中泰紅牛商標風波再起

經典的廣告口號“困了累了喝紅牛”，讓消費者耳熟能詳。作為一款功能性飲料，紅牛憑借“功能飲料市場先入者”快速打開了中國市場。就在紅牛發展如火如荼之時，泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）和北京紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“北京紅牛”）圍繞紅牛商標的使用權展開了各自的維權之路。

紅牛商標糾紛的歷史要追溯到1995年。紅牛品牌的創始人是泰國天絲集團的創始人許書標。1995年，泰國天絲、華彬集團以及第三方在中國開設了合資公司北京紅牛，華彬集團的創始人嚴彬出任北京紅牛的法定代理人，北京紅牛被授予使用“紅牛REDBULL”的商標權。隨著紅牛進軍中國飲料市場之后，短短幾年就成為了中國家喻戶曉的品牌。

但在北京紅牛商標使用權與經營權的合約到期臨近之際，泰國天絲與華彬集團的關系降至冰點，引發了諸多爭議。爭議焦點主要集中在紅牛合作協議的期限上，泰國天絲主張“30年授權合作協議”，華彬集團主張“50年授權合作協議”。

據泰國天絲稱，北京紅牛商標使用許可協議于2016年10月6日期滿，合資公司于2018年9月29日期滿。但華彬集團主張的50年合作協議與之相悖，且不能提供協議原件。泰國天絲與華彬集團的合作關系破裂后，雙方仍在繼續銷售紅牛產品，并圍繞商標、經營權、分紅、股權等問題發生沖突。

在2018年4月的中國功能飲料創新發展大會上，華彬集團的董事長嚴彬表示北京紅牛不存在續約的問題。雖然嚴彬一直強調50年協議的問題，但還是未雨綢繆，并且推出了“戰馬”功能性飲料以逐漸代替紅牛。

泰國天絲也不甘示弱，為了搶占中國市場，于2019年5月推出了紅牛安奈吉功能飲料，并銷往中國的華南和華東市場。

除上述競爭風波外，雙方還打起了數十場官司。北京紅牛曾于2019年5月就“紅牛REDBULL”立體商標11460102提出無效宣告申請。隨后泰國天絲對外宣布，國家知識產權局駁回北京紅牛公司的無效宣告申請，并確認泰國天絲對紅牛金罐包裝享有合法權益。但北京紅牛經營方華彬集團對國家知識產權局關于“紅牛REDBULL”（立體商標）第11460102號商標無效宣告申請的裁定提出異議，并提起訴訟。

2019年11月，北京高級人民法院對紅牛系列商標案作出一審判決，駁回北京紅牛公司的全部訴訟請求，紅牛商標屬于泰國天絲。對此，北京紅牛不服，向最高人民法院提出上訴。2020年11月26日，北京紅牛聲明，法院近日裁定該合資企業在中國境內擁有50年獨家生產和銷售紅牛的權利。接著，泰國天絲稱華彬集團聲稱50年的經營權是一種欺騙。

中泰紅牛四年的商標風波，紅牛山寨產品層出不窮，這都導致了雙方人力物力資源的浪費，更重要的是紅牛品牌形象受到損害，并削弱了市場競爭力。鷸蚌相爭，漁翁得利，兩者之間的競爭讓業界同類品牌乘勢而上，如東鵬特飲、樂虎等品牌大力發展，搶占市場。紅牛商標之爭到底要持續多久，結果如何，仍是未知數。

（見習編輯/孫若愚）