動漫IP在短短的投放時間內不僅極大程度上加深用戶觀感體驗，開發了產品的品牌，還探索了市場營銷的新模式，拉動城市經濟快速發展。

一、城市動漫IP——南孔爺爺

（一）唱響城市品牌

“南孔圣地，衢州有禮”城市品牌唱響衢城，享譽世界。作為衢州本土文化符號的“南孔爺爺”，憑借“新光獎”連續三年登入紐約時代廣場，被選為第四屆全國智力運動會官方吉祥物。孔子爺爺盲盒設計及系列表情包——孔子爺爺防疫篇、知名IP聯名合作表情包、“孔子爺爺+科普中國”聯名一百集大型科普動畫也在微信、釘子戶、百度等國內平臺不斷更新，在動漫IP圈樹立良好口碑。香港四大才子蔡瀾、香港動漫協會會長郭夏方等30多位業內外名流大咖都紛紛給南孔爺爺站臺助威推廣城市品牌[1]。中國動漫訪日考察團也選用南孔爺爺作為國禮贈送給日本中央政策研究所事務局局長佐佐木先生，成功地將南孔爺爺推向日本市場，讓南孔爺爺成為一個出海日本的中國城市IP。

（二）掀起經濟浪潮

這樣的區域品牌戰略，不僅讓南孔爺爺曝光在大眾視角，也讓更多人認識了解衢州，吸引更多游客促進當地經濟發展，更多企業愿意主動加入南孔爺爺生態鏈形成良性經濟圈。據統計，2018年南孔爺爺至少達到1000幅漫畫300多個動態表情，為衢州市的推廣做出了巨大流量貢獻。……