客家民俗文化在商業包裝設計中的應用研究

羅靖 李斯 廣州商學院 廣東 廣州 511363

一、前言

在知識經濟時代，新興的技術應用是包裝標簽的本質特征之一。包裝標簽的可持續發展需要與物質文明的可持續發展同步。隨著世界現代科技的發展和中國經濟的發展，對積累了社會可持續發展資本和人民生活水平歷史使命的優秀外觀設計師的需求日益增加。

二、民俗文化要素

民間文化的要素是在不同的文化背景、生活習慣和民族傳統中產生的，指向社會中的實體形象[1]，民間文化是歷史變遷留下的寶貴財產，包括物質層面、社會層面和精神層面。民俗文化是傳統文化的重要組成部分，是人民群眾在多年生活中形成的民俗文化的總稱。此外，許多國家、民族和當地居民經常分享、創造和延續他們的生活。民俗文化既是民間自傳的內容也是自由抒發情感、表達獨特精神風貌和世界觀的行為。因此，客家民俗文化是一種服務于現實生活的文化表現形式，其文化包容性、藝術魅力和作者的群體意識、情感氣質和民間心理相差甚遠。一般來講，客家民俗文化都存在于群體之中，并在群體中世代傳承，是一種為生活而創造的藝術。客家民俗文化融合了情感與生活的意象。

三、研究的意義

民俗元素融于產品包裝設計的意義在于將民俗元素融入到產品包裝設計中，體現了其恒久的文化和歷史意義[2]。每個國家都有自己的民俗文化，我國的歷史和文化有著五千年的豐富歷史。我們要珍視祖先帶來的巨大財富，并使之成為巨大的推動力。產品包裝與我們的生活息息相關。日常用品的包裝，如文具的包裝，食品的包裝等，如果將民間文化融入到產品的包裝設計中，人們就會意識到不同的民間民俗文化，并對產品進行一定的宣傳。這也帶給我們傳統民俗文化的一面。比如，很多孩子不知道什么民族，也不知道什么是民俗文化，不同民族有不同的民俗文化，但他們可以接觸到食物和文具。他們一眼就能看出，民族民俗文化的特點是否出現在喜愛的食品和文具用品的包裝上。因此，將商品包裝設計融入民俗文化具有重要的民俗文化意義。實際上民俗風情離不開當代藝術生活。所謂流行文化更是如此，與信息中心相互交織在一起，在傳統文化的包裝和標簽中，它不僅僅是對傳統圖案的一種融入，更是充當是一種工具，它是通過這些圖形或其他民俗文化組成部分來發現彼此之間的關系。民俗文化在商業發展包裝和標簽中的充分利用，不僅僅是為了滿足現代人對過去回憶和敬仰，更是為了喚起人們的期盼[3]。

四、應用研究的一些目的

民俗的基礎研究是優化大眾的基本要素，將系列產品的包裝、標識廣泛應用于該地區，并運用基礎科學研究其成員的民族特征。現有產品的包裝反映了當地的民俗風情。通過民間文化和開拓性思維能力，將土特產銷售的包裝和標簽從外觀上具體表現出來，并感染到接受者，使之具有土特產的原汁原味。包裝設計系列產品具有較高的收藏價值，增加了藝術感，體現了當地民俗文化的典型性和代表性[4]。

五、客家文化民俗的一些特征

民間傳統文化是人類進行藝術創造衍生出來的一種文化現象。這種民俗文化依賴于人們的日常生活，生活習慣，藝術情感和宗教信仰。它具備社會關系、繼承性和國籍。民間文化人文薈萃。它被認為是一種理解和欣賞歷史文化和人文情懷的方式。民間文化是人類對自然的征服和持續發展。

隨著歷史上的發展和社會變遷，民間文化源遠流長。盡管民間文化已被繼承，但仍可以發現其原始特有的，在其儲存和長期生存方面更為明顯。客家民系民間文化具備增強民族認同感、逐步升級民族精神、塑造民族特點的基本功能，因為民俗文化的核心要素是集體服從、反復示范、持續全面實施。客家民居的類型和風格不盡相同，但其堅固性、親切性、系統安全和可靠性是其突出的共同的特點[5]。

六、整體包裝設計需要以基本文化為基礎

（一）整個包裝設計始終需要優化和創新

創新設計是人類社會發展的源泉。為企業提供包裝和標簽服務，對于激烈的競爭對手和過度挑剔的買家來說，只有創新設計的產品才能吸引人，才能被消費者的另一只眼睛看到。創意設計是外觀設計和成功設計的靈魂。

優秀的創意來自設計師對消費市場的靈活把控。設計師積極的具體思維和豐富的專業知識積累了藝術創作，這是包裝設計成功的第一次實踐檢驗，也提升了設計師的創作空間。

（二）文化是包裝結構設計的基礎

包裝設計的創新設計應在民俗文化中進行。隨著人文學科的不斷發展，整個包裝設計必須具有包容性，從而充分建立起銷售市場。好的包裝和標簽通常能引起人們的注意，利于商品的銷售。

（三）包裝中相關的一些環保問題

包裝過度會帶來很大的環保問題。我們更加需要秉持保護環境，珍視環境和環保包裝的設計理念，以滿足環境保護事業和環境治理的要求。環境保護事業和低碳經濟的意義不僅表現為保護和推廣日常用品，還在于讓購買者盡情享受到自成一體的民間藝術人文精神，從而促進發展，產生更多的經濟效益；更值得注意的是，它可以促進社會的可持續發展[6]。

七、客家文化在包裝設計中的應用

包裝標簽藝術的創作是創造性思維的產物，應結合客家民俗文化的特色并將其運用在包裝設計中。包裝設計不是那么容易，處理圖形、顏色、字符、標簽要綜合運用各項專業知識，使設計出來的產品具有宣傳、展示、保護自然的基本功能。這不僅是形象理念的設計，而且是作為產品設計理念的品牌形象設計。

八、結語

民間風俗是包裝和標簽文化個性的基點或基礎，也是設計理念藝術的來源根基。從某種程度上說，具備文化內涵的設計理念是最主要的。在全球信息技術共同分享的時代，包裝和標簽的文化內涵將繼續擴展，民間風俗文化的不同特色也會更加突出。