我國田徑運動市場化的SWOT分析

張瑩 關富余

（1.哈爾濱體育學院研究生院 黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱體育學院體育教育訓練學院 黑龍江 哈爾濱 150008）

1、前言

當前，人民的生活水平已經大大提高，體育已成為實現高質量生活水平的主要手段之一，受舉國體制的影響，田徑運動長期處于統一于政府，但是隨著社會主義市場經濟的發展，以及田徑運動的發展與普及，田徑是時候該擺脫“啃老”的行列了，同時，科技的進步，時代的發展，人們運動形式多樣，運動手段豐富，形式相對簡單的體育運動項目更受當代年輕人的追捧，也是對田徑運動市場化的威脅之一，詹建國通過分析我國田徑的特點和發展趨勢，指出了田徑運動的市場化和社會化是田徑運動發展的趨勢。

隨著體育產業的發展，各種體育運動項目通過市場化發展勢頭迅猛，在帶來經濟效益的同時也帶來了良好的社會效益，經核算，2019年，全國體育產業總規模（總產出）為29483億元，增加值為11248億元?？偖a出比2018年增長10.9%?？梢钥闯鲶w育產業對經濟發展的貢獻越來越大，體育項目的市場化是體育大眾化和發展的催化劑，例如，籃球的市場化運作，每年的各項大大小小的籃球比賽，如，CUBA（中國大學生籃球聯賽）和足球等體育項目市場化的成功，借鑒其成功經驗，以此推動田徑的市場化。

2、我國田徑運動市場化內部優勢分析

2.1、時間空間優勢顯著

田徑（track and field），又稱田徑運動，由田賽、徑賽和全能比賽構成，并且田徑運動本來就來自于古代人們日常的生活勞作與捕獵活動，因此田徑運動與人們的生活聯系十分密切，所以田徑運動的開展與實施相對來說更加的簡單，人們的接受程度也會更高，田徑運動內容豐富，動作簡單易學，如，全國家庭挑戰賽將俯臥撐、仰臥起坐、跳繩、立定跳遠等融合在一起，以整個家庭作為挑戰單位，這樣的比賽形式不需要復雜的場地器材，節省空間與時間顯示出了田徑運動的時間空間優勢。特別是在疫情期間，幾乎所有的學校都開展了線上體育課程，疫情的管控不能外出，那么簡單易學簡便的田徑訓練方法與手段就成為增強學生體質的主要手段。

2.2、體育意識的轉變

體育意識是人們關于體育的一系列的認識活動，是人們對體育運動的主觀認識和看法，體育行為是人們在體育意識的指導下參與體育活動的行為，因此體育意識與體育行為有著密不可分的聯系。我國古代就注重人的健康，有“以靜養生”的說法，認為動的少更有利于人的健康發展，不太注重競技運動，到后來武術的發展，我國人民對于運動的意識產生了較大的轉變，特別是受到后來西方“追求卓越，速度、力量”的競爭意識的影響，我國人民的體育意識產生了巨大的變化，更愿意參與較為激烈的體育運動與項目。

3、我國田徑運動市場化內部劣勢分析

3.1、內容單一，缺乏吸引力

對于田徑運動，在競技層面上不可否認十分具有觀賞性且具有魅力，運動員向我們展示高超的運動水平和精湛的運動技術，又因為比賽結果的不確定性吸引了許多體育迷們。但是田徑的社會化卻不太成功，特別是田徑運動的普及，因為其學習內容的枯燥與單一，特別是在學校體育中田徑運動不能充分發揮其價值，學生身體能否健康和體質能否增強都受到田徑的教學內容，訓練方式的影響，過于注重技術的掌握忽視了學生終身體育意識的培養，田徑相比于球類項目，跆拳道等運動不具備優勢，缺乏吸引力。

孫南在不同田徑教學內容對學生情境興趣激發的實驗研究中以某學校5個班級開展調查，對270多名學生開展問卷，利用SPSS分析，根據P值是否大于0.05來判斷不同田徑內容對學生興趣的影響，結果表明相較于傳統田徑教學內容，趣味田徑對青少年的吸引力更大。

3.2、舉國體制與田徑市場化的沖突

舉國體制是集中力量辦大事，競技體育領域在舉國體制的作用下形成了獨特的人才選拔，運動訓練和競賽體系，還是取得了可喜的成績的，但是隨著社會主義市場經濟的發展，出現了國家與地方，運動員與國家等利益問題，運動員歸屬問題，運動員受傷與退役后的安置問題。鐘秉樞在新型舉國體制：體育強國建設之保障中就提到舉國體制之“難”體現在競爭大于協作，使集中力量辦大事的優勢難以發揮；在社會主義市場經濟的背景下，舊的舉國體制與新的體育運動發展趨勢產生了沖突，因此也在一定程度是阻礙了田徑運動的市場化。

4、我國田徑運動市場化的外部機遇

4.1、發展體育產業的政策環境優越

體育產業是一個未來十分可期的產業，為鼓勵體育產業繼續向好發展，政府也充分考慮到實際情況采取了一系列措施，例如，出臺 《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》、《關于加快體育產業指導意見》等等政策，都把體育產業放在較重要的位置，提出了發展體育產業的重要性，也奠定了體育及其相關產業發展的基礎。

因此，在如此優越國家政策條件下，我國的體育健身行業迅猛發展，體育競賽表演業也在不斷吸收先進的經驗和結合本國的實際情況逐步改進，體育用品如安踏、李寧、匹克、等等國產品牌正在崛起，李寧2021年一季度運營數據顯示在今年前三個月，整個平臺零售流水同比實現80%到90%的高段增長。安踏2021年一季度運營顯示旗下安踏品牌的銷售金額同比增長40%到45%。

4.2、經濟的發展為田徑運動市場化創造了物質條件

經濟基礎決定上層建筑，我國經濟的迅速發展毫無疑問是田徑運動的市場化的物質基礎，經濟的發展提供了田徑運動市場化所需要的場地、設施、器材、人員安排，甚至引進新的科技，都是田徑運動市場化所必須的物質條件，而且國家鼓勵合理規劃和布局公共體育設施，為了滿足人們的需求加強了對公共體育設施的管理，投入量更多的資金提高公共體育設施的利用率。2016-2020年，中央財政安排轉移支付資金308.39億元，以福建省為例：“十三五”以來，累計投入資金4.332億元，新建440個多功能運動場，全省新增體育場地39362個，新增場地面積2836.75萬m2。為各個體育項目提供了場地保障。

5、我國田徑運動市場化的外部威脅

5.1、體育法規不夠完備

我國的經濟體制發生了巨大的變化，相應的，我國體育體制也從計劃經濟體制轉變為社會主義市場經濟體制，因此我國體育體制也從單一的單位制體育被多元化的社會體育所代替，那么新的體育體制在建設的過程中必然會出現很多問題，比如，體育市場化的相關法律法規不夠完善，體育運動市場化的準入機制等等，這些關于體育市場化十分重要的相關法規不都完備就會給該運動的市場化帶來許多麻煩與困難，到目前為止，國家體育總局現行有效的體育法律1部，行政法規7部，與我國巨大的體育事業與體育產業相比，相關體育法規還是相對缺乏，改善相關法律法規對于的體育產業的健康發展來說舉重若輕。

5.2、閑暇時間對我國田徑市場化的制約

在我國社會發展過程中有許多的不平衡與問題的出現，其中影響我國田徑運動市場化的另一重要因素閑暇時間不足的問題，現代社會所謂的上班族的“996”生活等都使得人們的閑暇時間減少，能夠參與體育活動的時間就更少，《中國國民休閑發展報告(2019)》2019年我國城鎮居民工作日、周末和節假日期間休閑半徑在2-7km以內的比重分別為61.2%、63.1%和62.1%，農村居民農閑時離家2-3km以內休閑占比為35.8%，城市和農村閑暇時間差別較大，且活動范圍局限，數據顯示，33.6%的受訪城鎮居民工作日工作時間達9小時以上，《報告》指出，我國整體的居民休閑需求是不斷增加的，但受工作和家務勞動時間擠占休閑時間等因素的影響時間不足仍是影響國民休閑需求進一步釋放的關鍵因素。

6、發展措施

6.1、弱化田徑運動的職業特征，豐富其內容，增強田徑運動的吸引力

分析不同的人群的需求以此來削弱了育運動特別是田徑運動的競技性，減輕田徑運動的職業特征，更好的普及田徑運動，增加不同人群的可接受度，才能更大程度上提高人們的參與度，改革競技田徑運動中的場地器材與設施，使形式更靈活多樣，使用起來更加便捷，創新田徑運動形式以及豐富其內容，應該以目前較為成功的馬拉松為目標，以“趣味田徑”和“田徑挑戰賽”等新型的形式為依托，不斷發展，增強田徑運動的吸引力。

6.2、鼓勵田徑賽事的主體多元性

多元主體參與田徑賽事的開展是推動田徑體育賽事市場化的重要部分，不僅要推動田徑運動進校園，還要確保其落實，當然首當其沖的是增添田徑運動的趣味性，多多開展田徑體育賽事，讓學生更多接觸田徑運動，國家體育總局和各地方體育局要充分發揮其職能和作用，做好服務和管理的作用，確保田徑體育賽事的開展，另外各民間田徑愛好者組成的田徑體育組織，田徑運動俱樂部等，要提高其在各大田徑體育賽事的參與度，此外業余田徑賽事為田徑運動市場化增加了群眾基礎和促進田徑文化的傳播。

7、結語

對我國的田徑運動市場化進行SWOT模型分析，可以十分明確我國田徑運動的優勢是時間空間優勢顯著；體育意識的轉變；田徑運動形式與內容的改革等等，體現了我國未來田徑運動市場化的無限可能，而其劣勢內容單一，缺乏吸引力；舉國體制與市場化的沖突；田徑運動過于職業化；社會辦積極性不高等，也是阻礙我國田徑運動市場化的因素，因而也提醒著我們在哪些地方需要改進，因此在看到田徑運動市場化的優勢與機遇時也要注重其劣勢與威脅的存在，只有這樣全面把握，擁有風險意識才能更好地促進田徑運動的市場化。