文旅融合背景下閱丹公路沿線景點文化創新研究

謝雯 袁哲 劉清波 韶關學院 廣東 韶關 512005

一、引言

文化與旅游，是不同國家、不同區域、不同文化互鑒交流。取長補短的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段。文化產業與旅游產業，都是與經濟高度融合的新型現代產業，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[1]。粵北韶關是廣東省的旅游勝地，風景名勝眾多，有著“廣東最美旅游公路”美譽的閱丹公路便是其中之一。

二、閱丹公路開發的背景

閱丹公路坐落于廣東省韶關市，是連接韶關市城區和韶關仁化縣的一個地理紐帶，總長約五十多公里，它將世界文化遺產、世界地質公園、5A景區丹霞山以及全國鄉村旅游重點村瑤塘村、省級古村落夏富村以及姐妹峰景區、巴寨景區、牛鼻村竹筏觀光區等多處景點串珠成鏈，丹山錦水，風景如畫，有著“廣東最美旅游公路”的美譽。

閱丹攬勝項目是廣東省韶關市關于環丹生態宜居美麗鄉村連片創建工程及市委市政府關于實現丹霞山與韶關城區“山城融合”的部署要求。打造環丹霞山景區周邊美麗鄉村精品線路，是國家全域旅游示范區——仁化縣全域旅游的重要內容。將閱丹公路沿線的諸多鄉村打造成為宜居、宜業、宜游、宜養的美麗鄉村，也是深化新農村建設和鄉村振興的重要舉措。

三、閱丹公路的開發價值

閱丹公路將韶關市區和丹霞山景區連為一體，是一條文化和旅游長廊，是最具文化、旅游、經濟挖掘價值的公路。首先，閱丹公路的旅游價值巨大。閱丹公路串聯起世界文化遺產、世界地質公園和5A級景區丹霞山以及姐妹峰景區、巴寨景區、牛鼻村竹筏觀光區等景區景點，沿途風景美不勝收，有著“廣東最美旅游公路”的美譽。其次，閱丹公路將丹山碧水與區域歷史地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、行為規范、思維方式、價值觀念等文化因素串珠成鏈。游覽閱丹公路不僅能欣賞丹山碧水，還能欣賞各具風格的古村落、農家樂、民宿、觀景臺等。古村、古墩、古廟、古塔、古橋、古井、古玩、古器、古街、古店、古窯串起的繁華景象以及村民生活習俗，都是美麗鄉村和特色小鎮建設的寶貴資源，是韶關文旅融合產業的活水源泉。

挖掘丹山碧水的自然價值、科學價值、生態價值、美學價值，挖掘閱丹公路沿線文化遺產的現代價值和古村落生活方式的社會進步價值，把其獨具特色的鄉村“土”“老”“古”“舊”文化挖掘出來，把“土味”“老氣”“古風”“古貌”轉化為脫貧致富和新農村建設的“財氣”“生氣”“人氣”，是鄉村振興和美麗韶關建設的重要舉措。此外，閱丹公路建設的經濟價值巨大，它將進一步助推大丹霞旅游經濟圈發展，也將為沿途的鄉村村落增添無限生機，在經濟上帶動一系列相關產業的發展。

四、閱丹公路建設的相關文化優勢

（一）宗教歷史文化

韶關在歷史上受宗教文化影響深遠，其中包含佛教、道教、基督教和天主教。前兩者的信徒數量較多，對人們的衣食住行具有深遠影響，為閱丹公路文化創新提供了源泉。

（二）民族風俗文化

韶關是少數民族的大熔爐，有瑤族、畬族、滿族、回族、京族、苗族、白族、土家族等，因此民族風俗濃厚，有些民族風俗甚至保留到當今社會，對人們產生了深遠影響，如長鼓舞、開唱節、裝故事、瑤族婚趣等，可以將其融入閱丹公路文化創新實踐中。

（三）民間藝術文化

韶關民間文化藝術種類豐富，有采茶戲、花鼓戲、粵曲、舞獅舞龍以及刺繡、剪紙等民間流傳工藝。在閱丹公路文化創新過程中，適當地融入這些藝術文化元素，可以彰顯韶關本土民族特色。

（四）自然景觀文化

韶關自然景觀資源豐富，底蘊深厚，是廣東的旅游航母，是許多海內外游客旅游的必選地。其中有著名的丹霞山、乳源大峽谷、國家森林公園、珠璣巷等景區名勝。可以把這些自然景觀資源融入閱丹公路的文化創新中，推動韶關市更好地走出去。

（五）地理人文文化

閱丹公路為山城相融，丹霞山地質地貌奇特，沿線的村莊鄉土嶺南客家鄉俗文化多樣，將其與閱丹公路建設和文化創新接軌，可以促進沿線村落居民和外界溝通，形成包容和諧多元的文化局面。

五、閱丹公路景點文化創新的路徑

（一）文創+生態綠色

閱丹公路本身具備的地理資源優勢與它未來的文創設計定位息息相關。在地理特征上，閱丹公路沿線具有較好的天然濕地資源，天然的、現成的河流、水庫、水塘和江島、綠地等原生態的水體、濕地和綠地植被比比皆是，林地、傳統作物種植、水田以及大小不等的坑塘、溝渠等，水網資源豐富，景觀層次豐富，原生態的水體、濕地和綠地植被等基礎條件優越，建設濕地公園的基礎條件具備。可結合該地理特征，發揮創新思維，進行文化創新，打造閱丹沿線山水文創品牌新形象，吸引游客。一是可以打造濕地公園和各種生態公園，在公路沿線的山谷和庫灣打造“綠水青山”深呼吸戶外運動基地，打造以藥材種植、“水景觀+中藥種植+動物養殖”為主題的中藥材種植和展示類公園。二是可以修建以魚類、鳥類為主題的公園，開展魚類、鳥類觀賞和科普展示。三是通過對地理景觀的提取，打造山水石文化。隨著城鎮化的推進，人們對山水自然景觀愈發向往，對山水石文化也更加關注，韶關盛產石頭，尤以丹霞山的陽元石為甚，韶關二字的來歷就與舜帝奏韶樂和韶石山36石有關，可以打打“石頭”的主意，從閱丹公路沿線的陽元石、觀音石、牛鼻灣、田螺峰、茶壺峰、姐妹峰、拇指峰、一帆風順等景點的自然生態符號以及韶石山的神話傳說獲取靈感塑造形象，在成本低、見效快的山和石頭上做文章，擦亮“山與石”的生態名片。四是打造閱丹公路、丹霞山以及錦江水景觀，與韶關城區三江六岸的水景觀互相呼應，形成互補，構筑韶關未來獨特的城市內外整體水景觀體系，進一步擦亮韶關山水名城的金字招牌。

（二）文創+鄉土民風

鄉村振興、脫貧攻堅、新農村建設是當下一大戰略任務，閱丹公路沿線有牛鼻村、下富村、車灣村、瑤山村、葉屋村、暖坑村、嶺頭村、嶺背村等眾多古村落，具有獨具特色的鄉村“土”“老”“古”“舊”氣息，極具文化創新空間，將其“土”“老”“古”“舊”文化挖掘出來，轉化為脫貧致富的“財氣”和新農村建設的“生氣”，是鄉村振興和美麗韶關建設的重要舉措。

通過勘察沿線古村落民風民俗，從建筑風格、鄉風習俗、人文景觀、文化長廊中提取符合閱丹公路新農村建設的文化元素，通過研究當代大眾群體的審美，打造適合游客居住的民宿，在沿線營造多元化夜消費場景，用燈光裝飾民居樓、民宿、客棧、農家樂、觀景臺，現代風格和古代風格有機搭配，營造賞心悅目的氣氛。

在閱丹公路沿線打造以農業為主的公園，突出韶關農業特色，建設農業示范基地，推動農業科技、農業文化、農業展銷的發展。在沿線打造特色小鎮，發展特色農業和養殖業。

小到可給人帶來味覺享受的農植產品和養殖產品，大到民宿、客棧、農家樂、田園社區、家庭農場、幸福公社，甚至特色小鎮，均可推動特色農業種植以及與“三農”相關的產業發展，促進鄉村振興、脫貧攻堅和新農村建設。

（三）文創+新科技科普

隨著當代社會科技水平的提高，科技產品在各產業循環發展的過程中起到一定的作用，具有傳播速度快、傳播途徑廣、傳播范圍大、影響力強等優點，能大大地拉近人們與新事物之間的距離，加深人們對其的理解，同時也能保護文化品牌產權并防止創意抄襲，保護相關知識產權。閱丹公路沿線的文化品牌建設要得到廣泛宣傳，必須借助科技的力量。而從消費者角度出發，人們的消費體驗也會隨著消費方式的多維度而多元化，如今隨著互聯網的發展，人們習慣網上消費。因此可以利用當代現代網絡平臺等多方面科技力量，加大閱丹公路沿線景區的科普宣傳力度[1]。

一是發展旅游科技、數字旅游。在景區通過展示各種旅游機器人、旅游解說機器人、旅游翻譯科技產品，在微信小程序或者抖音、快手等平臺開展旅游打卡、在線旅游、數字旅游、AR和VR體驗等，以此滿足消費者對于閱丹公路的文化、地理等各方面的認識。

二是打造研學基地。與本地的韶關學院、北江中學、仁化中學等大中小學、科研機構以及韶鋼、韶冶、韶鑄等企業合作，建立研學基地或研學夏令營。

三是開展科普旅游。在閱丹公路沿線建設動植物園、百果園、采摘園，開展科普宣傳、科普展示、生態科考和教研活動，體驗貢柑、沙田柚等特色農產品種植，建科普體驗館、農業科普示范區、生態科普示范區等。

（四）文創+人文生活

所有存在的事物必須跟人文相互結合，最終才能收得雙倍效果，同時帶動消費體驗和經濟發展。閱丹公路擁有屬于自己的獨特地理優勢和文化建設品牌，必將為消費者帶來一定的精神享受。從不同消費角度出發，通過完善景區文化設施進行文化創新，可以滿足消費者的需求，提高游客游覽的幸福度。閱丹公路可以打造為游客服務的多元化道路，如夜景路、親子路、情侶路、賞花路、生態路、健身路、民宿路等，吸引人流。為了讓游客有更切的身體驗，文化創新可與現代信息技術結合，讓游客有沉浸式體驗，提升旅游幸福感。同時要完善景區文化建設，設置小橋流水、親水游廊、綠道、觀景臺、樓臺亭榭等文化設施，提升品位和價值。

（五）文創+創意文化產品

近年來，文創產品的發展給地區旅游文化注入了新的活力，也給城市旅游文創品牌建設創造了良好條件[2]。文化創意產品的推出不僅能夠豐富旅客的旅游體驗，又能帶動文創衍生產業的發展。做好文化創意產品，要從深度挖掘韶關特色文化出發，講好韶關故事，深入了解韶關、讀懂韶關，挖掘韶關的地域特色，進行產品開發[3]。閱丹公路沿線文創產品是閱丹公路建設的重要環節，但是目前閱丹公路文化產品設計與創新方面頗有欠缺，亟需新能量、新活力的注入。

首先，針對山水文化的自然景觀，為了加深游客對其內涵的理解，閱丹文化紀念品的設計要和閱丹公路主題遙相呼應，使游客從文創產品回想起在閱丹旅游時的快樂，紀念品的設計要結合當地景區特色，能夠體現出當地閱丹公路的獨特[4]。例如可以推出書畫展覽館，以書畫、書簽等文化元素相結合的形式來展示山水風情，館內還可以定期舉辦石頭創意DIY活動，讓游客把他們所覽之景以自我印象和回憶的方式描繪出來，同時也可以舉辦題詩活動，讓詩歌愛好者對他們的所見所聞進行即興題曲。

其次，可以設置游玩記憶照片墻和涂鴉墻，讓游客游玩后，把自認為最好的照片貼在墻上，照片的粘貼形式不限。涂鴉墻可以用任何涂鴉形式來表達對游行之旅的滿意度，涂鴉內容契合公路沿線特色文化，以逼真的形象來吸引游客的注意力。回頭客下次游玩可以獎勵一定的文創紀念品，包括門票、歷史水墨畫、優美書簽、手賬本、3D涂鴉墻照片等。

六、結語

閱丹公路作為韶關市的新興旅游景點，雖然在某些方面還存在不足，但是本景區集旅游資源和濃厚的鄉土風情為一體，極具開發潛力，以此作為試點，通過文化創意產品將其背后的人文情懷挖掘出來，撒播在公眾心中[5]，以此來吸引更多游客，同時通過多方創新，打造環丹霞山景區周邊美麗鄉村精品線路，進一步深化新農村建設和鄉村振興，推動韶關經濟發展。