文旅融合背景下博物館旅游創新發展研究

王 博 李秋為 吉林市博物館

在當前的社會發展狀況下，國內的生產力快速提高，經濟總量不斷增長，人民群眾的物質需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統，能有效地展示地方風情。不僅如此，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養人們形成正確的思想觀念、提升道德修養水平有著一定的積極意義。因此，在新時代背景下，博物館需要堅持改革發展的主導理念，創新博物館旅游概念和發展模式，將博物館文化和旅游發展進行有機整合，構建旅游和博物館協同發展的互動模式。

隨著社會經濟快速發展，人們不僅重視物質生活水平的提升，還開始注重精神生活的滿足。博物館由于融合了豐富的地域性文化，所以成為了旅游市場的重點發展對象。旅游業也承載了深厚的文化，需要博物館根據本地的實際發展情況，將旅游發展和文化服務進行充分的結合，從而構建起旅游和博物館協同發展的協調機制，在發展博物館旅游的過程中，要對發展模式不斷進行創新，以此來提升旅游過程中的文化內涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。

博物館在文旅融合下的發展基礎

隨著社會發展，社會文化形式逐漸呈現出多樣化的發展趨勢，為了切實滿足人們的精神文化需求和娛樂需求，開始大力發展旅游文化產業。隨著旅游文化市場的需求不斷提升，博物館作為具備豐富且獨特的民族文化的公共設施，具有一定的旅游文化價值，同時還承擔著教育推廣以及思想引導等職責，并含有一定的地域性文化具象特征。因此通過運用博物館的本質文化特性，結合旅游市場發展創新旅游文化模式，以此來充滿足群眾文化建設需求，進而有效地提升群眾生活幸福感。

其次文化是實現旅游價值的關鍵要素，而旅游是體現文化價值的重要媒介。對此，想要推進旅游文化事業的發展，就需要順應時代發展潮流、結合歷史發展情況將旅游和文化進行充分融合。因此，在當前文化旅游事業發展過程中，相關部門通過整合構建文化旅游管理部門，加強對文化旅游融合發展的監管，推動旅游文化深度融合、統籌發展，以此提升旅游文化內涵要素，并為其提供制度支持。

最后在國內文化經濟事業發展進程中，逐漸涌現出新的文化創新發展模式。例如《國家寶藏》等電視節目，大多數以鑒賞文物、文化展覽等形式來展現社會文化新型的傳播發展。文化類型節目的播出，推動了公眾文化理念和文化思想的轉變，使觀眾開始逐漸重視民族文化的傳播和發展。在這種模式的引導下，博物館的參觀瀏覽量也在不斷提升，同時也帶動了文創產業的快速發展，而這種市場情況的反映也加速了旅游和文化的融合發展，從而使博物館文化服務和旅游市場的融合效果得到顯著提升。

文旅融合背景下博物館旅游發展現狀

博物館旅游環境和氛圍較為“冷淡”

隨著國家對文化和旅游產業建設發展的重視，文化旅游產業帶動市場經濟快速發展的重要意義全面顯現出來，為文旅融合發展創造了良好的融合環境和基礎。文旅融合背景下，文化旅游產業的建設發展越來越受到國家和社會的廣泛關注和重視。目前，博物館文化旅游成為文旅產業融合發展的創新模式，為國家公共文化的傳播發展做出了巨大的貢獻，而在大力發展博物館文化旅游產業過程中，由于博物館長久以來營造的“冷淡”環境和氛圍在一定程度上給予游客更多心理上的壓迫感，從而直接影響到博物館的觀游率和重游率，不利于博物館文化旅游產業的穩定發展。

博物館旅游文化商品價格不合理，缺乏創新

首先，隨著博物館文化旅游產業的發展，博物館旅游文化產業的地域化發展傾向較為明顯，然而部分博物館沒有完全抓住這一具有特色的優勢特征來充分體現出博物館的地域特色，同時一些旅游文化商品同質化傾向較為嚴重，缺乏新意，游客在不同地區看到的旅游商品基本千篇一律，不具備較強的文化特色，因而難以真正地激發游客的購買意愿。

其次，部分博物館在旅游商品或者文化創意產品的定價以及消費群體的設置方面缺乏合理性和針對性，高價格的文化商品直接影響到游客的購買意愿，部分博物館所制作的文化創意產品僅面向一些中高端消費群體，沒有考慮到基礎消費群體的消費需求，因而導致博物館文化商品消費混亂，嚴重影響到博物館旅游文化產業經濟的發展。

博物館旅游文化基礎設施不完善

首先，博物館旅游文化產業是教育和旅游的有效融合，吸引更多的游客關注并了解文化展品的精神文化內涵，從而實現社會公共文化有效傳播的目的。目前，大多數游客所見到的博物館展品更多以柜臺展示為主要展覽形式，傳統的展覽方式和理念在一定程度上影響到現代化信息技術的廣泛應用。游客們在博物館常見的展陳形態更多是以相關專業知識的簡介為主，將歷史文物和展品的內容簡介、名稱朝代以及出土年份和來源說明簡介的格式進行展陳，無法充分滿足包括青少年、中年以及老年等不同年齡層次群體的文化需求和審美需求，千篇一律的設置形式很容易給游客帶來乏味疲勞的審美感覺，從而導致游客的購買意愿和游覽興趣大大降低，缺乏濃厚的趣味性。

其次，傳統的展陳模式無法增強與游客的雙向互動，缺乏一些娛樂性的創新項目和活動，同時一些信息化的基礎設施設備不夠完善，無法實現博物館文化旅游信息化建設發展，缺乏現代化的文化旅游發展理念，因而博物館文化旅游模式的創新成為當前推動博物館文化旅游產業發展的重要動力之一。

博物館旅游定位導致市場競爭意識薄弱

文旅融合現代化背景下，大多數博物館的經營發展理念仍然以非盈利性經營為主，在大力發展博物館旅游文化產業過程中仍然處于“等待游客上門”的被動狀態，無法真正地提高自身的市場競爭意識和經營發展意識，在現代化社會市場發展環境下，整體社會價值較低，博物館的文化特色與文化創意產品等有待全面創新。同時市場營銷、宣傳推廣工作不到位，整體市場競爭發展意識較為薄弱，無法充分滿足博物館旅游文化產業的發展需要。因而在文旅融合背景下，博物館旅游創新成為必然的發展趨勢。

博物館旅游創新發展途徑

作為民族文化傳播媒介，博物館作為具備豐富且獨特的民族文化的基礎設施，具有一定的旅游文化價值。隨著社會經濟和文化的發展，旅游者的思想和經濟實力以及旅游喜好等方面都發生著變化，針對文化博物館和文化景點的建設發展也提出了新的旅游需求。結合當前的發展趨勢，文旅背景下博物館旅游主要將博物館場所和文化內涵作為發展載體，將博物館的本質特性作為核心要素，充分整合旅游活動和文化內容，提升旅游所包含的文化價值。

運用網絡力量強化博物館宣傳

目前網絡已經成為除報紙、廣播、電視等媒體以外的另一條重要的信息傳播途徑。人們通過網絡，更加快速準確的掌握信息資源、獲得知識、開拓視野，隨著電腦與智能手機的普及，網絡資源通過各大主流網絡媒體直觀的展現在人們面前，除新浪、人民網、新華社等主流媒體外，如抖音、快手、等網絡自媒體也不可小覷。鑒于此，促進博物館發展不能只局限于線下，還應當開發更多地網絡資源，利用網絡媒體進行大范圍的宣傳和推廣，以擴大博物館的知名度，借助自媒體的傳播優勢，廣大用戶都可以生成內容、發布信息，使每一個人都成為博物館的推廣者和宣傳者。博物館在發展中要更多地與網絡媒體建立聯系，設置網絡官方賬號，對博物館進行全方位、多視角的介紹，讓更多的人了解博物館的館藏內容、歷史文化，通過博物館了解當地文化，延伸旅游發展路線。

以人為本，創新博物館旅游特色文化

在當前的社會發展狀況下，國內的生產力快速提高，經濟總量不斷增長，人民群眾的物質需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統，能有效地展示地方風情。不僅如此，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養人們形成正確的思想觀念、提升道德修養水平有著一定的積極意義。因此博物館發展需要積極把握正確的發展方向，將人民文化建設需求作為發展中心，以此創新博物館旅游特色文化，切實滿足群眾文化精神需求。

當前背景下，國內博物館事業呈現出良好的發展態勢，受到人們的廣泛關注。博物館文化發展逐漸成為時代發展趨勢，其所代表的民族文化正在通過全球化發展廣泛傳播。另外，國內各地博物館通過不斷開設分館以及加強國際合作等方式來推進文化交流，并有效發揮出文化傳播和引導的積極作用。

隨著新時代的發展，博物館逐漸進入市場競爭區域，這是大眾旅游文化消費觀念和文化制度變革的發展趨勢。因此，隨著旅游和文化相互融合發展的進程不斷深入，博物館想要提升在市場競爭中的優勢，就需要堅持以人為本的建設理念，立足自身發展特色和本質屬性，結合地域發展情況，大力推進旅游文化理念、旅游文化市場和產業的深度融合，充分整合旅游活動和文化內容，提升旅游所包含的文化價值，創造出具有民族文化特色的博物館旅游文化。

創新博物館旅游內容，提升文化旅游價值

針對博物館旅游文化建設過程中存在的客觀問題，需要將豐富文化旅游內容作為核心要點，通過供給側改革結構性調整，擴大有效性供給，以此解決文化旅游建設中的不充分、不平衡問題。還要努力提供更優質、更高品質的文化內容，切實提升文化旅游消費服務質量，充分滿足旅游者的多樣化博物館旅游需求。

從內容創新這一方面來說，博物館旅游的豐富性主要體現在博物館文創產品和文化展覽兩方面。通過將歷史文化和城市文化相結合并進行展現，可以使旅游者更直觀地感受到歷史文化的魅力所在，提升旅游博物館對旅游者的積極影響，從而進一步推動文化的傳承和發展。同時推動文化內容的豐富性發展，并推進城市經濟發展，有效提升城市文化競爭實力。

在推進博物館旅游建設過程中，通過塑造博物館的網紅形象來加強城市地標的吸引力，有效推動城市的旅游業發展。除此之外，還可以幫助塑造城市經典形象，進一步深化博物館文化內涵，并有效提升文化旅游效益。因此，這就需要結合旅游市場發展，不斷創新旅游文化模式，推動旅游博物館內容豐富性建設，全方位聚合重組旅游博物館建設，整合現代化發展要素，加大旅游博物館的宣傳力度，以此來充分滿足群眾文化建設需求，進而有效提升旅游文化價值。

創新信息化旅游方式，提升博物館智能化服務質量

隨著經濟社會的發展，行業融合科學技術逐漸成為市場發展的必然趨勢，各行業的品牌研發以及產品創新都無法離開科學技術的推動。作為新時代行業發展的助推力，提升博物館旅游發展也需要充分結合科學技術來創新旅游文化。

在數字化時代背景下，互聯網和信息技術的廣泛應用使得游客對于數字化展覽和博物館數據化建設的要求逐漸提升。對此，需要大力發展博物館信息化旅游模式，根據國家相關部門的建設要求，突破空間和時間的限制，充分運用信息化技術構建完善的信息智能化分析數據庫，從而有效提升博物館數據化建設質量，推動博物館旅游文化服務效率和服務質量，并實現廣泛傳播博物館旅游文化知識和文化形象的發展目標。

博物館還可以借助信息化、數字化技術將內容呈現給觀眾。AR、VR等技術能夠有效提升旅游參觀者的智能化體驗，給人以更直觀的感受，能夠充分激發參觀者的旅游興趣，切實展現出博物館旅游文化的發展效果和建造價值。此外，博物館出于對文物及展品的保護，會限制游客參觀，針對一些珍貴文物就可以通過數字化的方式呈現出來，并結合歷史文化，設置情境，帶給游覽者更好的視覺體驗。

綜上所述，在當前的社會發展狀況下，國內的生產力快速提高，經濟總量不斷增長，人民群眾的物質需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館因承載了深厚的中華民族文化而經常受到社會各界的廣泛關注。而旅游業也承載了深厚的文化，需要博物館根據本地的實際發展情況，將旅游發展和文化服務進行充分的結合，從而構建起旅游和博物館協同發展的協調機制，在發展博物館旅游的過程中，要對發展模式不斷進行創新，以此來提升旅游過程中的文化內涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。除此之外，博物館還可以促進社會主義核心價值觀的形成，對于培養人們形成正確的思想觀念、提升道德修養水平有著一定的積極意義。因此，在新的歷史發展階段下，博物館需要將改革和發展作為主要的理念，博物館文化和旅游發展需要進行充分的整合，這樣才能構建起旅游和博物館協同發展的互動模式和協調機制。