抗

始見于戰(zhàn)國的文字“抗”，本義為抵御、不順從、不妥協(xié)，又表示高亢之意。在2020年嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，個(gè)人品牌、企業(yè)品牌和城市品牌都表現(xiàn)出頑強(qiáng)拼搏的精神，這與“抗”之意緊密貼合。

2020年的中國品牌表現(xiàn)出了前所未有的“抗”精神，無論是2020年上半年疫情最危急的時(shí)候，中國企業(yè)抗擊疫情的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，還是中國品牌在世界市場(chǎng)中爭(zhēng)取平等關(guān)系時(shí)表現(xiàn)出的敢于斗爭(zhēng)的態(tài)度與行動(dòng)，“抗”的力量彰顯著中國品牌的精神品格。

抗 疫 眾志成城

“生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共”這是2020年9月8日，習(xí)近平總書記在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上生動(dòng)論述的偉大抗疫精神。2020年是全國各行各業(yè)取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)重大成果的一年。

2020鼠年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情突然襲來，醫(yī)護(hù)人員成為了當(dāng)時(shí)最美的逆行者，在奔赴武漢重疫區(qū)的身影中，也有著來自全國各地的品牌企業(yè)，他們用“中國精神、中國力量、中國擔(dān)當(dāng)”助力打贏了這場(chǎng)抗擊疫情的戰(zhàn)役。

“一切行動(dòng)聽指揮，服從上級(jí)調(diào)配。”這是華晨雷諾整車性能及試驗(yàn)認(rèn)證總監(jiān)韓峰在春節(jié)前夕收到工信部趕制救護(hù)車通知時(shí)的第一個(gè)想法，團(tuán)隊(duì)日夜奮戰(zhàn)，完成了10天生產(chǎn)15臺(tái)負(fù)壓式救護(hù)車的任務(wù)。就在華晨順利交付第一批救護(hù)車的當(dāng)天下午，20輛奇瑞瑞弗負(fù)壓式也順利下線。事實(shí)上，在重疫期間趕制救護(hù)車的車企還有很多，北汽福田、上汽大通、江鈴福特等企業(yè)的員工也同樣在接到任務(wù)后迅速展開行動(dòng)。

當(dāng)建設(shè)武漢火神山醫(yī)院與雷神山醫(yī)院成為中國乃至全世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，眾多品牌企業(yè)的身影就在其中，他們捐贈(zèng)醫(yī)院急需物資和設(shè)備也在運(yùn)往建設(shè)一線的路上。

2020年1月23日，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好緊急召開專題會(huì)議，部署子公司新源環(huán)境科技有限責(zé)任公司參建火神山醫(yī)院污水處理系統(tǒng)的任務(wù)；1月25日，65臺(tái)海爾生物醫(yī)療醫(yī)用設(shè)備發(fā)往武漢，同期送過去的還有大批醫(yī)護(hù)人員及病人急需的口罩、手套和防護(hù)服；1月27日，九牧集團(tuán)向雷神山醫(yī)院捐贈(zèng)了包括陶瓷馬桶、太陽花灑、智能水龍頭在內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品3000件，九牧設(shè)備安裝保障小組24小時(shí)輪班安裝物資設(shè)備；1月31日，格力空調(diào)搶裝先鋒隊(duì)從收到物資的那一刻開始，就與時(shí)間賽跑，爭(zhēng)分奪秒在火神山醫(yī)院進(jìn)行空調(diào)安裝與調(diào)試工作……火神山醫(yī)院?jiǎn)?dòng)建造，僅僅10天后開始接收患者，隨后雷神山醫(yī)院和16家方艙醫(yī)院投入使用，為患者打開生命和健康之門。

伴隨著武漢的“封城”，900多萬人留在了這座被迫按下暫停鍵的城市之中，正當(dāng)人們發(fā)愁必要的出行難時(shí)，來自東風(fēng)出行的網(wǎng)約車已經(jīng)行駛在路上。與東風(fēng)出行一樣充當(dāng)武漢街頭移動(dòng)擺渡車角色的還有曹操出行、T3出行、滴滴出行等幾家網(wǎng)約車企業(yè)。

在多家餐飲品牌紛紛主動(dòng)休市的情況下，快餐品牌老鄉(xiāng)雞則在每份送給醫(yī)護(hù)人員的外賣包裝盒上寫上祝福與叮囑的暖心話語，為前方的醫(yī)護(hù)人員打氣。

疫情的發(fā)展考驗(yàn)著每座城市、每座企業(yè)與每個(gè)組織。京東、郵政、順豐及多家物流公司全面復(fù)工，采用“零接觸配送”模式，做到對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。京東推出的無人配送車行走在武漢的街頭，幫助特殊地區(qū)完成送貨任務(wù)。

2020年的疫情就像是一面鏡子，照出企業(yè)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。品牌的主動(dòng)作為與抗擊，給予人們溫暖又堅(jiān)定的力量、信心和希望，展現(xiàn)出新時(shí)代中國企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與胸懷。

抗 擊 轉(zhuǎn)型升級(jí)

《世界是平的》作者托馬斯·費(fèi)里德曼在2020年3月17日撰文指出“新冠肺炎是歷史分水嶺”。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)給品牌帶來一場(chǎng)洗禮，人類將重新構(gòu)建一個(gè)新世界，提升抵御風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的能力是品牌這一年的新課題。

“疫情是一個(gè)短期沖擊，它改變不了中國經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本方向。”這是國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張立群對(duì)中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的看法。面對(duì)今年國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升的局面，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)受住了嚴(yán)峻考驗(yàn)，走出了一條先抑后揚(yáng)的“微笑曲線”，彰顯出強(qiáng)大韌性和巨大潛能。而身在其中的品牌也在這場(chǎng)洗禮中“強(qiáng)筋健骨”。

疫情突發(fā)時(shí)，醫(yī)用口罩嚴(yán)重緊缺，上海護(hù)理佳實(shí)業(yè)有限公司迅速反應(yīng)，轉(zhuǎn)型研發(fā)一款口罩墊巾。從立項(xiàng)到新品的設(shè)計(jì)及編程、攻關(guān)口罩復(fù)合工藝，再到反復(fù)試驗(yàn)，最終成功研制出安全、無味、透氣性好、貼合性強(qiáng)的口罩墊巾，并送國家實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證，護(hù)理佳公司僅用了10天。僅2020年2月7日一天，護(hù)理佳公司就生產(chǎn)50萬片醫(yī)用口罩墊巾。

突如其來的疫情讓許多像上海護(hù)理佳這一類的企業(yè)看到了“逆風(fēng)生長(zhǎng)”的新機(jī)遇。上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)姜衛(wèi)紅對(duì)此表示，企業(yè)品牌在重大突發(fā)公共衛(wèi)生危機(jī)事件中有更多作為，往往會(huì)獲得超乎尋常的社會(huì)影響以及行業(yè)影響。

疫情之下，各行各業(yè)遭遇沖擊，不少企業(yè)通過線上的方式創(chuàng)新自己的銷售模式。當(dāng)紅齊天結(jié)合多種沉浸式技術(shù)為山西平遙打造XR博物館，對(duì)2800年的平遙歷史進(jìn)行解讀與演繹，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、博物館業(yè)態(tài)升級(jí)提供新的形式。為了讓“冰凍”數(shù)月的旅游行業(yè)復(fù)蘇，兩度退隱的攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章“重出江湖”，推出攜程“Boss直播”，以兩天跑一座城的速度，走遍了全國31個(gè)城市，創(chuàng)下過1分鐘銷售破千萬的紀(jì)錄，累計(jì)銷售額近4億元。